Category Archives: Data

Real time display advertising : 5 barrières à l’innovation

avril 2, 2013
Lorsqu’un annonceur fait le choix du tout RTB, cela ressemble au parcours du combattant. On a souvent l’impression d’être entouré d’éléphants et de dinosaures issus des agences médias. Ces derniers campent sur leurs positions actuelles et refusent le changement. Cette attitude est dommageable pour l’ensemble de l’industrie du digital. Pire encore, elle freine l’innovation. Ces éléphants […]
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Etude de cas eCommerce : utiliser Facebook Exchange pour des campagnes de retargeting dope les ventes de 39%

mars 7, 2013
Nanigans vient de présenter une étude de cas sur l’impact de campagnes de remarketing sur Facebook Exchange. Un gros site marchand américain aurait ainsi généré 1,2 M$ de revenus supplémentaires grâce aux campagnes opérées par  l’agence basée à Boston. Nanigans a combiné des campagnes Facebook traditionnelles où on peut cibler son audience et du retargeting […]
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L’utilisation des tags sur les sites web explose : +53% en 2012 selon Evidon

mars 5, 2013
Le besoin de mieux comprendre le parcours de l’internaute et d’optimiser les investissements publicitaires explique l’essor des technologies de collecte des données sur un site web. Le labyrinthe s’est complexifié l’an dernier selon Evidon. Dans le rapport Global Tracker, l’entreprise annonce avoir trouvé près de 1000 tags différents issus de serveurs publicitaires, web analytique, segmentation […]
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Facebook s’associe à 4 fournisseurs de données tierces (Acxiom, BlueKai, Datalogix et Epsilon) pour permettre aux annonceurs de cibler leurs campagnes en fonction des intérêts et habitudes d’achat des internautes

février 28, 2013
Facebook vient de dévoiler un partenariat avec quatre fournisseurs de données sur les internautes (Acxiom , BlueKai , Datalogix et Epsilon) pour permettre aux annonceurs de cibler les internautes en fonction de leurs intérêts ou de leurs habitudes d’achat. Il s’agit d’une extension de l’outil Custom Audience qui permet depuis plusieurs mois de recibler des […]
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Dansk Udgivernetværk : les éditeurs danois prennent exemple sur La Place Media et optent pour Rubicon Project

février 19, 2013
Les éditeurs danois regroupés autour du Danish Publisher Network (DPN) ont décidé de se regrouper pour proposer leurs inventaires sur les ad-exchanges. Cette initiative n’est pas sans rappeler le regroupement des principaux éditeurs hexagonaux autour de La Place Media et Audience Square. La comparaison ne s’arrête pas là. En effet, le choix du SSP est […]
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Big data en temps réel : Aggregate Knowledge s’offre Quantivo

février 6, 2013
Le spécialiste américain de la media intelligence Aggregate Knowledge vient de mettre la main sur l’expert du marketing intelligence Quantivo. Le montant de la transaction, estimée à plusieurs millions de dollars, n’a pas été rendu public. Les deux entreprises vont joindre leur savoir-faire afin d’offrir aux annonceurs et agences plus de visibilité sur leur parcours […]
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A noël, l’ iPad est devenu le meilleur ami des annonceurs alors que le CPM sur mobile affiche +50% de croissance

janvier 22, 2013
Lorsqu’il s’agit d’adapter les enchères au terminal de l’internaute, les annonceurs n’ont d’yeux que pour la tablette d’Apple. Le très bon CTR enregistré sur l’ iPad a permis de faire de la tablette à la pomme le terminal préféré des annonceurs américains au dernier trimestre. Au passage il a dépassé l’iPhone en popularité, et ce, […]
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Adfonic : 60% du display mobile passe maintenant en RTB avec en plus un meilleur taux de clic (CTR) que les campagnes traditionnelles

janvier 21, 2013
Une étude d’Afonic témoigne de l’impact du big data et des ad exchanges sur la publicité mobile. Les chiffres parlent d’eux même. Le CTR des impressions diffusées en Real-Time Bidding (RTB)  a presque doublé (+97% aux USA) par rapport aux impressions délivrées en non RTB. La France se contente d’un modeste +53%. C’est bien mieux […]
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Enquête sur la visibilité : comment intégrer les impressions invisibles dans l’optimisation de ses campagnes RTB

novembre 22, 2012
La visibilité est un concept dans l’ère du temps. Tous les professionnels de la publicité en ligne débattent du bien fondé d’utiliser la visibilité comme un facteur d’optimisation des campagnes RTB. Essayons d’y voir un peu plus clair.   Quelle définition donner à la visibilité ? L’IAB via Making Measurement Make Sense (3MS) considère une impression visible […]
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RTB sur mobile : +26% pour le eCPM sur Android

