Category Archives: DSP

PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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La « supply path optimization » dans tous les esprits

novembre 24, 2017
Les acheteurs veulent simplifier l’acquisition d’inventaires et éviter de tomber sur des doublons que l’essor du header bidding peut générer. C’est ce qui explique la montée du nouveau concept de « supply path optimization », soit un type d’algorithme de plus en plus utilisé par les DSP pour mieux trier les enchères et les inventaires dans l’intérêt […]
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La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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Achat cross-device: retour sur l’acquisition d’Adbrain par The Trade Desk

novembre 16, 2017
Longtemps réputée par ses capacités avancées à relier les audiences sur tous les appareils connectés parmi les pionniers de ce secteur, l’ad tech britannique Adbrain s’est faite croquer par la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk. Cette acquisition a lieu alors que les deux sociétés collaboraient déjà au moins depuis 2015. Le montant de la […]
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Appnexus lance une plateforme DSP « nouvelle génération »

novembre 8, 2017
Réduire au minimum  les interventions manuelles et mieux gérer un nombre toujours croissant de variables pour les campagnes achetées en programmatique. Telles semblent être quelques-unes des avancées proposées par la nouvelle plateforme demand side (DSP) qu’Appnexus dévoile au marché. Présentée comme une DSP programmable et intitulée AppNexus Programmable Platform (APP), la nouvelle interface serait l’aboutissement […]
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Mobile: Adotmob se développe en Europe

novembre 7, 2017
La plateforme mobile first française (DSP et DMP) Adotmob annonce l’ouverture de deux bureaux en Europe, en Espagne et en Italie et la nomination à leur tête d’anciens de Ligatus, pour le premier, et d’Aol et de Facebook pour le second. « En s’implantant sur ces nouveaux marchés, Adotmob souhaite accompagner les annonceurs et agences dans […]
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Amazon sera-t-il le prochain géant de la publicité numérique?

octobre 31, 2017
Google est toujours clairement le roi des animaux de l’adtech, mais Amazon s’affirme jour après jour comme le jeune lion qui un jour combattra le vieux mâle dominant. Notamment dans le domaine des outils, le DSP d’Amazon conquiert actuellement d’importantes parts de marché au détriment de DoubleClick Bid Manager, du fait de son option self-service, […]
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Rubicon intègre ses places de marché privatives au DSP de Google

octobre 27, 2017
Rubicon devient la première plateforme supply side extérieure au système Google à intégrer ses places de marché privatives directement avec la plateforme d’achat de Google, DoubleClick Bid Manager. Désormais, les 35000 places de marché privatives équipées avec la technologie de Rubicon seront ouvertes à la demande d’acheteurs se servant de DBM. « Bid Manager est la […]
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Native mobile: TripleLift annonce son partenariat avec TabMo

octobre 4, 2017
La plateforme de publicité native programmatique TripleLift, basée à New York, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec TabMo, entreprise française éditrice de la plateforme DSP mobile first Hawk. « Alors que TabMo continue de se développer en Europe et aux États-Unis, des partenaires leaders tels que TripleLift contribueront à aider nos clients à donner de […]
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Du social mobile en dehors des réseaux sociaux

octobre 4, 2017
Voici une plateforme d’achat publicitaire mobile programmatique qui s’inspire des formats sociaux les plus en vogue pour les proposer aux campagnes en dehors des réseaux sociaux: S4M lance son « Story » pour l’achat d’inventaire sur les ad exchanges  « premium » (soit 3000 deals directs avec des applications et sites mobiles, d’après S4M). Inspiré des stories de Snapchat […]
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Les « curated markets » sont-ils devenus un buzzword?

septembre 27, 2017
Sur fond de scandales de brand safety, une nouvelle tendance se confirme dans le milieu de la publicité digitale: la mise en place par les acheteurs eux-mêmes d’environnements de diffusion garantis qualitatifs et sûrs pour les annonceurs. Au cœur du système on trouve la notion de « curated market », nom d’ailleurs utilisé par la plateforme DSP […]
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La nécessité de la neutralité dans l’ID management

septembre 25, 2017
Alors que Google & Facebook se taillent la part du lion du marché de la publicité digitale, le reste du monde doit se rassembler pour les combattre. Pour les plateformes ad tech, un des principaux défis est d’arriver à fournir une expérience plus unifiée et transparente aux annonceurs et aux éditeurs en améliorant leur capacité […]
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Visibilité : Adform accréditée par le MRC

