Category Archives: Data

Recommandation: Une offre de ciblage renforcée

octobre 12, 2017
La plateforme de recommandation Taboola annonce son intégration à plusieurs gros fournisseurs mondiaux de données 3rd party pour proposer aux acheteurs un ciblage renforcé de leurs campagnes déployées sur son réseau d’éditeurs. Ces sources sont Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom et Bombora. « Alors que les marques et les marketeurs cherchent à interagir avec les utilisateurs […]
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Data: Fitfty-five renforce son partenariat avec Google

octobre 10, 2017
L’agence data parisienne fifty-five informe qu’elle devient partenaire certifiée de DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique de Google, en Europe et en Asie. A ce titre, l’agence peut accompagner ses clients annonceurs et agences dans l’utilisation de l’ensemble des outils d’achat média de la suite DoubleClick: Campaign Manager, id Manager, Search et Rich Media. Fifty-five informe […]
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« Corréler les informations de nos clients avec leur parcours digital est l’enjeu du futur pour AccorHotels », Antoine Dubois (interview)

octobre 9, 2017
  Comment faire pour réconcilier les données issues de l’expérience client avec celles de leurs parcours en ligne pour anticiper les besoins des personnes lorsque l’on est présent partout dans le monde? C’est peut-être l’un des plus importants challenges en matière de marketing digital que se fixe aujourd’hui AccorHotels, groupe français d’hôtellerie parmi les plus […]
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L’eye tracking appliqué à la mesure de la visibilité des campagnes publicitaires

octobre 6, 2017
C’est précisément le type de solution qui offre beaucoup de bonnes promesses aux annonceurs, mais qui peut susciter pas mal d’inquiétudes auprès des utilisateurs: la technologie d’eye tracking permet de mesurer les mouvements des yeux pour savoir où précisément se pose le regard des personnes. Ce type de technologie est largement utilisé, en France comme ailleurs, […]
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Temelio commercialise la data socio-démo déterministe

octobre 5, 2017
Temelio, entreprise française spécialisée dans le CRM onboarding, devient aussi fournisseur de données 3rd party en lançant une offre de données socio-démographiques « déterministes ».  « Si le marché de la publicité en ligne appréhende bien les centres d’intérêt ou les données d’intention des internautes, les données socio-démographiques avérées ne sont disponibles qu’au sein de quelques écosystèmes fermés, […]
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Data et CRM: SAP acquiert Gigya

octobre 3, 2017
SAP, l’éditeur allemand de logiciels professionnels parmi les plus importants du marché, annonce l’acquisition de Gigya, entreprise américaine opérant dans le secteur du social login et de la gestion d’identités en ligne (et dont la R&D se situe en Israël). Gigya fournit une solution utilisée par les sites en ligne, notamment d’e-commerçants et de réseaux […]
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Quand un data exchange et une DSP spécialisée dans le DOOH conjuguent visibilité et ciblage

septembre 28, 2017
L’histoire est racontée par le trading desk Amnet, qui a décidé de tester en avant-première la data proposée par la place de marché de données d’audiences mobiles adsquare, en l’associant à une campagne d’achat programmatique d’inventaires de Digital Out of Home (DOOH) au sein de la plateforme DSP Displayce. L’originalité de la démarche, possible avec […]
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L’analyse qu’un acteur de la data fait du règlement européen (RGPD)

septembre 26, 2017
Suite de l’interview de Matthieu Betton, directeur commercial Europe de Sojern. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous étudiez en les croisant l’ensemble de données des différents acteurs de l’écosystème du secteur du voyage (vos partenaires data) pouvant présenter des opportunités pour vos clients. Ces données-là sont des cookies que vous achetez pour ensuite […]
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La nécessité de la neutralité dans l’ID management

septembre 25, 2017
Alors que Google & Facebook se taillent la part du lion du marché de la publicité digitale, le reste du monde doit se rassembler pour les combattre. Pour les plateformes ad tech, un des principaux défis est d’arriver à fournir une expérience plus unifiée et transparente aux annonceurs et aux éditeurs en améliorant leur capacité […]
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Des données intentionnistes pour un ciblage au bon moment: la recette de Sojern pour le secteur du voyage (itw)

septembre 25, 2017
L’entreprise nord-américaine Sojern est partie d’une idée simple: valoriser son expertise et ses partenariats data stratégiques dans le secteur du voyage en créant un outil de ciblage et d’activation sur mesure et en temps réel pour les annonceurs qui veulent séduire des voyageurs. Ses clients ? Près de 4000 annonceurs dans le monde aujourd’hui, parmi lesquels […]
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Les bons segments à cibler à partir de mots clés

