Category Archives: Marché

Les chaînes payantes en perte de vitesse en Europe et aux États-Unis

juillet 19, 2017
Une statistique assez intéressante: la hausse des revenus des chaînes de télévision payantes commence à sérieusement ralentir dans le monde, après une décade de forte croissance, d’après le bureau de consulting londonien Digital TV Research. En Europe, on observe un ralentissement « considérable » en 2016, tandis qu’aux États-Unis il est déjà question d’une baisse de revenus, […]
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DSP: Sizmek veut acquérir Rocket Fuel

juillet 18, 2017
C’était prévu: la plateforme d’achat programmatique Sizmek annonce son intention d’acquérir Rocket Fuel pour un montant de $2,60 par action, ce qui représente une évaluation de l’entreprise de $145 M environ. Cette annonce confirme ce que Mark Grether, PDG de l’entreprise depuis janvier dernier, nous avait déjà confié il y a quelques semaines, à Cannes: « nous […]
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Recommandation: Outbrain licencie 4% de ses effectifs

juin 27, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain va licencier 4 % de son staff, estimé à 600 personnes dans le monde, informe The Wall Street Journal. L’information a été confirmée par e-mail au journal par une source restée confidentielle. D’après l’article, l’entreprise souhaiterait se concentrer sur des secteurs clés de croissance comme l’achat automatisée et les données, sans […]
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Audience Science ferme ses portes

juin 15, 2017
Le départ de Procter & Gamble annoncé début mai lui a été fatal : la plateforme d’achat programmatique data-driven Audience Science ferme ses portes. L’information a été donnée d’abord par Business Insider puis confirmée par Adexchanger auprès du PDG de l’ad tech, Bill Gossman. Créée il y a 17 ans, Audience Science a financé sa croissance […]
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La « constante réinvention » est le secret de la valeur des marques les plus puissantes (étude)

juin 14, 2017
Ils publient chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde : l’étude BrandZ™, réalisée par Kantar Millward Brown pour sa société mère, le groupe WPP, confirme la puissance des géants du digital, dans l’ordre Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook. Ces « cinq redoutables » non seulement concentrent 25 % de la valeur totale […]
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Radiographie de la publicité en ligne en Europe (étude)

juin 8, 2017
Le numérique est aujourd’hui le média dominant en Europe pour la publicité, devant la télévision. Il a capté en 2016 € 41,8 milliards d’investissements, soit une hausse de 12,2 % qui confirme une progression observée depuis au moins onze ans. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) nous a livré récemment la 11e édition de son Adex Benchmark, véritable radiographie du […]
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Les tendances de la consommation de vidéos publicitaires et sociales

mai 19, 2017
Depuis des mois Facebook, Twitter et bien d’autres plateformes comme Snapchat, mettent le paquet dans le secteur du contenu et donc de la publicité vidéo. Le mouvement a pris, les consommateurs aiment partager les vidéos, et l’élan est tel que même les scandales concernant la brand safety sur YouTube n’auront pas de répercussions majeures sur […]
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Les limites (ou vertus ?) du header bidding

mai 10, 2017
La technologie de header bidding est-elle une alternative aussi vertueuse que ne le font croire ses promoteurs ?  Dans le court terme, il s’agit sans doute d’une solution porteuse de valeurs pour les éditeurs. Mais pas sûr que les annonceurs et surtout les intermédiaires technologiques pensent la même chose. Comme l’indique Sarah Sluis dans une analyse […]
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Le mobile pèse pour la moitié de la hausse record des budgets publicitaires dans le digital au Royaume-Uni (étude)

mai 5, 2017
Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les […]
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Les recettes publicitaires de médias mondiaux passées au crible

mai 4, 2017
Ces chiffres en disent long : Google et Facebook ont réussi à capter 64% de toute la croissance observée dans les dépenses publicitaires entre 2012 et 2016. Ensemble ils gagnent 20% du montant investi en publicité dans le monde, tous médias confondus, soit 1 dollar sur 5… Ces chiffres sont fournis par Zenith Media Group, dans […]
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Le mobile comme moyen de paiement explose en Europe

avril 27, 2017
Si jusqu’à présent les mobinautes européens se montraient réticents à adopter leur appareil mobile comme moyen de paiement, ce comportement serait en train de changer, d’après eMarketer qui évoque une étude réalisée par Forrester Research. L’organisme table sur des montants multipliés par 2,8 en seulement cinq ans. Le total des transactions réalisées via le mobile […]
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Les tendances du marché mondial des applications mobiles

