Category Archives: Fraude & Sécurité

SSP: Pubmatic communique sur ses efforts pour combattre la fraude

novembre 21, 2017
La plateforme supply side Pubmatic s’engage auprès des acheteurs se servant dans sa plateforme: si ces derniers venaient à constater la présence d’impressions frauduleuses dans leurs campagnes, ils ne seront pas facturés. L’entreprise communique sur les efforts qu’elle a déployés en la matière: une équipe est dédiée à la qualité de l’inventaire que la SSP […]
Lire la suite

L’IAB veut « nettoyer » la publicité en ligne au Royaume-Uni

novembre 9, 2017
L’Interactive Adverstigin Bureau (IAB) du Royaume-Uni veut « nettoyer » la publicité en ligne, en lançant son standard « Gold » qui impose trois critères majeurs à l’industrie: – Réduction de la  fraude grâce à la mise en  place de l’outil ads.txt dans tous les sites acceptant la publicité; – Adhésion aux principes LEAN de la coalition pour de […]
Lire la suite

Verification stripping : la fraude se sophistique

novembre 7, 2017
SpotX et DoubleVerify ont récemment mis au jour une nouvelle forme de fraude publicitaire encore insoupçonnée jusque-là, qu’ils ont appelée « verification stripping ». Selon la société de ad verification, cette nouvelle méthode pourrait représenter jusqu’à 10% des pics de fraude détectés. Le principe de ce « déshabillage » est simple : le fraudeur empêche l’appel […]
Lire la suite

Google veut encourager l’adoption d’ads.txt

octobre 26, 2017
Google annonce des mesures cherchant à encourager l’adoption par les éditeurs de l’initiative ads.txt de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui consiste en une liste d’identification des prestataires autorisés à commercialiser les inventaires, clairement précisés par les éditeurs. C’est ainsi que d’ici la fin de l’année, DoubleClick Ad Exchange et AdSense vont filtrer directement l’inventaire frauduleux, […]
Lire la suite

L’adoption d’ads.txt reste très marginale

septembre 29, 2017
La plateforme de vérification de la qualité média Pixalate a analysé 7 millions de domaines pour conclure que le 18 septembre seulement 0,06% d’entre eux avaient adopté l’étiquette ads.txt. L’initiative ads.txt, lancée en juin dernier par l’industrie à travers l’Interactive Advertising Bureau (IAB), vise à réduire la fraude publicitaire par usurpation de noms de domaine, […]
Lire la suite

Savoir affronter le côté obscur du marketing digital

septembre 19, 2017
Ils semblent vouloir mobiliser fortement l’industrie pour lutter contre la fraude : le Collectif de la Performance et de l’Acquisition (CPA), syndicat professionnel des acteurs du marketing digital à la performance, publie aujourd’hui son livre blanc sur la fraude, un document très complet sur le sujet. Intitulé « Fraude, le côté obscur du marketing digital », le document […]
Lire la suite

Fraude : on s’attaque maintenant directement aux navigateurs

août 21, 2017
Il semblerait que les robots ne sont plus au podium du classement des vecteurs de fausses impressions publicitaires. Ils ont été a priori délogés par les « navigateurs infectés », selon l’entreprise américaine de vérification de la qualité des campagnes publicitaires en ligne DoubleVerify. Alors qu’avant les fraudeurs mettaient au point des robots qui, installées dans les […]
Lire la suite

Tour du monde de la fraude in-app

août 10, 2017
Les pays les plus sûrs en matière de fraude publicitaires sur les ad exchanges sont Hong Kong, Corée du Sud et l’Allemagne. Les plus risqués, l’Inde, l’Indonésie, Singapour et le Royaume-Uni. Ce classement est le fruit du travail d’AppLift, plateforme de publicité mobile programmatique allemande, qui vient de publier un guide très complet sur la […]
Lire la suite

