Category Archives: Facebook

Le FAN au cœur de la stratégie publicitaire de Facebook

mai 30, 2016
Facebook devient véritablement une régie publicitaire avec la décision annoncée fin de semaine dernière d’ouvrir le réseau publicitaire d’éditeurs d’applications et site mobiles tiers – Facebook Audience Network (FAN) – à toutes les audiences, qu’elles soient membres du réseau social ou non. Jusqu’à présent le FAN existait pour permettre aux annonceurs de cibler exclusivement des […]
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Retargeting : Facebook Exchange (FBX) ferme ses portes en novembre

mai 26, 2016
L’inventaire de Facebook sur le PC ne sera plus disponible aux plateformes programmatiques à travers l’ad exchange de Facebook, Facebook Exchange (FBX), à partir de novembre prochain, d’après l’information révélée par The Wall Street Journal et confirmée par adexchanger. La raison évoquée par Matt Idema, VP de monétisation de produits à Facebook, est le fait […]
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Le réseau d’audiences de Facebook avec vidéo et sur PC

mai 24, 2016
Exclusive pour les applications à son lancement en 2014, ouverte ensuite sur le web mobile, en janvier dernier, la plateforme d’éditeurs de Facebook – Audience Network – arrive maintenant sur le PC. Le réseau social jour le rôle de régie avec son réseau d’audiences jusqu’à présent très axé performance et assume maintenant sa volonté de […]
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Facebook : social, mobile et vidéo.

mai 19, 2016
  Mobile mais aussi vidéo, les deux mots clés majeurs de l’industrie de la publicité digitale qui se conjuguent avec un troisième, tout aussi important, le social. Rappelant que le contenu vidéo représentera 75% des trafics de données mobiles d’ici 2020, Facebook indique que 100 millions d’heures de vidéos sont visionnées en moyenne chaque jour […]
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Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
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Le succès de SnapChat fait des jaloux

mai 10, 2016
Du copier-coller, c’est ce qui s’apprêterait à faire Facebook, si l’information se confirme, en intégrant à son application de messagerie instantanée Messenger sur iOS le principe de l’éphémère, exactement comme dans SnapChat. L’information  donnée sur Twitter (@iOSAppChanges ) et ensuite relayée par la presse spécialisée aux États-Unis (dont VentureBeat) n’a pas été confirmée officiellement par […]
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Pourquoi les ad exchanges et les bannières n’intéressent pas Facebook

avril 27, 2016
Les bannières classiques sur des ad exchanges ouverts ne sont pas une bonne alternative pour les marketeurs, seuls la vidéo, le mobile et la publicité native le sont. C’est plutôt ce type de raisonnement qu’il faut comprendre derrière la décision prise par Facebook récemment de ne pas poursuivre le projet de lancement d’une plateforme d’achat […]
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Les données partagées sur Facebook deviennent moins personnelles

avril 18, 2016
Et voici que le roi des réseaux sociaux serait en train de perdre son or et sa valeur – les données au sujet de ses membres –, qui partiraient vers d’autres concurrents désormais plus en vue, tels que Snapchat et Instagram (bien qu’ici on reste chez Facebook). Des sources non-identifiées mais proches de la question […]
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Attribution et données: L’avenir illustré par Instant Articles de Facebook (itw Médiamétrie)

avril 7, 2016
Le développement d’Instant Articles a franchi une nouvelle étape depuis que Facebook a décidé de l’ouvrir à tous les éditeurs dès le 12 avril prochain, affirmant ainsi sa ferme intention de devenir un véritable distributeur de contenu premium, à la place des éditeurs eux-mêmes. Médiamétrie, institut privé qui mesure les audiences média en France, a […]
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Vidéo : TubeMogul directement connecté à l’inventaire (et aux données) de Facebook et d’Instagram

avril 4, 2016
L’inventaire instream vidéo sur le fils d’actualité et les données de ciblage (et d’attribution) de Facebook et d’Instagram sont désormais directement disponibles aux annonceurs clients de TubeMogul. La plateforme de publicité programmatique vient d’annoncer qu’elle est désormais officiellement un partenaire marketing de Facebook, ce qui lui vaut de faire profiter d’un accès rapide à ses […]
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Instant Articles de Facebook va s’ouvrir à plus de publicité

avril 1, 2016
Instant Articles, la plateforme éditoriale de Facebook, s’ouvre aux publicités vidéo, d’après The Wall Street Journal. L’annonce est faite peu de temps après que Facebook a informé de son intention d’ouvrir la plateforme à tous les éditeurs mondialement, sans exception, à partir du 12 avril. Bientôt, si ces informations se confirment, les éditeurs pourront intégrer […]
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Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile à des plateformes éditeurs

