Category Archives: Marché

Les Français et le commerce connecté (infographie)

février 8, 2016
En 2030, 88% des magasins seront équipés d’outils numériques et 78% des caisses seront remplacées par des systèmes de paiement dématérialisés. Ce sont quelques-uns des résultats de l’étude Ifop commandée par la filiale française du groupe mondial fournisseur de solutions IT Comarch. L’étude confirme bien que les Français continuent de privilégier l’achat en magasin, quel […]
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Data : l’opérateur mobile norvégien Telenor achète Tapad (suivi cross-device)

février 4, 2016
L’entreprise spécialisée dans les données et suivi d’audiences cross-device pour les opérateurs de l’industrie publicitaire Tapad, principale concurrente de Drawbridge, vient de se faire acquérir par l’opérateur de télécommunications mobiles norvégien Telenor pour un montant de $ 360 millions, selon ce que confirme un communiqué diffusé récemment. Côté à la bourse d’Oslo, l’opérateur télécom dispose de […]
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Data : fifty-five rejoint le groupe You & Mr Jones

février 2, 2016
L’agence fifty-five, spécialisée dans le marketing de données, rejoint le groupe You & Mr Jones, à qui elle a cédé une participation majoritaire. You & Mr Jones est une agence qui se définit comme un groupe de « BrandTech », concept qui allie branding et technologie « pour rendre la création et le développement des marques plus […]
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France : «Le programmatique pourrait représenter plus de la moitié des ventes du display en 2016»

janvier 29, 2016
Le marché français de la publicité digitale a progressé de 6% en 2015, par rapport à 2014, pour atteindre 3, 216 milliards d’euros de chiffre d’affaires net, selon l’Observatoire de l’e-pub, étude de référence publiée par le Syndicat des Régies Internet (SRI), l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Médias (l’UDECAM) et PwC. Dans ce […]
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Ces panneaux publicitaires de plus en plus intelligents

janvier 28, 2016
Qui n’aurait pas remarqué dans les centres commerciaux français des panneaux d’affichage publicitaire numériques qui se multiplient comme des petits pains depuis au moins 2013 ? La performance de ce marché de l’affichage digital en point de vente l’atteste, avec une croissance de 22% observée en France sur 2015 (chiffres du troisième trimestre comparés à la […]
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L’IAB crée une unité sur les données

janvier 28, 2016
L’année 2016 sera une année « data » ou elle ne sera pas ! L’Interactive Advertising Bureau vient d’annoncer la création de son unité consacrée aux données (des consommateurs), son Data Center of Excellence. Quelques jours auparavant, l’organisme avait publié un lexique sur les techniques et les segments de données, document qui cherche à promouvoir l’adoption de standards […]
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Données sur mobile : deux importantes levées de fonds en une semaine aux États-Unis

janvier 26, 2016
Deux entreprises américaines spécialisées dans les applications mobiles et les données géo-localisées ont annoncé en une même semaine à la mi-janvier des levées de fonds considérables : Foursquare et PlaceIQ. L’application sociale de recommandation et microblog de consommateurs mobiles Foursquare a levé la somme « dérisoire » de $45 M auprès d’investisseurs historiques Union Square Ventures, Andreessen Horowitz […]
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Le display va battre le search cette année aux Etats-Unis

janvier 22, 2016
Les dépenses avec la publicité du type display aux Etats-Unis devront dépasser les montants alloués aux liens sponsorisés (search) aux Etats-Unis cette année, selon eMarketer. C’est une première. Dans la catégorie « display » on inclut les bannières classiques, mais également les publicités vidéo et interactives (rich media), entre autres formats. Ensemble ces formats compteront pour 47,9% […]
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Recommandation : Radio France signe un partenariat exclusif avec Outbrain

janvier 19, 2016
La plateforme mondiale de recommandation de contenu personnalisé Outbrain vient de signer un contrat d’exclusivité avec un partenaire de taille en France : Radio France. Le premier groupe radiophonique français utilise la technologie de la plateforme américaine depuis 2012. Il était donc presque naturel qu’il choisisse Outbtrain pour conclure cet accord de partenariat pluriannuel exclusif. « Ce […]
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Le portable pèsera de plus en plus sur les ventes en ligne grâce au web

janvier 15, 2016
Ces chiffres parlent d’eux-mêmes : $ 284 milliards sera le montant généré aux Etats-Unis par des transactions concrétisées sur des appareils mobiles en 2020, soit 45% de toutes les ventes en ligne. Ces projections sont de BI Intelligence, qui a publié un rapport faisant le point sur l’état et l’avenir des transactions via les appareils mobiles. […]
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La publicité sera mobile et vidéo en 2016 (étude)

