Category Archives: Interviews

Deux nouvelles solutions d’analyse et prévision d’inventaire, par Smart AdServer

mai 23, 2014
Smart AdServer vient d’annoncer le lancement de deux nouvelles solutions pour les éditeurs : l’une axée sur l’analyse de données d’audience, l’autre, sur les prévisions d’inventaire pour rendre possible et optimiser le yield holistique. Nous avons interrogé David Pironon, directeur France et Europe du Sud de Smart AdServer, pour en savoir plus. Pouvez-vous nous donner plus […]
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Forbes fait le point sur son expérience sur les ad exchanges, la data et la publicité native

mars 10, 2014
Le très réputé magazine new-yorkais d’informations financières et des affaires Forbes est entré, lui aussi, dans l’univers programmatique, d’un côté, et dans la publicité native, de l’autre, par l’intermédiaire de leur plateforme BrandVoice. Cela ne lui a pas empêché cependant d’annoncer récemment qu’il est à vendre. Adexchanger a écouté son directeur des revenus, Mark Howard. […]
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Lagardère Pub donne la priorité au mobile, au second écran et à la data

février 19, 2014
Suite de l’interview avec Alix Pandrea, Directeur Général Adjoint du Pôle digital de Lagardère Publicité. Voir la première partie ici. La Place Media et Audience Square se sont créées plus ou moins au même moment. Pour un éditeur comme pour un annonceur c’est quoi la différence entre les deux ? Nous n’avons pas forcément la même […]
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Amaury Médias prépare son offre data et se lance dans la vidéo en RTB

février 13, 2014
Suite de l’interview avec Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias (pour voir la première partie, cliquez ici). Comment qualifiez-vous votre inventaire programmatique ? Et votre audience ? Et comment travaillez-vous la data ? Nous avons de la data de navigation qui nous permet, avec nugg.ad, de faire du ciblage prédictif. Mais il faut aller plus loin. Il nous […]
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Amaury rapproche la vente directe et le RTB autour de la logique de yield holistique

février 12, 2014
Les places de marché privées françaises semblent bien être la pierre angulaire d’une évolution conséquente dans la façon dont d’importantes régies françaises ont de monétiser leurs inventaires. Nous sommes allés voir Arthur Millet, Directeur Digital d’Amaury Médias, régie du Groupe Amaury, pour évoquer ce sujet. Le résultat est une présentation assez passionnante d’une évolution significative […]
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Monétisation : Pinterest lève le voile sur sa stratégie publicitaire

février 11, 2014
Le réseau social de partage d’images Pinterest, fondé en 2009, est devenu un grand joueur : évaluée à $ 3,8 milliards, l’ancienne start-up californienne est utilisée par un cinquième des adultes aux Etats-Unis et compte désormais 250 employés et pas moins de $ 564 millions d’investissements de capital-risqueurs. Pinterest ne doit donc pas rater sa monétisation… […]
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Videoplaza dévoile une marketplace vidéo en Espagne

février 10, 2014
Interview avec Frederic Dumeny, Regional Director, Southern Europe de Videoplaza Vous annoncez aujourd’hui le lancement par Videoplaza d’une place de marché vidéo en Espagne, que pouvez-vous nous en dire ? Nous lançons en effet aujourd’hui Aunia sur le marché espagnol. Aunia est une place de marché privée pour la publicité vidéo compatible avec les protocoles RTB. […]
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Le RTB va-t-il bénéficier des impressions visibles ?

février 7, 2014
Par Laurent NICOLAS, Fondateur & Président d’Alenty En 2012, l’IAB aux USA a défini un standard « viewable impressions » : 50% de la surface de la bannière doit être visible pendant au moins une seconde. Depuis, l’IAB milite pour que les impressions visibles deviennent la nouvelle monnaie d’échange de la publicité sur Internet. Fin 2013, le Média Rating Council […]
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Ezakus et la startup MotionLead réunissent rich media et audience mobile

janvier 30, 2014
Ezakus va désormais intégrer à son offre data des solutions rich media pour les audiences mobiles, grâce à un partenariat tout juste annoncé avec la jeune pousse MotionLead, fournisseur de solutions de formats publicitaires dynamiques et interactifs pour les mobiles. L’objectif de ce partenariat est de concilier data et format, afin de donner aux campagnes […]
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La Place Média fait le point sur sa bêta vidéo et le mobile

