Category Archives: Facebook

Le temps consacré à Facebook en chute libre, d’après étude

novembre 30, 2017
Il semblerait que le vent commence à tourner pour Facebook. Après dix années de suprématie et de croissance, le réseau social serait en train d’observer une baisse considérable du temps qui lui est consacré par ses membres. Aux États-Unis, pays où le réseau est le plus utilisé au monde, le temps moyen consacré par ses […]
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Facebook communique sur la transparence de ses publicités

novembre 10, 2017
Facebook annonce deux principales mesures pour tenter de promouvoir plus de transparence autour des publicités que le réseau social diffuse. Tout annonceur devra indiquer dans sa page sur Facebook les campagnes en cours, qui seront consultables sur l’onglet « View Ads » par tout membre du réseau qu’il soit ciblé par la campagne ou non. De même, […]
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Facebook veut convaincre les éditeurs de rester dans Instant Articles

novembre 6, 2017
Facebook change sa politique de diffusion de contenus dans le cadre d’Instant Articles: au lieu de garder l’utilisateur au sein du réseau social coûte que coûte, Facebook accepte désormais de le rediriger vers le site de l’éditeur après un certain nombre d’articles lus. Le nombre d’articles est fixé à dix pour le moment mais il […]
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Où faire sa place aux marges de Facebook et Google ?

octobre 27, 2017
Tel l’éléphant et le rhinocéros lancés en une course effrénée à travers la savane africaine, Facebook et Google écrasent toute végétation sur leur passage vers les grands lacs des budgets annonceurs. Jusqu’ici, même le lion Apple, le tigre Amazon ou l’hippopotame Microsoft n’osent entrer en conflit frontal et attendent le soir pour épancher leur soif. […]
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Amazon va s’attirer plus des budgets de la pub BtoC que Google et Facebook indique étude

octobre 25, 2017
Une tendance observée aux États-Unis qui ne passe pas inaperçue: les marques souhaitant augmenter leurs investissements publicitaires sur Amazon sont plus nombreuses que celles envisageant de le faire sur d’autres environnements, comme Facebook ou Google. 63% des 250 marketeurs BtoC interrogés par Catalyst (GroupM) pour le compte de ClickZ Intelligence affirment vouloir augmenter leur budget […]
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Facebook, canal marketing champion des PME

octobre 12, 2017
Contrairement aux apparences, les PME donnent beaucoup d’importance au marketing et à la publicité, du moins aux États-Unis. Plus intéressante encore est la manière dont elles emploient leurs budgets destinés à ces fins: massivement sur… Facebook! (Bon là, pas de surprise.) D’après une étude commentée par eMarketer et réalisée par G2 Crowd, 80% des petites […]
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Les vidéos en mid-roll sur Facebook seraient-elles un fiasco?

octobre 4, 2017
À en croire la petite enquête menée par Digiday, les résultats des vidéos publicitaires diffusées en mid-roll sur Facebook sont loin d’être probants. Cinq éditeurs participant aux tests menés par Facebook depuis six mois déclarent à Digiday que ce produit ne génère pas beaucoup d’argent. Facebook n’aurait pas souhaité commenter ce sujet, d’après Sahil Patel, […]
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Facebook veut en finir avec les clics non intentionnels et les publicités vidéo truquées

août 31, 2017
Mirage ou réalité ? Facebook a déclaré cet été que son réseau publicitaire Facebook Audience (FAN) va arrêter de prendre en compte les clics sur publicité considérés comme non-intentionnels tout comme bloquer des éditeurs adeptes d’espaces blancs cliquables (qui renvoient à des publicités alors que rien n’est affiché)… Pour le premier cas, tout clic débouchant sur […]
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Vidéo : les premiers pas de Watch

août 25, 2017
Lancé par Facebook début août aux États-Unis, Watch est présenté comme une plateforme dédiée aux séries vidéo et aux émissions proposées par des célébrités et des créateurs professionnels. Ce n’est donc pas tout à fait un concurrent direct de YouTube. Le service semble bâti pour héberger un contenu de type télévision classique, comme les séries ou […]
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Pour Deloitte et Facebook les entreprises ne « sont » pas encore digitales

août 1, 2017
Deloitte Digital et Facebook ont annoncé un partenariat pour accompagner les marques dans leur entrée dans l’ère digitale, notamment en matière de marketing. Les nouveaux partenaires ont notamment dévoilé les résultats d’une étude sur les perceptions que les entreprises ont de leur niveau de maturité en matière de marketing digital. Parmi les 383 marketeurs entendus, […]
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Tous ensemble contre Google et Facebook…