janvier 14, 2016
Les dépenses avec la publicité dans le monde devront dépasser les $500 milliards cette année, soit une hausse de 5,7% par rapport à 2015. C’est donc plus que la hausse de 3,1% observée en 2015 vis-à-vis de 2014. Ces prévisions attribuées à l’IHS sont relayées par Mediapost. Elles sont beaucoup plus optimistes que les chiffres […]
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Les Italiens champions du mobile en Europe

janvier 13, 2016
En matière d’utilisation d’appareils mobiles, au détriment des connexions fixes à Internet mais aussi des lignes téléphoniques fixes, l’Italie serait loin devant ses voisins européens, nous rappelle eMarketer en analysant les chiffres publiés par l’Ofcom, l’office de communications britannique. Il est vrai que les Italiens sont à peu près au même niveau d’utilisation hebdomadaire de […]
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Données : Oracle achète AddThis et renforce son offre pour le ciblage d’audiences

janvier 12, 2016
Le marché des données ne cesse pas de bouger. AddThis, startup qui avait démarré dans le bookmarking social, qui a évolué vers l’analyse d’audiences d’éditeurs, devenant l’un des fournisseurs de données 3rd party partenaire de l’Audience Marketplace d’Adobe, vient de se faire acheter par Oracle. L’accord visant l’achat d’AddThis pour un montant non diffusé a […]
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La France mauvaise élève de l’Europe en investissements publicitaires (infographie)

janvier 8, 2016
La France est la mauvaise élève de l’Europe en matière d’investissements publicitaires, avec le taux de croissance des dépenses médias le plus bas prévu pour 2016 – de 0,2% – derrière l’Allemagne (1,4%), l’Italie (+2,2%), l’Espagne (+5,5%) et le Royaume-Uni (+7,2%). GroupM (WPP) confirme ainsi ses prévisions d’évolution des dépenses publicitaires dans le monde, en Europe […]
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Une fin d’année mitigée pour le secteur de l’ad tech

décembre 31, 2015
Tout n’est pas rose dans l’univers de la publicité technologique. Aux Etats-Unis, et ailleurs, ces dernières semaines et mois, plusieurs plateformes reconnues, voire leaders sur ce marché, ont coupé leurs effectifs, nous le rappelle adexchanger (lire ici). C’est le cas, entre autres, de Turn, PubMatic, Centro et, plus tôt cette année, Rocket Fuel (cette liste […]
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StickyAds.tv et l’agence 55 consacrées par le Deloitte 500 des pays EMEA

décembre 11, 2015
Une annonce passée sous silence, lors de la publication début décembre du ranking Deloitte des 500 entreprises technologiques aux plus forts taux de croissance au sein des pays EMEA pour 2015 : sans surprise, la plateforme française (et désormais européenne) de monétisation d’inventaire vidéo StickyAds.tv intègre cette année le classement pour la première fois de son […]
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Data : le marché français en progression se structure (interview de J. Toucheboeuf, Mediapost Com.)

décembre 11, 2015
Le marché français des données à usage marketing aurait généré € 1,5 milliard de revenus en 2014, soit une progression de 4,6% comparé à l’année précédente, selon Limelight Consulting, qui a réalisé cette évaluation pour le compte de Mediapost Communication, filiale du groupe La Poste. Cette évolution ne se matérialise cependant pas de manière homogène […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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Adform lève $21,5M pour renforcer sa présence en Europe et aux Etats-Unis

décembre 7, 2015
La plateforme de publicité programmatique danoise Adform vient de lever $21,5M auprès du Fonds de Pension Scandinave, nous informe The Drum dans un article relayé par Adform sur Twitter. Selon l’article, la plateforme programmatique utilisera ces ressources pour renforcer sa présence en Europe mais aussi sur le marché nord-américain. Rappelons-nous, Adform a noué tout récemment […]
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Ads.ch : pour une publicité numérique accessible à tous (interview)

novembre 24, 2015
[Contenu sponsorisé] Démocratiser la publicité au sein du paysage digital suisse. Telle est l’ambition d’ads.ch. La toute nouvelle place de marché publicitaire 100% suisse offre aux annonceurs petits et moyens la possibilité de communiquer enfin avec des audiences locales en milieu digital. Car l’environnement numérique semble encore largement dominé dans le pays par quelques grands […]
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Adtech : F&A et levée de fonds battent leur plein au troisième trimestre

