Category Archives: DMP

RGPD : la donnée coûtera plus cher (interview B. Oberlé, SirData)

février 15, 2018
En matière de ciblage publicitaire, une tendance forte observée en 2017 est le renforcement de l’offre de données d’intentions d’achat ou « intentionnistes » et de la notion de « moment marketing ». Un acteur français qui perce dans ce domaine de la 3rd party est le fournisseur de données SirData, qui propose des données comportementales, socio-démographiques et d’intentions […]
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ePrivacy: Pourquoi les GAFA seront les premiers (et les principaux) acteurs à en profiter (suite de l’interview de C. Craipeau, Tradelab).

janvier 19, 2018
Suite de l’interview de Céline Craipeau, spécialiste produit et solutions de Tradelab. Pour lire la première partie, cliquez ici. Actuellement en discussion à Bruxelles pour réguler la collecte de données dans les communications électronique, ePrivacy représente-t-il une menace pour l’industrie? Pensez-vous que ce texte sera amené à évoluer avant son adoption définitive? C’est vrai que depuis […]
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Les DMP dans le collimateur du RGPD

janvier 16, 2018
Avec l’arrivée du RGPD en mai, les Data Management Platform (DMP) devraient se heurter à des obstacles majeurs dans le cadre de la collecte des données third-party. Désormais, les données personnelles y compris celles recueillies par le biais de cookies, utilisés jusqu’à maintenant par les DMP pour le traitement de la data third-party, ne pourront […]
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« Très peu de personnes accepteront de livrer leurs données sans une explication claire et précise de leur utilisation par des sociétés tierces » (suite de l’interview NP6)

janvier 16, 2018
Suite de l’interview de Sandra Jézo, directrice marketing de NP6, et Nicolas Messelet, directeur produits, au sujet de l’entrée en vigueur du RGPD. Pour lire la première partie, cliquez ici. Dans l’ensemble, pensez-vous que ce règlement sera favorable à l’industrie? Ou au contraire, pensez-vous qu’une partie  des consommateurs refuseront de livrer les informations les concernant? […]
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RGPD: consentement, privacy by design… les mesures concrètes à adopter par les annonceurs et les prestataires marketing (interview S. Jézo et N. Messelet, NP6)

janvier 15, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à NP6. Ses clients (Canal+, SNCF, Casino, E.Leclerc, Axa, […]
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« Les éditeurs ont fait de vrais efforts pour améliorer la qualité de leurs inventaires » (J. Tchenio, comScore)

décembre 28, 2017
comScore est une entreprise américaine de mesure d’audiences et de la qualité des médias en ligne reconnue de ce côté-ci de l’Atlantique aussi. En France ce marché est occupé par de nombreuses entreprises, dont Nielsen, à travers Médiamétrie, et tous les acteurs de la mesure de la qualité et de la performance publicitaire, dont IAS, […]
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DMP “facile”: Comprendre la logique de Squadata

décembre 26, 2017
Squadata est un éditeur lyonnais de solutions de data marketing en SaaS. La société a été créée en 2009 pour faire de l’e-mail retargeting. Plus tard, en 2016, elle s’est lancée aussi dans l’activité de gestion de données, en proposant au marché EasyDMP, une plateforme de gestion de données (DMP) dont le leitmotiv est d’être […]
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Attribution/DMP: « Nous souhaitons nous ouvrir davantage sur des sociétés de taille plus modeste » (A. Chapt, Eulerian Technologies)

décembre 7, 2017
Une année presque jour pour jour après leur levée de 5 millions d’euros, nous faisons le point avec Eulerian Technologies sur l’évolution de leur solution d’attribution et de DMP, de leur marché et sur leurs priorités  d’avenir.  Entretien avec Alexandre Chapt, directeur marketing et communication. Beaucoup de choses se sont passées pour Eulerian cette année, […]
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PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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Mobile: Adotmob se développe en Europe

novembre 7, 2017
La plateforme mobile first française (DSP et DMP) Adotmob annonce l’ouverture de deux bureaux en Europe, en Espagne et en Italie et la nomination à leur tête d’anciens de Ligatus, pour le premier, et d’Aol et de Facebook pour le second. « En s’implantant sur ces nouveaux marchés, Adotmob souhaite accompagner les annonceurs et agences dans […]
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La nécessité de la neutralité dans l’ID management

septembre 25, 2017
Alors que Google & Facebook se taillent la part du lion du marché de la publicité digitale, le reste du monde doit se rassembler pour les combattre. Pour les plateformes ad tech, un des principaux défis est d’arriver à fournir une expérience plus unifiée et transparente aux annonceurs et aux éditeurs en améliorant leur capacité […]
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Visibilité : Adform accréditée par le MRC