mars 25, 2016
Facebook ouvre son réseau publicitaire mobile aux éditeurs clients de plateformes partenaires, qu’il accueille et intègre au compte-gouttes. Pour le moment, sont inclus MoPub (de Twitter), Fyber et Opera Mediaworks. Les éditeurs et les développeurs d’applications utilisant ces trois plateformes de monétisation pourront accéder désormais aux 3 millions d’annonceurs utilisant le réseau de Facebook tout […]
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Canvas sur Facebook promeut plus de résultats

février 29, 2016
Facebook franchit une étape de plus avec Canvas, plateforme servant à accueillir un nouveau format publicitaire full-screen et rich media pour mobile, lancée la semaine dernière et bientôt disponible aussi sur Instagram (voir ici). La publicité dans le format Canvas reste native, présentée sur le fils d’actualité en tant qu’image ou vidéo. Mais lorsque l’utilisateur […]
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Vidéo : Quand la légende remplace le son sur Facebook

février 26, 2016
Les publicités vidéo qui se déclenchent automatiquement avec le son, c’est gênant ! Mais en même temps, la réaction à une publicité a lieu tout de suite, lors des toutes premières secondes de diffusion de la vidéo. Comment faire alors si le son est coupé ? En y intégrant des légendes. C’est la solution que Facebook tente […]
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Vidéo : Une solution qui promet de casser les murs des réseaux sociaux

février 25, 2016
Mobile, vidéo et social sont des ingrédients de campagnes devenus prioritaires pour tout marketeur cherchant à obtenir des résultats satisfaisants. Mais comment comparer les performances obtenues au sein de chacun des réseaux sociaux ? La tâche n’est pas simple, l’environnement des réseaux sociaux étant assez cloisonné, chacun disposant de ses propres règles du jeu . C’est […]
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Facebook lance un nouvel outil de ciblage et promet plus d’engagement des audiences

février 23, 2016
Facebook lance un nouvel outil de ciblage d’audiences en fonction de l’intérêt que les publications peuvent susciter auprès d’elles. Après une période de tests avec d’importants médias, comme The New York Times et MTV, la solution «  Audience Optimization » est proposée désormais aux pages anglophones du réseau (aucune prévision n’est donnée quant à son arrivée en […]
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Le lancement par Google des pages accélérées sur le web mobile est imminent

février 19, 2016
C’était prévu pour fin février et le magazine AdAge – généralement bien renseigné – indique la date du 24 février (non-confirmée officiellement) comme étant celle du lancement de l’AMP de Google. Ce produit – AMP pour pages mobiles accélérées –  est une solution open source que tout éditeur pourra utiliser pour mettre en place ses pages web […]
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Facebook ouvre Instant Articles à tous les éditeurs. Et après ?

février 19, 2016
Ça n’a pas tardé : Facebook va donner à tous les éditeurs l’accès à ses Instant Articles, confirmant bien ainsi sa ferme intention de devenir un distributeur de contenu, en lieu et place des médias eux-mêmes. L’ouverture aura lieu le 12 avril prochain, à l’occasion de la conférence F8, la messe mondiale annuelle du réseau social à l’attention […]
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Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
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Facebook va ouvrir son réseau publicitaire mobile au web

janvier 13, 2016
Facebook Audience Network, le réseau publicitaire de Facebook sur mobile, était jusqu’à présent exclusivement destiné aux applications. Mais cela va changer d’après adexchanger, qui a appris de sources non divulguées que le réseau teste depuis un mois, avec une dizaine d’éditeurs, le placement de publicités sur des pages web. Un représentant de Facebook resté anonyme […]
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Les statistiques du retargeting sur Facebook

janvier 12, 2016
Ils fournissent des chiffres qui viennent conforter le caractère hautement performant des campagnes de retargeting sur Facebook. Si ces statistiques d’AdRoll sont vraiment sérieuses, nul doute que Facebook reste un champ de prédilection pour les annonceurs cherchant la performance. La plateforme américaine de retargeting AdRoll, partenaire de Facebook, a publié les résultats de son évaluation […]
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Les dirigeants français ne sont pas sur les réseaux sociaux

janvier 11, 2016
Ni Facebook, ni LinkedIn, encore moins Twitter ! Il semblerait que les dirigeants français de PME, voire de grosses PME, ne seraient pas du tout actifs sur les réseaux sociaux, selon une enquête réalisée par OpinionWay Research pour le compte de Corpcom. Ils n’ont certainement pas de temps et on ose imaginer que d’autres le font […]
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L’ouverture de Discover (Snapchat) aux réseaux sociaux