Trafic frauduleux « sophistiqué »: Pixalate accréditée

juillet 19, 2017
Voici une accréditation qui compte sur le marché de la publicité en ligne: celle qui concerne la capacité à filtrer le trafic invalide dit sophistiqué (SIVT), délivrée par le Media Rating Council (MRC). La plateforme Pixalate informe l’avoir obtenue pour les impressions sur desktop et mobile. Pixalate n’est pas la seule à avoir obtenu cette […]
Lire la suite

Plus de la moitié des impressions OTT sont frauduleuses d’après étude

juin 21, 2017
Saviez-vous que plus de la moitié (51 %) des impressions de télévision connectées ou en ligne (OTT) monétisées dans le monde sont frauduleuses tout comme 36 % du trafic mobile mis à disposition des acheteurs sur les ad exchanges ? À un moment où l’association des annonceurs aux États-Unis projette une baisse significative de la fraude publicitaire dans le […]
Lire la suite

Comprendre l’impact d’ads.txt sur la fraude avec M. Laaouissi (Meetrics)

juin 19, 2017
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a lancé récemment  l’initiative « Ads.txt », sorte d’index censé en finir avec les failles de sécurité de la chaîne d’approvisionnement de la publicité en ligne en mettant un terme aux pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Nous cherchons à comprendre ce mécanisme et à en évaluer […]
Lire la suite

La fraude en RTB est le fait d’une poignée d’éditeurs, indique étude

juin 13, 2017
La majorité (68,2 %) des fausses impressions circulant dans les tuyaux des places de marché programmatiques en RTB seraient issues d’un tout petit nombre d’éditeurs (3,2 %). C’est en tout cas ce que révèle Fraudlogix, une entreprise américaine de détection de la fraude publicitaire. Pour arriver à cette conclusion, l’entreprise déclare avoir analysé 1,3 milliards d’impressions publicitaires […]
Lire la suite

La fraude des impressions publicitaires devrait baisser de 10% cette année dans le monde

mai 29, 2017
Bonne nouvelle pour les annonceurs : même si la fraude publicitaire reste un phénomène très préoccupant, les volumes déviés vont probablement baisser de 10% cette année, comparée à 2016. Cerise sur le gâteau : le programmatique ne comporte pas plus de risques que le marché en général. Cette projection vient d’être diffusée par L’Association nationale des annonceurs […]
Lire la suite

La fin de l’usurpation du nom de domaine?

mai 23, 2017
Le tech lab de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) semble enfin avoir trouvé la parade pour contrer les pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Il s’agit d’une sorte de catalogue rassemblant les partenaires des éditeurs tenus comme légitimes, qui servirait aux acheteurs à vérifier et à mettre de côté des propositions […]
Lire la suite

« La certification du TAG contre la fraude est insuffisante et sans intérêt » R. Bellion, Adloox (interview)

mai 9, 2017
Des associations représentatives des annonceurs, des agences et des fournisseurs de technologie aux États-Unis ont mis ensemble au point une certification de lutte contre la fraude. Cela se fait dans le cadre d’un groupe de travail appelé le Trustworthy Accountability Group (TAG lire ici aussi). En parallèle, aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau impose à ses […]
Lire la suite

Mauvaise qualité de la publicité, fraude… US$ 7,4 milliards gaspillés en 2016 aux États-Unis

avril 24, 2017
Encore une statistique servant à démontrer l’ampleur du défi qui s’impose à toute l’industrie de la publicité en ligne, aux États-Unis comme ailleurs : la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage ont coûté 7,4 milliards de dollars aux marques en 2016 aux États-Unis, d’après une récente étude (payante) publiée par Forrester et dévoilée […]
Lire la suite

Publicis, Forensiq et Sociomantic certifiés contre la fraude par le TAG

avril 20, 2017
Le groupe Publicis, le fournisseur de solutions de prévention contre la fraude Forensiq et le retargeteur Sociomantic Labs font partie du deuxième groupe d’entreprises à avoir obtenu la certification de lutte contre la fraude délivrée par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Elles sont au total 23 entreprises certifiées à ce jour. Le TAG est une […]
Lire la suite

