Category Archives: Interviews

« Ce sera compliqué pour l’Europe de normaliser fortement un secteur qui porte une grosse partie de sa croissance  » (E. Eychenne, Adikteev)

novembre 13, 2017
L’offre de l’ad tech mobile Adikteev, traditionnellement centrée sur la data et l’analyse prédictive pour le ciblage personnalisé en temps réel, n’a pas cessé d’évoluer depuis au moins 2015. Cette année-là l’acquisition de la technologie de MotionLead leur permet de proposer des formats innovants sur le mobile. Puis, en 2016, ils rachètent Trademob, une plateforme […]
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La donnée 1st party, le cross-device et le sell side au cœur de nouvelles offres d’adsquare (suite de l’interview)

octobre 31, 2017
Suite de l’interview de Vincent Tessier, vice-président demande d’adsquare pour les pays EMEA. Pour voir la première partie, cliquez ici. Nous voyons naître en Europe comme ailleurs des alliances entre éditeurs mais aussi entre éditeurs et annonceurs (en Allemagne notamment) pour promouvoir une sorte de « partage sécurisé » des données. Quel est votre avis sur ces […]
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Une ONG à l’affût d’innovations technologiques: suite de l’interview d’Amnesty Internationale

octobre 17, 2017
Suite de l’interview de Philippe Hensmans et Loïc Gaman, respectivement directeur général et chef de projet digital d’Amnesty International Belgique francophone. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les prestataires de technologie qui peuvent vous aider dans vos problématiques se montrent-ils intéressés à travailler avec vous à des conditions un peu plus favorables pour en […]
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Les technologies digitales au service de l’engagement: l’expérience d’Amnesty International (interview)

octobre 16, 2017
Ils envoient entre 4 et 6 millions d’emails par an à leurs contacts directs. Leur base de 600 mille contacts (sur 4 millions d’habitants en Belgique francophone) est soigneusement mise à contribution, de manière ciblée, selon le type d’information à envoyer. Très active sur tous les fronts – print, emailing, réseaux sociaux, web, mobile – […]
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Tradelab lance son algorithme d’optimisation de la durée publicitaire

octobre 11, 2017
Le trading desk français Tradelab annonce le lancement d’un algorithme d’optimisation de la durée de l’exposition publicitaire, qu’il a mis au point avec la participation d’Adloox, solution de vérification de la qualité publicitaire. « L’annonceur paramètre son objectif de durée d’exposition par utilisateur jugé optimal pour que le message soit effectivement mémorisé – par exemple 30 […]
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« Corréler les informations de nos clients avec leur parcours digital est l’enjeu du futur pour AccorHotels », Antoine Dubois (interview)

octobre 9, 2017
  Comment faire pour réconcilier les données issues de l’expérience client avec celles de leurs parcours en ligne pour anticiper les besoins des personnes lorsque l’on est présent partout dans le monde? C’est peut-être l’un des plus importants challenges en matière de marketing digital que se fixe aujourd’hui AccorHotels, groupe français d’hôtellerie parmi les plus […]
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KPIs, mesure et data: l’expérience de Fleury Michon (suite de l’itw)

octobre 3, 2017
Suite de l’interview de Guillaume Marolleau, responsable digital groupe et expérience consommateurs à Fleury Michon. Pour voir la première partie, cliquez ici. De quels outils disposez-vous pour vous adresser à vos publics? Nous utilisons les classiques: Instagram, Pinterest, Twiter, Facebook, YouTube, notre site internet, le cinéma, la radio et la télé. Nous déterminons des temps […]
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L’analyse qu’un acteur de la data fait du règlement européen (RGPD)

septembre 26, 2017
Suite de l’interview de Matthieu Betton, directeur commercial Europe de Sojern. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous étudiez en les croisant l’ensemble de données des différents acteurs de l’écosystème du secteur du voyage (vos partenaires data) pouvant présenter des opportunités pour vos clients. Ces données-là sont des cookies que vous achetez pour ensuite […]
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Des données intentionnistes pour un ciblage au bon moment: la recette de Sojern pour le secteur du voyage (itw)