novembre 16, 2015
Les activités de fusion et d’acquisition ont battu leur plein le troisième trimestre de l’année, avec 112 accords enregistrés dans le monde. Une meilleure performance que celle-ci a été mesurée seulement au troisième trimestre 2014, quand 113 accords ont été réalisés. De même, les levées de fonds ont été intenses durant la période, bénéficiant des […]
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Aux Etats-Unis le numérique et les journaux ( !) boostent l’activité de agences média

novembre 5, 2015
Les volumes consacrés aux campagnes publicitaires pilotées par les principales agences média américaines ont augmenté de 6% en une année entre septembre 2014 et septembre 2015 et ce malgré une baisse des investissements en télévision. Leur performance dans le trimestre est analysée très positivement aussi, car on y enregistre plus 9% d’investissements en comparaison avec […]
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Inventaire mobile : volume, prix et qualité en hausse

octobre 29, 2015
Non seulement les CPM mobiles sont plus élevés que les CPM desktop comme leur évolution est plus rapide. Cela s’observe un peu partout dans le monde, avec les régions Asie Pacifique et Amérique Latine représentant les zones à plus forte opportunité de croissance. Ces constats nous sont livrés par la plateforme supply side (SSP) Pubmatic […]
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Mobile et social: des parts de revenus à la hausse aux Etats-Unis

octobre 23, 2015
Le mobile, tout comme le social, continuent d’augmenter leur impact au sein du marché de la publicité numérique aux Etats-Unis. Les revenus publicitaires obtenus sur le mobile le premier semestre de l’année ont augmenté de 54%, comparés à la même période de 2014, pour représenter désormais 30% de ce qui est généré par l’industrie de […]
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La pub numérique et sur mobile repart en France

octobre 22, 2015
Bonne nouvelle pour le marché de la publicité en France : après une série de rapports faisant état d’une situation difficile, à la traîne (voir nos plus récents articles sur l’évolution du marché digital et mobile ici et ici), on nous apprend que les investissements en publicité digitale vont croître de 6% cette année et de […]
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2015 : L’année repère pour la pub mobile aux Etats-Unis

octobre 9, 2015
2015 sera une année repère pour la pub mobile dans le monde et tout particulièrement aux Etats-Unis, car elle marquera la première fois où les dépenses avec ce canal dépasseront celles consacrées à la publicité sur le desktop, selon eMarketer. La publicité sur mobile devra représenter cette année 51,9% de toutes les dépenses sur le […]
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La ruée vers le mobile : $32 mrds en 2014

octobre 8, 2015
Encore une étude rendant compte de la ruée des investissements publicitaires vers le mobile. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) estime à $31,9 mrds le montant des dépenses mondiales accordées à ce canal en 2014, dans une étude réalisée conjointement avec IHS Technology. Il s’agit d’une hausse « explosive » de 64,8%, « tirée par un changement continu de l’usage […]
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Les coûts du programmatique seraient-ils exorbitants ?

octobre 1, 2015
S’il est vrai que l’industrie de la technologie pour la publicité en ligne a ouvert d’immenses possibilités aux marques, on ne peut dire de même pour les coûts : l’idée selon laquelle l’automatisation engendre des réductions des coûts significatives peut vite se transformer en rêve lointain. Un article publié récemment sur Ad Age par Alexandra Bruell […]
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L’ad tech va encore voir de nombreux big deals cette année

septembre 15, 2015
L’ad tech va encore voir bonne quantité d’accords d’un demi-milliard de dollars annoncés d’ici les prochains douze mois, d’après les déclarations du fondateur et CEO de Luma Partners, Terence Kawaja. Dans une interview donnée en préalable aux conférences de la prochaine édition de dmexco qui s’ouvre demain à Cologne diffusée sur beet.tv, ce spécialiste en […]
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Les agences média américaines veulent faire le tri des fournisseurs techno

septembre 4, 2015
Tandis que l’Interactive Advertising Bureau prône la transparence de tarifs au sein du marché de la technologie pour la publicité (voir notre article), la 4A’s, l’Association américaine des agences média, vient, quant à elle, aborder la question de la chaîne d’approvisionnement de l’industrie de la publicité digitale, notamment pour ce qui est de la technologie. […]
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Mobile : plus 11,2% d’utilisateurs de tablettes en Europe cette année

août 26, 2015
Nous serons 163,3 millions de personne en Europe de l’ouest à avoir accès à une tablette et à l’utiliser au moins une fois par mois, ce qui correspond à une progression de 11,2% comparé à 2014, selon la plus récente estimation d’eMarketer. En tête du classement du nombre d’utilisateurs de tablettes, et sans surprise, apparaît […]
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AOL va former le personnel de Microsoft en vente programmatique

