Category Archives: Editeurs

Ad blockers : l’expérience réussie de Forbes avec la publicité « allégée »

février 26, 2016
Souvenez-vous de l’expérience mise en place par Forbes consistant à proposer aux utilisateurs d’ad bloqueurs de les désactiver en contrepartie d’une expérience publicitaire « allégée » (pour rappel, voir ici) ? Les lecteurs semblent satisfaits puisque le nombre d’adeptes au programme a été multiplié par deux en un mois. Le taux de réussite de l’expérience se maintient au même […]
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Facebook lance un nouvel outil de ciblage et promet plus d’engagement des audiences

février 23, 2016
Facebook lance un nouvel outil de ciblage d’audiences en fonction de l’intérêt que les publications peuvent susciter auprès d’elles. Après une période de tests avec d’importants médias, comme The New York Times et MTV, la solution «  Audience Optimization » est proposée désormais aux pages anglophones du réseau (aucune prévision n’est donnée quant à son arrivée en […]
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Le lancement par Google des pages accélérées sur le web mobile est imminent

février 19, 2016
C’était prévu pour fin février et le magazine AdAge – généralement bien renseigné – indique la date du 24 février (non-confirmée officiellement) comme étant celle du lancement de l’AMP de Google. Ce produit – AMP pour pages mobiles accélérées –  est une solution open source que tout éditeur pourra utiliser pour mettre en place ses pages web […]
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Facebook ouvre Instant Articles à tous les éditeurs. Et après ?

février 19, 2016
Ça n’a pas tardé : Facebook va donner à tous les éditeurs l’accès à ses Instant Articles, confirmant bien ainsi sa ferme intention de devenir un distributeur de contenu, en lieu et place des médias eux-mêmes. L’ouverture aura lieu le 12 avril prochain, à l’occasion de la conférence F8, la messe mondiale annuelle du réseau social à l’attention […]
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Display : Aufeminin choisit Rubicon pour automatiser la vente de ses inventaires

février 12, 2016
La plateforme de monétisation programmatique supply side (SSP) Rubicon Project a remporté un contrat exclusif avec Aufeminin pour automatiser la vente et l’achat de ses inventaires display sur desktop au Royaume-Uni, en Espagne, en France et en Italie. Le groupe annonce qu’il rend disponible l’intégralité de ses inventaires « premium » display sur desktop mais aussi mobile, […]
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Les médias traditionnels gagnent des audiences sur le numérique, les pure players stagnent aux US

février 8, 2016
Contrairement à ce qu’il était commun d’observer, les éditeurs numériques dits pure players (qui sont nés dans le digital) sont en train de voir stagner leurs audiences alors que les médias dits classiques, anciens, qui ont du se convertir au numérique, ont le vent en poupe. Cela s’observe aux Etats-Unis, d’après les statistiques diffusées par […]
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The Washington Post mise sur les abonnements mobiles

janvier 25, 2016
À un moment où le développement du recours aux bloqueurs de publicité est vécu comme une véritable menace, la stratégie de l’abonnement via des applications mobiles apparaît comme une belle issue de sortie. C’est en tout cas le pari de The Washington Post, nous raconte AdAge. Le quotidien américain veut désormais fidéliser son audience explosive […]
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Ad blockers : réduisez la pression publicitaire et vos lecteurs réagiront

janvier 22, 2016
Nous vous parlions il y a peu des tests réalisés par Forbes de refuser l’accès à son contenu aux utilisateurs des logiciels bloqueurs de publicité (lire ici notre article). Dans le même temps, Forbes avait utilisé une stratégie complémentaire qui semble en effet avoir payé: celle de proposer aux utilisateurs d’ad bloqueurs de les désactiver en […]
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Recommandation : Radio France signe un partenariat exclusif avec Outbrain

janvier 19, 2016
La plateforme mondiale de recommandation de contenu personnalisé Outbrain vient de signer un contrat d’exclusivité avec un partenaire de taille en France : Radio France. Le premier groupe radiophonique français utilise la technologie de la plateforme américaine depuis 2012. Il était donc presque naturel qu’il choisisse Outbtrain pour conclure cet accord de partenariat pluriannuel exclusif. « Ce […]
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Éditeurs : Les bienfaits du programmatique démystifiés par une étude choc

janvier 19, 2016
Si la plupart des éditeurs (81%) déclarent faire usage d’au moins une méthode ou solution programmatique pour commercialiser leur inventaire numérique, seuls 5% de leurs revenus avec la publicité numérique (voire moins que cela) sont générés par les méthodes programmatiques, en tout cas pour une majorité. Les résultats de l’enquête menée par Operative Media sont […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Best of content devient Purch

