Category Archives: Fraude & Sécurité

Fraude : le secret de DataXu (et de DoubleVerify)

mai 2, 2016
Tandis que les fournisseurs de solutions de sécurité et d’analyse de la qualité des impressions publicitaires passent leur temps à lancer des alertes au sujet de la fraude des fausses impressions et des dangers des robots, d’autres viennent vanter, au contraire, les millions de dollars qu’ils font économiser aux marques grâce à leur environnement sûr. C’est […]
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GroupM questionne l’intégrité de l’offre numérique et analyse les tendances de la pub dans le monde

avril 29, 2016
L’intégrité de l’offre en matière de publicité sur le numérique doit être prise très au sérieux par l’ensemble des acteurs impliqués. Voici un des thèmes majeurs qui marquent les principales tendances de la publicité digitale dans le monde cette année, qui devra générer 31% des investissements publicitaires mesurés dans les médias (contre 28%) d’après le […]
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Integral Ad Science cible la brand safety dans l’in-app avant les enchères, Appnexus l’adopte

avril 13, 2016
Les annonceurs travaillant avec la plateforme d’achat d’Appnexus pour les campagnes in-app pourront désormais évaluer le niveau de brand safety d’une impression en rapport avec chaque application dans laquelle elle se trouve avant de lancer leurs offres aux enchères, annonce Integral Ad Science (IAS), qui a mis au point la solution. « Dans la mesure où […]
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Fraude : TubeMogul va rembourser les impressions frauduleuses

mars 2, 2016
TubeMogul va rembourser automatiquement des impressions achetées sur les places de marché ouvertes (Open RTB) via sa plateforme et avérées frauduleuses, indique un communiqué. La plateforme d’achat (DSP) avait déjà intégrée des solutions tierces de détection et de prévention en vue de réduire le risque de fraude. Mais là, elle fait appel à l’entreprise de […]
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Visibilité record et très forte baisse de la fraude en France selon IAS

février 23, 2016
Il n’y a pas qu’aux États-Unis (voir ici), en France aussi les observations d’Integral Ad Science (IAS) au sujet de la qualité et de la sécurité des inventaires sont très positives. La visibilité des impressions publicitaires aurait ainsi atteint le niveau record de 53,5% le dernier trimestre de 2015 en France, soit 6 points de […]
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La fraude baisse de 33% aux États-Unis sur des ad exchanges

février 15, 2016
La fraude des fausses impressions a baissé de 33% en une année sur l’inventaire display négocié en mode programmatique aux États-Unis, d’après les derniers résultats publiés par Integral Ad Science. Selon ce rapport, la qualité des impressions publicitaires outre-Atlantique s’est sensiblement améliorée en une année. Une baisse continue de la fraude a ainsi été observée […]
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Les mauvaises pubs interceptées par Google en hausse

janvier 26, 2016
780 millions de publicités auraient été suspendues l’année dernière par Google pour cause de violation de ses principes et règlements (contre 524 millions en 2014). Comme chaque année, Google a répertorié la liste de mesures mises en place pour combattre lesdites « mauvaises publicités » sur desktop et mobile. Son rapport sur les « bad ads » a par […]
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Comment le navigateur Brave envisage le tracking et la publicité personnalisée

janvier 21, 2016
Brave, le navigateur lancé hier en phase bêta par Brendan Eich, qui met fin au tracking et aux cookies 3rd party, représente-t-il une menace pour l’industrie de la publicité en ligne telle qu’elle est bâtie aujourd’hui, avec des ad exchanges, des plateformes d’achat (DSP) et de vente d’impressions automatisées (SSP), des extensions d’audiences, des algorithmes […]
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Le difficile consensus au sujet de la visibilité

janvier 15, 2016
En matière de qualité des médias l’actualité reste la même : si tout le monde affirme être en quête de qualité, on ne s’accorde pas pour autant sur les critères servant à la cerner, selon que l’on se trouve du côté acheteur ou du côté vendeur de la chaîne de la publicité. Integral Ad Science a […]
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Plus d’un tiers des impressions in-app risquent d’être frauduleuses (étude)

janvier 13, 2016
A ce jour, 34% du trafic d’impressions publicitaires présentées pour achat à une plateforme programmatique spécialisée dans les applications mobiles sont analysés comme étant à risque : 12% représentent un risque très élevé d’être frauduleux ; 22% sont jugés comme étant suspects… La plateforme de publicité programmatique allemande AppLift a fait appel à Forensiq pour mesurer la […]
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Millward Brown et comScore signent un partenariat mondial pour l’analyse de campagnes publicitaires