novembre 15, 2012
Bonne nouvelle pour les éditeurs : jusqu’ici la publicité sur mobile était plus rentable sur iOS que sur Android. Une étude du Adexchange mobile MoPub montre le l’écart se resserre. Bien sûr, la publicité sur les machines d’Apple se taille toujours la part du Lion mais Android n’est plus en reste avec une croissance du […]
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Gamned annonce une levée de fonds pour consolider son développement et sa R&D

septembre 4, 2012
GAMNED!, société française spécialisée dans la publicité on-line intelligente et personnalisée, vient de finaliser sa levée de fonds de 1,5 M€ auprès du fonds d’investissement personnel de Frédéric CHEVALIER, fondateur de la société HighCo et investisseur dans plusieurs success stories du web. Ce financement va permettre au groupe de confirmer son leadership sur le marché […]
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Juillet 2012 : les principales news business, mobile, M&A et nominations

juillet 17, 2012
L’été est aussi arrivé dans l’éco-système des Ad Exchanges : tradition française, l’activité commence à sérieusement ralentir après le 15 juillet dans l’hexagone, cependant le monde du RTB continue d’évoluer à grande vitesse. Voici quelques news marquantes à noter avant les vacances.   Mobile : annonces et lancements – Rubicon Project annonce le lancement de […]
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Data : Weborama acquiert Datvantage, une consolidation du secteur est-elle en marche ?

mai 29, 2012
Weborama, le spécialiste français de la Data, vient d’annoncer l’acquisition du Data exchange Datvantage, un des pionniers du secteur. Créée en 2009, Datvantage est une plateforme spécialisée dans la collecte, la gestion et l’échange de données comportementales sur les internautes. Alain Levy, CEO de Weborama, explique que « pouvoir cibler des audiences et des segments de […]
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AdChoices : du nouveau en Europe sur les best practices liées aux cookies publicitaires

mai 10, 2012
Déjà répandue aux USA, l’icône AdChoices va également sûrement devenir un standard de l’industrie publicitaire en Europe. Suite à l’ordonnance européenne sur l’obligation d’information aux consommateurs quant à l’utilisation de cookies publicitaires, qui impose un consentement préalable du consommateur avant utilisation de ses données à des fins de publicité comportementale, le secteur s’organise. Plusieurs de […]
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Peer39, spécialiste US du ciblage sémantique RTB, est racheté par DG pour 15.5M$

avril 27, 2012
La société Peer39, qui propose une solution technologique sémantique de ciblage utilisée notamment pour des campagnes RTB via les Ad Exchanges, a été rachetée par la société DG (http://www.dgit.com) pour 15.5M$, avec un paiement mixte en cash et actions. DG était jusqu’à l’année dernière spécialisée dans la publicité offline et TV, mais avait commencé à basculer […]
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Nugg.ad, solution de ciblage comportemental, étend ses activités sur le marché français

avril 13, 2012
La société allemande Nugg.ad (filiale de Deutsche Post) continue de déployer son offre sur le marché français en annonçant un partenariat avec 3W Régie, qui compte notamment dans son portefeuille Priceminister, Cdiscount ou Vivastreet. La solution de ciblage comportemental prédictif de Nugg permet d’améliorer les possibilités de targeting des campagnes publicitaires, en prenant en compte des […]
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Les bannières dynamiques : comment aborder ce must-have des campagnes Display Temps Réel ?

mars 30, 2012
Le changement fondamental de l’industrie du Display, de l’achat d’espaces publicitaires directement auprès de sites éditeurs à l’achat d’audience et d’impressions publicitaires individuelles en temps réel parmi de multiples inventaires publics et privés représente la plus grande évolution de l’achat Media on-line depuis très longtemps. Les Ad Exchanges et le real-time bidding constituent effectivement le […]
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RTB Tracking cookies : une infographie simple pour mieux comprendre

mars 27, 2012
Le Wall Street Journal à publié une infographie très didactique qui illustre le fonctionnement du Targeting on-line – du point de vue de l’internaute. Retrouvez sur un schéma simple une description du fonctionnement du tracking publicitaire et la place des Ad Exchanges et des Data Management Platforms (DMP) dans l’eco-système. Toujours utile pour expliquer la révolution […]
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Interview : Alain Sanjaume, eXelate, à propos du marché français de la Data

mars 7, 2012
Ad-exchange.fr a pu interviewer Alain Sanjaume, en charge du marché européen chez Exelate, afin de revenir sur les enjeux du marché français des Ad Exchanges et préciser le positionnement et les ambitions de Exelate dans l’éco-système RTB. Exelate est une société US basée à New York, et a été le premier Display advertising data exchange & DMP (data […]
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Interview : Alain Sanjaume, eXelate, à propos du marché français de la Data