septembre 19, 2017
Adform, plateforme technologique publicitaire couplant des solutions d’achat (DSP) et de gestion de données (DMP), informe qu’elle vient de recevoir la certification du Media Rating Council (MRC) pour la mesure de la visibilité publicitaire sur desktop et mobile (web et in-app) pour les publicités display et vidéo. Les standards du MRC sont de fait reconnus […]
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« Les éditeurs ont raison d’utiliser le header bidding » (itw S. Ambrosini, MediaMath)

septembre 18, 2017
Il n’analyse pas le développement du recours au header bidding avec un regard négatif, contrairement à un certain nombre de représentants de plateformes d’achat publicitaire (DSP). Pour Stéphane Ambrosini, directeur général de MediaMath France, ce phénomène fait partie d’une de nombreuses mutations nécessaires à ce marché, pour qu’éditeurs et acheteurs y trouvent leur compte. Ce […]
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DSP: Un fonds d’investissements acquiert la majorité de Simpli.fi

septembre 14, 2017
C’est une acquisition qui a sans doute été moins commentée que celle de la plateforme de monétisation vidéo SpotX (dont le capital est désormais détenu intégralement par le groupe RTL, lire ici). Un fond d’investissement américain, GTCR, a acquis la majorité du capital de la plateforme programmatique de ciblage et d’achat d’inventaires publicitaires Simpli.fi. D’après […]
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Vidéo: Tremor vend sa DSP pour se concentrer dans l’offre

septembre 6, 2017
Encore un mouvement de restructuration au sein de l’ad tech : la plateforme nord-américaine Tremor Video a vendu cet été sa partie buy side à l’entreprise israélienne Taptica pour 50 millions de dollars. A priori l’intégralité de l’équipe concernée par le buy-side, soit la moitié des 350 employés de l’entreprise, sera intégrée dans une nouvelle structure, […]
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Outbrain annonce l’acquisition de la DSP Zemanta

septembre 5, 2017
La plateforme de recommandation Outbrain a annoncé fin juillet l’achat de la DSP Zemanta, entreprise slovène basée à New York. Zemanta continuera à vendre ses services de manière autonome et poursuivra ses activités sous son nom actuel, indique un communiqué. (Image: Shutterstock.)
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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DSP: Sizmek veut acquérir Rocket Fuel

juillet 18, 2017
C’était prévu: la plateforme d’achat programmatique Sizmek annonce son intention d’acquérir Rocket Fuel pour un montant de $2,60 par action, ce qui représente une évaluation de l’entreprise de $145 M environ. Cette annonce confirme ce que Mark Grether, PDG de l’entreprise depuis janvier dernier, nous avait déjà confié il y a quelques semaines, à Cannes: « nous […]
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DSP : la simplification exige du temps, l’exemple de TubeMogul/Adobe

juillet 12, 2017
TubeMogul alias Adobe a profité de la publication de l’évaluation des plateformes demand-side (DSP) par Forrester en juin dernier pour rappeler qu’il est désormais possible pour les marketeurs d’activer tous les canaux, à travers une seule plateforme, la sienne. Le message publicitaire dit à peu près ceci: « TubeMogul est maintenant Adobe. Du search à la […]
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DSP mobile : La french tech s’exporte aux États-Unis

juillet 10, 2017
La plateforme d’achat programmatique mobile française TabMo met le paquet pour conquérir le marché nord-américain et ouvre trois bureaux aux États-Unis, à New York, Chicago et Los Angeles. TabMo met en avant la spécificité mobile first de sa plateforme Hawk, conçue « pour s’adapter à l’écosystème des applications mobiles, en s’appuyant sur l’identification des appareils (device […]
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SeLoger crée son propre trading desk

juillet 6, 2017
SeLoger annonce l’internalisation de technologies pour opérer en direct ses achats médias programmatiques et pour construire de nouvelles offres d’extension d’audience ciblée pour ses clients et partenaires. L’entreprise informe qu’elle investit dans la création d’une équipe dédiée et dans l’acquisition de technologies d’achat (DSP), de gestion de données (DMP) et de création de bannières dynamiques […]
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DSP : L’intégration d’Adelphic à Viant achevée

juillet 4, 2017
Viant, la plateforme de marketing et de publicité technologique qui se veut people-based du groupe média américain Time Inc., annonce qu’elle a finalisé l’intégration d’Adelphic, plateforme de gestion de données (DMP) et d’achat (DSP) sur mobile que Viant a acheté en début d’année. Adelphic apporte à Viant un outil de gestion de campagnes programmatiques en […]
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In-feed : Invibes Advertising ajoute un DSP à son offre automatisée

