Category Archives: Data

Gravity bien accueillie

juillet 5, 2017
La presse française relaye largement la nouvelle et dans les coulisses des rencontres 1to1 éditeurs organisées par Ratecard aujourd’hui au Touquet le sujet est à l’ordre du jour: le lancement de Gravity permettra-t-il de libérer les éditeurs français de leur dépendance à l’égard des géants du net, Facebok et Google en tête, ces derniers captant […]
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Usage et qualité des données d’après les marketeurs (étude)

juillet 5, 2017
Les annonceurs et agences média plébiscitent (65%) le recours aux données propriétaires pour leurs campagnes publicitaires, mais sont aussi nombreux (45%) à se servir des données tierces. La plateforme publicitaire Quantcast et Illigo ont mené leur enquête sur ce sujet afin de comprendre les préférences des annonceurs en matière de données. L’enquête révèle aussi que […]
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Ciblage cross-device : Un guide pour mieux comprendre la gestion des identifiants mobiles

juillet 4, 2017
Ce n’est pas nouveau: la multiplicité d’appareils de plus en plus utilisés par les consommateurs connectés complique la tâche pour les éditeurs et les annonceurs souhaitant offrir une expérience utilisateur cohérente. Alors que plusieurs acteurs du monde de la data et de l’achat média cherchent à présenter ce sujet comme résolu, l’Interactive Adverstigin Bureau (IAB) […]
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Data : LinkedIn s’intègre à Acxiom

juin 30, 2017
Acxiom, le géant global de la data 3rd party, annonce son intégration avec le réseau LinkedIn. L’accord prévoit le matching d’audiences entre les deux plateformes afin d’améliorer le ciblage des audiences selon une méthode « respectueuse de la vie privée des utilisateurs » indiquent les entreprises. « Se basant sur plus de 45 ans d’histoire avec des marques […]
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Data : M6 fait de l’onboarding et permet aux annonceurs de personnaliser leurs messages sur 6play

juin 29, 2017
Les chaînes télé deviennent des puissants acteurs du « people based marketing », notamment grâce à leurs applications mobiles et sites. Pour accéder à ces environnements, les téléspectateurs doivent s’identifier. Le matching de ces données avec les bases CRM des annonceurs devient alors un jeu d’enfants, notamment via la méthode de l’onboarding. Nous venons de voir le […]
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« Nous visons 18 millions de loggés d’ici début 2018 » (P. Boscher, TF1 Publicité)

juin 26, 2017
En matière de publicité télévisé aujourd’hui en France, jusqu’où peuvent aller les logiques de personnalisation, de connaissance des audiences grâce à leurs données et d’achat média sur les ad exchanges ? Très dynamique et innovante en la matière, la régie TF1 Publicité déploie différentes solutions sur les contenus diffusés en ligne, sur le web, via l’application […]
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Data et vie privée: le risque de refus des consommateurs est bien réel, d’après étude

juin 22, 2017
Les annonceurs et les éditeurs risquent de se voir confrontés à une vague massive de refus de la part des consommateurs au sujet de l’usage de leurs données personnelles au moment de l’entrée en vigueur du règlement général sur la protection des données dit RGPD (en anglais, General Data Protection Regulation, GDPR). L’affirmation est de l’entreprise Gigya, […]
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Data : Eyeota et Adbrain partenaires

juin 21, 2017
Un partenariat de plus a été récemment scellé dans le domaine de la data, cette fois-ci entre Adbrain, fournisseur de technologie de suivi et de ciblage cross-device, et Eyeota, base de données 3rd party utilisée par les plateformes d’achat publicitaire pour le ciblage de campagnes qui revendique plus de 3,5 milliards de profils uniques en Europe, […]
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Comcast et de nombreux partenaires dont TF1 lancent une blockchain pour la publicité vidéo

juin 20, 2017
La technologie de blockchain – la même qui est en amont des monnaies virtuelles, des systèmes logistiques ou de transactions inter-bancaires pour garantir leur sécurité – est de plus en plus évoquée en publicité. Ce serait la solution idéale pour sécuriser les données si nombreuses y circulant, et surtout pour empêcher leur « fuite » (data leakage) grâce […]
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Amazon va croiser les données de ses clients avec celles des annonceurs

juin 16, 2017
Amazon permettra aux annonceurs de matcher les informations dont ils disposent concernant leurs clients et prospects avec ses propres données clients  (le tout de manière anonyme). On aurait pu imaginer que le géant de l’e-commerce permettait depuis longtemps ce genre de croisement de données devenu monnaie courante aussi bien au sein de plateformes globales comme […]
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Ce qui fait la force des DMP (étude)