janvier 28, 2014
En ce début 2014, on entend souvent parler de lui quand il s’agit d’évoquer la participation des éditeurs français à une logique programmatique vertueuse. Lorsque l’on l’interroge, on est vite frappé par son côté passionné et passionnant, enthousiaste, énergique. De l’énergie !, il lui en faut, en effet, puisqu’en pratique, dès qu’il s’agit de vendre de […]
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France Télévisions Publicité voudrait bien vendre ses spots TV sur les ad-exchanges

janvier 27, 2014
Le RTB est une nouvelle manière d’envisager la vente et l’achat d’espaces publicitaires qui pourrait concerner, dans un avenir proche, non seulement le digital mais aussi tous les autres supports, notamment la télévision. Et France télévision y réfléchit. « Tous les grand groupes médias réfléchissent au fait d’adapter ce nouveau mode de transaction à un univers […]
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Figaro Médias mise sur la data et La Place Média pour doper CA et CPM « programmatiques »

janvier 22, 2014
Décidément, le programmatique semble générer des effets considérablement vertueux au bénéfice des éditeurs qui s’y mettent, quand cela se fait dans le cadre des places de marché privées. À en juger par le retour d’expériences que Samuel Profumo, directeur de l’optimisation des revenus de Figaro Médias, a bien voulu partager avec nous. D’emblée on apprend […]
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30% de l’inventaire de M Publicité (Le Monde) passe en RTB via Audience Square

janvier 20, 2014
M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, semble plébisciter le programmatique, placé au cœur d’une stratégie de valorisation d’inventaires tout à fait complémentaire à celle des ventes en direct. C’est en tout cas ce qui nous laisse entendre Corinne Mrejen, directrice générale de M Publicité. Tout d’abord, 30% environ de l’inventaire digital de […]
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Exclu : Audience Square se lance dans le mobile avec Appnexus

janvier 10, 2014
Audience Square est sur le point de lancer son offre mobile, nous informe en exclusivité Alexis Marcombe, président de la place de marché privée française qui vient tout juste de fêter sa première année. Pour ce faire, Audience Square va s’appuyer sur Appnexus, qui est déjà son fournisseur de technologie SSP pour le desktop. Quand […]
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Stéphane Sabourin (Accor) : le programmatique n’est pas plus efficace, mais il est moins cher

décembre 18, 2013
Et si l’on tentait de comprendre les motivations et stratégies d’un annonceur aujourd’hui en matière de publicité digitale en France ?  Et, plus précisément, quelle est la place du programmatique et son utilité dans tout cela ? Ad-exchange.fr est parti chercher l’avis de Stéphane Sabourin, VP Advertising and Media France du Groupe Accor, soit, en d’autres mots, […]
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Jean-Baptiste Rouet (Vivaki) : data, retargeting, créa, il est temps de se remettre en question

décembre 17, 2013
Après une année quasi euphorique de développement en flèche du programmatique en France, il est grand temps de se poser pour se remettre en question sur quelques points fondamentaux:  l’adaptation de la création aux campagnes programmatiques, aujourd’hui à la ramasse ; le besoin de choisir différents indicateurs de mesure de la performance des campagnes, autres que […]
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Marie le Guével (Amnet France) dresse le bilan de l’année 2013

décembre 16, 2013
Elle a lancé AMNET France, le trading desk du groupe de publicité britannique Aegis Media, en mars 2012 et dirige depuis son activité. Dans notre tour des trading desks appartenant aux agences média, nous nous arrêtons chez Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet France. En cette fin d’année 2013, quel bilan faites-vous de l’évolution du […]
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Le Big data, carburant de demain pour les constructeurs automobiles

décembre 13, 2013
Par Stéphane Darracq, CEO, makazi group   Les constructeurs automobiles ont à portée de main un trésor qu’ils n’exploitent pas ou très peu jusqu’à présent : les « data » ou données qu’ils collectent sur leurs clients et sur les acheteurs potentiels qui cliquent sur leurs bannières publicitaires, fréquentent leurs pages Facebook, tapent des requêtes dans Google mais aussi […]
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Les trois chantiers de 2014 pour Orange Ad Market : DMP, vidéo et mobile

