Category Archives: Marché

La part de la télévision reste majoritaire dans les investissements premium

novembre 17, 2017
S’il est vrai qu’il est de plus en plus difficile de séparer la télévision du numérique, tant les émissions en OTT ou sur les appareils connectés gagnent les habitudes des spectateurs, une étude vient attirer l’attention sur la prédominance de la télé dans les campagnes publicitaires très premium, impliquant d’importants budgets. Le World Advertising Research […]
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Les prévisions pour le marché de la télé connectée en France

novembre 14, 2017
S’il est vrai qu’en France les contenus de télé connectés sont essentiellement visionnés par l’intermédiaire des box TV des opérateurs (IPTV), d’autres appareils et services seront aussi amenés à se développer dans le pays de manière significative, d’après une étude réalisée sur cinq marchés européens par le cabinet d’étude et de conseil en stratégie MTM […]
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Mobile: la pénétration mondiale ralentit et les investissements publicitaires grimpent

octobre 27, 2017
L’expansion jusque-là rapide de l’acquisition de smartphones partout dans le monde ralentit. La raison est qu’elle touche ses limites dans les marchés les plus matures, où le taux de pénétration de ces mobiles atteint les 80% à 90%, indique l’agence Zenith dans son « Mobile Advertising Forecasts 2017 ». Selon ce rapport, l’année prochaine 66% des individus […]
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La France parmi les pays aux plus faibles taux de croissance des investissements en publicité

octobre 26, 2017
Les prévisions de croissance mondiale des investissements publicitaires restent stables comparées à celles publiées par eMarketer en début d’année et placent la France dans le rang des pays aux plus faibles taux de croissance enregistrés au monde cette année, aux côtés de la Finlande, de Hong Kong et de Singapour. Les investissements en publicité devront grimper […]
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Amazon va s’attirer plus des budgets de la pub BtoC que Google et Facebook indique étude

octobre 25, 2017
Une tendance observée aux États-Unis qui ne passe pas inaperçue: les marques souhaitant augmenter leurs investissements publicitaires sur Amazon sont plus nombreuses que celles envisageant de le faire sur d’autres environnements, comme Facebook ou Google. 63% des 250 marketeurs BtoC interrogés par Catalyst (GroupM) pour le compte de ClickZ Intelligence affirment vouloir augmenter leur budget […]
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L’état de l’adoption du programmatique en France (infographie)

octobre 17, 2017
L’Electronic business group (EBG) et Quantcast ont diffusé les résultats de leur enquête auprès de 807 annonceurs, éditeurs et agences. Si plus de la moitié (51%) des annonceurs et agences et 37% des éditeurs pensent qu’à terme l’ensemble des inventaires passeront en programmatique, ils sont très nombreux à attendre de meilleurs outils de mesure de […]
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En Europe plus de la moitié du display est commercialisé en programmatique

octobre 6, 2017
Les nombreux reproches faits aux environnements programmatiques de vente et d’achat d’inventaires en ligne n’ont pas empêché le marché européen du display automatisé de croître à deux chiffres en 2016. Mais il est vrai que l’évolution de 42,7% enregistrée en 2016 par IHS Markit pour le compte de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, est nettement […]
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Data et CRM: SAP acquiert Gigya

octobre 3, 2017
SAP, l’éditeur allemand de logiciels professionnels parmi les plus importants du marché, annonce l’acquisition de Gigya, entreprise américaine opérant dans le secteur du social login et de la gestion d’identités en ligne (et dont la R&D se situe en Israël). Gigya fournit une solution utilisée par les sites en ligne, notamment d’e-commerçants et de réseaux […]
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Forrester sans concessions: l’écosystème de la technologie pour l’achat de publicité sociale « survit »

septembre 18, 2017
Elles seraient au nombre de 144 les entreprises qui fournissent aux marketeurs des solutions d’achat média au sein des six principaux réseaux sociaux mondiaux. Mais seule une petite poignée paraît gérer des budgets conséquents. Et pour ces dernières les résultats ne sont pas non plus extraordinaires. Alors qu’aux États-Unis les investissements en publicité sur les […]
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DSP: Un fonds d’investissements acquiert la majorité de Simpli.fi

septembre 14, 2017
C’est une acquisition qui a sans doute été moins commentée que celle de la plateforme de monétisation vidéo SpotX (dont le capital est désormais détenu intégralement par le groupe RTL, lire ici). Un fond d’investissement américain, GTCR, a acquis la majorité du capital de la plateforme programmatique de ciblage et d’achat d’inventaires publicitaires Simpli.fi. D’après […]
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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Retour sur l’annonce de l’acquisition de SpotX à 100% par son actionnaire majoritaire, le groupe RTL