juin 7, 2017
Après les DSP, les DMP : l’analyse réalisée par Forrester sur les performances des plateformes de gestion de données positionne comme leaders les solutions de Salesforce (ex-Krux), d’Adobe, de MediaMath, Neustar et d’Oracle (anciennement BlueKai). Dans la catégorie juste en-dessous, de solutions à forte performance, on trouve Nielsen (ex-eXelate), Lotame, KBM, Adform et Turn. Un des […]
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Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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Outbrain lance sa propre technologique de ciblage lookalike

juin 2, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain informe qu’il lance sa propre solution de ciblage lookalike. Les algorithmes de lookalike permettent de déterminer les meilleures profils – par exemple les meilleurs clients d’une marque – pour ensuite identifier d’autres profils semblables – que l’on nomme profils jumeaux – et ainsi augmenter la portée et l’impact des campagnes […]
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Vidéo : Facebook se lance en fournisseur de logiciel (et de data) pour le direct garanti

mai 30, 2017
Facebook continue sa marche vers l’intermédiation de contenus, notamment vidéo, cette fois-ci avec « Audience Direct », une sorte de plateforme pour le direct garanti automatisé. L’outil, en phase test, conçu plutôt comme un logiciel et non comme une régie, permettra aux éditeurs de proposer aux annonceurs leur inventaire vidéo enrichi avec les données de ciblage de […]
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Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Le matching de données bientôt possible sur Bing

mai 23, 2017
Microsoft indique qu’il sera bientôt possible pour les marketeurs de matcher les données sur leurs clients et prospects avec celles des utilisateurs du moteur de recherche Bing, dans le cadre de la diffusion de campagnes publicitaires ciblées. C’est une première. Facebook le fait depuis des années et Google aussi, mais uniquement sur l’environnement gmail (pas […]
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Data : Facebook, la CE donne le ton

mai 19, 2017
Même si elle n’est pas tout à fait la cause, la data est à nouveau au cœur des infractions attribuées à Facebook, cette fois-ci par la Commission européenne (CE) qui vient de sanctionner le réseau social d’une amende de 110 millions d’euros. La raison est que Facebook aurait fourni des renseignements inexacts au cours de l’enquête […]
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Une publicité peut-elle vraiment être pertinente?

mai 18, 2017
La pertinence de la publicité digitale est sérieusement mise en question par les consommateurs d’après la plateforme publicitaire Quantcast qui s’est intéressée à leur perception. Un internaute sur trois seulement considère que la publicité digitale est pertinente, d’après cette enquête que Quantcast a réalisée avec Brunswick Research auprès de 7000 internautes en Allemagne, aux États-Unis, en France, […]
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Data : Facebook sanctionné, quelles suites pour l’industrie ?

mai 17, 2017
Décidément cette semaine ne se montre pas très favorable à Facebook, avec de nouvelles erreurs de mesure des campagnes admises par le réseau social (lire ici et ici), le constat que ses initiatives contre les fake news ne suffisent pas (voir ici) et surtout avec la sanction de 150 000 euros que le réseau social a […]
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Performance : Dentsu renforce iProspect

mai 16, 2017
Le groupe mondial d’agences média Dentsu a annoncé récemment son intention d’acheter l’entreprise américaine de marketing digital à la performance Leapfrog Online. L’entreprise dispose d’une technologie propriétaire de collecte et de suivi de données issues de multiples sources de contact entre les marques et leurs clients et prospects, en ligne et offline. Leapfrog Online sera […]
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Au Canada, AcuityAds investit en data et analytics

mai 15, 2017
AcuityAds, plateforme programmatique d’achat média et de gestion de données canadienne, annonce l’acquisition pour 10 millions de dollars de Visible Measures, start-up d’analytics sur inventaire vidéo. La technologie propriétaire de Visible Measures traiterait 5 milliards de points de données sur 500 millions d’utilisateurs mensuels visitant 600 000 sites et applications mobiles, pour fournir aux marques […]
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Data : Acxiom et Viant partenaires

mai 12, 2017
Acxiom et Viant informent que les deux sociétés renforcent leur intégration. Propriété de Time Inc. depuis 2016, Viant, plateforme de marketing et de publicité technologique « people-based », va enrichir et croiser ses données avec celles fournies par Acxiom, géant mondial des données 3rd party. « En unissant nos forces avec Viant, nous débloquons une mine d’informations pour […]
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La data, atout majeur de la nouvelle plateforme de France Télévisions

