Category Archives: Data

La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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Fin de la data, retour de la créa ?

novembre 21, 2017
Nous sommes tous d’accord : la RGPD est une catastrophe pour l’industrie européenne des médias et de l’adtech. Le monde s’effondrera le 25 mai 2018. Et pourtant, des voix dissonantes commencent à émerger. Dylan Collins dans Adexchanger nous fait remarquer que certains secteurs sont déjà soumis depuis de longues années à des régulations similaires concernant […]
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Adyoulike et Adventori associent native et DCO

novembre 20, 2017
La plateforme de publicité native Adyoulike va intégrer la technologie d’optimisation dynamique de la création publicitaire (DCO) proposée par Adventori. Le principe de la DCO est de permettre de définir le contenu du message en fonction des flux de données concernant l’utilisateur ciblé: des scénarios préconçus permettent ainsi de déclencher des messages sur mesure en […]
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Achat cross-device: retour sur l’acquisition d’Adbrain par The Trade Desk

novembre 16, 2017
Longtemps réputée par ses capacités avancées à relier les audiences sur tous les appareils connectés parmi les pionniers de ce secteur, l’ad tech britannique Adbrain s’est faite croquer par la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk. Cette acquisition a lieu alors que les deux sociétés collaboraient déjà au moins depuis 2015. Le montant de la […]
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« Ce sera compliqué pour l’Europe de normaliser fortement un secteur qui porte une grosse partie de sa croissance  » (E. Eychenne, Adikteev)

novembre 13, 2017
L’offre de l’ad tech mobile Adikteev, traditionnellement centrée sur la data et l’analyse prédictive pour le ciblage personnalisé en temps réel, n’a pas cessé d’évoluer depuis au moins 2015. Cette année-là l’acquisition de la technologie de MotionLead leur permet de proposer des formats innovants sur le mobile. Puis, en 2016, ils rachètent Trademob, une plateforme […]
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L’impact des émissions télé sur Twitter et Facebook

novembre 9, 2017
Médiamétrie annonce la mise en place de la mesure de l’impact et de l’audience des programmes télé sur Facebook et Twitter. L’objectif est de permettre aux chaînes d’analyser les réactions de leur public pour mieux comprendre ses attentes. Ce Social TV Ratings permet d’analyser la nature et le volume des interactions sur des indicateurs tels […]
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Data marketing: Adobe et Microsoft renforcent leur intégration

novembre 8, 2017
Faisant référence  à un partenariat stratégique signé entre les deux entreprises il y a plus d’un an, Adobe et Microsoft annoncent l’intégration d’ « Adobe experience manager « , outil de gestion de contenus de la plateforme marketing du groupe, à Microsoft Dynamics 365, plateforme de gestion intégrée de données. Le but est de permettre aux marketeurs […]
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GDPR: La bataille des annonceurs et des éditeurs serait-elle perdue d’avance?

novembre 8, 2017
Pour PageFair, la bataille des annonceurs et des éditeurs adeptes de la publicité ciblée et personnalisée est perdue d’avance face aux législations qui faciliteront le refus du suivi publicitaire, comme le RGPD et l’ePrivacy. D’après l’entreprise, les utilisateurs auront tendance à refuser tout tracking publicitaire. La plateforme se base sur une enquête réalisée auprès de […]
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ePrivacy marque des points et l’industrie s’inquiète

novembre 3, 2017
Le processus d’adoption du règlement dit ePrivacy sur la vie privée et les communications électroniques marque de points, tandis que l’industrie de la publicité alerte sur les conséquences désastreuses que ce texte aura sur l’économie digitale. La semaine dernière les eurodéputés ont adopté les propositions de la commission des libertés civiles pour le règlement ePrivacy, […]
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La donnée 1st party, le cross-device et le sell side au cœur de nouvelles offres d’adsquare (suite de l’interview)

octobre 31, 2017
Suite de l’interview de Vincent Tessier, vice-président demande d’adsquare pour les pays EMEA. Pour voir la première partie, cliquez ici. Nous voyons naître en Europe comme ailleurs des alliances entre éditeurs mais aussi entre éditeurs et annonceurs (en Allemagne notamment) pour promouvoir une sorte de « partage sécurisé » des données. Quel est votre avis sur ces […]
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L’IAB propose des alternatives à la prévention du tracking décidée par Apple

octobre 24, 2017
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a publié une série d’orientations techniques pour aider l’industrie de la publicité à minimiser l’impact de la nouvelle politique de prévention intelligente du tracking publicitaire sur le web imposée par Apple. Tous les maillons de la chaîne de la publicité en ligne sont concernés par ces orientations de l’IAB – acheteurs, […]
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Les acteurs du e-commerce sont-ils prêts pour l’entrée en vigueur du RGPD?