septembre 22, 2017
La plateforme d’achat médias programmatique et de mesure d’audiences Quantcast informe qu’elle vient de lancer en version bêta un outil d’insights consommateurs en temps réel. Bâtie pour les agences médias et annonceurs, l’offre « Audience insights » réunit les informations concernant les destinations de prédilections des internautes sur Internet. Cette base permet ainsi d’en savoir plus […]
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Soucieux de la protection de leurs données personnelles les Français ne font pas confiance aux réseaux sociaux

septembre 20, 2017
1 Français sur 3 a déjà essayé d’effacer ses informations personnelles sur Internet, 6 sur 10 chez les 18-24 ans. Soucieux de leur e-réputation, près de 75% des 18-24 ans déclarent rechercher régulièrement sur le net des informations associées à leurs nom et prénom (contre 57% de l’ensemble des Français). L’institut CSA révèle aujourd’hui les […]
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Data mobile : S4M signe avec Factual

septembre 18, 2017
La plateforme française de publicité mobile S4M annonce la signature d’un partenariat mondial avec le fournisseur de données de géolocalisation Factual. A travers cette intégration, S4M informe que sa plateforme rend désormais possible la gestion en SaaS de campagnes de drive-to-store, du ciblage d’audience géolocalisée jusqu’à la mesure de trafic en magasin en cours de […]
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L’extension d’audience proposée par LinkedIn

septembre 12, 2017
Le lancement par LinkedIn de son Audience Network est une évolution inévitable de la relation plus qu’intime des réseaux sociaux avec l’univers de la publicité, déjà largement observée ailleurs (Facebook, Google, Twitter…). Il s’agit désormais pour LinkedIn aussi de permettre aux annonceurs qui sont déjà ses clients postant des messages sponsorisés au sein du réseau, de […]
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Visual IQ promet d’améliorer les performances grâce à une analyse fine des audiences

septembre 8, 2017
L’entreprise nord-américaine d’intelligence marketing Visual IQ annonce le lancement d’une plateforme qualifiée « d’intelligence marketing », c’est-à-dire d’analyse des performances axée sur les audiences. « Pour les marketeurs, la tâche qui consiste à comprendre le parcours client dans son intégralité et à optimiser les interactions avec les clients et les prospects n’a jamais été aussi complexe. La pertinence est […]
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Le ciblage cross-device renforcé chez adsquare

août 29, 2017
La plateforme de données mobiles adsquare informe son intégration avec des solutions lui permettant de proposer une fonctionnalité cross-device, à savoir celles d’Adbrain, de Drawbridge et de Tapad. Chacune de ces entreprises dispose de sa propre technologie et méthode pour permettre la réconciliation des différents signaux à même de déterminer, avec un certain degré de […]
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Comment mieux expliquer aux consommateurs l’usage que l’industrie de la publicité fait de leurs données ? (interview)

août 28, 2017
L’industrie de la publicité – les éditeurs y compris – parvient-elle vraiment à sensibiliser les internautes au sujet du rôle joué par la publicité personnalisée dans le financement des contenus qu’ils lisent ? On le constate dans le quotidien, les consommateurs s’inquiètent à très juste titre de la manière dont leurs données personnelles sont exploitées par […]
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Mobile : quelle réponse à l’enquête sur des pratiques douteuses de collecte de données ?

août 25, 2017
L’information est tombée comme une bombe : publiée hier en fin de journée, l’enquête du magazine Numerama au sujet de pratiques présentées comme illicites de collecte de données de géolocalisation par l’entreprise Teemo (ex-Databerries) pour le compte de nombreuses régies françaises a continué d’être relayée par des médias français ce matin. Ces informations sont graves […]
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L’audience mondiale du groupe français Webedia mesurée par comScore : plus de visiteurs au Brésil qu’en France

août 23, 2017
Webedia a fait appel à comScore pour mesurer son audience mondiale en visiteurs uniques dédupliqués sur l’ensemble des supports (sites, applications et chaînes YouTube) et des pays mesurés par comScore, tous écrans confondus. Le résultat est surprenant: le groupe français dédié aux loisirs et au divertissement en ligne, présent dans plus de 10 pays, réunit […]
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Le « people based marketing » de LiveRamp dans le search

août 7, 2017
Google propose depuis 2015 aux annonceurs de matcher leurs audiences (ou des profils similaires via la méthode du lookalike) avec les utilisateurs loggés de Google pour leur afficher des publicités lorsqu’ils consultent leurs emails sur gmail, réalisent des recherches ou naviguent sur YouTube. Et voici que LiveRamp lance l’extension au search de son outil d’identification […]
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Le comportement des audiences sur mobile en France

