Category Archives: Marché

Chango n’était pas rentable lors de l’achat par Rubicon selon la SEC

juillet 15, 2015
Un document attribué à la US Securities and Exchange Commission (SEC) indique que le retageteur Chango acquis récemment par la SSP Rubicon Project n’était pas rentable en 2014, selon article publié par adexchanger. En 2014 Chango aurait enregistré $43 millions de recettes, avant son achat par Rubicon avec des pertes de l’ordre de $ 1 […]
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Ooyala poursuit sa croisade vers la télévision digitale

juillet 8, 2015
L’américaine Ooyala cherche à peaufiner son offre à destination du marché de la publicité vidéo (boostée l’année dernière par l’achat de la plateforme britannique Videoplaza) en simplifiant (et en automatisant) les possibilités de création, de production, de diffusion et de suivi d’impact de contenu vidéo et interactif en ligne sur tous les écrans. Pour ce […]
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MediaOcean/Vista, ça continue de bouger dans le secteur de l’ad tech

juillet 7, 2015
Le fournisseur de solutions de gestion de campagnes publicitaires MediaOcean vient d’être acheté par Vista Equity Partners (qui a pris la majorité des parts de l’ad tech), ce qui la valorise à environ $ 720 millions selon différentes sources, dont le Wall Street Journal. Le montant obtenu sera investi dans le développement de nouvelles solutions […]
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Pub native : $10,5 M pour TripleLift

juillet 2, 2015
Ça continue de bouger du côté de TripleLift : cette place de marché programmatique pour la publicité native newyorkaise vient de lever $ 10,5 M auprès d’investisseurs conduits par Edison Partners. L’argent sera utilisé pour doubler l’équipe et conquérir de nouveaux marchés en-dehors des Etats-Unis, notamment en Europe, ainsi que pour de la recherche et développement. Selon […]
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AOL et Microsoft : unis pour le search et la monétisation

juin 30, 2015
Les changements sur le paysage digital se poursuivent. Après l’achat d’AOL par Verizon, on apprend que Microsoft et AOL se rapprochent sur deux secteurs stratégiques – le search et la publicité – dans le cadre d’un accord de partenariat d’une durée de dix ans. Tout d’abord, sur le search, l’accord international prévoit que AOL s’appuyera sur […]
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Contenu : les ingrédients de la nouvelle née Truffle Pig

juin 26, 2015
Des acteurs stratégiques et une tendance forte du marché : le contenu. La toute nouvelle agence de création de contenu marketing digital Truffle Pig réunit ces deux ingrédients. Elle vient d’être lancée en partenariat par le groupe britannique WPP, le réseau social des ados Snap Chat et le tabloïde britannique Daily Mail. Martin Sorrel, le PDG […]
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Programmatique : compétitivité accrue malgré la baisse des dépenses sur certains secteurs

juin 22, 2015
La plateforme demand side Turn a mesuré et comparé le niveau de compétition (index HHI) entre les annonceurs de six secteurs d’activité les plus dynamiques au sein de l’univers de la publicité programmatique. Voici quelques-unes des principales informations publiées dans ce « Advertising intelligence report » : – les investissements en programmatique ont continué de grimper (sauf sur […]
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Avec Appnexus, le programmatique va-t-il « prendre » au Brésil ?

juin 19, 2015
Appnexus vient d’acquérir Real Media Latin America (RMLA) entreprise brésilienne de monétisation d’inventaires en ligne dont le portefeuille de clients ne laisse rien à désirer. Avec des éditeurs que Globo, Estadão et Walmart au Brésil, ainsi que MercadoLibre, El Universal Mexico, Yapo.cl. et d’autres éditeurs en Argentine et au Mexique, RMLA apporte à Appnexus le […]
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Optimisation des campagnes programmatiques : Cxense rachète Maxifier

juin 4, 2015
L’ad tech norvégienne axée éditeurs Cxense a acheté l’américaine Maxifier (Admax), une technologie d’optimisation de campagnes publicitaires négociées en direct. Selon le communiqué annonçant l’intention d’achat, les deux entreprises travaillent sur le même créneau, ayant même des clients en commun. Cet accord permettra au norvégien de renforcer sa présence en Europe, tout en se développant […]
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Facebook Product Ads : un nouvel exemple des opportunités inédites qu’offre l’exploitation des données

mai 26, 2015
Les publicités de produits, la nouvelle solution publicitaire de Facebook, met en exergue la puissance des insights pour les marketeurs spécialistes du digital. Cette solution leur permet en effet d’exploiter différents canaux de diffusion et de recommander aux consommateurs des produits pertinents, le tout avec une approche plus sophistiquée que jamais. Selon Facebook, cette technologie […]
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Facebook DPA ou la mort annoncée de l’industrie du retargeting ?