septembre 19, 2017
Adform, plateforme technologique publicitaire couplant des solutions d’achat (DSP) et de gestion de données (DMP), informe qu’elle vient de recevoir la certification du Media Rating Council (MRC) pour la mesure de la visibilité publicitaire sur desktop et mobile (web et in-app) pour les publicités display et vidéo. Les standards du MRC sont de fait reconnus […]
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Forrester sans concessions: l’écosystème de la technologie pour l’achat de publicité sociale « survit »

septembre 18, 2017
Elles seraient au nombre de 144 les entreprises qui fournissent aux marketeurs des solutions d’achat média au sein des six principaux réseaux sociaux mondiaux. Mais seule une petite poignée paraît gérer des budgets conséquents. Et pour ces dernières les résultats ne sont pas non plus extraordinaires. Alors qu’aux États-Unis les investissements en publicité sur les […]
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DSP: Sizmek veut acquérir Rocket Fuel

juillet 18, 2017
C’était prévu: la plateforme d’achat programmatique Sizmek annonce son intention d’acquérir Rocket Fuel pour un montant de $2,60 par action, ce qui représente une évaluation de l’entreprise de $145 M environ. Cette annonce confirme ce que Mark Grether, PDG de l’entreprise depuis janvier dernier, nous avait déjà confié il y a quelques semaines, à Cannes: « nous […]
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DSP : la simplification exige du temps, l’exemple de TubeMogul/Adobe

juillet 12, 2017
TubeMogul alias Adobe a profité de la publication de l’évaluation des plateformes demand-side (DSP) par Forrester en juin dernier pour rappeler qu’il est désormais possible pour les marketeurs d’activer tous les canaux, à travers une seule plateforme, la sienne. Le message publicitaire dit à peu près ceci: « TubeMogul est maintenant Adobe. Du search à la […]
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SeLoger crée son propre trading desk

juillet 6, 2017
SeLoger annonce l’internalisation de technologies pour opérer en direct ses achats médias programmatiques et pour construire de nouvelles offres d’extension d’audience ciblée pour ses clients et partenaires. L’entreprise informe qu’elle investit dans la création d’une équipe dédiée et dans l’acquisition de technologies d’achat (DSP), de gestion de données (DMP) et de création de bannières dynamiques […]
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DSP : L’intégration d’Adelphic à Viant achevée

juillet 4, 2017
Viant, la plateforme de marketing et de publicité technologique qui se veut people-based du groupe média américain Time Inc., annonce qu’elle a finalisé l’intégration d’Adelphic, plateforme de gestion de données (DMP) et d’achat (DSP) sur mobile que Viant a acheté en début d’année. Adelphic apporte à Viant un outil de gestion de campagnes programmatiques en […]
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Audience Science ferme ses portes

juin 15, 2017
Le départ de Procter & Gamble annoncé début mai lui a été fatal : la plateforme d’achat programmatique data-driven Audience Science ferme ses portes. L’information a été donnée d’abord par Business Insider puis confirmée par Adexchanger auprès du PDG de l’ad tech, Bill Gossman. Créée il y a 17 ans, Audience Science a financé sa croissance […]
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Performance, data et activation : Mapp croit en la fusion entre adtech et martech (interview)

juin 12, 2017
Réunir les technologies du marketing et celles de la publicité en ligne tout en intégrant les évolutions constantes du numérique. C’est ce que fait Mapp, une entreprise créée très récemment de la fusion d’une petite dizaine d’entités originaires des États-Unis, d’Israël, d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni. Véritable melting pot qui – de la data […]
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Ce qui fait la force des DMP (étude)

juin 7, 2017
Après les DSP, les DMP : l’analyse réalisée par Forrester sur les performances des plateformes de gestion de données positionne comme leaders les solutions de Salesforce (ex-Krux), d’Adobe, de MediaMath, Neustar et d’Oracle (anciennement BlueKai). Dans la catégorie juste en-dessous, de solutions à forte performance, on trouve Nielsen (ex-eXelate), Lotame, KBM, Adform et Turn. Un des […]
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Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Le matching de données bientôt possible sur Bing

mai 23, 2017
Microsoft indique qu’il sera bientôt possible pour les marketeurs de matcher les données sur leurs clients et prospects avec celles des utilisateurs du moteur de recherche Bing, dans le cadre de la diffusion de campagnes publicitaires ciblées. C’est une première. Facebook le fait depuis des années et Google aussi, mais uniquement sur l’environnement gmail (pas […]
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Au Canada, AcuityAds investit en data et analytics