janvier 18, 2016
Ils ont atteint la barre des 8,4 millions de visiteurs uniques sur desktop, selon Médiamétrie/Netratings (novembre 2015), et ils ont décidé de changer de nom : Best of Content, la régie consacrée au contenu high-tech en France, devient Purch. Purch est depuis 2014 le nom qu’a adopté le groupe Bestofmedia. Celui-ci avait créé la régie Best […]
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Ces éditeurs qui bloquent les utilisateurs de bloqueurs de publicité

janvier 11, 2016
Cette stratégie a le mérite de montrer de manière claire qu’il est difficile de nos jours de tout avoir sans rien offrir en contrepartie. Forbes Media a confirmé à Mediapost avoir démarré en phase test le blocage de contenus aux visiteurs de ses pages qui utilisent des logiciels servant à bloquer les publicités. Ces utilisateurs […]
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Aux Etats-Unis, 33% des consommateurs veulent bloquer des publicités

janvier 7, 2016
Un tiers des consommateurs américains envisagent d’utiliser un logiciel de blocage de publicités dans les trois mois à venir. Ce chiffre sort de l’enquête réalisée par Digital Content Next (DCN), anciennement Online Publishers Association, organisme américain de branche dont sont membres A+E networks, ABC, AP, Condé Nast, The Washington Post et Aol news, entre autres […]
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Native : The Washington Post casse le mur qui séparait contenu éditorial et publicité

janvier 4, 2016
La barrière entre le contenu éditorial et la publicité a toujours été très valorisée et présentée comme étant infranchissable voire sacrée, par les journalistes. Même lorsqu’il s’agit d’évoquer la publicité native, où une forte cohérence existe entre ces deux contenus pourtant si distincts, on tient à bien spécifier qu’il s’agit là d’un « contenu sponsorisé » ou […]
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The Place to Bid propose le yield holistique

décembre 23, 2015
Preuve que la notion de yield holistique n’est plus un tabou pour personne, on apprend que The Place to Bid adopte une solution proposée par Rubicon Project afin de mettre en concurrence les revenus programmatiques et les ventes directes et garanties de la régie. La place de marché privative de la régie Adverline (groupe Mediapost […]
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Le temps et l’attention comme critères de facturation des campagnes

décembre 23, 2015
The Economist suit l’exemple du Financial Times est adopte le coût par heure comme nouveau critère de facturation de campagnes publicitaires de bannières display sur le web et au sein de leur application mobile, informe Digiday. Le critère intrinsèque à ce type de facturation est celui de l’attention du lecteur, qui suppose que la publicité […]
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Rubicon lance un header bidding pour applications mobiles

décembre 22, 2015
Une solution de header bidding – entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire – pour les développeurs et éditeurs d’applications mobiles. C’est ce que vient de lancer en phase bêta aux Etats-Unis Rubicon Project avec la version mobile de son FastLane, […]
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Le header bidding n’est pas la meilleure réponse pour maximiser ses revenus (D. P., Smart Ad Server)

décembre 21, 2015
Le header bidding peut être un excellent moyen d’optimiser le remplissage de ses inventaires invendus. Mais cette technologique relève de l’utopie pour l’éditeur quand il s’agit d’optimiser les revenus sur la totalité de son inventaire, nous explique David Pironon, COO de l’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server. David […]
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Le header bidding expliqué par le canadien District M, qui le propose aux éditeurs français

décembre 18, 2015
District M, société canadienne spécialisée dans le programmatique, aurait développé en interne plusieurs technologies programmatiques innovantes, dont un header bidding qu’ils affirment déployer au service de plusieurs éditeurs français. Nous interrogeons Patrice Marin, co-fondateur et CRO de District M, et Hakim Baka, directeur des partenariats programmatiques. Tout d’abord que faites-vous précisément: êtes-vous une plateforme SSP, […]
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Instant Articles de Facebook aussi sur Android

décembre 18, 2015
Le service de news de Facebook « Instant Articles », lancé en Mai dernier sur iOS, est désormais sur Android. Il peut donc toucher la « modique » couverture du réseau social sur mobile de 900 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Les éditeurs partenaires de l’offre publient directement sur la plateforme du réseau social, sur le fils d’actualité, une sélection […]
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Header bidding : la parole à David Baranes (Appnexus)

décembre 16, 2015
Appnexus propose sa propre solution favorisant le yield holistique – qui consiste à mettre en concurrence à la fois le direct et le programmatique –, sa suite éditeur « full stack ». En parallèle, aujourd’hui aux Etats-Unis et de plus en plus en France certaines régies et certains éditeurs soulignent la nécessité de mettre en […]
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A+E Networks et Aol signent un accord à multiples facettes

décembre 15, 2015
Le groupe de chaînes numériques et par câble A+E Networks va faire du programmatique avec One d’Aol dans le cadre d’un accord de partenariat significatif que les deux groupes viennent de signer qui va bien au-delà des ad exchanges. Outre la technologie programmatique pour l’inventaire numérique, il inclut le moteur de recommandation de contenu d’Aol […]
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« Contributor » de Google : solution géniale ou très mauvaise idée ?