août 24, 2015
L’entreprise AOL dont on sait qu’elle est un fervent adepte du programmatique le ferait déjà sentir à Microsoft, d’après Digiday. Dans le cadre du partenariat de dix ans que les deux entreprises ont signé pour le search et la publicité (lire ici notre article), on apprend par Digiday qu’AOL projette de former plus de 600 […]
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Les grands éditeurs américains, la data et le programmatique

août 5, 2015
Lors d’un article récent nous vous avions parlé de la progressive évolution d’activités tournées vers la data et le programmatique de l’éditeur géant américain Meredith (lire ici). Le tout récent achat par Meredith de l’ad tech Grocery Server en est une illustration. Grocery Server est spécialisée du ciblage en ligne de consommateurs pour le secteur […]
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Infographie : les chiffres de l’ascension inexorable de la publicité vidéo

août 4, 2015
Le marché de la publicité vidéo se développe à vive allure tout comme celui du contenu vidéo, qui tire la première vers le haut. Malgré un inventaire encore limité, les études tablant sur un développement fulgurant de ce média se multiplient. En bâtissant cette infographie, Videoelephant a essayé de les rassembler. Quelques enseignements intéressants: on s’attend […]
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F&A stables le premier semestre de l’année

juillet 31, 2015
Le montant de transactions de fusions et d’acquisitions réalisées au sein du marché du marketing et des médias et des fournisseurs de technologies associés est resté stable le premier semestre de l’année, comparé à la même période de 2014, selon l’étude de The Jordan Edmiston Group Inc. Au total 1125 transactions ont été réalisées pour […]
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Intelligence programmatique : Kantar Media investit dans BIScience

juillet 29, 2015
Kantar Media, acteur majeur de la mesure d’audiences, d’investissements publicitaires, d’intelligence marché et d’analytique de campagnes, vient d’annoncer la réalisation d’un investissement dans  l’israélienne BIScience, une spécialiste de la mesure et d’analyse de résultats de campagnes programmatiques tous canaux confondus à travers sa solution AdClarity. C’est ainsi encore un parmi de multiples investissements que l’entreprise […]
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Le marché de l’ad tech toujours aussi dynamique

juillet 27, 2015
Les actions d’entreprises fournisseurs de technologies pour la publicité et le marketing cotées en bourse ont repris une certaine santé le deuxième trimestre de l’année tirées par des chiffres d’affaires en hausse. Le cabinet d’analyse financière Results International en rend compte dans un rapport publié récemment (voir ici). De même, les fusions & acquisition n’ont […]
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Le marché du display programmatique: $10,1 Mrds aux Etats-Unis

juillet 27, 2015
L’achat et la vente de display en ligne par des méthodes programmatiques a représenté 20% de la totalité des revenus publicitaires en ligne aux Etats-Unis l’année dernière, soit $ 10,1 Mrds. Aujourd’hui plus de la moitié (52%) du display en ligne est négocié de manière programmatique outre-Atlantique. Ces chiffres nous parviennent de l’Interactive Advertising Bureau […]
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Zebestof et Smart Ad Server signent partenariat international

juillet 21, 2015
Le trading desk français Zebestof (depuis an appartenant au groupe CCMBenchmark qui rassemble des éditeurs tels que Journaldunet, Commentcamarche, Journaldesfemmes, Linternaute, etc…) vient d’annoncer la formalisation d’un partenariat international avec l’ad server et plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour «enrichir ses solutions de publicité display/vidéo/mobile ». Selon l’annonce, le trading desk intégrera  toutes les briques […]
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$ 125 M pour Zeta Interactive

juillet 21, 2015
Zeta Interactive, groupe américain de management de données pour le marketing, vient de lever $ 125 millions auprès de différents investisseurs, à travers un mix d’emprunts et de participations à son capital. L’entreprise dispose d’une base de 350 millions de profils et les propose à ses clients annonceurs pour améliorer le ciblage et l’analyse des […]
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Chango n’était pas rentable lors de l’achat par Rubicon selon la SEC

juillet 15, 2015
Un document attribué à la US Securities and Exchange Commission (SEC) indique que le retageteur Chango acquis récemment par la SSP Rubicon Project n’était pas rentable en 2014, selon article publié par adexchanger. En 2014 Chango aurait enregistré $43 millions de recettes, avant son achat par Rubicon avec des pertes de l’ordre de $ 1 […]
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Chango n’était pas rentable lors de l’achat par Rubicon selon la SEC