mai 11, 2017
Les utilisateurs et surtout les annonceurs seront certainement avantagés par la nouvelle plateforme vidéo lancée il y a quelques jours par France Télévisions, france.tv, qui remplace tous les sites du groupe (ils seraient plus de 300). En regroupant l’ensemble de ses contenus sur une seule et même adresse virtuelle, le groupe facilite grandement leur accès pour […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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ID partagé : un nouveau consortium est lancé

mai 5, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges semblait être une belle ambition  de coopération entre tous les acteurs de l’ad tech. Sauf que vraisemblalement les entreprises ne le feront pas toutes ensemble autour d’une seule et même […]
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« Un site d’information en ligne ou de e-commerce n’est pas un service public », suite de l’interview du Geste

mai 3, 2017
Suite de l’interview d’Etienne Drouard, président de la commission Enjeux réglementaires du Geste et avocat-associé au cabinet K&L Gates, et d’Alexandre Balducci, également avocat au cabinet K&L Gates LLP  sur les conséquences des initiatives cherchant à réguler l’utilisation des données en ligne en Europe et aux États-Unis (la première partie a été publiée hier). Aujourd’hui lorsqu’un internaute […]
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Seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet d’après Manageo

mai 3, 2017
Believe it or not…  seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet. Pourtant celles qui disposent d’un site internet s’avèrent beaucoup plus rentables que les autres. Ces informations sortent d’une étude réalisée par Manageo dans le cadre de son « Observatoire de la digitalisation des entreprises françaises », fraîchement lancé pour « étudier l’impact de la révolution […]
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Loi sur les données personnelles en Europe : « Personne n’est prêt ! » Le point de vue du Geste (itw)

mai 2, 2017
Un plongeon dans les initiatives cherchant à réguler l’utilisation des données en ligne en Europe. Une analyse sur les conséquences de ces textes pour l’industrie de l’édition et de la publicité. C’est ce que nous vous proposons aujourd’hui en interrogeant Etienne Drouard, avocat-associé au cabinet K&L Gates, président de la commission Enjeux réglementaires du Geste, […]
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Data : Accenture promeut d’offrir les motivations des consommateurs

avril 27, 2017
Accenture semble vouloir pousser encore plus loin la logique de la personnalisation publicitaire en proposant une technologie qui traiterait les motivations des consommateurs. « Comme pour les expériences dans le monde offline, la personnalisation suppose plus que la proposition de recommandations simplistes basées sur des décisions d’achat passées qui peuvent ne plus être pertinentes », déclare dans […]
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LinkedIn permet aux annonceurs de croiser leurs données clients avec celles de ses membres

avril 26, 2017
LinkedIn lance au niveau mondial une offre permettant aux annonceurs de concilier leurs données CRM avec les données du réseau social pour la diffusion de campagnes personnalisées. L’outil intitulé « Matched audiences » permettra aux annonceurs de recibler leurs clients et prospects avec les formats publicitaires proposés par le réseau social. Vous trouverez plus de détails ici. LinkedIn […]
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Data, cookies, vie privée : le point sur les projets et initiatives en cours (interview)

avril 24, 2017
ePrivacy, règlement GDPR en Europe, annulation de la législation qui limitait l’accès des fournisseurs d’accès aux données des internautes aux États-Unis… les débats et les initiatives cherchant soit à encadrer soit à déréguler le secteur de la data se multiplient des deux côtés de l’Atlantique. Nous essayons d’y voir plus clair dans un premier temps […]
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Cross-device : Drawbridge s’intègre à l’inventaire outstream de Teads

avril 24, 2017
Drawbridge, solution d’identification d’utilisateurs à travers différents appareils, s’intègre à Teads offrant ainsi à ses clients une manne importante d’inventaires pour la publicité vidéo. Le format inRead de Teads permet la diffusion  de la publicité vidéo au sein de la page texte d’éditeurs premium. « En se plaçant en dehors des players vidéo traditionnels, inRead augmente […]
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Le contexte compte: AudienceScience s’intègre à Grapeshot

avril 19, 2017
La plateforme demand-side (DSP) AudienceScience annonçait récemment son partenariat avec la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. La spécificité de Grapeshot est dans le contexte: sa solution sert à apporter un plus aux campagnes en RTB, en identifiant dans quel contexte et près de quel contenu (et de quels mots clés) les publicités doivent […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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AdVideum lance des services technologiques à destination des éditeurs (player, data et contenu)