décembre 10, 2015
Payer Google pour voir moins de publicités est déjà une réalité… bientôt palpable en Europe. Le programme Contributor de Google serait sur le point d’arriver au Royaume-Uni, du moins selon nos confrères de MediaPost. Disponible jusqu’à présent uniquement aux Etats-Unis depuis environ un an et ouvert à tout éditeur travaillant sur AdSense, sur l’ad exchange […]
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« Le header bidding ‘à dose raisonnable’ est un bon compromis », M. Ferreira, Quantum (Interview)

décembre 9, 2015
En France, en cette fin d’année, on se met à parler du header bidding. L’idée paraît géniale : au lieu de monétiser son inventaire en cascade, l’éditeur l’offre à toutes les plateformes programmatiques auxquelles il est connecté, afin de voir ce qu’elles sont prêtes à lui payer et d’ensuite comparer avec ce qu’il obtient du direct. […]
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Le partenariat entre Appnexus et Microsoft élargi

décembre 7, 2015
Le partenariat entre Appnexus et Microsoft vient d’être élargi à 39 nouveaux marchés d’Amérique Latine, d’Asie, du Moyen Orient et de l’Europe de l’Est, a informé la plateforme technologique en fin de semaine dernière. La suite éditeur complète d’Appnexus sera ainsi utilisée pour la monétisation en programmatique des propriétés de Microsoft. Cette annonce fait suite […]
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DoubleClick annonce son first look pour concurrencer la pratique de « header bidding » en plein essor

décembre 4, 2015
DoubleClick for Publisher (DFP), l’ad server de Google, annonce le lancement d’une fonctionnalité du type first look, disponible dès début 2016. Cette option permet à l’éditeur de proposer son inventaire premium d’abord aux enchères, en programmatique, avant même les premières réservations via l’ad server. Cette nouvelle fonctionnalité « permet aux éditeurs de proposer 100% de leurs […]
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Des impressions offertes avec des formats multiples pour optimiser le yield

novembre 30, 2015
La plateforme supply side (SSP) et ad exchange OpenX annonce le lancement de son Flexible Ad Units, qui donne aux éditeurs la possibilité de proposer aux annonceurs de multiples formats publicitaires pour une même impression et enchère et ainsi de mieux gérer la monétisation de leur inventaire. Le mécanisme est simple : une même enchère intègre […]
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Ads.ch : pour une publicité numérique accessible à tous (interview)

novembre 24, 2015
[Contenu sponsorisé] Démocratiser la publicité au sein du paysage digital suisse. Telle est l’ambition d’ads.ch. La toute nouvelle place de marché publicitaire 100% suisse offre aux annonceurs petits et moyens la possibilité de communiquer enfin avec des audiences locales en milieu digital. Car l’environnement numérique semble encore largement dominé dans le pays par quelques grands […]
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Qualité des médias : « Pub Expert » d’IAS veut fournir un chiffre « unique, précis et sans écart »

novembre 23, 2015
Integral Ad Science, spécialiste de la mesure de la qualité et de l’optimisation des médias pour la publicité en ligne, vient de lancer une nouvelle solution d’évaluation de la qualité des espaces publicitaires, nommée « Pub Expert ». Destinée aux éditeurs, cette solution permettrait de prévoir et d’évaluer le prix de leur inventaire publicitaire, via des éléments […]
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New York Daily News est incubateur d’ad tech

novembre 10, 2015
On connaît la facette innovante du quotidien newyorkais populaire à sensation New York Daily News en matière de monétisation sur le digital. Dans le cadre de son laboratoire d’innovation, le quotidien vient de faire naître une nouvelle start-up dans le domaine de la publicité technologique, et plus précisément de la visibilité. Optimera a été fondée […]
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FT : le coût par heure paye !