septembre 1, 2017
Cela a été largement commenté cette semaine, mais nous y revenons: le groupe RTL a annoncé l’achat de l’intégralité du capital de la plateforme de monétisation vidéo programmatique SpotX, dont il détenait déjà 63,6% depuis 2014. Les co-fondateurs de l’entreprise Mike Shehan, CEO, et Steve Swoboda, COO/CFO, restent aux commandes. On peut voir dans cette […]
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Analytics : Parse.ly lève $ 6,8 millions

août 30, 2017
La plateforme d’analytics et d’intelligence en engagement d’audiences Parse.ly annonce la levée de 6,8 millions de dollars auprès de ses investisseurs historiques Grotech Ventures et Blumberg Capital, parmi d’autres. L’argent servira à renforcer les capacités de l’entreprise, qui répond à ce jour à environ 2500 sites regroupant 1 milliard d’utilisateurs uniques par mois. Parmi ses […]
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Aux États-Unis, le digital comme seul vecteur de croissance des investissements publicitaires

août 30, 2017
Aux États-Unis, le digital apparaît comme le seul moteur de croissance des investissements publicitaires tandis que le poids de la télévision classique continue de décliner fortement, comme l’indique la dernière analyse à date de Pivotal Research relayée par MediaPost et différents médias spécialisés outre-Atlantique. Au deuxième trimestre de l’année, le marché publicitaire américain s’est développé […]
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L’e-commerce continue à gagner du terrain en France

août 22, 2017
L’e-commerce continue de progresser dans le paysage français. Le secteur a gagné 1 point en 2016, représentant 8% du commerce de détail dans le pays. La Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad) a publié les chiffres clés du secteur pour la période 2016/2017. Si l’e-commerce continue de se développer fortement (15% en une année), […]
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Les investissements publicitaire sur le digital en Europe (étude)

août 8, 2017
Ce n’est plus une surprise, le digital est aujourd’hui le principal moteur des investissements publicitaires en Europe. Les montants tous canaux confondus avoisinent les 42 milliards d’euros en 2016, dépassant les budgets publicitaires accordés à la télévision pour la deuxième année consécutive, selon le 11e benchmark publié par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, réalisé en […]
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Les chaînes payantes en perte de vitesse en Europe et aux États-Unis

juillet 19, 2017
Une statistique assez intéressante: la hausse des revenus des chaînes de télévision payantes commence à sérieusement ralentir dans le monde, après une décade de forte croissance, d’après le bureau de consulting londonien Digital TV Research. En Europe, on observe un ralentissement « considérable » en 2016, tandis qu’aux États-Unis il est déjà question d’une baisse de revenus, […]
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DSP: Sizmek veut acquérir Rocket Fuel

juillet 18, 2017
C’était prévu: la plateforme d’achat programmatique Sizmek annonce son intention d’acquérir Rocket Fuel pour un montant de $2,60 par action, ce qui représente une évaluation de l’entreprise de $145 M environ. Cette annonce confirme ce que Mark Grether, PDG de l’entreprise depuis janvier dernier, nous avait déjà confié il y a quelques semaines, à Cannes: « nous […]
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Recommandation: Outbrain licencie 4% de ses effectifs

juin 27, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain va licencier 4 % de son staff, estimé à 600 personnes dans le monde, informe The Wall Street Journal. L’information a été confirmée par e-mail au journal par une source restée confidentielle. D’après l’article, l’entreprise souhaiterait se concentrer sur des secteurs clés de croissance comme l’achat automatisée et les données, sans […]
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Audience Science ferme ses portes

juin 15, 2017
Le départ de Procter & Gamble annoncé début mai lui a été fatal : la plateforme d’achat programmatique data-driven Audience Science ferme ses portes. L’information a été donnée d’abord par Business Insider puis confirmée par Adexchanger auprès du PDG de l’ad tech, Bill Gossman. Créée il y a 17 ans, Audience Science a financé sa croissance […]
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La « constante réinvention » est le secret de la valeur des marques les plus puissantes (étude)

juin 14, 2017
Ils publient chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde : l’étude BrandZ™, réalisée par Kantar Millward Brown pour sa société mère, le groupe WPP, confirme la puissance des géants du digital, dans l’ordre Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook. Ces « cinq redoutables » non seulement concentrent 25 % de la valeur totale […]
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Radiographie de la publicité en ligne en Europe (étude)

