Category Archives: Editeurs

Paywall : une stratégie de monétisation de contenu gagnante ?

février 14, 2018
En monétisant l’accès à leur contenu, les éditeurs qui sont passés au paywall ont tiré profit d’une nouvelle opportunité de revenus leur permettant de pallier le déclin des revenus publicitaires. La stratégie du paywall peut donc être gagnante, à condition que les éditeurs qui s’y lancent veillent à répondre à certains pré-requis. Avant de se […]
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Retour sur le label de qualité lancé par l’industrie française de l’édition et de la publicité en ligne (itw S. Poncin, SRI)

février 12, 2018
L’industrie de l’édition et de la publicité en ligne française veut promouvoir des pratiques publicitaires responsables en France à travers un label de qualité intitulé « Digital Ad Trust ». Le but de cette initiative coordonnée de six organismes représentatifs du secteur et de rassurer et de stimuler les investissements des annonceurs sur ces sites. Nous interrogeons […]
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Des comparateurs de prix à la data intentionniste avec activation intégrée: le parcours de Marketshot (interview E. Cholet)

février 8, 2018
  Marketshot a récemment opéré une transition importante consistant à diversifier son activité historique d’éditeur de sites comparateurs de prix avec l’intégration d’une branche data. Depuis 2015 en effet l’entreprise propose aux annonceurs et aux agences des segments de données de consommateurs intentionnistes à de fins de ciblage publicitaire. Cette diversification a visiblement été couronnée […]
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« Nos revenus sont en très forte évolution grâce à l’apport du programmatique » (interview B. Latapie, 20 Minutes)

février 5, 2018
La montée en puissance du programmatique se fait sentir dans le quotidien d’éditeurs premium français qui développent en interne leurs capacités technologiques et humaines pour reprendre la maîtrise de la commercialisation de leurs inventaires gérés par des prestataires ad tech extérieurs. La mutation opérée par le quotidien gratuit 20 Minutes est révélatrice de cette tendance. […]
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« La second price auction est une porte ouverte à toutes les dérives » (P. Framezelle, Adverline)

janvier 25, 2018
Il est un défenseur convaincu de la logique du first price pour la constitution des enchères dans les SSP, tout comme de l’essor du header bidding, une technique récente mais qui s’est généralisée, qui permet de mettre en concurrence les différentes plateformes de vente autour d’une même impression. Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline […]
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Editeurs : vers une perte de contrôle des données ?

janvier 23, 2018
Dans le cadre du programmatique, les éditeurs de données transmettent aux ad exchanges de nombreuses données (démographiques, comportementales, etc.) concernant leur audience. Or, à l’heure où le programmatique capte une part non négligeable des investissements en publicité digitale, les annonceurs ont trouvé la ruse pour obtenir les données d’audience en contournant les éditeurs. En achetant […]
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Le RGPD et la logique de l’intérêt légitime

janvier 8, 2018
Les entreprises collectant des données personnelles en ligne – et notamment les éditeurs – pourront faire valoir le principe de « l’intérêt légitime » pour continuer d’accéder à ces données sans pour autant avoir à prouver le consentement des utilisateurs, d’après l’interprétation du Prof. Dr. Christoph Bauer, CEO d’ePrivacy, bureau de conseil et d’audit allemand spécialisé dans […]
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Fin de la neutralité du net : un impact délétère sur les éditeurs?

janvier 3, 2018
La neutralité d’Internet quant aux contenus qui y transitent, vue depuis ses débuts comme une raison majeure de son succès, vit-elle ses dernières heures ? C’est a priori tout à fait possible, à quelques batailles législativo-juridiques près. Et le monde de la publicité numérique risque fort d’être fortement impacté par cette décision. Concrètement, la fin […]
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Les circuits des données dans l’e-mail retargeting (suite de l’interview de P. Pelissier, Squadata)

décembre 27, 2017
Suite de l’interview de Philippe Pelissier, directeur général de Squadata. Pour voir la première partie, cliquez ici. Votre activité historique de reciblage publicitaire par e-mail consiste à contacter par e-mail les internautes ayant visité le site d’un e-commerçant ou d’une marque. Comment collectez-vous ces données? Nous avons deux partenaires: d’un côté l’annonceur, notre client, de […]
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DMP “facile”: Comprendre la logique de Squadata

décembre 26, 2017
Squadata est un éditeur lyonnais de solutions de data marketing en SaaS. La société a été créée en 2009 pour faire de l’e-mail retargeting. Plus tard, en 2016, elle s’est lancée aussi dans l’activité de gestion de données, en proposant au marché EasyDMP, une plateforme de gestion de données (DMP) dont le leitmotiv est d’être […]
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« Le RGPD fera émerger de nouveaux acteurs, comme les plateformes de gestion de consentement, et assainira l’écosystème » (V. Potier, Captify)

