Category Archives: Fraude & Sécurité

Pourquoi la moitié des impressions ne sont toujours pas vues ?

mai 26, 2015
Annonceurs, éditeurs, attention : si vous n’avez toujours pas pris le temps de vérifier l’impact des robots sur vos campagnes et sur vos sites, vos résultats de performance sont certainement erronés et vos KPIs infectés. C’est avec cette phrase que démarre le plus récent document élaboré par comScore pour sensibiliser l’industrie de la publicité au sujet […]
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Fraude : commencez par tuer les robots avant de parler de la visibilité des campagnes RTB

mai 6, 2015
MediaPost fait écho aux déclarations de l’analyste Augustine Fou : les navigateurs sans affichage (headless browsers) seraient devenus le must des fraudeurs. Plutôt que débattre sur les taux de visibilité, l’industrie devrait se concentrer dans la résolution du fléau de la fraude qui prendrait ainsi des proportions inédites. « Les maîtres des robots modernes peuvent désormais contaminer […]
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comScore (MdotLabs) mise sur le machine learning pour combattre la fraude

avril 28, 2015
La fraude est un fléau qui dérange le marché de la publicité programmatique. Le trafic non-humain et de fermes qui génèrent des clics par millions représentent un manque à gagner de 14 Mds $ à l’industrie de la publicité en ligne. MdotLabs faisait partie des toutes récentes solutions indépendantes spécialisées du marché de la lutte […]
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Anti-fraude : le nouveau script d’AppNexus affiche enfin les URL de toutes les impressions

avril 13, 2015
Appnexus va désormais permettre aux acheteurs et vendeurs de vérifier le nom de domaine des pages où des impressions publicitaires sont achetées. L’information nous parvient d’adexchanger. Selon l’article, l’ad tech aurait déjà commencé à insérer un nouvel extrait de JavaScript dans ses tags qui permet de détecter l’url de la page servant une impression et […]
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Idée : le cryptage de données pour combattre la fraude sur la pub en ligne

avril 10, 2015
Voulez-vous une solution à la fraude des fausses impressions publicitaires ? Faites usage de technologies de cryptage de données ! C’est James Avery, directeur-général de l’adserver Adzerk qui le défend dans un billet publié sur adexchanger. Pour lui toutes les autres solutions ne sont pas suffisantes pour faire face à ce fléau. Le cryptage serait la […]
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Le voyagiste allemand TUI propose une approche proactive pour combattre la fraude

mars 31, 2015
Une approche proactive pour combattre la fraude et surtout les mauvais emplacements. C’est ce que défend Christian Armond, directeur général de marketing digital du groupe allemand TUI de tours opérateurs et structures de tourisme, dont le cas est raconté par The Drum, qui l’a suivi durant la conférence annuelle réunissant les annonceurs britanniques (ISBA). Christian […]
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Industry Trust, la solution de comScore contre les fausses impressions arrive en France

mars 25, 2015
L’entreprise comScore aura-t-elle trouvé enfin une solution au fléau des fausses impressions ? On ne peut répondre avec certitude à cette question. En revanche il est certain que leur initiative Industry Trust est pleine d’ambition : celle d’apporter de la transparence au marché tout en le protégeant de l’action des fraudeurs. Au cœur du dispositif, on découvre […]
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l’IAB et les annonceurs américains veulent une certification pour le brand safety

mars 16, 2015
Sur fond de réseaux de fausses impressions (nous vous parlions d’une méga étude publiée récemment sur ce sujet, ici), de problèmes de visibilité, de piratage et de manque de confiance, l’industrie de la publicité semble vouloir réagir, en tout cas aux Etats-Unis. L’Association des Annonceurs Nationaux (ANA), l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et l’Association Américaine d’Agences […]
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Fraude : Le difficile démantèlement de réseaux malveillants… le retour de ZeroAccess

mars 2, 2015
Souvenez-vous, cela s’était passé en 2013 et avait mobilisé la collaboration d’autorités américaines (FBI) et européennes (Europol) avec Microsoft : le réseau de machines zombies du logiciel malveillant ZeroAccess avait infecté 2 millions d’unités disposant de Microsoft Windows. Tous ces ordinateurs, sans que leurs utilisateurs ne s’en aperçoivent, étaient devenus des esclaves du réseau criminel, qui […]
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comScore analyse la qualité de l’inventaire programmatique pour plus de transparence

février 23, 2015
Alors que la plateforme d’analyse Pixalate vient de publier ses tout premiers classements des meilleures plateformes supply side du marché avec son « Seller Trust Index » (lire ici notre article), en parallèle on apprend que comScore se lance aussi dans l’analyse de la qualité d’inventaires en programmatique et dans la livraison de scores des meilleurs profils […]
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Comment faire face à la fraude d’usurpation de nom de domaine