septembre 25, 2017
L’entreprise nord-américaine Sojern est partie d’une idée simple: valoriser son expertise et ses partenariats data stratégiques dans le secteur du voyage en créant un outil de ciblage et d’activation sur mesure et en temps réel pour les annonceurs qui veulent séduire des voyageurs. Ses clients ? Près de 4000 annonceurs dans le monde aujourd’hui, parmi lesquels […]
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« Les éditeurs ont raison d’utiliser le header bidding » (itw S. Ambrosini, MediaMath)

septembre 18, 2017
Il n’analyse pas le développement du recours au header bidding avec un regard négatif, contrairement à un certain nombre de représentants de plateformes d’achat publicitaire (DSP). Pour Stéphane Ambrosini, directeur général de MediaMath France, ce phénomène fait partie d’une de nombreuses mutations nécessaires à ce marché, pour qu’éditeurs et acheteurs y trouvent leur compte. Ce […]
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Comprendre la logique et la technologie de Gravity (interview)

juillet 10, 2017
D’importants groupes médias français ont annoncé le lancement de leur alliance, Gravity, qui entrera en phase bêta en septembre. Gravity arrive avec une plateforme d’achat média (DSP) en plus de la gestion de données (DMP). Mais qu’en est-il de la technologie déployée et de l’organisation de cette nouvelle structure ? Comment va s’opérer ce partage […]
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« Nous visons 18 millions de loggés d’ici début 2018 » (P. Boscher, TF1 Publicité)

juin 26, 2017
En matière de publicité télévisé aujourd’hui en France, jusqu’où peuvent aller les logiques de personnalisation, de connaissance des audiences grâce à leurs données et d’achat média sur les ad exchanges ? Très dynamique et innovante en la matière, la régie TF1 Publicité déploie différentes solutions sur les contenus diffusés en ligne, sur le web, via l’application […]
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Comprendre l’impact d’ads.txt sur la fraude avec M. Laaouissi (Meetrics)

juin 19, 2017
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a lancé récemment  l’initiative « Ads.txt », sorte d’index censé en finir avec les failles de sécurité de la chaîne d’approvisionnement de la publicité en ligne en mettant un terme aux pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Nous cherchons à comprendre ce mécanisme et à en évaluer […]
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Performance, data et activation : Mapp croit en la fusion entre adtech et martech (interview)

juin 12, 2017
Réunir les technologies du marketing et celles de la publicité en ligne tout en intégrant les évolutions constantes du numérique. C’est ce que fait Mapp, une entreprise créée très récemment de la fusion d’une petite dizaine d’entités originaires des États-Unis, d’Israël, d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni. Véritable melting pot qui – de la data […]
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Pour AppNexus les acheteurs sont gagnants avec le header bidding (itw)

juin 6, 2017
AppNexus a récemment dévoilé un certain nombre de mesures concernant l’utilisation de données dans sa plateforme tout comme des innovations à son offre de header bbidding. Pour tenter d’y voir plus clair nous interrogeons Laurent Nicolas, vice-président produits à AppNexus en France (et fondateur d’Alenty, entreprise de mesure de la visibilité achetée par AppNexus en […]
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Pourquoi le header bidding rend les ad exchanges transparents et consolide le marché, d’après A. Casale, d’Index (interview)

mai 29, 2017
Présenté au départ comme une solution de yield holistique, le header bidding a vite évolué vers la mise en concurrence de plusieurs plateformes supply side entre elles, dans un premier temps à partir du site de l’éditeur, ensuite en connexion directe de serveur à serveur. Index Exchange  (ex-Casale Media) est une plateforme supply side canadienne* dont […]
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Le header bidding n’a pas sa place dans l’écosystème de l’in-stream premium, d’après N. Mignot, FreeWheel (itw)

mai 22, 2017
Si le header bidding est vraiment une solution  à tous les maux de l’industrie, que peut-il offrir aux inventaires vidéo in-stream  ? Nous avons souhaité poser cette question à l’une des références de ce marché en matière de monétisation d’inventaire vidéo in-stream premium, la société américaine FreeWheel (groupe Comcast), d’autant qu’elle se fait très discrète depuis l’acquisition […]
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Ce que Widespace apporte à La Place Média (interview)