décembre 4, 2017
Les modalités pratiques de mise en place du Règlement général de protection de données (RGPD) continuent de susciter des interrogations au sein de l’industrie de la publicité en ligne. Vincent Potier, chief operating officer de Captify, société spécialisée dans la search intelligence, réalise depuis plusieurs semaines une tournée de présentation du règlement auprès de ses […]
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Où en est l’Alliance Pangaea

novembre 27, 2017
Cela faisait un moment que l’on n’entendait plus parler de Pangaea, la place de marché publicitaire lancée début 2015 par quatre poids-lourds du journalisme international – The Guardian (l’instigateur du projet), CNN International, Financial Times (qui depuis est parti) et l’agence Reuters. Et voici que CNN informe que le groupe deviendra plus actif au sein […]
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SSP: Pubmatic communique sur ses efforts pour combattre la fraude

novembre 21, 2017
La plateforme supply side Pubmatic s’engage auprès des acheteurs se servant dans sa plateforme: si ces derniers venaient à constater la présence d’impressions frauduleuses dans leurs campagnes, ils ne seront pas facturés. L’entreprise communique sur les efforts qu’elle a déployés en la matière: une équipe est dédiée à la qualité de l’inventaire que la SSP […]
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L’emailing, pivot de la relation client (étude)

novembre 13, 2017
8 Français sur 10 seraient prêts à délaisser une marque à cause d’une mauvaise expérience avec un email transactionnel (confirmation d’achat, confirmation d’expédition, e-billet ou réinitialisation de mot de passe). Le fournisseur de solutions d’emaling (plateforme et cloud) Mailjet a interrogé 2000 personnes en France et au Royaume-Uni pour arriver à ces conclusions. « L’email transactionnel […]
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GDPR: La bataille des annonceurs et des éditeurs serait-elle perdue d’avance?

novembre 8, 2017
Pour PageFair, la bataille des annonceurs et des éditeurs adeptes de la publicité ciblée et personnalisée est perdue d’avance face aux législations qui faciliteront le refus du suivi publicitaire, comme le RGPD et l’ePrivacy. D’après l’entreprise, les utilisateurs auront tendance à refuser tout tracking publicitaire. La plateforme se base sur une enquête réalisée auprès de […]
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Google veut encourager l’adoption d’ads.txt

octobre 26, 2017
Google annonce des mesures cherchant à encourager l’adoption par les éditeurs de l’initiative ads.txt de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui consiste en une liste d’identification des prestataires autorisés à commercialiser les inventaires, clairement précisés par les éditeurs. C’est ainsi que d’ici la fin de l’année, DoubleClick Ad Exchange et AdSense vont filtrer directement l’inventaire frauduleux, […]
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Éditeurs, comment se démarquer face aux GAFA?

octobre 24, 2017
Avis aux éditeurs: il est possible de se démarquer et de construire une stratégie solide face aux GAFA, du moins d’après trois acteurs du marché qui se sont réunis pour rédiger un livre blanc réunissant des conseils pour une stratégie de monétisation qui soit performante. « Smart, Gameloft et Tradelab rassemblent leurs expertises dans un livre […]
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Vice Média et France Soir commercialisés en RTB par La Place Média

octobre 10, 2017
La place de marché programmatique française La Place Média annonce la commercialisation de l’inventaire de deux nouvelles régies. Tout d’abord l’inventaire desktop et mobile de Vice Média, régie qui intègre une quinzaine de sites, dont Vice, Nova et À nous Paris, revendiquant au total 2 millions de visiteurs uniques. LPM démarre aussi la commercialisation en […]
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L’adoption d’ads.txt reste très marginale

septembre 29, 2017
La plateforme de vérification de la qualité média Pixalate a analysé 7 millions de domaines pour conclure que le 18 septembre seulement 0,06% d’entre eux avaient adopté l’étiquette ads.txt. L’initiative ads.txt, lancée en juin dernier par l’industrie à travers l’Interactive Advertising Bureau (IAB), vise à réduire la fraude publicitaire par usurpation de noms de domaine, […]
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Les « curated markets » sont-ils devenus un buzzword?