février 6, 2015
Les fraudeurs pratiquant le domain spoofing ne nuisent pas qu’aux annonceurs : ils portent atteinte également à la crédibilité de grands éditeurs premium monétisant leur inventaire sur les ad exchanges. Le vice-président de Stratégie de Casale Media Andrew Casale revient à la charge contre les fraudeurs, dans un post publié par adexchanger. Il analyse plus précisément […]
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Attention, la prochaine victime de la fraude c’est bien votre mobile

décembre 17, 2014
Les fraudeurs sont là où l’argent se trouve. Et il est question désormais du boom de la publicité sur le mobile. Récemment l’ad tech Solve Media venait attirer notre attention à une intensification de l’activité des robots sur environnement mobile, dans son analyse de l’état du marché du trafic de robots pour le second trimestre […]
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Une étude pointe la bonne qualité de l’inventaire programmatique d’Audience Square et Hi-Media

décembre 11, 2014
Déjà que l’industrie de la publicité est en proie au fléau de la fraude en ligne, qu’une nouvelle étude vient de mettre à mal la qualité de l’inventaire proposer par les éditeurs en programmatique. Pixalate vient d’analyser plus de 100 milliards d’impressions publicitaire transitant sur les ad-exchanges. Pour la première édition de son Global Seller Trust […]
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Le CTR est « une mesure trompeuse » selon l’étude de comScore sur la performance de la pub digitale

décembre 8, 2014
Le taux de clic serait au mieux un indicateur incomplet, au pire une mesure trompeuse ; l’usage de cookies seuls pour cibler et mesurer ses campagnes donne de l’imprécision aux résultats ; et le développement du programmatique favorise l’essor de l’opacité et de la complexité exigeant des acteurs de mesurer la visibilité, le respect de la marque […]
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Comment éviter les arnaques publicitaires sur les applications mobiles ?

décembre 1, 2014
Le sujet de la fraude publicitaire apparaît dans tous les domaines, y compris celui des applications mobiles. Selon Natasha Starkell blogueuse à GoalEurope, qui couvre les pays de l’Europe de l’Est et la Russie, le trafic frauduleux, avant concentré sur le web, est désormais en train de migrer vers les applications mobiles, dupliquant clics et […]
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79% des campagnes vidéo de Tubemogul attaquées par les fraudeurs

novembre 17, 2014
Si vous pensez combiner le format vidéo avec le RTB pour échapper au manque de visibilité des bannières traditionnelles c’est raté. En effet, une étude de TubeMogul vient de mettre en avant la faible visibilité des annonces publicitaires vidéo. Sur les ad exchanges, ne vous attendez pas à ce que votre spot de pub ne […]
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Interview : « La fraude est devenue un problème d’acheteurs » pour Cyril Zimmermann (HiMedia)

novembre 6, 2014
Les éditeurs sont nécessairement pointés du doigt lorsqu’il s’agit de trouver l’origine des fraudes des impressions publicitaires en ligne. Par ricochet, les régies et plateformes fournisseurs d’inventaires le sont aussi. Pour aborder cette question du côté des acteurs fournissant de l’inventaire aux annonceurs, nous sommes allés interroger le PDG d’HiMedia Group, Cyril Zimmermann. HiMedia est […]
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Rocket Fuel proprose un outil gratuit de détection de la fraude : trop basique et pas très utile

novembre 6, 2014
Le scandale Mercedes a du bon pour Rocket Fuel. Pourtant l’entreprise américaine a vu rouge le 26 Mai dernier à la lecture d’un article du Financial Times qui a révélé qu’une campagne vidéo opérée pour le constructeur automobile Mercedes avait été vue par plus de robots que d’humains. L’étude de Telemetry a démontré que 57% des publicités […]
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Appnexus lance sa solution anti-fraude pour garantir des inventaires propres aux acheteurs

novembre 6, 2014
Voilà ce qu’on attendait d’Appnexus, un vrai réponse à un serpent de mer qui nuit à toute l’industrie de la publicité programmatique. Avec Certified Supply Program permet d’assurer aux acheteurs opérant sur les ad-exchange qu’il n’enchérissent pas sur un inventaire frauduleux. Dans cette lutte, Microsoft n’est pas seul puisqu’elle s’est associée avec DoubleVerify, Integral Ad Science, Microsoft, PubMatic […]
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En Chine, la fraude serait une affaire de mauvaises habitudes des internautes

novembre 4, 2014
C’est bien leur business maintenant et il faut donc prendre ces chiffres avec un peu de recul : RTB Asia, né au départ pour proposer des solutions de segmentation d’audience, s’est rapidement converti dans l’analyse d’IP et d’impressions suspects. En lisant l’interview de leur CEO et fondateur Andy Fan à adexchanger, on apprend deux faits intéressants : […]
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Des robots plus sophistiqués simulent la conversion et attaquent les vidéos. Etat des lieux avec DoubleVerify.