août 4, 2017
En France, les mobinautes passent 85% de leur temps mensuel consacré au mobile sur les applications, selon Médiamétrie (mesure actualisée en mai). Sur l’ensemble du mois, les mobinautes ont surfé chacun en moyenne l’équivalent d’une journée entière sur leur smartphone: ils passent environ 3h47 sur les sites et 20h52 sur les applications, indique Médiamétrie. Les […]
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L’état mouvant du monde connecté

juillet 31, 2017
Dans le monde, d’ici 2021, chaque personne aura quatre appareils connectés différents. En Amérique du Nord, ce chiffre montera à… 13! Ces prévisions sortent d’un rapport publié récemment par Cisco. S’il est vrai que le chiffre 13 peut impressionner, il ne faut pas oublier que l’année dernière déjà des études similaires indiquaient que les Américains […]
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Les plus de 50 ans tirent la consommation des news sur mobile

juillet 28, 2017
Une statistique très intéressante fournie par le Pew Research Center aux États-Unis vient déconstruire une idée reçue selon laquelle les jeunes générations sont toujours le moteur de l’adoption des nouvelles technologies. Si au départ c’était vrai, ce n’est certainement plus leur exclusivité. Outre-Atlantique 85% des adultes se servent d’un mobile pour lire la presse, contre […]
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Data: Médias, agences et pure players français se réunissent pour réfléchir à un standard

juillet 27, 2017
ACPM, Canal + Régie, Dentsu Aegis Network, France Télévisions Publicité, Group M, Groupe Figaro / CCM Benchmark Group, Havas Média, Lagardère Active Digital, Le Monde, Les Echos, M6 Publicité, Omnicom Media Group, Orange France, Prisma Média, Publicis Média, Le Bon Coin, TF1, Union des Annonceurs. Leur point commun? Ils font tous partie du « Comité Data », […]
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Data : Pour Gigya, le secteur de la 3rd party ne survivra pas au règlement européen sur la protection des données

juillet 24, 2017
Dans une tribune récemment diffusée publiquement, Andrea Rus, directeur des ventes Europe du Sud de Gigya, frappe fort en déclarant que le nouveau règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD)  « provoquera sûrement à terme la mort des données tierce partie ». Andrea Rus explique que le RGPD (ou GDPR en anglais)  exige « que […]
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Comprendre la logique et la technologie de Gravity (interview)

juillet 10, 2017
D’importants groupes médias français ont annoncé le lancement de leur alliance, Gravity, qui entrera en phase bêta en septembre. Gravity arrive avec une plateforme d’achat média (DSP) en plus de la gestion de données (DMP). Mais qu’en est-il de la technologie déployée et de l’organisation de cette nouvelle structure ? Comment va s’opérer ce partage […]
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Un logiciel de CRM made in Provence

juillet 7, 2017
L’entreprise ABOnline, basée à Valreas, dans le Sud de la France, informe le lancement d’une nouvelle version de son logiciel de gestion de la relation client, CRM Initiative. Le logiciel inclut la gestion et le lancement de campagnes marketing, l’historisation des échanges, des reportings personnalisables et le suivi des opportunités business. « Initiative permet également de […]
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Gravity bien accueillie

juillet 5, 2017
La presse française relaye largement la nouvelle et dans les coulisses des rencontres 1to1 éditeurs organisées par Ratecard aujourd’hui au Touquet le sujet est à l’ordre du jour: le lancement de Gravity permettra-t-il de libérer les éditeurs français de leur dépendance à l’égard des géants du net, Facebok et Google en tête, ces derniers captant […]
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Usage et qualité des données d’après les marketeurs (étude)

juillet 5, 2017
Les annonceurs et agences média plébiscitent (65%) le recours aux données propriétaires pour leurs campagnes publicitaires, mais sont aussi nombreux (45%) à se servir des données tierces. La plateforme publicitaire Quantcast et Illigo ont mené leur enquête sur ce sujet afin de comprendre les préférences des annonceurs en matière de données. L’enquête révèle aussi que […]
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Ciblage cross-device : Un guide pour mieux comprendre la gestion des identifiants mobiles

juillet 4, 2017
Ce n’est pas nouveau: la multiplicité d’appareils de plus en plus utilisés par les consommateurs connectés complique la tâche pour les éditeurs et les annonceurs souhaitant offrir une expérience utilisateur cohérente. Alors que plusieurs acteurs du monde de la data et de l’achat média cherchent à présenter ce sujet comme résolu, l’Interactive Adverstigin Bureau (IAB) […]
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Data : LinkedIn s’intègre à Acxiom

juin 30, 2017
Acxiom, le géant global de la data 3rd party, annonce son intégration avec le réseau LinkedIn. L’accord prévoit le matching d’audiences entre les deux plateformes afin d’améliorer le ciblage des audiences selon une méthode « respectueuse de la vie privée des utilisateurs » indiquent les entreprises. « Se basant sur plus de 45 ans d’histoire avec des marques […]
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Data : M6 fait de l’onboarding et permet aux annonceurs de personnaliser leurs messages sur 6play