avril 11, 2017
AdVideum, régie publicitaire vidéo française revendiquant 350 éditeurs exclusifs et une audience mensuelle de 40 millions de visiteurs uniques, annonce le lancement d’une offre de services technologiques à destination des éditeurs. L’offre se présente comme une solution globale, traitant toutes les problématiques, « du player à la data, en passant par le contenu », indique un communiqué. « Cette […]
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Lotame intègre l’onboarding de LiveRamp

avril 5, 2017
Lotame, fournisseur de solutions de plateformes de gestion de données (DMP) et d’une place de marché data, annonce le lancement de Lotame Onboarding, service de réconciliation d’identités digitales et offline de consommateurs, fourni grâce à l’intégration de la technologie IdentityLink de LiveRamp. « En offrant à nos clients la possibilité de numériser leurs données offline, nous […]
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Adventori fait du clés en main pour le web-to-store

mars 29, 2017
Adventori, plateforme française spécialisée en DCO (Dynamic Creative Optimization), annonce le lancement de packages prêts à l’emploi de bannières publicitaires et de landing pages dynamiques pour des campagnes web-to-store. « Une seule matrice suffit pour la production des bannières comme pour celle de la landing page dédiée à la campagne: le contenu sera automatiquement adapté à […]
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Data partagée : Yuzu, start-up au service des retailers, lève 1 million de dollars

mars 28, 2017
L’union fait la force. La start-up franco-américaine Yuzu, fondée en 2014, se présente comme une alternative crédible d’acquisition de clients pour des e-commerçants hélas trop dépendants des grandes plateformes publicitaires en ligne, comme Google et Facebook. La start-up annonce qu’elle vient de lever un million de dollars. Le concept est celui d’une base de données […]
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Mobile : Du blocage au ciblage publicitaire

mars 24, 2017
Du blocage au ciblage publicitaire il n’y a eu qu’un pas… L’adblocker israélien Shine n’en est plus un puisqu’il vient de changer de nom et d’activité. Shine devient Rainbow, une plateforme publicitaire sur mobile qui promeut d’offrir « une expérience publicitaire en ligne meilleure et plus sûre ». Le pont entre ces deux facettes a priori antinomiques est […]
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La convergence entre DOOH et mobile proposée par Displayce et adsquare

mars 23, 2017
Après la relative explosion d’offres de ciblage et de déploiement de campagnes d‘out of home digital (DOOH) de manière programmatique, rien de plus logique que de voir émerger des solutions de convergence pour le ciblage et le suivi des campagnes d’affichage OOH et sur le mobile, deux médias complémentaires fonctionnant dans une logique de localisation […]
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Performance: Databerries lève 15M d’euros et se lance aux Etats-Unis

mars 22, 2017
L’entreprise française Databerries annonce une levée de 15 millions d’euros et informe le déploiement aux Etats-Unis de sa solution de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries, dont la technologie lancée en 2015 est intitulée « Real Life Targeting », permet de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquenté dans le passé […]
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B2B: Manageo lance une plateforme d’activation marketing basée sur les données

mars 22, 2017
Manageo annonce le lancement d’une plateforme d’activation marketing intégrée à une base de 10 milliards de données sur les entreprises.  L’entreprise franchit ainsi un pas important faisant évoluer son offre de manière significative: auparavant fournisseur de données BtoB, Manageo devient éditeur de plateformes de gestions de données (DMP) sur ce même créneau BtoB en 2015 […]
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Des segments d’audience qui évoluent en fonction des réactions des consommateurs aux campagnes publicitaires

mars 21, 2017
Améliorer la finesse de la scénarisation des messages publicitaires grâce à la prise en compte des différentes réactions des consommateurs aux campagnes. Telle semble être la promesse de l’offre « adaptive segments » de la plateforme d’achat MediaMath, testée en avant-première depuis plusieurs mois en France par le trading desk Amnet. Marie Le Guével, directrice générale d’Amnet, illustre […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook

mars 17, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges. C’est en quelques mots l’objectif qui réunit les membres de l’association DigiTrust, fondée l’été 2014 aux États-Unis par des acteurs tels que Casale Media (devenue Index Exchange depuis), Rubicon Project, […]
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L’ID standard: puissant allié des éditeurs face au poids écrasant de Facebook