décembre 24, 2015
L’agence Millward Brown, spécialisée dans l’étude et le conseil sur l’efficacité publicitaire, et comScore, la plateforme technologique de mesure et d’analyse d’audiences et de la performance publicitaire, annoncent leur partenariat mondial, à l’exception des Etats-Unis, du Canada et de Taïwan. Les deux entreprises vont associer leurs indicateurs de performance déjà existants afin de fournir un […]
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Google veut offrir des garanties supplémentaires contre la fraude des domaines falsifiés

décembre 15, 2015
Google annonce pouvoir fournir aux acheteurs des garanties supplémentaires sur la sécurité des emplacements publicitaires présents sur DoubleClick via l’interception de domaines truqués. DoubleClick a ajouté à sa plateforme d’achat (DSP), DoubleClick Bid Manager, une fonctionnalité capable de bloquer « plusieurs cas de fausse présentation de domaines ». Cela a lieu lorsqu’un acteur frauduleux fait passer son […]
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Fraude : Les prévisions toujours aussi alarmantes

décembre 10, 2015
Dans un rapport faisant le point sur la fraude des impressions publicitaires publié en novembre et signé à quatre mains, la plateforme de vidéo programmatique Videology et l’entreprise de sécurité digitale White Ops ne revoient pas les prévisions sur l’ampleur du phénomène. Ils se basent toujours sur les chiffres dévoilés par White Ops en décembre […]
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Les chiffres de la fraude toujours aussi démesurés (étude IAB)

décembre 3, 2015
Encore une douche froide malgré tous les efforts affichés par l’industrie de la publicité digitale en matière de sécurité, de qualité et de combat contre la fraude : les fausses impressions, le contenu piraté et les fraudes basées sur des publicités malveillantes qui servent à polluer le navigateur des utilisateurs avec des mauvais logiciels continuent de […]
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Qualité des médias : « Pub Expert » d’IAS veut fournir un chiffre « unique, précis et sans écart »

novembre 23, 2015
Integral Ad Science, spécialiste de la mesure de la qualité et de l’optimisation des médias pour la publicité en ligne, vient de lancer une nouvelle solution d’évaluation de la qualité des espaces publicitaires, nommée « Pub Expert ». Destinée aux éditeurs, cette solution permettrait de prévoir et d’évaluer le prix de leur inventaire publicitaire, via des éléments […]
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L’inventaire passé au peigne fin avant les enchères

novembre 10, 2015
comScore, entreprise spécialisée dans la mesure et l’analyse des médias, annonce qu’elle met à disposition de huit plateformes demand side (DSP) du marché une solution qui permet à l’acheteur de vérifier la qualité des impressions avant de lancer son offre sur les ad exchanges. Intitulée Bid Ratings, la nouvelle solution proposée mesure « la visibilité publicitaire, […]
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Avec les ID du TAG, l’industrie de la publicité en ligne va-t-elle régler le problème de la fraude ?

novembre 2, 2015
Le groupe TAG (Trustworthy Accountability Group), initiative de l’industrie américaine de la publicité visant à améliorer sa fiabilité, commence à aboutir à des mesures concrètes avec notamment le lancement d’un programme de certification des différentes parties prenantes et d’un système de contrôle du paiement des campagnes, celui-ci bien plus ambitieux, prévu pour un démarrage début […]
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Fraude : nouvelles lignes directrices du MRC pour la détection et filtrage de trafic « non valide »

octobre 30, 2015
Le Media Rating Council (MRC) vient d’éditer des lignes directrices pour la détection et le filtrage de trafic dit « non valide ». Elles doivent être considérées comme des exigences supplémentaires aux normes et/ou standards en vigueur dans l’industrie américaine des médias numériques et devront être appliquées par toute entreprise de mesure en milieu numérique souhaitant être […]
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La transparence des campagnes mesurée en environnement mobile

octobre 28, 2015
Le manque de transparence sur environnement mobile représente une perte de € 9 Mrds (sur € 61 Mrds) des investissements publicitaires mobiles dans le monde estime l’ad tech française Solutions for Mobile (S4M). Pour arriver à cette conclusion, S4M a analysé 1 milliard de publicités affichées dans le cadre de 30 campagnes, à la fois des formats […]
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Vie privée : Apple obligée de faire le ménage dans son app store

octobre 21, 2015
Apple a du vite réagir vite pour conforter son image en matière de garant de respect de la vie privée.  Et ce grâce aux révélations de la start-up SourceDNA (ici), selon lesquelles 256 applications disponibles dans l’app store d’Apple servaient à capturer des données personnelles des utilisateurs d’iPhone, dont des numéros de série, des adresses […]
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Programme de protection des dépenses d’AppNexus se développe