juin 29, 2017
Les chaînes télé deviennent des puissants acteurs du « people based marketing », notamment grâce à leurs applications mobiles et sites. Pour accéder à ces environnements, les téléspectateurs doivent s’identifier. Le matching de ces données avec les bases CRM des annonceurs devient alors un jeu d’enfants, notamment via la méthode de l’onboarding. Nous venons de voir le […]
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« Nous visons 18 millions de loggés d’ici début 2018 » (P. Boscher, TF1 Publicité)

juin 26, 2017
En matière de publicité télévisé aujourd’hui en France, jusqu’où peuvent aller les logiques de personnalisation, de connaissance des audiences grâce à leurs données et d’achat média sur les ad exchanges ? Très dynamique et innovante en la matière, la régie TF1 Publicité déploie différentes solutions sur les contenus diffusés en ligne, sur le web, via l’application […]
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Data et vie privée: le risque de refus des consommateurs est bien réel, d’après étude

juin 22, 2017
Les annonceurs et les éditeurs risquent de se voir confrontés à une vague massive de refus de la part des consommateurs au sujet de l’usage de leurs données personnelles au moment de l’entrée en vigueur du règlement général sur la protection des données dit RGPD (en anglais, General Data Protection Regulation, GDPR). L’affirmation est de l’entreprise Gigya, […]
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Data : Eyeota et Adbrain partenaires

juin 21, 2017
Un partenariat de plus a été récemment scellé dans le domaine de la data, cette fois-ci entre Adbrain, fournisseur de technologie de suivi et de ciblage cross-device, et Eyeota, base de données 3rd party utilisée par les plateformes d’achat publicitaire pour le ciblage de campagnes qui revendique plus de 3,5 milliards de profils uniques en Europe, […]
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Comcast et de nombreux partenaires dont TF1 lancent une blockchain pour la publicité vidéo

juin 20, 2017
La technologie de blockchain – la même qui est en amont des monnaies virtuelles, des systèmes logistiques ou de transactions inter-bancaires pour garantir leur sécurité – est de plus en plus évoquée en publicité. Ce serait la solution idéale pour sécuriser les données si nombreuses y circulant, et surtout pour empêcher leur « fuite » (data leakage) grâce […]
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Amazon va croiser les données de ses clients avec celles des annonceurs

juin 16, 2017
Amazon permettra aux annonceurs de matcher les informations dont ils disposent concernant leurs clients et prospects avec ses propres données clients  (le tout de manière anonyme). On aurait pu imaginer que le géant de l’e-commerce permettait depuis longtemps ce genre de croisement de données devenu monnaie courante aussi bien au sein de plateformes globales comme […]
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Ce qui fait la force des DMP (étude)

juin 7, 2017
Après les DSP, les DMP : l’analyse réalisée par Forrester sur les performances des plateformes de gestion de données positionne comme leaders les solutions de Salesforce (ex-Krux), d’Adobe, de MediaMath, Neustar et d’Oracle (anciennement BlueKai). Dans la catégorie juste en-dessous, de solutions à forte performance, on trouve Nielsen (ex-eXelate), Lotame, KBM, Adform et Turn. Un des […]
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Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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Outbrain lance sa propre technologique de ciblage lookalike

juin 2, 2017
Le moteur de recommandation Outbrain informe qu’il lance sa propre solution de ciblage lookalike. Les algorithmes de lookalike permettent de déterminer les meilleures profils – par exemple les meilleurs clients d’une marque – pour ensuite identifier d’autres profils semblables – que l’on nomme profils jumeaux – et ainsi augmenter la portée et l’impact des campagnes […]
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Vidéo : Facebook se lance en fournisseur de logiciel (et de data) pour le direct garanti

mai 30, 2017
Facebook continue sa marche vers l’intermédiation de contenus, notamment vidéo, cette fois-ci avec « Audience Direct », une sorte de plateforme pour le direct garanti automatisé. L’outil, en phase test, conçu plutôt comme un logiciel et non comme une régie, permettra aux éditeurs de proposer aux annonceurs leur inventaire vidéo enrichi avec les données de ciblage de […]
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Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Le matching de données bientôt possible sur Bing

mai 23, 2017
Microsoft indique qu’il sera bientôt possible pour les marketeurs de matcher les données sur leurs clients et prospects avec celles des utilisateurs du moteur de recherche Bing, dans le cadre de la diffusion de campagnes publicitaires ciblées. C’est une première. Facebook le fait depuis des années et Google aussi, mais uniquement sur l’environnement gmail (pas […]
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Le matching de données bientôt possible sur Bing