Category Archives: Google

Yahoo autorise la mesure de la visibilité par des tiers comme comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science

juin 18, 2015
Tandis que Google et Facebook ne l’autorisent toujours pas, Yahoo vient de faire le contraire en acceptant d’intégrer dans tout son environnement des tags de plusieurs entreprises tierces de vérification de la visibilité de publicité display et vidéo. Désormais, les annonceurs pourront choisir parmi comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, « entre autres », qui pourront […]
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Google et Facebook perdent des budgets publicitaires à cause de la mesure de la visibilité

juin 17, 2015
L’information est publiée par Advertising Age. Selon l’article, Facebook, Google et tout autre éditeur qui n’autorise pas les annonceurs à vérifier la visibilité des campagnes avec des solutions tierces « indépendantes » seraient en train de perdre des annonceurs. Ce serait déjà le cas de Kellogg qui aurait enlevé des budgets destinés à des campagnes sur YouTube […]
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Dailymotion Exchange s’ouvre à la DSP de Google en OpenRTB

juin 16, 2015
Cela peut paraître étonnant mais ce n’est que maintenant, un an et demi après son lancement, que Dailymotion Exchange ouvre son inventaire mondial à la plateforme acheteurs (DSP) de Google, DoubleClick Bid Manager. La place de marché privative de Dailymotion, qui propose en exclusivité l’inventaire de la plateforme vidéo aux principales DSP du marché, est […]
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Mobile : Google annonce de nouveaux outils de ciblage pour les applications sur AdMob

juin 12, 2015
Google annonce avoir perfectionné sont outil de segmentation d’audiences destiné aux développeurs d’applications mobiles présents sur sa plateforme de monétisation AdMob, qui réunit plus de 650 000 applications. Il permettrait désormais à ceux-ci de ne cibler que certains segments et pas d’autres selon la publicité qu’ils ont à afficher. De plus, l’outil intégrerait désormais l’automatisation des […]
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Google ouvre les portes de son unité de combat contre la fraude publicitaire en ligne

juin 5, 2015
Jusqu’ici ils avaient été assez discrets mais visiblement désormais à Google on souhaite montrer qu’on fait beaucoup pour combattre la fraude des fausses impressions publicitaires. Un exemple ? Ils sont montés récemment au créneau pour dénoncer le système des pubs injectées (voir notre article). Un autre ? Ils ont invité pour la première fois un journaliste à […]
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A l’ère des réseaux sociaux, à quoi ressemble un bon vendeur ?

mai 28, 2015
Le processus de vente a complètement changé depuis l’arrivée des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Selon, une étude de CEB, 57% des décisions d’achat ont été prises sans aucune interaction entre l’acheteur et le vendeur. Une autre étude conduite par le prestigieux Harvard Business Review montre que 90% des professionnels ne répondent jamais aux […]
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Retargeting : Google veut copier le custom audience de Facebook

mai 21, 2015
Aujourd’hui, Facebook permet aux annonceurs de cibler leurs clients et prospects au sein du réseau social. Avec un simple système de pixels placés dans le site de l’annonceur, celui-ci peut ensuite retrouver ses visiteurs au sein de Facebook et leur montrer des publicités personnalisées. Il semblerait que Google souhaite faire la même chose, en se […]
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Google propose le format TrueView dans son DSP

mai 20, 2015
L’ad exchange de Google DoubleClick propose désormais directement le format TrueView. Ce format permet à l’utilisateur de ne pas être exposé à la vidéo s’il ne le souhaite pas. L’annonceur ne paye que pour les vidéos effectivement vues. C’est la première fois que ce format publicitaire est accessible en-dehors d’AdWords. Ce format représenterait aujourd’hui, selon […]
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Google veut aider à gérer l’inventaire des chaînes de télé sur le digital

mai 4, 2015
Google propose désormais aux chaînes de télévision de les aider à mieux planifier leur offre d’inventaires en ligne dans un contexte de multiples devices, en intégrant leurs inventaires à DoubleClick for Publishers. Cette annonce concerne pour l’instant les vidéos de ces chaînes en streaming, et les télévisions (OTT), c’est-à-dire les émissions télé diffusées sur Internet […]
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Google propose un guide aux marques et agences pour démarrer en programmatique

