Category Archives: Interviews

Le header bidding expliqué par le canadien District M, qui le propose aux éditeurs français

décembre 18, 2015
District M, société canadienne spécialisée dans le programmatique, aurait développé en interne plusieurs technologies programmatiques innovantes, dont un header bidding qu’ils affirment déployer au service de plusieurs éditeurs français. Nous interrogeons Patrice Marin, co-fondateur et CRO de District M, et Hakim Baka, directeur des partenariats programmatiques. Tout d’abord que faites-vous précisément: êtes-vous une plateforme SSP, […]
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« Header bidding »: le point de vue d’une régie qui le pratique

décembre 14, 2015
Le groupe Purch dont fait partie la régie Best of Content informe qu’il est en train de proposer en France à son portefeuille de clients en ce moment même la technologie du header bidding, qu’il teste depuis un an aux Etats-Unis. Nous interrogeons Lilian Thibault, vice-président sales et marketing du groupe Purch et dirigeant de […]
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Data : le marché français en progression se structure (interview de J. Toucheboeuf, Mediapost Com.)

décembre 11, 2015
Le marché français des données à usage marketing aurait généré € 1,5 milliard de revenus en 2014, soit une progression de 4,6% comparé à l’année précédente, selon Limelight Consulting, qui a réalisé cette évaluation pour le compte de Mediapost Communication, filiale du groupe La Poste. Cette évolution ne se matérialise cependant pas de manière homogène […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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« La donnée 3rd party est au service de la donnée 1st party, pas l’inverse » (Weborama, itw)

septembre 24, 2015
Dernière escale de cette série qu’ad-exchange.fr consacre aux données, à la publicité personnalisée et au respect de la vie privée des clients et des prospects : Weborama, prestataire du secteur des données 3rd party et des DMP largement connu dans le marché français. La parole à Laurence Bonicalzi Bridier, Directrice associée à Weborama. D’une manière générale, […]
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Data: « La crainte d’un ‘big brother marchand’ est complétement exagérée » (Publicis ETO, itw)

septembre 23, 2015
Ils se définissent comme une agence hybride Data/Marketing pour « associer le savoir-faire d’une agence de marketing relationnel à celui d’une SSII spécialisée dans le Data/Marketing » et ainsi accompagner leurs clients dans la conception, l’animation et la production de campagnes multicanal. Ils publient notamment depuis 2007 « Le baromètre de l’intrusion » qui étudie la manière dont les […]
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Data et vie privée : qu’en pense Ysance, éditeur d’une plateforme de gestion de données (DMP) ?

septembre 22, 2015
Ils sont à l’origine d’une plateforme de gestion de données (DMP) et ont annoncé récemment leur adhésion au programme d’opt-out Your Online Choices (lire ici notre article). Mais au-delà des effets d’annonce, comment gère-t-on à Ysance la collecte et l’exploitation des données sur les consommateurs pour le compte des annonceurs ? Nous avons souhaité en savoir […]
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Adsquare : comprendre la collecte et l’exploitation des données des consommateurs sur le mobile (ITW)

septembre 21, 2015
Connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande Adsquare vient de lancer son offre en tant qu’Audience Management Platform mobile first (lire ici notre article). Nous avons souhaité connaître leur vision au sujet de la collecte des données en ligne et du […]
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Agence 55 : « On milite pour la mise en place d’une déontologie du marketing à l’ère de la data »

septembre 18, 2015
Suite de l’interview de Mats Carduner, CEO de l’Agence 55, dans le cadre de notre série sur les données, le tracking et le respect de la vie privée. Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes de suivi cross device. On […]
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Data et vie privée: pour un suivi cross-device respectueux des individus (Temelio, suite de l’itw)

septembre 15, 2015
Suite de l’interview de Nicolas Blandel, président de Temelio, sur la collecte et l’exploitation des données personnelles en ligne (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes  de suivi cross-device. On entend alors parler […]
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Acxiom : les alternatives aux cookies sont soumises aux mêmes règles de respect de la vie privée

septembre 11, 2015
Suite de l’interview avec Vihan Sharma, directeur général d’Acxiom en France, au sujet de la collecte et du traitement des données en ligne et du respect de la vie privée (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-écrans, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies […]
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Michael Tiffany (White Ops) : il faut rendre le crime moins rentable (suite de l’itw)

juillet 17, 2015
Suite de l’interview de Michael Tiffany, président et fondateur de White Ops (pour voir la première partie, cliquez ici). 67% de tout le trafic frauduleux observé par White Ops venait d’adresses IP résidentielles, donc d’utilisateurs particuliers. Que peuvent faire les particuliers pour éviter d’être assiégés ? Durant les 20 dernières années, les efforts pour renforcer la […]
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« Nous voulons mettre les escrocs hors d’état de nuire», interview de Michael Tiffany (White Ops)