juillet 13, 2017
Il n’y a pas qu’en France que les médias s’organisent pour contrer la mainmise de Google et Facebook sur la distribution de l’information et les revenus publicitaires mondiaux (lire notamment ici et ici). On l’a appris récemment, aux États-Unis, la News Media Alliance a donnée suite à ses efforts pour défendre les intérêts des médias […]
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Brand safety: Facebook annonce de nouvelles fonctionnalités de contrôle

juin 27, 2017
Dans les prochaines semaines et mois, il sera possible pour les annonceurs, pour la première fois, de connaître « la liste des endroits où leurs publicités peuvent être diffusées avant de mettre en ligne une campagne », informe Facebook. Brand safety l’exige, le réseau social a annoncé à la mi-juin la mise en place de nouvelles fonctionnalités […]
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La vraie valeur des réseaux sociaux pour les marques

juin 12, 2017
Une étude conduite par des chercheurs de la Harvard Business School tente de prouver que les marketeurs ont presque tout faux en matière de publicité sociale. En deux mots, ce n’est pas la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux qui génère les conversions et une plus forte reconnaissance de la marque. L’engagement des consommateurs […]
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Entre Google et Facebook, tout dépend du sujet (étude)

juin 9, 2017
Une étude de Parse.ly n’a pas laissé la presse spécialisée indifférente et pour cause : elle permet de  distinguer clairement le pouvoir d’attraction de trafic de Google, de Facebook et d’autres sources, selon le sujet traité par l’éditeur. Alors que Facebook génère 87 % du trafic pour des articles traitant des sujets sur les modes de vie, […]
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MailChimp fait du retargeting social

juin 2, 2017
La plateforme d’emailing MailChimp se lance dans la publicité sociale en proposant des solutions de ciblage d’audiences (et de lookalike targeting) sur Facebook, depuis le début de l’année, et tout récemment, sur Instagram. La pratique de retargeting publicitaire sur des environnements sociaux de première ligne devient désormais un jeu d’enfants pour les adeptes de cette […]
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Vidéo : Facebook se lance en fournisseur de logiciel (et de data) pour le direct garanti

mai 30, 2017
Facebook continue sa marche vers l’intermédiation de contenus, notamment vidéo, cette fois-ci avec « Audience Direct », une sorte de plateforme pour le direct garanti automatisé. L’outil, en phase test, conçu plutôt comme un logiciel et non comme une régie, permettra aux éditeurs de proposer aux annonceurs leur inventaire vidéo enrichi avec les données de ciblage de […]
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Data : Facebook, la CE donne le ton

mai 19, 2017
Même si elle n’est pas tout à fait la cause, la data est à nouveau au cœur des infractions attribuées à Facebook, cette fois-ci par la Commission européenne (CE) qui vient de sanctionner le réseau social d’une amende de 110 millions d’euros. La raison est que Facebook aurait fourni des renseignements inexacts au cours de l’enquête […]
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Data : Facebook sanctionné, quelles suites pour l’industrie ?

mai 17, 2017
Décidément cette semaine ne se montre pas très favorable à Facebook, avec de nouvelles erreurs de mesure des campagnes admises par le réseau social (lire ici et ici), le constat que ses initiatives contre les fake news ne suffisent pas (voir ici) et surtout avec la sanction de 150 000 euros que le réseau social a […]
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Performance : Se retrouver dans les multiples formats publicitaires proposés par Facebook

mai 15, 2017
Carrousel, canvas, collection… Facebook a tellement créée, inventé, réinventé et reformulé des formats publicitaires ces dernières années que l’on peut vite se sentir dépassé au moment de choisir un format pour y mener sa campagne. Leanna Kelly de CPC Strategy offre quelques clés de compréhension à l’attention des retailers et des marques en présentant de […]
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Les recettes publicitaires de médias mondiaux passées au crible

mai 4, 2017
Ces chiffres en disent long : Google et Facebook ont réussi à capter 64% de toute la croissance observée dans les dépenses publicitaires entre 2012 et 2016. Ensemble ils gagnent 20% du montant investi en publicité dans le monde, tous médias confondus, soit 1 dollar sur 5… Ces chiffres sont fournis par Zenith Media Group, dans […]
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Comment les utilisateurs de Facebook réagissent à la publicité (étude)