décembre 31, 2015
Snapchat a récemment franchi un pas de plus dans le sens d’une plus grande ouverture vers l’écosystème de la publicité numérique et sociale. Les éditeurs membres de sa fonction d’infos Discover peuvent désormais attirer des visiteurs vers leurs articles sur Discover au sein de l’application Snapchat à partir de Facebook, de Twitter et d’ailleurs en […]
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Facebook intensifie l’intégration entre les pages et les sites de ses clients

décembre 23, 2015
Facebook met à disposition des entreprises et organismes membres du réseau social, propriétaires d’une page, deux nouvelles fonctionnalités permettant de bâtir de nouveaux ponts entre l’environnement Facebook et leur propre site web. L’information est donnée dans la version anglophone du blog Developers du réseau social (ici). Tout d’abord, « messages » permet aux personnes membres du réseau […]
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Moments de Twitter coûterait très cher aux annonceurs

décembre 21, 2015
Souvenez-vous du lancement par Twitter aux Etats-Unis de Moments, une manière plus attrayante trouvée par le microblog de traiter des sujets qui sont tendance et qui ont mobilisé le plus de tweets sur le moment, à travers le recours aux images et aux vidéos, en plus du simple texte (lire par exemple notre article sur […]
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Instant Articles de Facebook aussi sur Android

décembre 18, 2015
Le service de news de Facebook « Instant Articles », lancé en Mai dernier sur iOS, est désormais sur Android. Il peut donc toucher la « modique » couverture du réseau social sur mobile de 900 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Les éditeurs partenaires de l’offre publient directement sur la plateforme du réseau social, sur le fils d’actualité, une sélection […]
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Facebook et Instagram vont cibler les audiences qui font référence aux fêtes de fin d’année

novembre 24, 2015
Les annonceurs auront la possibilité de cibler des audiences sur Facebook et Instagram qui font référence aux fêtes de fin d’année. L’information est donnée par Advertising Age qui l’aurait confirmée auprès du réseau social. Ainsi, dès la fin de cette semaine, à l’occasion de Thanksgiving aux Etats-Unis, et jusqu’au Nouvel An, les membres publiant des […]
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Google indexe du contenu de l’application Facebook

novembre 17, 2015
Google a commencé tout récemment à indexer sur le web mobile américain des informations de l’application Facebook contenues dans « Pages » (pages promotionnelles d’entreprises sur Facebook), groupes et événements mais aussi du contenu public venant des membres. L’information a été dévoilée par The Wall Streel Journal hier (lire ici), qui cite une source d’Alphabet, et aussitôt […]
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LiveRail (Facebook), AppNexus… : Les plateformes programmatiques font le ménage

novembre 13, 2015
Facebook aurait pris et communiqué la décision d’arrêter d’ici fin novembre le partenariat de LiveRail avec toute une série de réseaux publicitaires qui sont ses clients. L’information est dévoilée par adexchanger, qui s’est procuré un email attribué à Facebook (voir ici). L’opération consisterait à mettre fin à tous les contrats avec des intermédiaires : des acteurs […]
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Attribution : Un consortium pour surmonter les clôtures imposées aux données

novembre 6, 2015
Ils se sont unis pour contrecarrer les « jardins clôturés » d’un Google ou d’un Facebook. MarketShare, spécialiste de l’attribution, vient de lancer son « Consortium d’Identités » pour la mesure de l’attribution cross-device  avec, à bord, pour le moment, des spécialistes des données cross-device Crosswise, Drawbridge, MediaMath et Tapad. En deux mots, toutes ces entreprises s’engagent à mettre […]
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Visibilité : La solution de Moat intégrée à la plateforme SpotX

octobre 27, 2015
Moat, entreprise de vérification de campagnes, vient de signer un partenariat avec la plateforme supply side vidéo SpotX pour ensemble proposer un nouveau produit bénéficiant aux éditeurs : un outil qui leur permet de paramétrer directement à partir de l’ad server le niveau exact de visibilité que leurs clients acheteurs souhaitent avoir pour leur campagne. Cette […]
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Data : IBM lance sa « place de marché universelle de comportements »

octobre 26, 2015
Une place de marché universelle qui sert à proposer des informations sur les comportements des individus connectés sur Facebook et sur Internet pour que celles-ci soient matchées avec les données dont disposent les acheteurs (soit des annonceurs du monde entier faisant appel à leur intermédiaires, les plateformes demand side). Une sorte aussi de plateforme de […]
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En Allemagne, WhatsApp est favori auprès des teens