juillet 9, 2015
La fraude des fausses impressions n’est pas le domaine réservé des ad exchanges ouverts et du display. Les impressions vidéo sont encore bien plus infectées que les bannières et la fraude a également été détectée dans des opérations de vente directe, sur des sites considérés premium. Souvenez-vous, ces informations ont été dévoilées par l’étude que […]
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L’optimisation pre-bid, nouvelle donne de la performance RTB

juillet 3, 2015
Nous avons interrogé un expert du RTB, Stéphane Dugelay CEO/CTO de mediarithmics, pour parler de la tendance du “Bring Your Own Bidder” / optimisation pre-bid qui devrait faire bouger les lignes du marché programmatique. Nouvel arrivant sur le marché du data marketing et de la programmatique, mediarithmics revendique un positionnement très « techno »… tout comme la […]
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Vidéo programmatique: Videology réclame encore plus de transparence

mai 11, 2015
Suite de l’interview d’Anne de Kerckhove, Directrice Générale de Videology pour les pays EMEA. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous venez d’annoncer l’intégration de votre plateforme DSP avec la plateforme SSP Stickyads qui rassemblerait plus de 50 places de marché privatives européennes. Pourquoi avoir pris cette décision ? Le rôle d’une technologie vidéo c’est […]
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Expérience utilisateur, visibilité et fraude : les choix de Stickyads.tv

mai 6, 2015
Suite et fin de l’interview de Hervé Brunet fondateur et directeur général de Stickyads.tv. Que pensez-vous de la possibilité d’échapper à une pub vidéo ? Doit-elle être donnée systématiquement ? Pour un contenu vidéo long de type TV, ce n’est pas nécessaire car la publicité est mieux acceptée. Mais quand la taille de l’écran se […]
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Vidéo programmatique : zoom sur le marché français avec Stickyads

mai 4, 2015
Stickyads.tv est une plateforme de monétisation vidéo française conçue pour les éditeurs et bien implantée en Europe. Dans le jargon du programmatique, on les qualifie comme une plateforme supply side SSP. Nous interrogeons Hervé Brunet fondateur et directeur général de Stickyads.tv pour en savoir plus sur sa vision du marché européen et de ses tendances […]
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Interview : premium, yield, GRP digital et visibilité expliqués par LiveRail (Facebook)

avril 27, 2015
Suite de l’interview de Mathieu Gbetro, responsable de LiveRail pour la France et la Belgique. Pour lire la première partie, cliquez ici. Après avoir traité votre actualité, revenons à la vidéo, qui était jusqu’à présent votre cœur de métier. En France, lorsqu’un éditeur propose de l’inventaire vidéo aux ad exchanges, que propose-t-il aux ad exchanges […]
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Publicité vidéo en ligne : quels formats ? quelle visibilité ? (Interview Tradelab).

avril 24, 2015
Suite et fin de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur de la plateforme programmatique Tradelab. Quels sont aujourd’hui les formats de publicité vidéo émergents ? A côté des pré-rolls classiques, qui souvent sont imposés, y aurait-il d’autres solutions/formats plus innovants de pub vidéo ? Quel est leur intérêt ? Et sont-ils réalisables de façon automatisée, sur les ad exchanges ? […]
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Quelle campagne de pub vidéo pour de multiples écrans ? (Interview Tradelab)

avril 23, 2015
Suite de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur du trading desk Tradelab. Pour voir la première partie, cliquez ici. Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? En d’autres mots, la consommation de vidéo sur de multiples écrans modifie-t-elle de manière significative le […]
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Demain une télé programmatique ? Pas si simple pour Emmanuel Crego (ONE by Aol: video)

avril 21, 2015
Suite de l’interview d’Emmanuel Crego, directeur commercial de ONE by Aol: video (ex-d’Adap.tv) en France. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’après-vous l’inventaire télé peut-il vraiment arriver sur les ad exchanges en France un jour ? D’ailleurs pouvez-vous nous dire où en sommes-nous de la télé programmatique comparativement aux Etats-Unis ? Nous souhaitons apporter au marché […]
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Problème de visibilité ? la solution de Piximedia : ne payer que les vidéos vues !