mai 15, 2017
AcuityAds, plateforme programmatique d’achat média et de gestion de données canadienne, annonce l’acquisition pour 10 millions de dollars de Visible Measures, start-up d’analytics sur inventaire vidéo. La technologie propriétaire de Visible Measures traiterait 5 milliards de points de données sur 500 millions d’utilisateurs mensuels visitant 600 000 sites et applications mobiles, pour fournir aux marques […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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Seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet d’après Manageo

mai 3, 2017
Believe it or not…  seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet. Pourtant celles qui disposent d’un site internet s’avèrent beaucoup plus rentables que les autres. Ces informations sortent d’une étude réalisée par Manageo dans le cadre de son « Observatoire de la digitalisation des entreprises françaises », fraîchement lancé pour « étudier l’impact de la révolution […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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DSP/SSP : Difficile d’être juge et partie – les priorités d’Adform en France, d’après J. Gardès (interview)

avril 10, 2017
Nous l’avons appris récemment, Julien Gardès, ex-patron de la plateforme publicitaire nord-américaine Rubicon Project pour l’Europe du Sud, assumait à la mi-mars la direction d’un autre fournisseur de technologies du secteur, Adform, entreprise danoise très fortement représentée en Europe. Sa mission est d’assurer la direction générale des activités de la plateforme en Europe du Sud. En […]
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Lotame intègre l’onboarding de LiveRamp

avril 5, 2017
Lotame, fournisseur de solutions de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une place de marché data, annonce le lancement de Lotame Onboarding, service de réconciliation d’identités digitales et offline de consommateurs, fourni grâce à l’intégration de la technologie IdentityLink de LiveRamp. « En offrant à nos clients la possibilité de numériser leurs données offline, nous […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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Performance: L’offre d’extension d’audience de 3W Régie

mars 10, 2017
Permettre aux marques de retrouver des audiences d’un éditeur ailleurs sur le net, en dehors de ses supports d’origine. C’est ce que l’on appelle « l’extension d’audience », processus possible grâce au reciblage d’internautes connus de l’éditeur sur des sites tiers, de partenaires qui l’autorisent. Et c’est ce que propose depuis quelques semaines la régie 3W. 3W […]
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Mediarithmics propose l’inventaire de newsletters monétisé en programmatique par Ividence

mars 1, 2017
Nous vous en parlions il n’y a pas très longtemps : les newsletters et emailings deviennent des inventaires disponibles en programmatique. En France, la société Ividence, qui s’est lancée récemment dans ce marché de la monétisation programmatique de newsletters éditoriales, annonce un partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) et d’achats en programmatique (DSP) Mediarithmics. […]
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DSP : Amobee achète Turn

février 23, 2017
Les consolidations se poursuivent sur le terrain programmatique : Turn, plateforme demand side (DSP) et de gestion de données (DMP), cesse d’être une entreprise indépendante, tout juste acquise par Amobee, plateforme de marketing mobile et social du groupe de télécommunications singapourien Singtel. Le protocole d’accord vient d’être signé pour l’acquisition de la DSP, évaluée à $ […]
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Data : Mediarithmics et LiveRamp intégrées

février 15, 2017
La plateforme française de gestion de données et d’achats médias mediarithmics annonce son partenariat avec « l’onboardeur » LiveRamp (groupe Acxiom). Associée au CRM onboarding de LiveRamp, mediarithmics « offre aux marketeurs un connecteur unique entre les bases de données clients de ces derniers et l’écosystème digital », indique un communiqué. Le CRM onboarding est une technologie qui permet de […]
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Synchronisation et data : Sync met en place une DMP avec Mediarithmics

février 9, 2017
Sync, éditeur français de la solution Sync2Ad de synchronisation publicitaire entre télé, radio et écrans mobiles, investit dans le déploiement d’une plateforme de gestion de données (DMP) avec Mediarithmics. L’objectif est de pousser encore plus loin la logique de la personnalisation de la diffusion publicitaire, en complétant son offre avec des segments de ciblage basés […]
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Savoir choisir une data de qualité (étude)

janvier 30, 2017
Et si la valeur des données pouvait se résumer en trois mots-clés, à savoir maîtrise, transparence et exclusivité ? C’est en tout cas autour de ces trois principes que s’articule le livre blanc édité par la régie SFR au sujet de la valeur de la data. En ce temps de marketing en ligne et automatisé, le […]
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Data : Eulerian Technologies lève 5 millions d’euros

janvier 13, 2017
Eulerian Technologies informe la levée de 5 millions d’euros auprès d’ISAI Gestion, qui intègre le capital de l’entreprise, et d’ISATIS Capital. Spécialisée dans l’analytics et l’attribution, cette PME française fournit depuis 2015 des plateformes de gestion de données (DMP). Les fonds financeront l’accélération de sa croissance en France et à l’international, notamment via le renforcement […]
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Casser les silos des données pour améliorer l’expérience utilisateur