décembre 13, 2013
Un grand annonceur qui fasse aussi régie – et pas de moindres ! –  avec à la fois du premium garanti, du programmatique en RTB mais aussi de l’achat media pur performance côté annonceurs ?? Cela paraît compliqué ? Oui en effet, ses casquettes étant multiples, cela vaut la peine de s’y attarder. D’autant que la régie de […]
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Sébastien Robin (Affiperf) nous livre sa vision de ce qui doit être amélioré : transparence des inventaires, 3rd party data, image du programmatique…

décembre 10, 2013
Décidément l’industrie du programmatique – les annonceurs y compris – a encore des progrès à réaliser. Manque de transparence des inventaires, opacité des données 3rd party, système encore imparfait de classement des inventaires, créas non adaptées… sont quelques-unes des nombreuses et percutantes remarques que nous livre ici Sébastien Robin, responsable des opérations d’Affiperf, filiale du […]
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Renaud Biet (TabMo) : en l’absence de standard multi-écran, concentrons-nous sur le mobile

décembre 5, 2013
Le tout mobile n’est pas prêt de s’arrêter et, pour l’industrie de la publicité, il représente une véritable remise en question, car il exige de nouvelles techniques pour tout le processus… de l’identification et ciblage d’audience jusqu’à l’activation des campagnes. C’est ainsi que de nouveaux acteurs, positionnés pur Mobile First, émergent, cas de TabMo, trading […]
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« Nous vivons tous les jours les transferts de la télé vers le digital », interview d’Anne de Kerckhove, DG Europe de Videology

décembre 3, 2013
Elle est au top en France en termes d’audience, rassemblée au sein de sa plateforme vidéo, arrivant deuxième, après Google seulement, avec 17,9 millions de visiteurs uniques par mois (comScore Video Metrix, octobre 2013). Elle rassemble de l’inventaire vidéo, mais joue aussi côté DSP, avec sa plateforme de ciblage multiécran, activant des campagnes pour ses […]
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Benjamin Poly (Agence79) : le RTB ne doit pas être traité à part, c’est un mode d’achat

décembre 2, 2013
2013 en France a été l’année du développement du pilotage du  RTB par les agences médias, qui ont concentré plus des trois quarts des investissements publicitaires sur les ad-exchanges, au détriment des trading desk dits indépendants. Les raisons probables de ce phénomène sont d’une part, le fait que beaucoup d’indépendants ont fini par être absorbés […]
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Branding : Sublime Skinz teste l’habillage vidéo en RTB avec Amnet et iDTGV

novembre 27, 2013
Un nouveau format d’habillage, vidéo cette fois-ci, innovant, vient d’être lancé par Sublime Skinz Exchange, place de marché privée de la régie et fournisseur de solutions technologiques Sublime Skinz, qui a bâti sa réputation comme le pionnier de l’habillage en RTB (lire notre article). Amnet, le trading desk du groupe britannique de publicité Aegis, teste […]
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Blackang.us : un nouveau trading desk français vient de naître

novembre 25, 2013
À un moment où les trading desks indépendants français se font absorber par des groupes de marketing digital, voici qu’une toute jeune société strasbourgeoise s’affiche sur le marché : Blackang.us matérialise, en la personne de son directeur Dan Posalski, l’un des 7 associés à l’aventure, une nouvelle génération de trading desks français « touche à tout ». Du […]
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Multiécran : Lagardère Publicité synchronise son inventaire avec la télévision

novembre 22, 2013
Lagardère Publicité, à travers son pôle digital, vient d’annoncer une nouvelle offre de ciblage d’audience dans un contexte de multiécran : Real Time TV, qui permet désormais la synchronisation en temps réel d’une publicité affichée à la télévision avec l’univers digital sur tous les supports, desktop et mobiles. Appuyée sur la technologie TVTY, la régie du […]
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Iponweb : le RTB doit être adapté à l’expérience de chaque acteur de l’industrie

novembre 21, 2013
Ils sont dans les coulisses de l’industrie programmatique fournissant solutions et technologie à différents DSP, SSP, DMP, trading desks d’Europe, Etats-Unis et du Japon. Le fondateur d’Iponweb, Boris Mouzykantskii, aurait d’ailleurs une solide réputation dans le milieu : il serait le Dr. capable de gérer tous les bobos de l’industrie et de mettre au point avec […]
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Rubicon en mode stand-by sur le mobile ?

novembre 19, 2013
Ils ont réussi le pari de faire accepter pratiquement partout leur technologie et leur solution de deal ID, facilitée désormais par l’intermédiaire de leur plateforme Connect. La preuve en est la récente décision d’Appnexus de jouer le jeu, l’une des seules DSP qui persistaient à ne pas reconnaître l’outil de Rubicon Project pour les accords […]
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Adbrain, étoile montante de la publicité mobile ?