avril 16, 2015
Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? Les technologies existantes sont-elles performantes sur tous les écrans ? La diffusion multi-écrans découle logiquement de la manière dont est consommée le média, avec un inventaire ‘mobile’ considérable ouvrant de belles opportunités aux […]
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Improve Digital dévoile l’avenir de la télévision programmatique en Europe

avril 14, 2015
Suite de l’interview de Daan Onland Directeur Général Europe du Sud à Improve Digital. Pour voir la première partie, cliquez ici. Aujourd’hui le programmatique touche essentiellement les inventaires vidéo en ligne. En France, on en est encore très loin d’une introduction des ad exchanges pour l’inventaire télé classique et même en VOD ou par satellite […]
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Éditeurs : quelle stratégie pour son inventaire vidéo ? La parole à Improve Digital.

avril 13, 2015
Improve Digital est une plateforme programmatique européenne travaillant du côté des éditeurs. Elle propose des solutions de monétisation allant des ventes directes (automatisées) au RTB, en passant par les places de marché privatives, le tout avec une analyse holistique de la gestion d’inventaires. Nous faisons le point avec le Directeur Général Europe du Sud à […]
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Plus de visibilité pour vos campagnes vidéo RTB : TubeMogul livre sa recette

avril 10, 2015
Suite de l’interview de François-Xavier Le Ray, directeur de TubeMogul en France. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les technologies existantes d’achat de vidéo programmatique sont-elles performantes sur tous les écrans ? Une même campagne peut-elle être facilement diffusée, à partir de la même plateforme, sur mobile, tablette ou desktop ? Il est tout à fait […]
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TubeMogul décortique la télé programmatique et les ad exchanges vidéo

avril 9, 2015
TubeMogul l’une des plateformes DSP les plus courues aux Etats-Unis ne devrait plus trop tarder à ouvrir un bureau en France (voir notre article). Toujours en pleine croissance après son introduction en bourse en l’été 2014 (voir ici ses résultats), l’entreprise a bénéficié du boom de la vidéo qui attire de plus en plus d’annonceurs, […]
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Interview : LiveRail explique ce qu’il fera des données de Facebook sur la vidéo et le display

avril 8, 2015
LiveRail est un ad server et plateforme supply side (SSP) américain très populaire en France auprès de régies, d’éditeurs et de places de marché privatives pour la monétisation d’inventaires vidéo. Acquise l’été dernier par Facebook, l’entreprise s’est vite vue assigner de nouveaux rôles, dont nous vous avons largement parlé récemment (lire ici notamment) : celui de […]
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L’inventaire vidéo de qualité est encore rare. Mais cela peut changer

avril 7, 2015
Ad server résolument européen, Videoplaza aborde petit à petit également le programmatique avec sa plateforme supply side (SSP) Konnect et une place de marché privative en Espagne, Aunia, toutes deux lancées en 2014. Achetée depuis peu par le groupe Ooyala, l’ad tech dispose d’une forte expérience avec les chaînes de télévision, puisqu’elle réunit 50% des européennes, […]
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Industry Trust, la solution de comScore contre les fausses impressions arrive en France

mars 25, 2015
L’entreprise comScore aura-t-elle trouvé enfin une solution au fléau des fausses impressions ? On ne peut répondre avec certitude à cette question. En revanche il est certain que leur initiative Industry Trust est pleine d’ambition : celle d’apporter de la transparence au marché tout en le protégeant de l’action des fraudeurs. Au cœur du dispositif, on découvre […]
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La publicité programmatique décolle sur le marché helvétique

mars 25, 2015
Interview de Diane De Vilmorin, Head of Sales chez Makazi Suisse L’achat programmatique a été adopté plus tard en Suisse que dans d’autres pays comme la France, la Grande Bretagne ou les Etats-Unis. Qu’en est-il aujourd’hui? Le  programmatique a en effet mis un peu plus de temps à être adopté en Suisse que dans d’autres […]
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Le programmatique natif : du ciblage contextuel précis à grande échelle pour Vivaki

mars 19, 2015
Pour mesurer l’intérêt que suscite auprès des annonceurs la publicité native déployée de manière automatisée, nous interrogeons Jean-Baptiste Rouet, directeur général de Vivaki France. L’intérêt de la publicité native semble largement acquis pour l’industrie de la publicité depuis longtemps. Mais derrière ce concept, beaucoup de notions et de pratiques différentes peuvent se cacher. Quelle est […]
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Eléonore Morlas, eBay Advertising : l’automatisation est la seule façon de développer la publicité native à grande échelle

mars 4, 2015
Un e-commerçant leader en France qui est aussi à fond sur le programmatique : eBay propose l’intégralité de son inventaire en format IAB standard sur les plateformes RTB et s’est lancé depuis plusieurs années dans une approche de yield holistique. eBay Advertising, la régie publicitaire du site de e-commerce eBay, semble aussi avoir compris très tôt […]
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Eléonore Morlas, eBay Advertising : l’automatisation est la seule façon de développer la publicité native à grande échelle