septembre 27, 2017
Sur fond de scandales de brand safety, une nouvelle tendance se confirme dans le milieu de la publicité digitale: la mise en place par les acheteurs eux-mêmes d’environnements de diffusion garantis qualitatifs et sûrs pour les annonceurs. Au cœur du système on trouve la notion de « curated market », nom d’ailleurs utilisé par la plateforme DSP […]
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The Place to Bid (Adverline) présente sa solution de header bidding

septembre 26, 2017
Le header bidding arrive à The Place to Bid, la place de marché privative d’Adverline, régie française de Mediapost Communication  (filiale du groupe La Poste). La régie a développé son propre wrapper permettant d’activer en header bidding plusieurs plateformes supply side du marché, à savoir Rubicon, Appnexus, Index Exchange, et bientôt Smart AdServer et Improve […]
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Le yield holistique possible désormais sur France Télévisions

septembre 20, 2017
FranceTV Publicité va commencer à mettre en compétition des inventaires négociées en gré à gré avec les prix obtenus sur les ad exchanges. Si les modalités de cette mise en concurrence ne sont pas encore précisées, les moyens pour y arriver sont acquis puisque la régie a récemment annoncé l’évolution de son partenariat initié en […]
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Des éditeurs outre-Atlantique veulent réduire le nombre de prestataires adtech

septembre 13, 2017
Une tendance se dessine de l’autre côté de l’Atlantique, elle est relatée par Sarah Sluis, journaliste à adexcharger.com : des éditeurs américains réduisent drastiquement le nombre de partenaires et prestataires technologiques pour leur monétisation car ils se rendent compte qu’au final tous ces efforts ne génèrent pas de revenus supplémentaires. D’après les témoignages collectés par la […]
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Data, deals, enchères… La progressive ascension du programmatique auprès de la presse quotidienne régionale (itw)

septembre 11, 2017
Un seul interlocuteur pour permettre aux annonceurs de mobiliser les audiences de la presse quotidienne régionale dans le cadre de campagnes nationales. C’est ce que propose la régie 366 qui, depuis son lancement en janvier 2015, regroupe tous les titres de la presse quotidienne régionale française (à l’exception du Parisien) pour les proposer aux campagnes […]
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Des éditeurs notifiés par Google pour leurs mauvaises pratiques publicitaires

septembre 8, 2017
Afin de réduire le recours à certains formats publicitaires intrusifs (définis notamment par l’industrie de la publicité elle-même, lire ici), Google cherche en ce moment à sensibiliser les éditeurs dont les pratiques laissent à désirer. L’objectif est de les inciter de manière pédagogique à changer de format avant qu’il ne soit trop tard : en 2018, les […]
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Affiliation: retour sur la fusion d’Awin avec Affilinet

septembre 7, 2017
Le réseau d’affiliation Awin (anciennnement Zanox et Affiliate Window lire ici), appartenant au groupe Axel Springer, a récemment annoncé sa fusion avec Affilinet, entreprise du groupe United Internet. « Une fois l’opération effectuée, après l’accord des autorités de la concurrence, Axel Springer détiendra 80% de la nouvelle société et United Internet 20% », indique un communiqué. Le siège social […]
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Un outil pour optimiser la qualité de ses inventaires

septembre 7, 2017
La qualité, cela se paye. L’une de dernières annonces d’Integral Ad Science va dans ce sens. L’entreprise de mesure de la qualité publicitaire et de prévention contre la fraude lance une solution d’optimisation de la qualité média des inventaires publicitaires à l’attention des éditeurs. Le but est de leur offrir un outil qui leur permette […]
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Retour sur l’annonce de l’acquisition de SpotX à 100% par son actionnaire majoritaire, le groupe RTL

septembre 1, 2017
Cela a été largement commenté cette semaine, mais nous y revenons: le groupe RTL a annoncé l’achat de l’intégralité du capital de la plateforme de monétisation vidéo programmatique SpotX, dont il détenait déjà 63,6% depuis 2014. Les co-fondateurs de l’entreprise Mike Shehan, CEO, et Steve Swoboda, COO/CFO, restent aux commandes. On peut voir dans cette […]
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Quelle est l’efficacité des stratégies des éditeurs pour faire face aux ad blockers ?

août 17, 2017
Il est difficile d’évaluer de manière très précise et globale l’efficacité des stratégies déployées par les éditeurs pour convaincre de changer d’avis les utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité, indique eMarketer, qui tente cependant de réaliser une synthèse sur le sujet. D’après certaines études, un recours aux publicités qui soit mesuré couplé à des messages de […]
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Tous ensemble contre Google et Facebook…

juillet 13, 2017
Il n’y a pas qu’en France que les médias s’organisent pour contrer la mainmise de Google et Facebook sur la distribution de l’information et les revenus publicitaires mondiaux (lire notamment ici et ici). On l’a appris récemment, aux États-Unis, la News Media Alliance a donnée suite à ses efforts pour défendre les intérêts des médias […]
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The Moneytizer grandit et annonce son développement à l’international