La brand safety s’améliore en France, la visibilité en chute libre sur le display mais en hausse record sur la vidéo (étude)

avril 18, 2017
À part pour la visibilité, la France se distingue d’autres marchés publicitaires matures par la qualité de ses impressions publicitaires display. Comparée à l’Allemagne, le Canada, les États-Unis et le Royaume-Uni, la France a enregistré le plus faible taux de fraude et un des plus faibles taux d’impressions risquées (brand safety) le deuxième semestre 2016. […]
Lire la suite

IoT: usages et craintes

mars 20, 2017
La technologie offre du confort, mais elle peut être source croissante d’anxiété. Intel Security vient de le constater en commandant à OnePoll une étude auprès de 13000 adultes utilisateurs quotidiens d’objets connectés dans une quinzaine de pays en Amérique, en Asie et en Europe, dont la France. Les résultats démontrent un nombre considérable d’inquiétudes à […]
Lire la suite

Adloox accréditée par le MRC pour la détection de la fraude publicitaire

février 22, 2017
Adloox, entreprise française de vérification et d’optimisation de la diffusion et de la qualité publicitaire, informe que sa solution de détection de la fraude publicitaire, et plus précisément de « lutte contre le trafic invalide sophistiqué (SIVT desktop) » vient d’être accréditée par le Media Rating Council (MRC). Par la même occasion, l’organisme américain, en charge d’évaluer […]
Lire la suite

Fraude : expert déclare que le risque de manipulation augmente avec le header bidding en mode serveur à serveur

février 10, 2017
Un expert américain  de le la monétisation programmatique déclare aujourd’hui sur adexchanger.com que le header bidding en mode serveur à serveur rend les éditeurs et les acheteurs encore plus vulnérables à la fraude des fausses impressions publicitaires. Dans un article assez pédagogique, Manny Puentes, ex-directeur technique de la plateforme supply side (SSP) Altitude Digital, démontre le […]
Lire la suite

Fraude Methbot : « L’impact réel est bien inférieur à ce qui a été annoncé », Yann Le Roux, IAS (itw)

janvier 23, 2017
Qui n’a pas entendu parler du réseau Methbot, à l’origine d’une méga fraude des impressions publicitaires dévoilée par White Ops, entreprise nord-américaine de sécurité des plateformes en ligne ? Methbot, cette ferme géante de robots basée en Russie, permettrait de détourner entre 3 et 5 millions de dollars chaque jour des budgets dédiés à l’achat de […]
Lire la suite

La fraude publicitaire sévit dans les applications mobiles (étude)

janvier 10, 2017
  Plus de la moitié (52%) des applications dites « non certifiées » par les boutiques de vente d’application officielles (App Store et Google Play) présentent des fausses impressions publicitaires. Pire encore : presque un dixième du trafic des applications certifiées est concerné par la fraude. L’information vient de l’ad server Sizmek qui a publié une étude assez […]
Lire la suite

DoubleVerify veut protéger les acheteurs d’inventaire contre des sites diffusant de fausses informations

décembre 27, 2016
La nouvelle offre proposée par l’entreprise de mesure de la qualité et de protection contre la fraude DoubleVerify « protège les annonceurs qui cherchent à éviter les sites qui favorisent des histoires incendiaires et politiquement chargées, qui utilisent souvent des allégations non fondées pour transmettre des informations légitimes », selon ce que l’entreprise indique dans un communiqué. […]
Lire la suite

Aux États-Unis des entreprises certifiées anti-fraude

décembre 26, 2016
Amobee, comScore, DoubleVerify, Dstillery, Google, GroupM (WPP), Horizon Media, Integral Ad Science, Interpublic Group, Moat, Omnicom Media Group, OpenX… (cette liste n’est pas exhaustive) : ces entreprises ont toutes en commun le fait de répondre à des « standards stricts anti-fraude » aux États-Unis.  Elles viennent de recevoir le label « certifié contre la fraude » du Trustworthy Accountability Group (TAG), […]
Lire la suite