juin 26, 2017
Invibes Advertising annonce le lancement d’une plateforme d’achat (DSP) « full stack » dédiée à la publicité insérée dans les flux d’informations (in-feed). La solution met à disposition des annonceurs l’intégralité des inventaires gérés par la régie sur une seule interface pour des transactions par enchères en temps réel, indique l’entreprise dans un communiqué. En d’autres termes, Invibes […]
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Outbrain ouvre sa plateforme au DSP d’AppNexus

juin 20, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain informe qu’il s’intègre à la plateforme d’achat d’AppNexus. C’est une première. Cela signifie que les trading desks et les agences se servant d’AppNexus au niveau mondial pourront accéder directement à l’inventaire proposé par Outbrain en real time bidding (RTB). La décision de la plateforme de s’ouvrir peut être interprétée comme […]
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Audience Science ferme ses portes

juin 15, 2017
Le départ de Procter & Gamble annoncé début mai lui a été fatal : la plateforme d’achat programmatique data-driven Audience Science ferme ses portes. L’information a été donnée d’abord par Business Insider puis confirmée par Adexchanger auprès du PDG de l’ad tech, Bill Gossman. Créée il y a 17 ans, Audience Science a financé sa croissance […]
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Pour AppNexus les acheteurs sont gagnants avec le header bidding (itw)

juin 6, 2017
AppNexus a récemment dévoilé un certain nombre de mesures concernant l’utilisation de données dans sa plateforme tout comme des innovations à son offre de header bbidding. Pour tenter d’y voir plus clair nous interrogeons Laurent Nicolas, vice-président produits à AppNexus en France (et fondateur d’Alenty, entreprise de mesure de la visibilité achetée par AppNexus en […]
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Les DSP les plus performantes d’après Forrester

juin 6, 2017
La plus récente évaluation des plateformes demand side du marché réalisée par Forrester montre qu’il n’existe plus vraiment de différences importantes entre les services offerts par les plateformes considérées leaders du marché.  « Tout le monde construit sa propre version de la même chose que les clients veulent », a déclaré à adexchanger Richard Joyce, analyste à […]
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Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Mobile : Un cycle de formations pour maîtriser l’achat programmatique

mai 24, 2017
Le programmatique peut très vite paraître une véritable usine à gaz pour les non-initiés. Conscients de la complexité de cet écosystème, de plus en plus de prestataires des deux côtés de la Manche et de l’Atlantique cherchent à fournir des éléments et former les acteurs intéressés par l’achat et la vente programmatique. C’est le cas […]
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Au Canada, AcuityAds investit en data et analytics

mai 15, 2017
AcuityAds, plateforme programmatique d’achat média et de gestion de données canadienne, annonce l’acquisition pour 10 millions de dollars de Visible Measures, start-up d’analytics sur inventaire vidéo. La technologie propriétaire de Visible Measures traiterait 5 milliards de points de données sur 500 millions d’utilisateurs mensuels visitant 600 000 sites et applications mobiles, pour fournir aux marques […]
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ID partagé : un nouveau consortium est lancé

mai 5, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges semblait être une belle ambition  de coopération entre tous les acteurs de l’ad tech. Sauf que vraisemblalement les entreprises ne le feront pas toutes ensemble autour d’une seule et même […]
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Brand safety : MediaMath propose sa solution

mai 5, 2017
Des initiatives visant à renforcer la qualité des inventaires ciblés sur les ad exchanges se multiplient, avec une nouvelle en date, celle de la plateforme d’achat (DSP) MediaMath. Avec « Curated Market », son idée est de proposer aux acheteurs un environnement ultra premium avec un nombre sélectionné de plateformes supply side (SSP) et d’éditeurs répondant à […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Mobile : TabMo s’intègre à l’inventaire vidéo outstream de Teads.

avril 12, 2017
L’inventaire de vidéo outstream des éditeurs membres de la plateforme Teads est désormais mis à disposition des acheteurs utilisant la plateforme mobile (DSP) Hawk de TabMo. Teads réunit l’inventaire d’éditeurs premium, comme The Washington Post, The Atlantic, Slate, Newsweek, The Telegraph, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, etc.   (Image issue de teads.tv.)
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DSP/SSP : Difficile d’être juge et partie – les priorités d’Adform en France, d’après J. Gardès (interview)

avril 10, 2017
Nous l’avons appris récemment, Julien Gardès, ex-patron de la plateforme publicitaire nord-américaine Rubicon Project pour l’Europe du Sud, assumait à la mi-mars la direction d’un autre fournisseur de technologies du secteur, Adform, entreprise danoise très fortement représentée en Europe. Sa mission est d’assurer la direction générale des activités de la plateforme en Europe du Sud. En […]
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DSP : Amazon bouscule les habitudes (étude)