avril 25, 2017
Même en période de recours constamment en hausse aux logiciels bloqueurs de publicité, il semblerait qu’au sein de Facebook l’attitude des utilisateurs soit toute autre : la majorité (54,6%) des membres du réseau social soit sont indifférents soit se montrent favorables à la publicité. C’est la conclusion à laquelle arrive CPC Strategy, une agence de marketing […]
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Facebook s’ouvre aux éditeurs adeptes du header bidding

mars 23, 2017
Nous avions anticipé cette information déjà l’automne dernier sur ad-exchange.fr et voici que Facebook informe (pour l’instant de l’autre côté de l’Atlantique) que sa régie Facebook Audience Network (FAN) s’ouvre au header bidding via une première vague de partenariats avec six plateformes technologiques. Facebook officialise ainsi son partenariat avec, pour commencer, les plateformes de monétisation d’audiences […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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Mesure de la qualité des campagnes : Meetrics partenaire de Facebook

mars 9, 2017
Meetrics, entreprise allemande de vérification de la qualité publicitaire, annonce son partenariat avec Facebook en vue d’offrir aux annonceurs « un service de vérification opéré par une entité indépendante concernant la diffusion de publicité display et vidéo », indique un communiqué. Facebook dispose déjà de nombreux partenaires indépendants de vérification de la qualité publicitaire de ses campagnes, […]
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La progressive ouverture de Facebook aux entreprises de mesure

février 1, 2017
Les informations nous parviennent de l’autre côté de l’Atlantique : Facebook – devenu en réalité une plateforme publicitaire planétaire – donne l’impression de faciliter un peu plus l’accès aux données de mesure des campagnes sur ces propriétés (Instagram, Facebook Audience Network et Facebook à proprement parler) en annonçant un certain nombre de changements dans sa politique […]
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Facebook en France en chiffres

janvier 17, 2017
On a beau savoir que Facebook est le géant du digital partout dans le monde avec ses 1,79 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, la réalité de son empreinte en France peut paraître parfois floue. Voici un petit récapitulatif de l’influence de Facebook en France, à travers certains des chiffres répertoriés fin 2016 par Christophe Asselin, sur Digimind (données […]
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Facebook veut améliorer le ciblage visant l’installation d’applications pendant les fêtes

décembre 16, 2016
Facebook propose une nouvelle manière de diffuser les campagnes incitant les mobinautes à télécharger des applications, avec des publicités « dynamiques », ciblées en fonction de l’historique de la relation des utilisateurs avec la marque. La solution est lancée pendant la période des fêtes, le moment de l’année où l’on achète le plus de smartphones selon des […]
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Connaître le montant que chacun génère pour Facebook

décembre 12, 2016
La volonté d’accroître la transparence au sujet de ce qui se passe entre les utilisateurs, les plateformes de contenu en ligne et tout l’écosystème de la publicité semble gagner des points avec notamment le lancement d’un outil nommé FDVT – Facebook Data Valuation Tool. L’application permet à l’utilisateur de visualiser en temps réel le montant […]
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Vidéo : Facebook teste du ciblage sur OTT aux États-Unis

décembre 7, 2016
Aux dernières nouvelles, Facebook va servir de la pub sur les contenus « over the top » (OTT), c’est-à-dire, des contenus de la télévision que l’on consomme en ligne. Des tests sont en cours en ce moment même aux États-Unis avec Roku, Apple TV et A&E network d’après Boomberg. Le ciblage se ferait via les adresses IP […]
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Tracking: L’analyse de l’expression faciale bientôt sur Facebook?

décembre 6, 2016
L’analyse de l’impact des contenus – notamment des campagnes publicitaires – auprès d’audiences consentantes grâce à la visualisation de leurs expressions faciales semble bien être parmi les dernières tendances du moment (lire ici par exemple l’expérience d’Amnet France dans ce domaine). Facebook vient d’acquérir FacioMetrics, une start-up dont la technologie, développée à l’université américaine Carnegie Mellon, […]
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Facebook Messenger ouvert aux annonceurs sur le news feed

novembre 10, 2016
Après l’annonce cet été de l’exploitation des données des utilisateurs de l’application de messagerie mobile connectée WhatsApp à des fins de ciblage publicitaire (lire ici), Facebook dévoile l’ouverture de sa plateforme Messenger aux annonceurs. Ces messages sponsorisés placés dans le flux d’informations (news feed) seront a priori maîtrisés pour ne pas casser l’expérience des utilisateurs de […]
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Facebook veut booster l’adhésion des éditeurs à Instant Articles