avril 21, 2015
Un guide sur la publicité en mode programmatique destinée aux marques. Voici ce que Google, à travers sa branche programmatique Doubleclick, vient de publier. Plus qu’une méthode, ce livret est un véritable éloge pédagogique des atouts et de l’intérêt de ce mode d’achat d’inventaires en ligne, sous-entendu ici comme étant désormais incontournable. Il présente d’ailleurs […]
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Publicité vidéo : combient de temps Facebook et Google resteront-ils les grands gagnants ?

avril 8, 2015
Facebook alimente des expectatives très positives au sein du marché financier, grâce aux promesses de ses revenus avec des vidéos publicitaires. La presse financière spécialisée répercutait à la mi-mars l’analyse attribuée à l’expert Anthony Diclemente , directeur de média et Internet de la banque d’investissements japonaise Nomura, au sujet des projections de Facebook avec les […]
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Google fait diversion en misant sur la visibilité et la vidéo

avril 3, 2015
Face à des résultats 2014 jugés décevants par le marché, – notamment des revenus annuels et des bénéfices trimestriels par action inférieurs aux projections – , à une baisse des prix des publicités (le coût par clic a baissé de 3% le dernier trimestre 2014 et de 2% le troisième trimestre) et à une hausse […]
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Mobile : Google mettrait 1 Mds $ sur la table pour racheter l’indien InMobi

mars 11, 2015
Google est sur le point de racheter une start-up indienne, InMobi pour environs un milliard de dollars. L’objectif est de renforcer son inventaire publicitaire mobile. Il faut dire qu’InMobi touche plus d’un milliard de mobinautes chaque mois dans 200 pays. Le négociations ne sont pas publiques et n’ont pas encore été finalisées. L’information provient de […]
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Inventaire vidéo en programmatique : Google avec son Partner Select va-t-il réussir son pari ?

mars 11, 2015
Google a tout récemment confirmé la présence d’une sélection de 30 éditeurs premium au sein de sa toute nouvelle place de marché privative vidéo programmatique Google Partner Select, soit un produit très qualitatif ciblant de grands annonceurs. Ce faisant, Google n’a décidément pas fini d’attirer l’attention par ses pratiques qui suscitent parfois de l’interrogation, voire […]
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Un guide pour bien débuter la publicité sur Youtube

février 26, 2015
Youtube compte plus d’un milliard d’utilisateurs uniques chaque mois. Il est ainsi possible de toucher plus de monde que sur n’importe quelle chaîne de télévision y compris TF1. Avec des chiffres comme cela, vous devriez sérieusement considérer de lancer des campagnes publicitaires sur Youtube aux quatre coins du monde ou de l’hexagone. Si sur le […]
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Les désaccords durent au sujet de la visibilité sur les ad exchanges

février 24, 2015
Le sujet de la visibilité prend de l’importance et sème la querelle au sein de l’industrie de la publicité. On entend ici et là que les annonceurs ne veulent plus payer pour des impressions non-visibles. Les éditeurs quant à eux tentent d’expliquer que le sujet n’est pas aussi simple, et que de nombreux facteurs ne […]
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Le jour où Facebook gagnera la bataille du marketing cross device

février 12, 2015
Facebook continue de mener sa politique agressive de monétisation avec la puissante carte du tracking cross device que son environnement et grande échelle d’audience lui permettent de proposer aux marques. Grâce au fait que ses membres restent connectés, le réseau dispose d’une richesse hors pair de données à leur propos et peut les suivre à […]
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Que cherche Google en fermant les portes aux DMP ?