juin 8, 2017
Le numérique est aujourd’hui le média dominant en Europe pour la publicité, devant la télévision. Il a capté en 2016 € 41,8 milliards d’investissements, soit une hausse de 12,2 % qui confirme une progression observée depuis au moins onze ans. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) nous a livré récemment la 11e édition de son Adex Benchmark, véritable radiographie du […]
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Les tendances de la consommation de vidéos publicitaires et sociales

mai 19, 2017
Depuis des mois Facebook, Twitter et bien d’autres plateformes comme Snapchat, mettent le paquet dans le secteur du contenu et donc de la publicité vidéo. Le mouvement a pris, les consommateurs aiment partager les vidéos, et l’élan est tel que même les scandales concernant la brand safety sur YouTube n’auront pas de répercussions majeures sur […]
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Les limites (ou vertus ?) du header bidding

mai 10, 2017
La technologie de header bidding est-elle une alternative aussi vertueuse que ne le font croire ses promoteurs ?  Dans le court terme, il s’agit sans doute d’une solution porteuse de valeurs pour les éditeurs. Mais pas sûr que les annonceurs et surtout les intermédiaires technologiques pensent la même chose. Comme l’indique Sarah Sluis dans une analyse […]
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Le mobile pèse pour la moitié de la hausse record des budgets publicitaires dans le digital au Royaume-Uni (étude)

mai 5, 2017
Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les […]
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Les recettes publicitaires de médias mondiaux passées au crible

mai 4, 2017
Ces chiffres en disent long : Google et Facebook ont réussi à capter 64% de toute la croissance observée dans les dépenses publicitaires entre 2012 et 2016. Ensemble ils gagnent 20% du montant investi en publicité dans le monde, tous médias confondus, soit 1 dollar sur 5… Ces chiffres sont fournis par Zenith Media Group, dans […]
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Le mobile comme moyen de paiement explose en Europe

avril 27, 2017
Si jusqu’à présent les mobinautes européens se montraient réticents à adopter leur appareil mobile comme moyen de paiement, ce comportement serait en train de changer, d’après eMarketer qui évoque une étude réalisée par Forrester Research. L’organisme table sur des montants multipliés par 2,8 en seulement cinq ans. Le total des transactions réalisées via le mobile […]
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Les tendances du marché mondial des applications mobiles

avril 14, 2017
Les dépenses des mobinautes sur les app stores devront atteindre au minimum 139 milliards de dollars d’ici 2021, année où le nombre de téléchargements dans le monde dépassera la barre des 352 milliards. Ces chiffres, dévoilés par App Annie, plateforme de données et d’analyses spécialisée dans l’économie in-app, reflètent uniquement les dépenses engagées via les […]
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L’intérêt pour les objets connectés portatifs en perte de vitesse aux États-Unis

avril 12, 2017
Les objets connectés portatifs seraient-ils en perte de vitesse ? Oui, si l’on se base sur le constat dressé aux États-Unis par eMarketer qui revoit à la baisse « de manière significative » ses estimations d’usage de ces « wearables » notamment à cause « de l’échec d’Apple Watch à générer de l’intérêt auprès des masses ». Selon eMarketer, moins de 16% des adultes […]
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Les chiffres clés du commerce en ligne en Europe (infographie)

avril 11, 2017
À eux seuls, et dans l’ordre d’importance, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France concentreraient 75% de tout l’e-commerce pratiqué en Europe. C’est considérable. La France, placée en troisième, aurait enregistré 42,6 milliards d’euros de ventes en ligne en 2016, un chiffre qui devrait progresser de 13,8% cette année et de presque 16% en 2018. Et […]
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Oath ne fera pas disparaître les marques Yahoo et Aol d’après Tim Armstrong

avril 5, 2017
Dans quelques mois, quand le processus d’acquisition d’Yahoo par le groupe Verizon aura été finalisé, Aol et Yahoo seront chapeautées par Oath. Dévoilée par le PDG d’Aol Tim Armstrong dans un tweet lundi, cette nouvelle entité du groupe devra englober toutes ses entreprises média et technologiques, à la manière d’une holding. Armstrong a fourni plus […]
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L’IAB veut prouver que la publicité en ligne (de plus en plus automatisée) est créatrice de valeur (étude)

