Category Archives: Editeurs

L’offre de header bidding d’Appnexus étoffée

août 30, 2016
Appnexus annonce que son offre de header bidding à l’attention des éditeurs est élargie de manière à répondre à davantage de besoins individuels et à leur conférer « un gestion plus efficace des rapports, des analyses et des enseignements », comme déclare Pat McCarthy, vice-président en charge des produits. Intitulée PreBid Enterprise, cette solution de header bidding […]
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L’emailing, canal privilégié des éditeurs

août 16, 2016
Aux États-Unis les éditeurs de sites d’informations utilisent de plus en plus les campagnes d’emailing  pour recruter de nouveaux lecteurs et abonnés (et l’on observe la même tactique un peu partout, y compris en France). Selon l’étude réalisée par The Relevance Group, bureau américain de conseil en stratégies marketing, les éditeurs sont ceux qui se servent […]
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Les audiences d’Instant Articles attribuées aux éditeurs mais dans une « sous-catégorie »

juillet 28, 2016
Après beaucoup d’hésitation, Médiamétrie fait marche arrière vis-à-vis de la décision adoptée l’hiver dernier par son Comité internet. Ce dernier a finalement voté récemment en faveur des éditeurs : les audiences générées par des contenus médias au sein des réseaux sociaux – comme dans Instant Articles de Facebook – seront ainsi attribuées aux éditeurs et non aux […]
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Smart Ad Server choisi pour remplacer LiveRail chez AdVideum

juillet 13, 2016
La régie vidéo française  AdVideum annonce qu’elle confie à la plateforme technologique Smart Ad Server la gestion et la monétisation de ses campagnes in-stream et outstream aussi bien en direct qu’en programmatique sur tous les écrans. L’offre full-stack (ad server et SPP intégrés) de Smart Ad Server semble avoir pesé dans la décision de la […]
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Native: CNN veut offrir du contenu et des données aux annonceurs

juillet 8, 2016
La chaîne américaine CNN va offrir aux annonceurs la possibilité d’utiliser les données de ses audiences (1st party) pour enrichir le ciblage et l’analyse des résultats de leurs campagnes, selon ce que rapporte The Drum. Cette ouverture fait partie d’une stratégie plus large de valorisation de l’inventaire, intégrant également le déploiement de campagnes cross-device et […]
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Audience Square et Adomik proposent l’analyse d’enchères aux éditeurs

juillet 7, 2016
La version de la place de marché privative française d’Audience Square qui a la spécificité de rendre visibles les adresses URLs – ASQ Brand – va intégrer à son offre des fonctions d’analyse d’enchères  proposées par Adomik. L’objectif est de permettre aux éditeurs d’optimiser leurs prix en tenant compte du comportement des acheteurs. L’intégration de […]
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Les infographies Luma pour annonceurs, agences et éditeurs

juin 29, 2016
Luma Partners, cabinet de veille et d’investissements axés média, marketing et technologie, connu par ses infographies regroupant les principaux acteurs de l’écosystème digital, et notamment de l’ad tech, a lancé trois nouvelles séries : annonceurs, agences et éditeurs. Chaque infographie affiche les noms d’acteurs globaux, très souvent nord-américains, aux budgets les plus importants et reconnus mondialement. […]
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Compensation de contenus. Ce concept vous parle ?

juin 20, 2016
Compensation de contenus. Ce concept vous parle ? Non ? Préparez-vous à peut-être l’entendre plus souvent car il est devenu le mot clé d’une start-up nouvelle-née Sourcepoint. Créé il y a moins d’un an aux États-Unis par des anciens de LiveRail, AppNexus et par le PDG  d’Admeld (acquise en 2011 par Google), Sourcepoint se définit comme un fournisseur […]
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Étude ANA : le trafic acheté pose problème et les marketeurs n’en sont pas conscients

juin 17, 2016
L’achat d’inventaire sur des sites qui adoptent régulièrement la pratique d’acquérir du trafic pose problème et très peu de marketeurs en sont véritablement conscients. L’association nationale d’annonceurs (ANA), organisme qui représente les intérêts de 680 annonceurs américains dépensant $250 milliards de budgets publicitaires, tire la sonnette d’alarme en publiant une étude sur le sujet. Les […]
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La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
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News360 propose la pub native basée sur les centres d’intérêts des lecteurs

mai 27, 2016
L’application américaine de recommandation de contenus éditoriaux et d’infos News360° lance son offre de publicité native, qui vient s’ajouter à sa plateforme d’analytics. Les éditeurs participant de sa solution de recommandation ou d’analyse peuvent utiliser désormais sa plateforme de monétisation native pour s’ouvrir à des acheteurs en automatisé tout comme dans le cadre de leurs négociations […]
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Vidéo : Bloomberg se met à l’heure de la native interactive