octobre 13, 2015
Ce n’est pas une surprise et les résultats de cette enquête faite en Allemagne se trouvent facilement ailleurs, même en-dehors de l’Europe, au Brésil par exemple, mais avec un public encore plus large ! Selon Iconkids & Youth, 83% de jeunes allemands âgés entre 13 et 19 ans utilisent l’application de messagerie rapide WhatsApp en tout […]
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Facebook va concentrer 64,8% des revenus publicitaires des médias sociaux mondiaux cette année selon eMarketer

septembre 29, 2015
Les annonceurs continuent d’investir lourdement sur les réseaux sociaux et même plus que prévu : les dépenses avec ces campagnes publicitaires devront atteindre $ 25,14 Mrds cette année, soit encore plus que les estimations d’avril dernier (de $ 23,68 Mrds), selon eMarketer. Et, pas de surprise, Facebook en est le principal bénéficiaire, avec 64,8% du gâteau […]
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Facebook messenger devant YouTube aux Etats-Unis

septembre 18, 2015
Aux Etats-Unis, le taux de pénétration de smartphones atteint 77,1% – avec 191,4 millions de personnes ayant un appareil de ce type – et Facebook messenger devient encore plus populaire que YouTube. Voici en gros les deux principaux constats de comScore dans son analyse du marché mobile américain pour le mois de juillet, dévoilée récemment. […]
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« Instant Articles » version Google + Twitter

septembre 15, 2015
Après Facebook, c’est au tour de Twitter et de Google de travailler leur offre du type « instants articles » (lire ici notre article) pour les mobinautes utilisant leurs environnements, du moins selon des rumeurs largement répercutées par le marché. Comme l’évoque si bien l’article du New York Times sur ce sujet (ici), dans un monde où […]
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Instagram s’ouvre à la performance

septembre 9, 2015
Nous vous parlions déjà cet été du virage que le réseau social de partage d’images et de vidéos Instagram met en place en ce moment même en direction des PME et des TPE, en passant d’une approche bien plus sélective et branding vers une plus forte logique de performance pour les campagnes publicitaires qu’il compte désormais […]
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Facebook va accepter des GIF dans les pages professionnelles

août 28, 2015
Facebook est en train de tester l’usage de GIFs pour la publication de billets des pages professionnelles ou par les annonceurs, après l’avoir ouvert aux particuliers en mai dernier, nous informe Mediapost. Un GIF est un format d’image numérique très courant qui a la particularité d’être léger et de permettre un chargement rapide (parce qu’il […]
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Facebook lance un assistant virtuel pour les utilisateurs de Messenger

août 27, 2015
Facebook lance un assistant virtuel pour les utilisateurs de Messenger. Le test se restreint aux Etats-Unis pour le moment, à San Francisco. L’assistant virtuel servira à accomplir des tâches pour ses utilisateurs telles qu’une réservation de restaurant ou de train, un achat, une recherche, une prise de rendez-vous. Pour marquer sa différence – vis-à-vis ses […]
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Facebook génère plus de trafic que Google, selon analyste américain

août 21, 2015
Facebook a dépassé Google en tant que générateur de trafic dès le mois de juin, selon l’analyse que l’entreprise de conseil aux éditeurs en ligne Parse.ly vient de rendre publique. Parse.ly a pris comme base l’impact généré sur son propre réseau d’éditeurs. Le tournant a eu lieu en juin et s’est confirmé en juillet, avec […]
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Ce qui se cache derrière l’offre Instant Articles de Facebook

août 17, 2015
Les éditeurs qui sont en train d’adhérer à l’offre « Instant Articles » de Facebook risquent de faire fausse route. L’analyse fort à propos nous parvient de Mike Peralta, CEO d’AudienceScience, plateforme data et d’achat programmatique, dans un billet publié sur adexchanger. Le deal entre les éditeurs et Facebook paraît a priori en effet très avantageux. Mike […]
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Les nouveaux formats proposés par Facebook à son Audience Network

août 14, 2015
Facebook annonce l’arrivée de nouveaux formats publicitaires au sein de son réseau publicitaire mobile, Facebook Audience Network. Tout d’abord, le format vidéo en autoplay, dont la lecture démarre automatiquement, proposé en tant que publicité native, donc customisée par l’éditeur, et réputée apporter plus d’engagement (à tel point que l’adoption de la pub native au sein […]
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Twitter et Facebook et leur rôle croissant dans les infos

août 12, 2015
Il y a de plus en plus d’Américains se servant de Twitter et de Facebook pour s’informer. Une enquête réalisée par le cabinet Pew Research en partenariat avec John S. et James L. Knight Foundation auprès de 2035 adultes américains montre que la hausse du nombre d’adultes consultant les informations sur ces deux réseaux n’est […]
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Twitter et Facebook et leur rôle croissant dans les infos