mars 30, 2017
L’écosystème de l’internet financé par la publicité est responsable de la création de 10,4 millions d’emplois aux États-Unis, soit 7,4% des emplois hors secteur agricole. Il a généré 1,121 billions de dollars à l’économie américaine en 2016, soit plus de deux fois sa contribution de 2012, moment où le programmatique commençait à se développer et […]
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DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
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Des budgets qui favorisent l’expérience utilisateur et le facteur humain (étude)

février 9, 2017
Forrester Research prévoit que les budgets publicitaires se concentreront dans l’amélioration de l’expérience utilisateur au détriment de l’achat média pendant les cinq prochaines années. Les dépenses vont se concentrer sur la data, les technologies d’automatisation marketing et d’activation omnicanale et sur le facteur humain. Pour Shar VanBoskirk, analyste à Forrester et auteur de l’étude, les […]
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Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Calcul des impressions: comprendre les mises à jour proposées par l’IAB, la MMA et le MRC (interviews)

janvier 9, 2017
  Fin 2016, les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions publicitaires en environnement in-app et web mobile ont été modifiées par trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique – l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA) (lire notre article). Ad-exchange.fr vous propose aujourd’hui de […]
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Le digital va attirer plus de budgets publicitaires que la télé dans le monde en 2017

décembre 5, 2016
Les budgets publicitaires consacrés au digital vont dépasser ceux attribués à la télévision en 2017 d’après les prévisions les plus récentes de deux poids-lourds de l’industrie: Magna (IPG) et Zenith (Publicis). Magna prévoit que le digital va compter pour 40% de tous les budgets l’année prochaine, détrônant la télé traditionnelle, qui passera deuxième avec 36%. […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Data mobile : mParticle lève $ 17,5 millions

novembre 18, 2016
mParticle, éditeur américain de plateformes de gestion de données (DMP) mobiles  a annoncé une levée de $ 17,5 millions auprès de Bain Capital Ventures et de son investisseur historique Social Capital. Il s’agit de la deuxième levée de fonds opérée par l’entreprise en seulement neuf mois. L’argent servira à son développement et à la mise au point […]
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Attribution : Visual IQ achète la société allemande Refined Labs

novembre 15, 2016
L’éditeur global de solutions d’attribution marketing Visual IQ annonce l’acquisition de Refined Labs, société allemande spécialisée dans l’analyse du parcours d’achat et de l’attribution. Le montant de la transaction n’est pas informé. « Cette acquisition permet à Visual IQ de renforcer sa présence dans la région EMEA et de profiter du dynamisme des équipes de Refined […]
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Les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année

novembre 7, 2016
Quelles sont les principales tendances de consommation que l’on peut anticiper pour les fêtes de fin d’année ? Les achats en ligne seront plus nombreux qu’en 2015, le mobile va capter davantage des sorties en magasin et les consommateurs seront plus preneurs d’offres personnalisées. Ces affirmations sortent de l’étude réalisée par SessionM, éditeur d’une solution de […]
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SSP : Rubicon Project licencie 19% de ses effectifs dans le cadre d’une « réorientation »

novembre 3, 2016
Après PubMatic et AppNexus, c’est au tour de Rubicon Project d’annoncer des licenciements. Environ 19% de son staff, soit 125 employés, quittent l’entreprise. « Cette réduction d’effectifs est la continuité d’une réorientation complète de l’activité que l’entreprise a initiée au deuxième trimestre de 2016 pour se focaliser dans des secteurs clés de croissance, pour mieux équilibrer […]
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e-Commerce : Amazon, leader en France

octobre 25, 2016
Une majorité de Français (63%) fait ses courses en ligne sur amazon.com. Le deuxième site e-commerce préféré des Français, Cdiscount.com, vient loin derrière, avec 32% des répondants.  eMarketer remet au goût du jour une étude dont la source citée est Médiamétrie//NetRatings pour le compte de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance […]
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Native : Adyoulike lève $5 millions

octobre 24, 2016
On apprend que la plateforme française de publicité native Adyoulike vient de lever 5 millions de dollars auprès de BNP Paribas Investment Partners, BPIFrance et Banexi Ventures. Selon Julien Verdier, directeur général de l’ad tech, l’argent servira à accélérer le développement de l’entreprise. (Image : Adyoulike.)
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Le programmatique arrivé à maturité (étude)

octobre 24, 2016
Le programmatique va devenir dans les deux ou trois ans la manière majoritaire d’acheter des campagnes publicitaires en ligne, d’après le plus récent rapport de Magna Global sur le sujet, reporté par adexchanger.com. Le montant estimé pour la totalité des dépenses au niveau mondial via les technologies programmatiques passera de $19 milliards cette année à […]
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