juillet 11, 2017
Les technologies de monétisation automatisées – tout comme les acheteurs – ne sont pas tout à fait accessibles au petits et moyens sites qui, isolés, ne disposent pas du reach nécessaire pour valoriser leurs inventaires. La start-up française The Moneytizer a visiblement très bien compris et traité cette problématique puisqu’elle réunit, moins de trois ans […]
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Comprendre la logique et la technologie de Gravity (interview)

juillet 10, 2017
D’importants groupes médias français ont annoncé le lancement de leur alliance, Gravity, qui entrera en phase bêta en septembre. Gravity arrive avec une plateforme d’achat média (DSP) en plus de la gestion de données (DMP). Mais qu’en est-il de la technologie déployée et de l’organisation de cette nouvelle structure ? Comment va s’opérer ce partage […]
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Gravity bien accueillie

juillet 5, 2017
La presse française relaye largement la nouvelle et dans les coulisses des rencontres 1to1 éditeurs organisées par Ratecard aujourd’hui au Touquet le sujet est à l’ordre du jour: le lancement de Gravity permettra-t-il de libérer les éditeurs français de leur dépendance à l’égard des géants du net, Facebok et Google en tête, ces derniers captant […]
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SSP : Smart Ad Server innove avec des « packs » multi-éditeurs

juin 28, 2017
Aujourd’hui, le marché de la publicité en ligne est en grande partie organisé autour de places de marché ouvertes ou privatives, qui réunissent les inventaires mis à disposition des acheteurs par les éditeurs. Dans ces contextes, les éditeurs et les acheteurs souhaitant verrouiller des accords se servent généralement des « deals ID » qui prévalent sur les autres […]
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Un standard pour le header bidding

juin 20, 2017
L’industrie de la publicité en ligne est invitée à lire et à commenter un projet de normes pour le header bidding. Le document a été conçu par l’Interactive Adversting Bureau (IAB) aux États-Unis et a vocation mondiale. L’objectif est de fixer les critères d’un protocole commun à toutes les solutions de header bidding, qu’elles soient […]
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Comprendre l’impact d’ads.txt sur la fraude avec M. Laaouissi (Meetrics)

juin 19, 2017
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a lancé récemment  l’initiative « Ads.txt », sorte d’index censé en finir avec les failles de sécurité de la chaîne d’approvisionnement de la publicité en ligne en mettant un terme aux pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Nous cherchons à comprendre ce mécanisme et à en évaluer […]
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Les inventaires de France Télévision et de Radio France proposés en synergie

juin 9, 2017
Les régies de France Télévision et de Radio France annoncent qu’elles renforcent leur alliance sur le marché publicitaire. Des offres communes télé/radio/numérique seront proposées aux annonceurs. De même, des opérations spéciales intégrant ces trois environnements seront conçues. Cette alliance permettra aussi une couverture à triple vocation géographique : régionale, nationale ou internationale, grâce aux différentes chaînes représentées […]
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Entre Google et Facebook, tout dépend du sujet (étude)

juin 9, 2017
Une étude de Parse.ly n’a pas laissé la presse spécialisée indifférente et pour cause : elle permet de  distinguer clairement le pouvoir d’attraction de trafic de Google, de Facebook et d’autres sources, selon le sujet traité par l’éditeur. Alors que Facebook génère 87 % du trafic pour des articles traitant des sujets sur les modes de vie, […]
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Vidéo : Facebook se lance en fournisseur de logiciel (et de data) pour le direct garanti

mai 30, 2017
Facebook continue sa marche vers l’intermédiation de contenus, notamment vidéo, cette fois-ci avec « Audience Direct », une sorte de plateforme pour le direct garanti automatisé. L’outil, en phase test, conçu plutôt comme un logiciel et non comme une régie, permettra aux éditeurs de proposer aux annonceurs leur inventaire vidéo enrichi avec les données de ciblage de […]
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Pourquoi le header bidding rend les ad exchanges transparents et consolide le marché, d’après A. Casale, d’Index (interview)

mai 29, 2017
Présenté au départ comme une solution de yield holistique, le header bidding a vite évolué vers la mise en concurrence de plusieurs plateformes supply side entre elles, dans un premier temps à partir du site de l’éditeur, ensuite en connexion directe de serveur à serveur. Index Exchange  (ex-Casale Media) est une plateforme supply side canadienne* dont […]
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La fin de l’usurpation du nom de domaine?

mai 23, 2017
Le tech lab de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) semble enfin avoir trouvé la parade pour contrer les pratiques consistant à camoufler des sites frauduleux derrière des adresses url légitimes. Il s’agit d’une sorte de catalogue rassemblant les partenaires des éditeurs tenus comme légitimes, qui servirait aux acheteurs à vérifier et à mettre de côté des propositions […]
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La fin de l’usurpation du nom de domaine?