avril 14, 2017
Les dépenses des mobinautes sur les app stores devront atteindre au minimum 139 milliards de dollars d’ici 2021, année où le nombre de téléchargements dans le monde dépassera la barre des 352 milliards. Ces chiffres, dévoilés par App Annie, plateforme de données et d’analyses spécialisée dans l’économie in-app, reflètent uniquement les dépenses engagées via les […]
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L’intérêt pour les objets connectés portatifs en perte de vitesse aux États-Unis

avril 12, 2017
Les objets connectés portatifs seraient-ils en perte de vitesse ? Oui, si l’on se base sur le constat dressé aux États-Unis par eMarketer qui revoit à la baisse « de manière significative » ses estimations d’usage de ces « wearables » notamment à cause « de l’échec d’Apple Watch à générer de l’intérêt auprès des masses ». Selon eMarketer, moins de 16% des adultes […]
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Les chiffres clés du commerce en ligne en Europe (infographie)

avril 11, 2017
À eux seuls, et dans l’ordre d’importance, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France concentreraient 75% de tout l’e-commerce pratiqué en Europe. C’est considérable. La France, placée en troisième, aurait enregistré 42,6 milliards d’euros de ventes en ligne en 2016, un chiffre qui devrait progresser de 13,8% cette année et de presque 16% en 2018. Et […]
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Oath ne fera pas disparaître les marques Yahoo et Aol d’après Tim Armstrong

avril 5, 2017
Dans quelques mois, quand le processus d’acquisition d’Yahoo par le groupe Verizon aura été finalisé, Aol et Yahoo seront chapeautées par Oath. Dévoilée par le PDG d’Aol Tim Armstrong dans un tweet lundi, cette nouvelle entité du groupe devra englober toutes ses entreprises média et technologiques, à la manière d’une holding. Armstrong a fourni plus […]
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L’IAB veut prouver que la publicité en ligne (de plus en plus automatisée) est créatrice de valeur (étude)

mars 30, 2017
L’écosystème de l’internet financé par la publicité est responsable de la création de 10,4 millions d’emplois aux États-Unis, soit 7,4% des emplois hors secteur agricole. Il a généré 1,121 billions de dollars à l’économie américaine en 2016, soit plus de deux fois sa contribution de 2012, moment où le programmatique commençait à se développer et […]
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DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
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Des budgets qui favorisent l’expérience utilisateur et le facteur humain (étude)

février 9, 2017
Forrester Research prévoit que les budgets publicitaires se concentreront dans l’amélioration de l’expérience utilisateur au détriment de l’achat média pendant les cinq prochaines années. Les dépenses vont se concentrer sur la data, les technologies d’automatisation marketing et d’activation omnicanale et sur le facteur humain. Pour Shar VanBoskirk, analyste à Forrester et auteur de l’étude, les […]
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Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Calcul des impressions: comprendre les mises à jour proposées par l’IAB, la MMA et le MRC (interviews)

janvier 9, 2017
  Fin 2016, les lignes directives existantes pour le comptage d’impressions publicitaires en environnement in-app et web mobile ont été modifiées par trois associations fortement représentatives de l’industrie de l’ad tech outre-Atlantique – l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Media Rating Council (MRC) et de la Mobile Marketing Association (MMA) (lire notre article). Ad-exchange.fr vous propose aujourd’hui de […]
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Le digital va attirer plus de budgets publicitaires que la télé dans le monde en 2017

décembre 5, 2016
Les budgets publicitaires consacrés au digital vont dépasser ceux attribués à la télévision en 2017 d’après les prévisions les plus récentes de deux poids-lourds de l’industrie: Magna (IPG) et Zenith (Publicis). Magna prévoit que le digital va compter pour 40% de tous les budgets l’année prochaine, détrônant la télé traditionnelle, qui passera deuxième avec 36%. […]
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Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Data mobile : mParticle lève $ 17,5 millions

novembre 18, 2016
mParticle, éditeur américain de plateformes de gestion de données (DMP) mobiles  a annoncé une levée de $ 17,5 millions auprès de Bain Capital Ventures et de son investisseur historique Social Capital. Il s’agit de la deuxième levée de fonds opérée par l’entreprise en seulement neuf mois. L’argent servira à son développement et à la mise au point […]
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Attribution : Visual IQ achète la société allemande Refined Labs

novembre 15, 2016
L’éditeur global de solutions d’attribution marketing Visual IQ annonce l’acquisition de Refined Labs, société allemande spécialisée dans l’analyse du parcours d’achat et de l’attribution. Le montant de la transaction n’est pas informé. « Cette acquisition permet à Visual IQ de renforcer sa présence dans la région EMEA et de profiter du dynamisme des équipes de Refined […]
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Les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année