novembre 18, 2013
Les dépenses avec les publicités pour téléphones mobiles ne cessent de croître et le marché du programmatique bouillonne. Ce phénomène est particulièrement sensible au Royaume-Uni, où les dépenses ont grimpé en un an de 127% selon l’IAB, tirés par une utilisation record au royaume de smartphones (68% de la population en juin 2013, on avait […]
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Big Data ? Non, il n’y en a pas encore assez pour Exelate

novembre 15, 2013
La data est au cœur du programmatique mais aussi, plus généralement, de la publicité digitale. La notion de publicité personnalisée gagne les stratégies médias et fait parler d’elle. La vitesse du Big Data, la variété et la quantité des données sur les utilisateurs qui circulent sur les différents supports digitaux, sont autant d’enjeux pour les […]
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Comment Appnexus lutte contre la fraude ?

novembre 13, 2013
Pour Tom Butta, le CMO d’Appnexus, la réponse tient en deux mots : tolérance zéro. C’est bien beau sur le papier, mais qu’en est-il au quotidien ? Nous avons pu vérifier qu’Appnexus met les moyens pour lutter contre les fraudes. En effet, et cela peut vous surprendre, mais financièrement Appnexus n’a aucun intérêt à laisser […]
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Interview exclusive de Brian O’Kelley, CEO d’Appnexus : mobile, vidéo, IPO, fraude, multiscreen, DMP, cookie, Tango, Deal ID…

novembre 12, 2013
Pour Appnexus, 2013 c’est clairement l’année du mobile. C’est maintenant le moment de dresser un premier bilan. D’un côté, 10% de l’inventaire, soit plus de 6 milliards d’impressions « mobiles », sont quotidiennement mises aux enchères. De l’autre, c’est toujours le desktop qui va générer 99% des revenus.  Alors, est-ce un succès ? C’est clairement un succès car […]
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Dailymotion va lancer son propre ad-exchange avant la fin de l’année !

novembre 6, 2013
Ils ne l’ont pas encore annoncé officiellement, mais c’est bien confirmé ! Dailymotion va lancer d’ici Noël DMX, Dailymotion Exchange, la place de marché vidéo 100% Dailymotion qui sera ouverte à toutes les DSP, partout dans le monde. La nouvelle vient d’être livrée à adexchange.fr par Damien Pigasse, Chief revenue officer de Dailymotion, directement de San […]
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Evolutions de la publicité programmatique vidéo en France

octobre 31, 2013
Dans l’écosystème français de la publicité programmatique, en pleine évolution,  le paysage vidéo se transforme et se développe lui aussi, poussé par un intérêt croissant des annonceurs, ici comme ailleurs. C’est vrai. Mais pas seulement pour cette raison. La France a – ici encore – sa spécificité : le développement du out-stream – les formats vidéo […]
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Data et données personnelles, pas encore le leitmotiv de tous

octobre 23, 2013
Le marché français du RTB voit émerger de nouveaux acteurs qui, venant d’autres métiers du marketing en ligne, tentent de compléter leur offre en achetant des trading desks indépendants ou en développant leur propre plateforme DSP. Nous vous avons récemment parlé d’intelliAd, qui a développé sa DSP tout en s’implantant en France, de 1000Mercis qui a […]
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Retour sur intelliAd, ce leader allemand qui fait désormais du RTB en France

octobre 21, 2013
Désormais (et depuis peu) acteur européen du RTB, avec sa DSP propriétaire, intelliAd s’affiche comme bien plus qu’une DSP classique… en s’appuyant sur son savoir-faire en tracking multicanal, analyse comportementale et de ciblage à l’individu, d’une part, et en affichant une offre complète – 360° – d’outils de marketing en ligne (display, certes, mais aussi, […]
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Experian souhaite devenir fournisseur de données 3rd party pour le RTB

octobre 9, 2013
Les marketeurs et les opérateurs du RTB pourront bientôt compter sur un nouveau référentiel data pour approfondir la connaissance qu’ils ont de leur audience. Experian, groupe britannique présent en France depuis une vingtaine d’années, fait du RTB sa prochaine conquête. « Nous souhaitons devenir fournisseurs de données 3rd party pour le RTB, car notre data a […]
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