mai 15, 2017
Fin avril, la place de marché programmatique française La Place Média (LPM) annonçait son partenariat avec Widespace pour la monétisation des inventaires mobiles de ses éditeurs membres (lire ici). D’après cette annonce, les éditeurs membres de LPM auront leurs inventaires mobiles proposés avec la technologie « Summit » de la suédoise Widespace pour la diffusion de formats […]
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« La certification du TAG contre la fraude est insuffisante et sans intérêt » R. Bellion, Adloox (interview)

mai 9, 2017
Des associations représentatives des annonceurs, des agences et des fournisseurs de technologie aux États-Unis ont mis ensemble au point une certification de lutte contre la fraude. Cela se fait dans le cadre d’un groupe de travail appelé le Trustworthy Accountability Group (TAG lire ici aussi). En parallèle, aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau impose à ses […]
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« Un site d’information en ligne ou de e-commerce n’est pas un service public », suite de l’interview du Geste

mai 3, 2017
Suite de l’interview d’Etienne Drouard, président de la commission Enjeux réglementaires du Geste et avocat-associé au cabinet K&L Gates, et d’Alexandre Balducci, également avocat au cabinet K&L Gates LLP  sur les conséquences des initiatives cherchant à réguler l’utilisation des données en ligne en Europe et aux États-Unis (la première partie a été publiée hier). Aujourd’hui lorsqu’un internaute […]
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Loi sur les données personnelles en Europe : « Personne n’est prêt ! » Le point de vue du Geste (itw)

mai 2, 2017
Un plongeon dans les initiatives cherchant à réguler l’utilisation des données en ligne en Europe. Une analyse sur les conséquences de ces textes pour l’industrie de l’édition et de la publicité. C’est ce que nous vous proposons aujourd’hui en interrogeant Etienne Drouard, avocat-associé au cabinet K&L Gates, président de la commission Enjeux réglementaires du Geste, […]
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DSP/SSP : Difficile d’être juge et partie – les priorités d’Adform en France, d’après J. Gardès (interview)

avril 10, 2017
Nous l’avons appris récemment, Julien Gardès, ex-patron de la plateforme publicitaire nord-américaine Rubicon Project pour l’Europe du Sud, assumait à la mi-mars la direction d’un autre fournisseur de technologies du secteur, Adform, entreprise danoise très fortement représentée en Europe. Sa mission est d’assurer la direction générale des activités de la plateforme en Europe du Sud. En […]
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Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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Publicité programmatique et personnalisée sur la télé en France: mirage ou réalité ? (itw)

mars 20, 2017
Les technologies de diffusion de campagnes publicitaires vidéo ont beaucoup évolué avec l’essor du numérique, à tel point qu’aujourd’hui on entend de plus en plus parler de campagnes personnalisées, ou ciblées, voire géo-ciblées pour la télévision. Ces dernières se répandent aux États-Unis, mais en France la réglementation ne permet pas tout. Pour faire la part des choses […]
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Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
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Comprendre la vidéo interactive et dynamique (basée sur les données) de Teads (interview)

novembre 7, 2016
Du contenant au contenu : la plateforme française de vidéo native Teads, connue pour être à l’origine du format outstream « in-read », a tout récemment acquis un studio de création de contenus permettant de rendre les vidéos interactives et dynamiques, c’est-à-dire conçues en fonction des données collectées au sujet des utilisateurs qui les visionnent. Nous interviewons Gilles […]
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ADventori, ad server dynamique et créatif (suite de l’interview)

novembre 2, 2016
Suite et fin de l’entretien avec Carole Ellouk, directrice marketing d’ADventori. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’où vient la donnée ? De partout ! L’expérience a permis de définir une classification interne, réunissant la donnée, parmi lesquelles : – la donnée situationnelle : bien souvent open source, elle va catégoriser la situation de la cible au moment […]
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DSP: Les astuces data pratiquées par RadiumOne (interview)