novembre 7, 2016
Quelles sont les principales tendances de consommation que l’on peut anticiper pour les fêtes de fin d’année ? Les achats en ligne seront plus nombreux qu’en 2015, le mobile va capter davantage des sorties en magasin et les consommateurs seront plus preneurs d’offres personnalisées. Ces affirmations sortent de l’étude réalisée par SessionM, éditeur d’une solution de […]
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SSP : Rubicon Project licencie 19% de ses effectifs dans le cadre d’une « réorientation »

novembre 3, 2016
Après PubMatic et AppNexus, c’est au tour de Rubicon Project d’annoncer des licenciements. Environ 19% de son staff, soit 125 employés, quittent l’entreprise. « Cette réduction d’effectifs est la continuité d’une réorientation complète de l’activité que l’entreprise a initiée au deuxième trimestre de 2016 pour se focaliser dans des secteurs clés de croissance, pour mieux équilibrer […]
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e-Commerce : Amazon, leader en France

octobre 25, 2016
Une majorité de Français (63%) fait ses courses en ligne sur amazon.com. Le deuxième site e-commerce préféré des Français, Cdiscount.com, vient loin derrière, avec 32% des répondants.  eMarketer remet au goût du jour une étude dont la source citée est Médiamétrie//NetRatings pour le compte de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance […]
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Native : Adyoulike lève $5 millions

octobre 24, 2016
On apprend que la plateforme française de publicité native Adyoulike vient de lever 5 millions de dollars auprès de BNP Paribas Investment Partners, BPIFrance et Banexi Ventures. Selon Julien Verdier, directeur général de l’ad tech, l’argent servira à accélérer le développement de l’entreprise. (Image : Adyoulike.)
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Le programmatique arrivé à maturité (étude)

octobre 24, 2016
Le programmatique va devenir dans les deux ou trois ans la manière majoritaire d’acheter des campagnes publicitaires en ligne, d’après le plus récent rapport de Magna Global sur le sujet, reporté par adexchanger.com. Le montant estimé pour la totalité des dépenses au niveau mondial via les technologies programmatiques passera de $19 milliards cette année à […]
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Du branding sur le programmatique mobile

octobre 21, 2016
La place de marché privative mobile Kargo annonce son intégration à la plateforme demand side (DSP) Adelphic. Tandis que le premier tente de se différencier en affichant son stratégie plutôt très qualitative et son penchant pour les campagnes de type branding, le second s’est plutôt spécialisée dans l’achat d’inventaires mobile et dans le ciblage cross […]
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AppNexus se restructure

octobre 17, 2016
AppNexus a licencié 13% de ses employés fin de semaine dernière, informe la presse spécialisée outre-Atlantique. L’argument officiel est la réorganisation de l’entreprise, qui est en train de fusionner les équipes commerciales et de gestion des technologies de vente (SSP) et d’achat (DSP) d’inventaires, processus motivé entre autres par le fait que de nombreux clients de la plateforme […]
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IAS franchit la barre des $ 100 M et change son identité visuelle

octobre 12, 2016
La plateforme spécialisée dans la mesure, l’analyse et l’optimisation de la qualité média Integral Ad Science (IAS) annonce avoir franchi la barre des 100 millions de dollars de revenus. Cela n’est pas une surprise, ne serait-ce qu’eu égard au dynamisme croissant que l’on a pu observer lors des différentes annonces dévoilées par l’entreprise ces derniers […]
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Mobile : les dépenses avec la publicité grimpent de 68,2% dans le monde

octobre 10, 2016
Les recettes mondiales générées par les publicités sur mobile ont grimpé de 68,2% en 2015, favorisées par un mode de vie où les consommateurs sont désormais prioritairement sur ce device mais aussi par des technologies qui se sont améliorées, d’après l’étude et l’analyse de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe et de l’IHS. Ces nouveaux chiffres […]
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Data : Krux acquis par Salesforce

octobre 4, 2016
Krux jusqu’à présent éditeur indépendant de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une coopérative de données 1st party, basé à San Francisco, sera acquis par Salesforce, éditeur de logiciels de costumer relationship management (CRM) et parmi les principaux concurrents d’Oracle. L’accord a été annoncé hier. Le mariage entre Krux et Salesforce fait sens, l’un étant […]
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NewsCorp investit $10 M dans Appnexus, qui vient de lever $31 M.