Le prix du display en programmatique pourra grimper de 20% en 2017 aux États-Unis

novembre 25, 2016
Le prix des inventaires display proposés sur les places de marché programmatiques aux États-Unis devra grimper de jusqu’à 20% d’ici 2018. La prévision est fournie par la plateforme d’achat programmatique américaine Goodway Group sur The Drum, suite à l’analyse de milliards d’enchères pour en dégager les valeurs moyennes et les tendances. Une première raison évoquée […]
Lire la suite

Performances : La stratégie de Meetrics dans un marché convoité par les solutions nord-américaines

novembre 21, 2016
Dans le domaine de la vérification de la qualité et de la performance des campagnes publicitaires, les entreprises européennes doivent faire face à une forte proposition de valeur venue d’outre-Atlantique. De nombreuses sociétés américaines ont choisi de conquérir l’Europe, beaucoup d’entre elles s’y étant déjà bien installées, notamment en France. On peut se demander comment […]
Lire la suite

Étude estime à $ 9 milliards les pertes liées à la fraude publicitaire sur mobile cette année

octobre 27, 2016
Une nouvelle étude estime à plus de $ 9 milliards de dollars sur l’année 2016 les pertes de budgets mobiles liées majoritairement à la fraude. La plateforme de publicité et d’analytics mobile S4M livre son analyse sur l’état de fraude, après avoir lancé début septembre sa propre technologie anti-fraude. Avec l’essor de la publicité sur mobile, […]
Lire la suite

Mobile : AppsFlyer lance sa technologie de lutte contre la fraude

octobre 17, 2016
AppsFlyer, spécialisé dans l’attribution et l’analytique sur mobile, annonce le lancement de sa technologie anti-fraude. « DeviceRankTM » serait à même, selon l’entreprise, d’identifier des appareils mobiles dont les « comportements » sont suspectés d’être frauduleux afin de soigneusement les éviter sans le cadre de campagnes marketing visant à générer des installations d’applications et des activités post-installations. L’entreprise revendique […]
Lire la suite

IAS franchit la barre des $ 100 M et change son identité visuelle

octobre 12, 2016
La plateforme spécialisée dans la mesure, l’analyse et l’optimisation de la qualité média Integral Ad Science (IAS) annonce avoir franchi la barre des 100 millions de dollars de revenus. Cela n’est pas une surprise, ne serait-ce qu’eu égard au dynamisme croissant que l’on a pu observer lors des différentes annonces dévoilées par l’entreprise ces derniers […]
Lire la suite

Fraude : WhiteOps lève $ 20 M et veut se développer à l’international

septembre 22, 2016
WhiteOps, fournisseur de technologie new-yorkais spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires, annonce une levée de $ 20 M auprès de ses investisseurs historiques, amenant à $ 33 M le total de fonds mobilisés jusqu’à présent par l’entreprise. On peut s’attendre à ce que WhiteOps ne tarde plus à poser deux pieds en […]
Lire la suite

Les méthodes d’identification en ligne passées au crible

septembre 21, 2016
Gigya, entreprise spécialisée dans la gestion de l’identité de clients en ligne, dresse son plaidoyer en faveur du développement de méthodes « modernes » d’authentification qui viendraient remplacer et mettre fin à la combinaison classique identifiant + mot de passe. Pour ce faire, elle se base sur une enquête menée auprès de 4 000 consommateurs aux États-Unis et […]
Lire la suite

Fraude : Dstillery et WhiteOps partenaires sur le mobile

septembre 15, 2016
Connue par ses capacités technologiques de ciblage et de suivi d’audiences sur tous les appareils, mais aussi pour une solution de lutte contre la fraude, l’ad tech new-yorkaise Dstillery annonce la conclusion d’un partenariat renforcé avec WhiteOps, fournisseur de technologie spécialisé dans le combat contre la fraude des impressions publicitaires. Les deux acteurs vont se […]
Lire la suite

Mobile : la mauvaise expérience publicitaire des réseaux frauduleux

septembre 14, 2016
Vous disiez expérience utilisateur sur le mobile ? Devenue mot clé privilégié de l’industrie de la publicité en ligne ces temps-ci, suite à l’avalanche de l’adoption d’ad blockers, l’expérience utilisateur est cependant de moins en moins confortable sur le mobile, avec les « mauvaises publicités » qui envahissent les écrans, en même temps que les campagnes légitimes. De […]
Lire la suite