octobre 24, 2016
Dans un univers aussi fragmenté et foisonnant d’informations que le digital, le défi est de trouver les sens qui se cachent et se relient entre eux derrière les données. Contrairement aux idées reçues, cette capacité-là ne viendrait pas uniquement des acteurs spécialisés dans la collecte et l’analyse des données. Des plateformes d’achat média en mode […]
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Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
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« Le programmatique marche mieux », T. Portal, Pernod Ricard (interview)

octobre 10, 2016
Chez Pernod Ricard, il est le coordinateur de l’achat média au niveau mondial et pour toutes les marques du groupe. Thibaut Portal reste cependant très pragmatique et réservé, les contraintes légales liées à la diffusion du message pour son secteur d’activité lui servant en quelque sorte d’avantage dans un monde où la publicité doit être […]
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« Le programmatique est appelé à s’amplifier », F. Taquet, Renault

octobre 5, 2016
Adblockers, data, programmatique… sont autant de pratiques et de concepts qui reviennent quotidiennement dans l’actualité du marketing digital. Flavien Taquet, chef de pôle média & digital au sein du constructeur automobile français Renault, aime la précision. Ad-exchange.fr vous fait découvrir ce qui compte pour lui en la matière, dans le cadre de cette série consacrée à […]
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« Il faut arrêter de montrer aux gens ce qu’on souhaite qu’ils voient » M. Rampant, Fox (itw)

octobre 3, 2016
Pour Mathieu Rampant, responsable de marketing digital à 20th Century Fox France, le secret de la réussite aujourd’hui se trouve dans un contenu créatif et attaché à une connaissance approfondie des cibles, le tout porté par les solutions innovantes programmatiques. Celui qui pilote les campagnes de promotion des films lancés chaque année au cinéma par […]
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« L’intérêt de l’écosystème est d’avoir des plateformes ouvertes » Geffray, Pironon (Smart Ad Server)

septembre 30, 2016
Smart Ad Server s’est récemment intégrée à certaines de ses concurrentes dans une logique claire d’ouverture et d’accroissement de la compétition entre plateformes SSP, une réponse au contexte de course aux solutions de type header bidding. Vous trouvez ici la suite de l’interview de Cyrille Geffray et de David Pironon, PDG et directeur des opérations à […]
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Transparence et consolidation: les défis des SSP d’après C. Geffray et D. Pironon, Smart Ad Server

septembre 28, 2016
Le marché des plateformes technologiques au service des éditeurs manque de transparence et se consolide de manière trop inquiétante, au détriment notamment des acteurs européens. Cette analyse est l’un des points forts de l’interview qu’ad-exchange.fr a réalisée avec Cyrille Geffray et David Pironon, respectivement PDG et directeur des opérations à Smart Ad Server, parmi les plateformes supply side […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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Un outil pour comprendre et mieux s’adresser aux utilisateurs d’ad blockers (suite d’interview)

septembre 23, 2016
Suite de l’interview d’Antoine Ferrier-Battner, co-fondateur d’Adback (cliquez ici pour accéder directement à la première partie de cet entretien). Quels arguments peuvent faire changer d’avis les utilisateurs d’ad blockers ? Nous sommes convaincus que pour être compris, il faut d’abord écouter. Adback permet d’écouter et de comprendre la culture, l’identité de l’utilisateur. La clé est […]
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Ad block: comprendre les utilisateurs avant de les convaincre de changer. L’offre d’Adback (itw)

septembre 21, 2016
En matière de solution contre l’usage des logiciels bloqueurs de publicité, une start-up française innove en proposant un outil et une vision a priori non-conformiste mais respectueuse des utilisateurs, stratégique, anti-« courtermiste », abordant le sujet dans sa globalité. De la collecte des données à la définition de profils de bloqueurs et de stratégies diverses et adaptées […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)

septembre 19, 2016
La plateforme d’habillage publicitaire programmatique Sublime Skinz vient tout juste de lancer son format pour mobile, travaillant de manière intégrée à la plateforme supply side (SSP) Smart Ad Server pour son réseau d’éditeurs. Une première campagne, démarrée la semaine dernière, est en cours de réalisation. Ad-exchange.fr saisit cette occasion et sa présence sur le salon Dmexco […]
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L’habillage publicitaire programmatique de Sublime Skinz arrive sur le mobile (interview)