avril 4, 2017
La plateforme d’achat sur les ad exchanges (DSP) d’Amazon, Amazon Advertising Platform (AAP), apparaît comma la préférée des annonceurs, dépassant celle de Google, DoubleClick Bid Manager (DBM). Advertiser Perceptions, agence new yorkaise qui conseille les plus grands éditeurs mondiaux dans leurs stratégies publicitaires, surprend avec son plus récent rapport annuel sur l’industrie, présenté par James Hercher […]
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Vidéo native: The Trade Desk intégré à Sharethrough et TripleLift

mars 31, 2017
La plateforme d’achat programmatique The Trade Desk annonce qu’elle offre désormais l’accès à ses clients à l’inventaire de publicité native sur vidéo, suite à son intégration avec les places de marché Sharethrough et TripleLift. Cette nouvelle offre accepte des publicités vidéo de jusqu’à cinq minutes. Diffusée dans un cadre outstream, en dehors de contenus vidéo, […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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« Le header bidding va faire évoluer la façon dont nous travaillons avec le buy side », C. Geffray, Smart Ad Server (itw)

mars 13, 2017
Dans un contexte où les plateformes supply side (SSP), fortement concurrencées par les logiques de header bidding, cherchent à trouver un nouveau positionnement, Smart Ad Server annonce haut et fort 37% de croissance globale en 2016 et l’embauche de 170 personnes au niveau mondial, dont 100 en France. La plateforme SSP «full-stack» lance aussi un […]
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DSP: L’interaction entre fournisseurs de technologie, annonceurs et agences évolue. L’exemple de MediaMath (itw)

mars 6, 2017
Alors que le marché est en pleine période de consolidation, la plateforme d’achat média programmatique (DSP) MediaMath a lancé un « vaste » programme de réorganisation de ses cadres aux États-Unis en vue de préparer une « nouvelle phase », nous l’avons appris récemment de la presse spécialisée américaine. D’après un article qui s’est basé sur des propos attribués au […]
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Mediarithmics propose l’inventaire de newsletters monétisé en programmatique par Ividence

mars 1, 2017
Nous vous en parlions il n’y a pas très longtemps : les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique. En France, la société Ividence, qui s’est lancée récemment dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters éditoriales, annonce un partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) et d’achats en programmatique (DSP) Mediarithmics. […]
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Native : Bidtellect (DSP) et Triplelift (SSP) s’intègrent et défendent leur complémentarité

février 24, 2017
Deux acteurs reconnus aux États-Unis (et ailleurs) pour leurs offres de publicité native programmatique informent qu’ils s’intègrent. D’un côté, Bidtellect qui se définit désormais comme une plateforme d’achat (DSP) de publicité native. De l’autre, TripleLift, plateforme supply side (SSP) pour publicité native, qui fournit sa technologie à environ 2300 éditeurs pour la monétisation d’inventaire display […]
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DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
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La « french tech » se consolide sur le programmatique mobile : S4M achète Netadge

février 21, 2017
Netadge, adserver, régie puis plateforme demand side mobile first française vient d’être achetée par la plateforme de publicité mobile S4M, qui entend ainsi renforcer sa technologie d’achat en real time bidding (RTB) mobile. « Face aux géants américains qui prennent une place de plus en plus importante, la consolidation et le rapprochement des multiples acteurs présents […]
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Data : Mediarithmics et LiveRamp intégrées

février 15, 2017
La plateforme française de gestion de données et d’achats médias mediarithmics annonce son partenariat avec « l’onboardeur » LiveRamp (groupe Acxiom). Associée au CRM onboarding de LiveRamp, mediarithmics « offre aux marketeurs un connecteur unique entre les bases de données clients de ces derniers et l’écosystème digital », indique un communiqué. Le CRM onboarding est une technologie qui permet de […]
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DSP mobile : Retour sur l’offre d’Adikteev suite à l’achat de l’allemande Trademob

février 8, 2017
Avec l’acquisition de Trademob par Adikteev, une nouvelle plateforme d’achat programmatique axée mobile voit le jour en France. Fondée en Allemagne en 2010, Trademob a lancée en 2013 sa la plateforme demand side (DSP) mobile et « data driven ». Son spécialité est d’aider les marques à acquérir ou à réengager des utilisateurs sur leurs propres applications […]
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DSP : Turn lance des solutions d’analytics avancé et d’optimisation de campagnes vidéo

février 7, 2017
Turn, plateforme d’achat sur les ad exchanges annonce deux innovations à son offre: de nouveaux outils d’analytics avancé et une solution d’optimisation de campagnes vidéo. Pour l’analytics, Turn propose d’étudier les résultats des campagnes de ses clients et de leur fournir des recommandations tenant compte des potentialités des inventaires, des données de localisation et des […]
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