octobre 20, 2015
L’information a été diffusée récemment par l’un des deux partenaires de vérification d’AppNexus, DoubleVerify : d’importants nouveaux clients ont adhéré au programme « Spend Protection » d’AppNexus, toujours en phase bêta. Ce programme consiste à rembourser les annonceurs si les résultats des campagnes n’atteignent pas les niveaux de qualité escomptés d’après une vérification faite par des tierces parties. […]
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GroupM devient membre du programme anti-piratage du TAG

octobre 12, 2015
Encore un adepte de l’initiative TAG (pour Trustworthy Accountability Group) : l’agence globale du groupe WPP GroupM vient d’annoncer qu’à partir de 2016 elle exigera de ses partenaires sur les ad exchanges qu’ils soient certifiés par le TAG ou qu’ils ne travaillent qu’avec des acteurs certifiés par celui-ci dans le cadre de son programme anti-piratage. Le […]
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AT&T admet avoir procédé à des « injections de pub »

octobre 8, 2015
AT&T admet avoir procédé à des « injections de pub » en interceptant le trafic web via des points d’accès WiFi, dans un email relayé par Mediapost récemment. L’information avait été au départ dénoncée par un défenseur de la vie privé Jonathan Mayer, qui avait remarqué le processus de pub injectée lors d’un déplacement à l’aéroport de […]
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Le programmatique en crise de crédibilité auprès des agences média ?

octobre 6, 2015
L’étude réalisée par la plateforme de marketing et achat média digital Strata tend à prouver que les agences média ne font pas tout à fait confiance aux méthodes programmatiques pour mettre en place leurs achats. Un nombre assez inquiétant d’agences – 46% des interviewées – a déclaré hésiter toujours quant à la fiabilité des méthodes […]
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AppNexus se positionne en garant de la transparence et de la qualité

septembre 25, 2015
AppNexus semble vraiment vouloir se positionner en tant que garant de la qualité et d’une exigence de transparence et d’amélioration de l’image de l’environnement programmatique. Tel est le ton des dernières déclarations des dirigeants de l’ad tech qu’on entend ici et là, et dont on vous fait régulièrement part. Tel est aussi le leitmotiv de […]
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AppNexus et le combat contre la fraude : fausse route ?

septembre 17, 2015
Plusieurs acteurs du marché de la publicité en ligne ont critiqué durement AppNexus cette semaine suite à la présentation de ses résultats concernant la lutte contre la fraude des fausses impressions. La plateforme a démontré, durant une présentation à l’ATS Londres que, grâce aux filtres déployés cette année, elle a fait le tri et mis […]
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Amnet France et Adloox défendent la qualité des ad exchanges

septembre 14, 2015
Ils ont décidé d’ensemble prendre publiquement la parole pour contrecarrer les déclarations selon lesquelles la qualité de diffusion des campagnes publicitaires sur les places de marché programmatiques (ad exchanges) n’est pas satisfaisante. Côte à côte, Marie Le Guével, DG d’Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis Network, et Romain Bellion, fondateur d’Adloox, outil de […]
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Places de marché privatives: fausse solution contre la fraude ?

septembre 1, 2015
L’essor sans précédents des places de marché privatives cette dernière année est en partie expliqué par le fait qu’on croit fortement que ces environnements apportent qualité, transparence et sécurité. C’est comme si les places de marché privatives étaient tout à fait immunes aux actions néfastes des fraudeurs et divers robots générateurs de fausses impressions publicitaires. […]
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Baisse de la qualité des impressions publicitaires en France

août 31, 2015
La fraude des impressions publicitaires serait en baisse en Europe et la visibilité en hausse sauf en France où elle est en nette baisse. Integral Ad Science (IAS) vient de publier son rapport sur l’état en Europe de la qualité média au deuxième trimestre de l’année, quelques semaines après avoir dévoilé les résultats sur le […]
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Ces portes qui ouvrent nos ordinateurs aux cyber attaques (infographie)

août 31, 2015
Saviez-vous que 90% des cyber attaques sont rendus possibles grâce aux… (mauvaises) publicités ? Il suffit de cliquer sur une mauvaise pub souvent affichée sur des sites tout à fait légitimes ! A travers cette infographie, Heimdal Security livre cette donnée étonnante et plus encore : chacun de nous doit avoir au moins 3 applications installées dans […]
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Fraude in-app : $1 mrd déviés

août 20, 2015
Ces nouvelles estimations sont le fruit d’une étude menée par Forensiq (prestataire fournisseur de solutions anti-fraude) en environnement mobile : plus de $1 mrd seraient détournés du marché de la publicité par les arnaqueurs sur mobile. Ce type de fraude qu’ils appellent « mobile device hijacking », que l’on peut traduire littéralement par « détournement d’appareils mobiles », affecterait 12 […]
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Fraude : les annonceurs britanniques s’activent