mai 25, 2016
L’agence américaine d’informations financières et économiques Bloomberg se met elle aussi à l’ère de la publicité native. La plateforme de publicité vidéo native programmatique Watchwith annonce un partenariat avec Bloomberg Media, la régie du groupe, qui permettra l’intégration au sein des contenus vidéo de l’éditeur de formats innovants publicitaires en accord avec la thématique traitée. […]
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Comment créer du trafic grâce aux réseaux sociaux, le cas de Twitter (étude)

mai 23, 2016
Il n’y a pas de secret pour améliorer son succès au sein des réseaux sociaux, analyse le réseau américain d’éditeurs et d’intelligence d’audiences digitales Parse.ly. Que ce soit sur Twitter ou tout autre réseau social, l’engagement est suscité par des contenus qui répondent aux attentes des audiences, qui « sont intéressants », la quantité d’infos diffusées important […]
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Criteo, Amnet et AOD sont les plus gros acheteurs en programmatique des régies du SRI

mai 19, 2016
Les régies numériques françaises regroupées au sein du SRI dévoilent le classement des 30 plus importants acheteurs médias en programmatique durant l’année 2015. Le retargeteur Criteo, loin devant avec 24%, est suivi du trading desk Amnet (Dentsu Aegis Network) et d’Audience on Demand (Publicis). DoubleClick, la plateforme d’achat de Google, n’apparaît qu’en sixième position, après Tradelab. […]
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Adblock Plus fête 100 millions d’installations actives et l’industrie de la pub se cherche encore

mai 10, 2016
100 millions d’installations actives. C’est le chiffre annoncé hier par Adblock Plus, la plus populaire (mais aussi controversée) solution de blocage de publicités disponible aujourd’hui sur le marché. Le billet signé par Ben Williams fête les 100 millions « d’utilisateurs actifs », notion qui ne correspond pas tout à fait à la réalité, comme le fait remarquer […]
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Vidéo: Snapchat va distribuer le contenu de la NBC lors des JO à Rio

mai 4, 2016
Vous l’avez constaté au moins depuis 2015, les réseaux sociaux deviennent de véritables distributeurs de contenus en tant que partenaires (et à la place) des éditeurs. Les plateformes d’informations Discover de Snapchat et Instant Articles de Facebook, en sont de bons exemples. Suivant cette tendance, le dernier accord significatif en date est celui de la […]
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Au Royaume-Uni, des controverses autour de la publicité « native »

avril 14, 2016
Après une fin d’année marquée, aux États-Unis, par la publication d’un rapport assez critique à l’égard de la publicité native par la Federal Trade Commission (FTC), au Royaume-Uni, de nombreuses agences média, des entreprises de marketing et des éditeurs sont sur la sellette de l’autorité chargée de la concurrence et des marchés (CMA) du fait […]
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Attribution et données: L’avenir illustré par Instant Articles de Facebook (itw Médiamétrie)

avril 7, 2016
Le développement d’Instant Articles a franchi une nouvelle étape depuis que Facebook a décidé de l’ouvrir à tous les éditeurs dès le 12 avril prochain, affirmant ainsi sa ferme intention de devenir un véritable distributeur de contenu premium, à la place des éditeurs eux-mêmes. Médiamétrie, institut privé qui mesure les audiences média en France, a […]
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En Suède tous unis contre les bloqueurs

mars 29, 2016
Une expérience assez unique en son genre : en Suède, une vingtaine d’éditeurs média représentatifs ont décidé de s’unir pour ensemble bloquer l’accès à leur contenu durant une même période – le mois d’août – aux utilisateurs d’ad blockers. L’initiative est du bureau local de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), alerté par un niveau d’adoption de bloqueurs […]
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Le Figaro entre dans l’ère de la « full-stack » (interview)

mars 25, 2016
Après avoir lancé son offre programmatique en interne en juin dernier, la régie du groupe Figaro passe à la vitesse suivante, en intégrant désormais une logique de type « full stack » (qui met en concurrence toute forme de vente, directe ou automatisée), à partir de l’infrastructure de son partenaire technologique Appnexus. « Selon le contrat, le groupe […]
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Mobile : un guide pour apprendre à monétiser les données de géolocalisation

mars 7, 2016
Un guide de recommandations au sujet de l’usage des données de géolocalisation à l’attention des éditeurs qui cherchent à monétiser leur site ou application mobile. C’est ce que vient de publier l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et c’est une première. Ce type de données se trouve parmi les principaux atouts et facteurs différenciateurs des appareils mobiles […]
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Ad blockers : l’expérience réussie de Forbes avec la publicité « allégée »

février 26, 2016
Souvenez-vous de l’expérience mise en place par Forbes consistant à proposer aux utilisateurs d’ad bloqueurs de les désactiver en contrepartie d’une expérience publicitaire « allégée » (pour rappel, voir ici) ? Les lecteurs semblent satisfaits puisque le nombre d’adeptes au programme a été multiplié par deux en un mois. Le taux de réussite de l’expérience se maintient au même […]
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Facebook lance un nouvel outil de ciblage et promet plus d’engagement des audiences