février 11, 2015
Nous vous disions l’automne dernier : Google comptait interdire dès le 1er janvier de cette année aux DMP de mettre un pixel de tracking sur les campagnes publicitaires opérant sur son réseau GDN (Google Display Network).  Plus tard, en décembre, cette interdiction a été décalée au mois de mars : ainsi beaucoup de pixels qui ont été […]
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Twitter, Facebook, Google+, Pinterest: la checklist Social Media Marketing

février 6, 2015
Si vous vous demandez encore comment toucher la bonne audience sur les réseaux sociaux et comment créer du contenu de qualité pour développer l’engagement et bien cet article est fait pour vous. En effet, l’infographie proposée par TheWholeBrainGroup donnes plein de suggestions et d’astuces pour proposer une approche consistante en matière de réseaux sociaux sur […]
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Les trois priorités de Google en matière de publicité pour 2015

janvier 12, 2015
Les principales priorités de Google en matière de publicité pour 2015 ont été exposées par son VP de produits publicitaires display et vidéo Neal Mohan, lors d’une interview durant la Conférence du Crédit Suisse qui a eu lieu à Scottsdale, en Arizona, en décembre dernier. Les voici : Branding Google serait ainsi en train d’investir lourd […]
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Cookie : quel avenir pour le ciblage et le suivi des consommateurs en ligne ?

décembre 23, 2014
Les cookies n’étant plus capables de permettre à tout un chacun de suivre les mouvements d’un consommateur à travers sites et applications sur desktop et mobile, le tracking devient une affaire d’environnements : Facebook, Google, Amazon, Ebay… chacun permettant le suivi de ses membres dans une logique d’environnement logué. Pour des raisons de données propriétaires et […]
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Vidéo : Facebook prend le dessus sur Youtube pour la première fois

décembre 11, 2014
Non, Youtube n’est pas mort et son hégémonie n’est pas encore menacée… quoi que. Pour la première fois les utilisateurs de Facebook Page ont téléchargé plus de vidéos directement sur Facebook que via Youtube selon Socialbakers. C’est une évidence que la lame de fond de la vidéo sur Facebook est en train de devenir une […]
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Une étude pointe la bonne qualité de l’inventaire programmatique d’Audience Square et Hi-Media

décembre 11, 2014
Déjà que l’industrie de la publicité est en proie au fléau de la fraude en ligne, qu’une nouvelle étude vient de mettre à mal la qualité de l’inventaire proposer par les éditeurs en programmatique. Pixalate vient d’analyser plus de 100 milliards d’impressions publicitaire transitant sur les ad-exchanges. Pour la première édition de son Global Seller Trust […]
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Google va lancer sa DMP… faut-il avoir peur du grand méchant loup ?

décembre 10, 2014
C’est un secret de moins en moins gardé puisque depuis quelques semaines les équipes parisiennes de Google préparent leurs clients à l’arrivée de leur DMP. Pour le moment, il est difficile d’en savoir beaucoup plus. Ce qui est certain c’est que Google est sérieusement attaqué par Facebook depuis le lancement d’Atlas cet automne. Google dispose […]
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Nouvelle peau pour l’achat programmatique sur YouTube de Pixability

novembre 28, 2014
C’est encore un signe fort de la migration des budgets publicitaires de la télévision vers la vidéo en ligne. On apprend que Puma, L’Oréal, Sharp Electronics, Mindshare, ZenithOptimedia ainsi que l’agence Resolution Media, du groupe mondial Omnicon Media, sont quelques-uns des clients de la toute nouvelle version de la plateforme d’achat programmatique dédiée exclusivement à […]
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Places de marché privatives mobiles : $10M pour les newyorkais de YieldMo

novembre 25, 2014
Et voici que l’on entend parler d’un nouvel acteur pure player de la publicité mobile, l’ad tech newyorkaise YieldMo. Elle vient de lever $10 M auprès d’investisseurs chapotés par Time Warner Investments et ce après les $8 M levés l’année dernière auprès des figures telles que Google Ventures. L’ad tech propose de « repenser la publicité […]
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Infographie : comment faire la différence entre le paid et le earn media ?

novembre 25, 2014
Dans notre univers du digital qui connaît des changements permanence, le médias sociaux et les relations publique gagnent en importance alors que que la détermination des différents budgets, les bilans s’opèrent désormais sur l’ensemble des canaux qui contribuent à cibler une audience. Quelle conséquence ? Il est de plus en plus important que les entreprises […]
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