novembre 3, 2015
Neuf mois à peine après avoir lancé son concept de coût par heure (CPH, lire ici notamment), le Financial Times vient fêter ce qui pour l’éditrice senior de Digiday Lucia Moses représente une réussite : $ 2,2 millions de revenus obtenus grâce à 17 campagnes livrées pour le compte de 13 clients, dont BP et Microsoft. […]
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Discover (Snapchat) fait exploser les compteurs de trafic

novembre 2, 2015
Discover, le réseau éditorial lancé par Snapchat en début d’année, se montre décidément très porteur en tant que générateur de trafic. Le magazine féminin et people Cosmopolitan, membre de Discover, affirme toucher presque 3 millions de lecteurs par jour grâce à SnapChat, contre 1,8 million avant le lancement du programme, informe Digiday. En deux mots, […]
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Inventaire mobile : volume, prix et qualité en hausse

octobre 29, 2015
Non seulement les CPM mobiles sont plus élevés que les CPM desktop comme leur évolution est plus rapide. Cela s’observe un peu partout dans le monde, avec les régions Asie Pacifique et Amérique Latine représentant les zones à plus forte opportunité de croissance. Ces constats nous sont livrés par la plateforme supply side (SSP) Pubmatic […]
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Visibilité : La solution de Moat intégrée à la plateforme SpotX

octobre 27, 2015
Moat, entreprise de vérification de campagnes, vient de signer un partenariat avec la plateforme supply side vidéo SpotX pour ensemble proposer un nouveau produit bénéficiant aux éditeurs : un outil qui leur permet de paramétrer directement à partir de l’ad server le niveau exact de visibilité que leurs clients acheteurs souhaitent avoir pour leur campagne. Cette […]
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Infographie : l’histoire et les atouts des places de marché privatives

octobre 26, 2015
On les appelle souvent les places de marché privatives, dont les précurseurs au niveau mondial ont été les françaises La Place Media et Audience Square. Rubicon Project préfère les définir comme des coopératives d’éditeurs. La plateforme, qui fournit sa technologique à une dizaine d’entre elles, revient sur leur histoire et leurs motivations dans une infographie […]
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Des Européens s’emparent de médias américains

octobre 20, 2015
Ce sont deux annonces qui se succèdent en l’espace de deux jours : le groupe de média allemand désormais digital Axel Springer, vient d’acquérir le quotidien digital newyorkais spécialisé dans le monde des affaires Business Insider mais aussi de prendre des parts minoritaires à Thrillist Media Group. Moins connu que le premier, Thrillist est un groupe […]
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Un guide pour les éditeurs d’infos sur la monétisation en mode programmatique

octobre 19, 2015
Fournir un véritable guide pour les éditeurs d’infos au sujet de la monétisation en mode programmatique : telle est l’ambition de l’Association mondiale de journaux et d’éditeurs d’infos avec « The impact of programmatic advertising on news publishers » (rapport payant pour les non-membres et en anglais accessible ici), passé inaperçu lors de sa publication aux printemps dernier […]
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Où en est la place de marché programmatique de Webedia ?

octobre 9, 2015
La décision du groupe Webedia de concentrer la commercialisation de ses inventaires entre les mains de sa régie interne, prise à la mi-septembre (lire ici notre article), nous donne l’occasion de nous intéresser de plus près à leur plateforme de publicité programmatique, lancée tout récemment, Webedia Exchange. Nous interrogeons Sylvain Travers, VP Programmatique à Webedia. […]
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AT&T admet avoir procédé à des « injections de pub »

octobre 8, 2015
AT&T admet avoir procédé à des « injections de pub » en interceptant le trafic web via des points d’accès WiFi, dans un email relayé par Mediapost récemment. L’information avait été au départ dénoncée par un défenseur de la vie privé Jonathan Mayer, qui avait remarqué le processus de pub injectée lors d’un déplacement à l’aéroport de […]
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L’impact des bloqueurs de publicité mesuré par The New York Times

octobre 6, 2015
L’utilisation de logiciels servant à bloquer les publicités réduit la quantité de données téléchargées par les appareils mobiles et donc le temps de chargement de la page. Cela est vrai mais pas tout le temps, tout dépend du type de publicité qui y est affiché et de l’usage qu’en font les éditeurs. Une étude comparative […]
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Display et native ont le vent en poupe auprès des éditeurs

octobre 2, 2015
La chute du print au bénéfice des médias digitaux a contraint les éditeurs à réfléchir et à mettre en place de nouvelles manières de proposer leur contenu. Car, sur Internet, la notion de contenu payant a eu du mal à percer et cela semble être toujours le cas et, d’un autre côté, les éditeurs doivent […]
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La base de données des start-ups CrunchBase prend son envol

septembre 25, 2015
On apprend que CrunchBase la base de données spécialisée dans les start-ups technologiques appartenant à AOL/Verizon et liée au site d’informations TechCrunch réalise son spin-out avec l’apport d’Emergence Capital. Au passage, CrunchBase gagne Jager McConnell comme CEO, lui qui vient de Salesforce. Le communiqué indique cependant que « AOL continuera de tenir un intérêt économique significatif […]
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La base de données des start-ups CrunchBase prend son envol