février 23, 2016
Facebook lance un nouvel outil de ciblage d’audiences en fonction de l’intérêt que les publications peuvent susciter auprès d’elles. Après une période de tests avec d’importants médias, comme The New York Times et MTV, la solution «  Audience Optimization » est proposée désormais aux pages anglophones du réseau (aucune prévision n’est donnée quant à son arrivée en […]
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Le lancement par Google des pages accélérées sur le web mobile est imminent

février 19, 2016
C’était prévu pour fin février et le magazine AdAge – généralement bien renseigné – indique la date du 24 février (non-confirmée officiellement) comme étant celle du lancement de l’AMP de Google. Ce produit – AMP pour pages mobiles accélérées –  est une solution open source que tout éditeur pourra utiliser pour mettre en place ses pages web […]
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Facebook ouvre Instant Articles à tous les éditeurs. Et après ?

février 19, 2016
Ça n’a pas tardé : Facebook va donner à tous les éditeurs l’accès à ses Instant Articles, confirmant bien ainsi sa ferme intention de devenir un distributeur de contenu, en lieu et place des médias eux-mêmes. L’ouverture aura lieu le 12 avril prochain, à l’occasion de la conférence F8, la messe mondiale annuelle du réseau social à l’attention […]
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Display : Aufeminin choisit Rubicon pour automatiser la vente de ses inventaires

février 12, 2016
La plateforme de monétisation programmatique supply side (SSP) Rubicon Project a remporté un contrat exclusif avec Aufeminin pour automatiser la vente et l’achat de ses inventaires display sur desktop au Royaume-Uni, en Espagne, en France et en Italie. Le groupe annonce qu’il rend disponible l’intégralité de ses inventaires « premium » display sur desktop mais aussi mobile, […]
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Les médias traditionnels gagnent des audiences sur le numérique, les pure players stagnent aux US

février 8, 2016
Contrairement à ce qu’il était commun d’observer, les éditeurs numériques dits pure players (qui sont nés dans le digital) sont en train de voir stagner leurs audiences alors que les médias dits classiques, anciens, qui ont du se convertir au numérique, ont le vent en poupe. Cela s’observe aux Etats-Unis, d’après les statistiques diffusées par […]
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The Washington Post mise sur les abonnements mobiles

janvier 25, 2016
À un moment où le développement du recours aux bloqueurs de publicité est vécu comme une véritable menace, la stratégie de l’abonnement via des applications mobiles apparaît comme une belle issue de sortie. C’est en tout cas le pari de The Washington Post, nous raconte AdAge. Le quotidien américain veut désormais fidéliser son audience explosive […]
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Ad blockers : réduisez la pression publicitaire et vos lecteurs réagiront

janvier 22, 2016
Nous vous parlions il y a peu des tests réalisés par Forbes de refuser l’accès à son contenu aux utilisateurs des logiciels bloqueurs de publicité (lire ici notre article). Dans le même temps, Forbes avait utilisé une stratégie complémentaire qui semble en effet avoir payé: celle de proposer aux utilisateurs d’ad bloqueurs de les désactiver en […]
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Recommandation : Radio France signe un partenariat exclusif avec Outbrain

janvier 19, 2016
La plateforme mondiale de recommandation de contenu personnalisé Outbrain vient de signer un contrat d’exclusivité avec un partenaire de taille en France : Radio France. Le premier groupe radiophonique français utilise la technologie de la plateforme américaine depuis 2012. Il était donc presque naturel qu’il choisisse Outbtrain pour conclure cet accord de partenariat pluriannuel exclusif. « Ce […]
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Éditeurs : Les bienfaits du programmatique démystifiés par une étude choc

janvier 19, 2016
Si la plupart des éditeurs (81%) déclarent faire usage d’au moins une méthode ou solution programmatique pour commercialiser leur inventaire numérique, seuls 5% de leurs revenus avec la publicité numérique (voire moins que cela) sont générés par les méthodes programmatiques, en tout cas pour une majorité. Les résultats de l’enquête menée par Operative Media sont […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Best of content devient Purch

janvier 18, 2016
Ils ont atteint la barre des 8,4 millions de visiteurs uniques sur desktop, selon Médiamétrie/Netratings (novembre 2015), et ils ont décidé de changer de nom : Best of Content, la régie consacrée au contenu high-tech en France, devient Purch. Purch est depuis 2014 le nom qu’a adopté le groupe Bestofmedia. Celui-ci avait créé la régie Best […]
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Ces éditeurs qui bloquent les utilisateurs de bloqueurs de publicité

janvier 11, 2016
Cette stratégie a le mérite de montrer de manière claire qu’il est difficile de nos jours de tout avoir sans rien offrir en contrepartie. Forbes Media a confirmé à Mediapost avoir démarré en phase test le blocage de contenus aux visiteurs de ses pages qui utilisent des logiciels servant à bloquer les publicités. Ces utilisateurs […]
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