mai 21, 2015
Petit à petit, silencieusement mais surement, Facebook est en train de tuer l’industrie du remarketing. Cette déclaration de Bob Buch, CEO de SocialWire, qu’il a signée dans un billet sur adexchanger, fait référence à la solution de retargeting automatisé que Facebook propose aux annonceurs depuis février, le Dynamic Product Ads (DPAs, voir ici). Pour Bob […]
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Le Futuroscope lance la première campagne IPTV programmatique en France

mai 20, 2015
Le Parc du Futuroscope est le premier annonceur français à exploiter la nouvelle offre IPTV programmatique de TF1 publicité. Cette démarche s’inscrit dans la volonté permanente d’innovation de Futuroscope, qui entend bénéficier de la résonnance de ce média historique qu’est la TV, soutenue par les capacités de ciblage d’audience du Real Time Bidding. Granularité du ciblage, […]
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Meltygroup lance une place de marché programmatique dédiée aux audiences jeunes

mai 7, 2015
Meltygroup lance la première place de marché privée dédiée aux audiences jeunes : meltyAdMarket, en partenariat avec La Place Media, Rubicon, Sticky Ads et Smart RTB+. Cette nouvelle offre permet aux annonceurs de s’adresser à une audience jeune et engagée sur l’ensemble des thématiques de l’entertainment (cinéma, séries, jeux-vidéo, mode, beauté, high-tech …) de façon entièrement […]
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Rubicon Project annonce une croissance de 62% 1er trimestre 2015

mai 7, 2015
Rubicon Project a annoncé mardi soir, ses résultats financiers pour le 1er trimestre 2015. L’entreprise annonce une croissance de 62% par rapport à l’année dernière avec un chiffre d’affaires de 37,2 millions de dollars et un Ebitda de 4.2 M$. Rubicon a géré pour 197 M$ de transactions publicitaire sur son SSP soit 52% de […]
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Webedia dévoile sa place de marché programmatique : Webedia Exchange

mai 6, 2015
Webedia lance sa propre place de marché programmatique Webedia Exchange qui permet de toucher plus de 22 M de VU par mois. Webedia Exchange propose en RTB ou en privates deals les inventaires display (classiques et rich-media) et vidéos (in-stream et out-stream) sur tous les écrans. A noter que l’offre se décline sur 5 secteurs d’activités : – le cinema : allocine.fr, […]
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Croissance de la publicité native malgré un manque certain de transparence

mai 4, 2015
Malgré un manque certain de transparence, la publicité native (sponsorisée) continue de gagner en popularité. En 2015, les deux tiers des annonceurs américains membres de la Association of National Advertisers déclare augmenter leur investissements publicitaires dans ce domaine. Statista évalue à 4.3 Mds $ le montant dépensé cette année dans la publicité native. Ce chiffre devrait […]
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Etude : ce que pensent les annonceurs du programmatique.

avril 24, 2015
Le trading desk anglais Infectious Media vient d’interroger 200 professionnels du marketing en ligne au sujet du programmatique. Il en résulte que trois personnes interrogées sur quatre prévoient d’augmenter leurs investissements. Le manque de transparence, une marque de fabrique héritées des grandes agences média, constitue le principal frein. Les trois principaux avantages sont l’augmentation des […]
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La publicité programmatique en vedette du salon eCom à Genève

avril 22, 2015
La Suisse s’ouvre de plus en plus à la publicité programmatique. La conférence de Makazi au salon eCom de Genève a d’ailleurs fait salle comble avec plus de 150 personnes présentes. Un comble quand on sait que l’an dernier Makazi intervenait devant 10 fois moins de monde sur le même salon. De là à affirmer que le […]
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Quelle expérience sur le programmatique pour le géant suisse Nestlé ? Transparence, prix et vidéo