octobre 14, 2016
Facebook annonce le lancement de nouveaux formats publicitaires pour les éditeurs publiant des articles au sein de sa plateforme éditoriale Instant Articles. Pour les membres du réseau Facebook Audience Network (FAN), le réseau social met à leur disposition désormais des formats de type carrousel et vidéo ; pour les ventes en direct garanti, des formats plus larges […]
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Du « drive-to-store » très localisé et dynamique proposé par Facebook

octobre 11, 2016
Facebook suit la tendance du « drive-to-store » et lance (en phase de tests) une solution de publicité au contenu dynamique (DCO) spécialement adaptée aux commerçants cherchant à attirer les mobinautes en magasin avec une approche très micro-localisée. Le ciblage se fait par géolocalisation et historique d’achats pour rendre le contenu le plus « pertinent » et spécifique possible […]
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Intelligence artificielle : un partenariat entre géants pour fixer les règles du jeu ?

octobre 7, 2016
Ils détiennent la nouvelle richesse convoitée : les données nous concernant, et les technologies pour les traiter, les interpréter et les activer. Ensemble, Amazon, DeepMind (entreprise dédiée à l’intelligence artificielle du groupe Alphabet, le même de Google), Facebook, Google, IBM et Microsoft ont décidé de former une alliance, un partenariat  pour l’intelligence artificielle. En se réunissant […]
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Les annonceurs américains veulent que Facebook soit audité et accrédité par le MRC

octobre 5, 2016
Les annonceurs américains souhaitent que Facebook soit audité et accrédité par des organismes compétents et indépendants afin que l’on vérifie les pratiques et les critères de mesure de la performance des campagnes publicitaires que le réseau social accueille. Aux États-Unis, il s’agit du Media Rating Council (MRC). Le président de l’Association américaine des annonceurs (ANA) […]
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Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
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Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
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La pub vidéo testée avec son sur Facebook

août 26, 2016
Concurrence oblige, Facebook a décidé de tester un changement capital sur les vidéos publicitaires qui s’y déclenchent automatiquement (autoplay) : la présence de son dès la première seconde. L’information donnée par Mashable sur un test en cours en Australie a été ensuite confirmée par AdAge, aux États-Unis. Pourtant, 80% des personnes détestent la publicité vidéo […]
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Facebook réagit au phénomène de blocage des publicités

août 12, 2016
Facebook a pris l’habitude d’être le plus fort et a vraisemblablement décidé de ne pas se laisser abattre par les logiciels de blocage de publicité. Le réseau social va imposer la publicité sur tout ordinateur équipé d’un ad blocker, à travers une autre manière de les charger qui serait a priori difficile à détecter par […]
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Les audiences d’Instant Articles attribuées aux éditeurs mais dans une « sous-catégorie »

juillet 28, 2016
Après beaucoup d’hésitation, Médiamétrie fait marche arrière vis-à-vis de la décision adoptée l’hiver dernier par son Comité internet. Ce dernier a finalement voté récemment en faveur des éditeurs : les audiences générées par des contenus médias au sein des réseaux sociaux – comme dans Instant Articles de Facebook – seront ainsi attribuées aux éditeurs et non aux […]
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La créativité simplifiée au cœur du nouveau hub que Facebook lance cette semaine

juin 22, 2016
On a passé les deux dernières années à entendre différents analystes affirmer que l’automatisation ne devrait pas faire fi de la créativité. Et voici qu’une nouvelle tendance se dessine : celle où des plateformes technologiques ou des systèmes de mise en place automatisée de campagnes se mettent à proposer des solutions spécifiques pour le volet création, notamment […]
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Innovation et publicité en hausse ont valu à Google la place de marque la plus puissante au monde

juin 9, 2016
Millward Brown, spécialiste du groupe WPP en analyse d’audiences et d’impact de campagnes publicitaires, vient de livrer son classement 2016 des 100 marques les plus puissantes : Google prend le leadership, détrônant Apple. « L’innovation continue, des recettes publicitaires croissantes et le développement de son activité dans le cloud a aidé Google à prendre à Apple la […]
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La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
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Les géants du digital dominent plus, les médias traditionnels perdent encore (étude)