août 19, 2015
On apprend par The Drum qu’une poignée de très grands annonceurs serait en train de travailler pour créer une définition précise et commune de ce que constitue selon eux la fraude publicitaire en ligne, au sein d’un groupe de travail spécifique dans le cadre de l’ISBA, l’association des annonceurs britanniques. Parmi ces annonceurs, on trouverait […]
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Fraude : Pixalate veut stopper les fausses impressions avant leur arrivée sur les ad exchanges

août 17, 2015
Pixalate, plateforme californienne d’analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires display et mobile et de prévention de la fraude, cherche à permettre à l’écosystème de ne proposer aux annonceurs que des impressions sûres. Mais vont-ils vraiment y parvenir ? Contrairement au processus qui consiste à vérifier l’impression une fois qu’elle est déjà arrivée sur […]
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Fraude : PubMatic propose un filtre sur mesure aux acheteurs

août 13, 2015
La plateforme supply side (SSP) PubMatic entre elle aussi dans la croisade contre la fraude en annonçant deux nouvelles solutions pour les acheteurs : un outil de filtre de risques qui peut être défini sur mesure par l’acheteur lui-même intitulé « Brand Shield for Buyers » et un partenariat avec le spécialiste en prévention anti-fraude Integral Ad Science, […]
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Il faut aller bien au-delà de la visibilité…

juillet 24, 2015
Le patron du bureau britannique d’Integral Ad Science, le spécialiste en analyse de la visibilité et dans le combat contre la fraude des fausses impressions en ligne, Niall Hogan, nous livre une analyse très stimulante à un moment où on ne parle que de la visibilité des campagnes. Selon lui, il faut que les annonceurs […]
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Michael Tiffany (White Ops) : il faut rendre le crime moins rentable (suite de l’itw)

juillet 17, 2015
Suite de l’interview de Michael Tiffany, président et fondateur de White Ops (pour voir la première partie, cliquez ici). 67% de tout le trafic frauduleux observé par White Ops venait d’adresses IP résidentielles, donc d’utilisateurs particuliers. Que peuvent faire les particuliers pour éviter d’être assiégés ? Durant les 20 dernières années, les efforts pour renforcer la […]
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48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes (infographie)

juillet 17, 2015
Le constat est déroutant : 48,5% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes. Kantar Media / Ad Intelligence et le français AdLedge viennent de  publier le premier baromètre au sujet de la visibilité et du brand safety pour l’année 2015. L’étude s’appuie sur l’observation de « plusieurs milliards d’impressions » sur la période allant de 21 février […]
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« Nous voulons mettre les escrocs hors d’état de nuire», interview de Michael Tiffany (White Ops)

juillet 9, 2015
La fraude des fausses impressions n’est pas le domaine réservé des ad exchanges ouverts et du display. Les impressions vidéo sont encore bien plus infectées que les bannières et la fraude a également été détectée dans des opérations de vente directe, sur des sites considérés premium. Souvenez-vous, ces informations ont été dévoilées par l’étude que […]
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Fraude mobile : les voyous s’emparent de l’environnement in-app

juillet 6, 2015
Ils sont stupéfiants les chiffres de la fraude sur les achats et des clics in-app (au sein d’applications mobiles) dévoilés récemment sur adexchanger par Apsalar, une plateforme de gestion de données (DMP) et d’analyse d’attribution américaine fondée en 2010. Selon l’ad tech, la fraude sévit lourdement dans les pays asiatiques et n’épargnerait pas totalement l’Europe. […]
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Yahoo autorise la mesure de la visibilité par des tiers comme comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science

juin 18, 2015
Tandis que Google et Facebook ne l’autorisent toujours pas, Yahoo vient de faire le contraire en acceptant d’intégrer dans tout son environnement des tags de plusieurs entreprises tierces de vérification de la visibilité de publicité display et vidéo. Désormais, les annonceurs pourront choisir parmi comScore, DoubleVerify, Integral Ad Science et Moat, « entre autres », qui pourront […]
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Le vrai casse-tête de la mesure de la visibilité

juin 17, 2015
On ne cesse de dire que la mesure de la visibilité des impressions publicitaires en ligne est aussi difficile que variée, suivant le protagoniste qui la réalise. Dave Marquard, directeur de produits à Integral Ad Science, apporte sa contribution technique pour essayer d’expliquer pourquoi de telles différences existent. Selon lui, le clivage se situe selon […]
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Le vrai casse-tête de la mesure de la visibilité