janvier 3, 2017
Rassembler au sein d’une seule et même plateforme de traitement toutes les données des marques au sujet de leurs clients et prospects situées dans le cloud et dans différents services dans le but d’améliorer la communication et la personnalisation des échanges avec eux. C’est ce que propose mParticle avec son outil Feeds, servant à rassembler […]
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Data : Le CRM Onboarding de Temelio natif au sein des DMP Mapp

décembre 21, 2016
La solution de CRM Onboarding mise au point par l’entreprise française Temelio sera désormais intégrée de manière native aux plateformes de gestion de données (DMP) de la marque Mapp. L’objectif principal est de faciliter la digitalisation (et l’exploitation) des données offline des annonceurs qui s’équipent de la DMP. « Dans un mode opératoire classique, les entreprises […]
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DMP : Quand le digital sert à augmenter les ventes en magasin (suite d’itw Ysance)

décembre 13, 2016
Suite de l’interview de Laurent Letourmy, patron d’Ysance, société française éditrice de plateformes de gestion de données (DMP) spécialisée dans l’univers du retail. (Pour voir la première partie, cliquez ici). Comment traitez-vous les prospects qui ne sont pas dans la base CRM de l’annonceur ? Notre matière de travail est l’audience de nos clients retailers […]
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Data mobile : mParticle lève $ 17,5 millions

novembre 18, 2016
mParticle, éditeur américain de plateformes de gestion de données (DMP) mobiles  a annoncé une levée de $ 17,5 millions auprès de Bain Capital Ventures et de son investisseur historique Social Capital. Il s’agit de la deuxième levée de fonds opérée par l’entreprise en seulement neuf mois. L’argent servira à son développement et à la mise au point […]
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Yieldbot, AppLovin, Drawbridge, The Trade Desk, PlaceIQ, IAS… : la fournée 2016 de Deloitte aux US

novembre 18, 2016
Les fournisseurs de logiciels continuent d’être le principal moteur de croissance économique aux États-Unis, du moins parmi les 500 entreprises aux plus forts taux de croissance recensées par Deloitte, dans son classement Technology Fast 500TM. Le secteur des technologies au service du marketing et de la publicité en ligne apparaît très bien représenté dans cette […]
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Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
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Les priorités de marketeurs européens en matière de publicité programmatique (infographie)

octobre 7, 2016
La plateforme américaine d’achat programmatique Rocket Fuel exprime son intérêt pour ce qui se passe en Europe en dévoilant une enquête réalisée auprès des marketeurs travaillant avec la publicité programmatique de ce côté-ci de l’Atlantique. L’étude cherche à comprendre leurs priorités en la matière. Au menu, données clients, transparence et cross-device. Tout est résumé dans […]
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Mobile : vente-privee investit € 10M dans Adotmob

octobre 6, 2016
Le trading desk mobile Adotmob annonce avoir bénéficié d’un investissement de €10 M du groupe vente-privee, site de déstockage en ligne parmi les leaders de son secteur, avec 50 millions de membres dans le monde et une offre incluant plus de 3000 grandes marques dans les secteurs de la mode et de la maison. Comme conséquence […]
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Data : Krux acquis par Salesforce

octobre 4, 2016
Krux jusqu’à présent éditeur indépendant de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une coopérative de données 1st party, basé à San Francisco, sera acquis par Salesforce, éditeur de logiciels de costumer relationship management (CRM) et parmi les principaux concurrents d’Oracle. L’accord a été annoncé hier. Le mariage entre Krux et Salesforce fait sens, l’un étant […]
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3W Régie s’équipe d’une DMP avec mediarithmics

septembre 22, 2016
La régie française spécialisée dans les sites d’e-commerce 3W Régie annonce qu’elle met en place une plateforme de gestion de données (DMP) avec mediarithmics, éditeur d’une solution ouverte couplant DMP, DSP (achat en programmatique) et DCO (bannières dynamiques). La DMP de 3W Régie a été bâtie sur mesure pour les besoins de la régie. La […]
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Données : Makazi lance aujourd’hui une nouvelle version de sa DMP

septembre 12, 2016
Makazi annonce aujourd’hui le lancement d’une nouvelle version de sa plateforme de gestion de données (DMP) en mode SaaS. Parmi les principaux changements, le temps nécessaire à l’intégration des données et au déploiement de la DMP serait réduit au minimum et l’interface de la plateforme entièrement revue, afin de faciliter la prise en main de […]
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Données : Makazi lance aujourd’hui une nouvelle version de sa DMP