octobre 3, 2016
NewsCorp, le groupe média propriétaire de marques aussi prestigieuses que The Wall Street Journal, très fortement représenté dans les pays anglophones, et également propriétaire de la plateforme de publicité vidéo automatisée Unruly, vient d’investir lourdement dans AppNexus, fournisseur de technologies de vente et d’achat automatisés d’inventaires publicitaires digitaux. D’un montant total de $ 31 M levé […]
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Le programmatique continue de grimper en Europe

septembre 28, 2016
Les chiffres l’attestent : le développement du recours aux technologies programmatiques en Europe continue à très vive allure. Les derniers en date ont été divulgués récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en Europe (avec IHS) et concernent les évolutions durant l’année 2015. Ils font état d’une hausse de 70% des investissements sur le display, et de […]
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Fraude : WhiteOps lève $ 20 M et veut se développer à l’international

septembre 22, 2016
WhiteOps, fournisseur de technologie new-yorkais spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires, annonce une levée de $ 20 M auprès de ses investisseurs historiques, amenant à $ 33 M le total de fonds mobilisés jusqu’à présent par l’entreprise. On peut s’attendre à ce que WhiteOps ne tarde plus à poser deux pieds en […]
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Native : HiMedia renforce sa participation dans Quantum

septembre 16, 2016
Le groupe HiMedia annonce qu’il renforce sa participation au capital de Quantum Advertising, société spécialisée dans le déploiement de campagnes de publicité native en mode programmatique. Dans le même temps, le groupe acquiert la technologie de Quantum. Quantum a été créé en 2014 en joint-venture. Depuis, le groupe HiMedia est progressivement passé majoritaire. « Quantum […]
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Snapchat : croissance « explosive » de ses recettes publicitaires

septembre 7, 2016
Le réseau social des ados Snapchat va encaisser $ 366,69 M cette année grâce aux recettes publicitaires, pour 95% captées auprès de ses utilisateurs aux États-Unis. Discover, la section consacrée aux informations de ses éditeurs partenaires y contribue fortement, avec 43% de ce total. Et ce n’est pas tout: ce montant passera à $ 935,46 en 2017, […]
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Accordant Media acheté par Dentsu

septembre 2, 2016
Le trading desk américain Accordant Media sera acheté par le groupe Dentsu Aegis Network, informe un communiqué. Le montant de la transaction n’est pas indiqué. « Cette acquisition démontre le souhait de Dentsu Aegis Network de renforcer ses technologies pour la publicité et le marketing autour de la data, de l’analytique et des fonctions programmatiques », indique […]
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Dépenses média à nouveau en progression en France, le digital dépasse la télé en 2016

septembre 2, 2016
Les investissements publicitaires devront croître en France de 1% cette année et de 0,7% l’année prochaine, une bonne nouvelle pour un marché ayant subi des ralentissements durant trois années consécutives. Mais cette évolution restera bien en-dessous de la moyenne de l’Europe de l’Ouest, tirée par les performances du Royaume-Uni et estimée à 3,4% pour 2016 […]
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Rich media : Sizmek en cours d’acquisition par un fonds privé

août 29, 2016
La plateforme d’achat de publicité digitale Sizmek, actuellement cotée en bourse, est en cours d’acquisition par le fonds d’investissements privé Vector Capital, nous l’avons appris cet été. Le montant de la transaction, qui devra être conclue vers la fin de l’année, est évalué à environ $ 122 millions. Sizmek revendique une plateforme publicitaire ouverte qui […]
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62% des Français sont mobinautes (étude)

août 18, 2016
La Mobile Marketing Association France a publié la quatorzième édition de son baromètre trimestriel du marketing mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie. Les principaux constats : –  62% des Français, soit 34 millions, sont désormais des « mobinautes ». – Plus de 20 millions de mobiles, soit 48% du parc, sont désormais compatibles 4G. – Plus de […]
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Vidéo : le programmatique perçu comme l’avenir de la publicité (étude)

août 4, 2016
Le programmatique est perçu comme l’avenir de la publicité vidéo en ligne par les responsables d’achat et de vente représentant les annonceurs, agences, intermédiaires technologiques, éditeurs et diffuseurs entendus dans le cadre d’une enquête commandée par la plateforme vidéo Ooyala au cabinet MTM. Le but de l’étude assez complète intitulée « Towards A New Balance in Programmatic […]
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Le marché français de la publicité digitale, porté par le programmatique, intensifie sa croissance

juillet 12, 2016
Le marché français de la publicité digitale a atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016, soit une progression de 6% par rapport au premier semestre 2015, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM. Le search reste le principal levier, comptant pour 56% des résultats, soit […]
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Le marché français de la publicité digitale, porté par le programmatique, intensifie sa croissance