avril 10, 2015
Lors d’une conférence récemment organisée par l’Interactive Adverstising Bureau (IAB) à Londres, Nestlé est venu donner son témoignage sur son expérience avec la publicité en temps réel. Son secret ? Exiger des agences partenaires un accès illimité à toutes les plateformes qu’elles utilisent elles-mêmes pour piloter les campagnes de la marque. « Demandez aux agences de vous y […]
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De meilleures performances dès que 70% des impressions respectent les standards de visibilité

avril 10, 2015
Sizmek vient de dévoiler les résultats de son étude Visibilité Benchmark Report 2015. L’étude analyse les tendances liées à cet indice de mesure de la performance des campagnes publicitaires – la visibilité – à partir des données de plus de 240 milliards d’impressions mesurées en 2014. Plusieurs tendances se dégagent clairement : – Les publicités ayant […]
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Publicité vidéo : combient de temps Facebook et Google resteront-ils les grands gagnants ?

avril 8, 2015
Facebook alimente des expectatives très positives au sein du marché financier, grâce aux promesses de ses revenus avec des vidéos publicitaires. La presse financière spécialisée répercutait à la mi-mars l’analyse attribuée à l’expert Anthony Diclemente , directeur de média et Internet de la banque d’investissements japonaise Nomura, au sujet des projections de Facebook avec les […]
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Vidéo programmatique : des investissements multipliés par 3 cette année

avril 7, 2015
Les investissements sur la vidéo programmatique restent timides si comparés à ceux sur le display, mais eMarketer prévoit tout de même des résultats multipliés par trois en 2015, comparés à l’année dernière, aux Etats-Unis. Ainsi la hausse des investissements atteindra 204,3% cette année mais la totalité des investissements sur la vidéo en mode programmatique ne […]
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Google fait diversion en misant sur la visibilité et la vidéo

avril 3, 2015
Face à des résultats 2014 jugés décevants par le marché, – notamment des revenus annuels et des bénéfices trimestriels par action inférieurs aux projections – , à une baisse des prix des publicités (le coût par clic a baissé de 3% le dernier trimestre 2014 et de 2% le troisième trimestre) et à une hausse […]
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Quand les écrans pubs se télescopent : lequel retient l’attention des internautes ?

mars 26, 2015
YuMe et Nielsen dévoilent une étude s’intéressant à l’utilisation des écrans dans un contexte de multitasking afin de comprendre quels écrans favorisent une plus grande interaction avec les marques. L’étude démontre que le digital est parfaitement complémentaire de la télévision, et qu’il est une formidable opportunité pour développer l’engagement avec les consommateurs. Quand l’attention face à la […]
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La publicité programmatique décolle sur le marché helvétique

mars 25, 2015
Interview de Diane De Vilmorin, Head of Sales chez Makazi Suisse L’achat programmatique a été adopté plus tard en Suisse que dans d’autres pays comme la France, la Grande Bretagne ou les Etats-Unis. Qu’en est-il aujourd’hui? Le  programmatique a en effet mis un peu plus de temps à être adopté en Suisse que dans d’autres […]
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Comment le digital change les dépenses dans la publicité locale

mars 20, 2015
Grâce au programmatique et au mobile, le digital continue d’être à l’origine de l’essentiel de la croissance de la publicité locale. Cette année, la publicité en ligne devrait enregistrer plus de 42% de croissance contre 40% en 2014. Les marques qui jusqu’ici avaient fait de la résistance pour investir dans le digital ont abandonné leur […]
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Le Guardian, CNN, Financial Times et Reuters : unis dans le programmatique !

mars 19, 2015
C’est le genre d’annonce qui marque un passage, une étape : quatre importants médias internationaux annoncent le lancement de leur place de marché programmatique privative commune. The Guardian, CNN International, le Financial Times et l’agence Reuters proposeront ensemble aux annonceurs leur inventaire ainsi que celui d’un invité de marque, The Economist, de manière programmatique. Les concurrents […]
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