S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
Lire la suite

DSP : YuMe promeut plus de qualité et de sécurité

août 11, 2016
La plateforme technologique de monétisation et d’achat vidéo YuMe annonce l’intégration à son DSP de l’analyse en pré-enchères d’Integral Ad Science, solution qui prémunit contre la fraude des fausses impressions et garantit un meilleur niveau de brand safety. De plus, YuMe informe avoir développé en interne une technologie de brand safety qui servirait à réduire […]
Lire la suite

Fraude : Videology et White Ops annoncent 500 millions d’euros protégés de l’action des robots

juillet 6, 2016
Un chiffre intéressant : 500 millions d’euros est le montant des budgets publicitaires que la plateforme d’achat d’impressions vidéo Videology affirme avoir réussi à protéger de l’action des fraudeurs entre mai 2015 et mai 2016. Ce montant aurait payé les 28 milliards de requêtes effectuées par des robots malveillants que la plateforme a priori a réussi […]
Lire la suite

Adblocking, fraude et faible visibilité : les enjeux de la publicité en ligne (infographie)

juin 24, 2016
Blocage de publicités, fraude et faible visibilité. comScore revient avec une infographie pour faire le point sur les trois principaux défis auxquels fait face l’industrie de la publicité en ligne. Les données mises en valeur par ce document concernent différents aspects dans différents pays et concernent le premier trimestre de l’année. On constate, par exemple, qu’aux […]
Lire la suite

Le TAG lance son programme de certification de lutte contre la fraude

juin 10, 2016
Un programme de certification de lutte contre la fraude a été lancé aux Etats-Unis par le Trustworthy Accountability Group (TAG). Il va « couronner » avec un label tout acteur de la chaîne de valeur publicitaire souhaitant en bénéficier (parmi acheteurs, vendeurs et intermédiaires) qui réponde à des critères rigoureux anti-fraude, établis par le TAG. « Les participants de […]
Lire la suite

Qualité : Integral Ad Science signe avec GroupM France pour tout type de campagne

juin 1, 2016
Encore un gros client en France pour Integral Ad Science, fournisseur de solutions de mesure et d’optimisation de la qualité média : GroupM France annonce qu’il s’associe à IAS « pour améliorer la qualité des campagnes publicitaires online ». Le groupe rappelle qu’il utilise les solutions d’IAS depuis 2015 déjà pour le volet programmatique, tous DSP confondus. Désormais […]
Lire la suite

Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
Lire la suite

Les chiffres des mauvaises publicités: 250 millions sur Bing en 2015

mai 18, 2016
En une seule année – 2015 – le moteur de recherche Bing de Microsoft annonce avoir rejeté 250 millions de publicités « mauvaises », bloqué 50000 sites, « banni 150000 mauvais annonceurs ». Ces chiffres à eux seuls donnent une petite idée de l’état de la fraude publicitaire en ligne et du défi que cela représente. On ne se […]
Lire la suite

Fraude : le secret de DataXu (et de DoubleVerify)

mai 2, 2016
Tandis que les fournisseurs de solutions de sécurité et d’analyse de la qualité des impressions publicitaires passent leur temps à lancer des alertes au sujet de la fraude des fausses impressions et des dangers des robots, d’autres viennent vanter, au contraire, les millions de dollars qu’ils font économiser aux marques grâce à leur environnement sûr. C’est […]
Lire la suite

GroupM questionne l’intégrité de l’offre numérique et analyse les tendances de la pub dans le monde

avril 29, 2016
L’intégrité de l’offre en matière de publicité sur le numérique doit être prise très au sérieux par l’ensemble des acteurs impliqués. Voici un des thèmes majeurs qui marquent les principales tendances de la publicité digitale dans le monde cette année, qui devra générer 31% des investissements publicitaires mesurés dans les médias (contre 28%) d’après le […]
Lire la suite

Share This Post :

GroupM questionne l’intégrité de l’offre numérique et analyse les tendances de la pub dans le monde