octobre 20, 2017
Une tribune fort à propos de l’entreprise Oxatis, fournisseur de solutions d’e-Commerce, rappelle les enjeux que le Règlement général sur la protection de données (RGPD) représente pour les acteurs du e-commerce. Ces derniers sont directement concernés par des changements majeurs imposés par la nouvelle législation en matière de collecte, traitement et stockage de données personnelles […]
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Une ONG à l’affût d’innovations technologiques: suite de l’interview d’Amnesty Internationale

octobre 17, 2017
Suite de l’interview de Philippe Hensmans et Loïc Gaman, respectivement directeur général et chef de projet digital d’Amnesty International Belgique francophone. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les prestataires de technologie qui peuvent vous aider dans vos problématiques se montrent-ils intéressés à travailler avec vous à des conditions un peu plus favorables pour en […]
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L’état de l’adoption du programmatique en France (infographie)

octobre 17, 2017
L’Electronic business group (EBG) et Quantcast ont diffusé les résultats de leur enquête auprès de 807 annonceurs, éditeurs et agences. Si plus de la moitié (51%) des annonceurs et agences et 37% des éditeurs pensent qu’à terme l’ensemble des inventaires passeront en programmatique, ils sont très nombreux à attendre de meilleurs outils de mesure de […]
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Les technologies digitales au service de l’engagement: l’expérience d’Amnesty International (interview)

octobre 16, 2017
Ils envoient entre 4 et 6 millions d’emails par an à leurs contacts directs. Leur base de 600 mille contacts (sur 4 millions d’habitants en Belgique francophone) est soigneusement mise à contribution, de manière ciblée, selon le type d’information à envoyer. Très active sur tous les fronts – print, emailing, réseaux sociaux, web, mobile – […]
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Criteo lance les deux principales fonctionnalités de son écosystème de données de consommation

octobre 13, 2017
L’étiquette du retargeting ne leur suffit visiblement plus. Comme prévue l’été dernier, Criteo, le géant du reciblage – soit au passage un outil de marketing à la performance qui a fortement contribué au ras-le-bol de la publicité personnalisée –, annonce l’intégration en phase bêta de deux fonctionnalités au service de la place de marché de […]
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Recommandation: Une offre de ciblage renforcée

octobre 12, 2017
La plateforme de recommandation Taboola annonce son intégration à plusieurs gros fournisseurs mondiaux de données 3rd party pour proposer aux acheteurs un ciblage renforcé de leurs campagnes déployées sur son réseau d’éditeurs. Ces sources sont Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom et Bombora. « Alors que les marques et les marketeurs cherchent à interagir avec les utilisateurs […]
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Data: Fitfty-five renforce son partenariat avec Google

octobre 10, 2017
L’agence data parisienne fifty-five informe qu’elle devient partenaire certifiée de DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique de Google, en Europe et en Asie. A ce titre, l’agence peut accompagner ses clients annonceurs et agences dans l’utilisation de l’ensemble des outils d’achat média de la suite DoubleClick: Campaign Manager, id Manager, Search et Rich Media. Fifty-five informe […]
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« Corréler les informations de nos clients avec leur parcours digital est l’enjeu du futur pour AccorHotels », Antoine Dubois (interview)

octobre 9, 2017
  Comment faire pour réconcilier les données issues de l’expérience client avec celles de leurs parcours en ligne pour anticiper les besoins des personnes lorsque l’on est présent partout dans le monde? C’est peut-être l’un des plus importants challenges en matière de marketing digital que se fixe aujourd’hui AccorHotels, groupe français d’hôtellerie parmi les plus […]
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L’eye tracking appliqué à la mesure de la visibilité des campagnes publicitaires

octobre 6, 2017
C’est précisément le type de solution qui offre beaucoup de bonnes promesses aux annonceurs, mais qui peut susciter pas mal d’inquiétudes auprès des utilisateurs: la technologie d’eye tracking permet de mesurer les mouvements des yeux pour savoir où précisément se pose le regard des personnes. Ce type de technologie est largement utilisé, en France comme ailleurs, […]
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Temelio commercialise la data socio-démo déterministe

octobre 5, 2017
Temelio, entreprise française spécialisée dans le CRM onboarding, devient aussi fournisseur de données 3rd party en lançant une offre de données socio-démographiques « déterministes ».  « Si le marché de la publicité en ligne appréhende bien les centres d’intérêt ou les données d’intention des internautes, les données socio-démographiques avérées ne sont disponibles qu’au sein de quelques écosystèmes fermés, […]
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Data et CRM: SAP acquiert Gigya

octobre 3, 2017
SAP, l’éditeur allemand de logiciels professionnels parmi les plus importants du marché, annonce l’acquisition de Gigya, entreprise américaine opérant dans le secteur du social login et de la gestion d’identités en ligne (et dont la R&D se situe en Israël). Gigya fournit une solution utilisée par les sites en ligne, notamment d’e-commerçants et de réseaux […]
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Quand un data exchange et une DSP spécialisée dans le DOOH conjuguent visibilité et ciblage

septembre 28, 2017
L’histoire est racontée par le trading desk Amnet, qui a décidé de tester en avant-première la data proposée par la place de marché de données d’audiences mobiles adsquare, en l’associant à une campagne d’achat programmatique d’inventaires de Digital Out of Home (DOOH) au sein de la plateforme DSP Displayce. L’originalité de la démarche, possible avec […]
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L’analyse qu’un acteur de la data fait du règlement européen (RGPD)

septembre 26, 2017
Suite de l’interview de Matthieu Betton, directeur commercial Europe de Sojern. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous étudiez en les croisant l’ensemble de données des différents acteurs de l’écosystème du secteur du voyage (vos partenaires data) pouvant présenter des opportunités pour vos clients. Ces données-là sont des cookies que vous achetez pour ensuite […]
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La nécessité de la neutralité dans l’ID management

septembre 25, 2017
Alors que Google & Facebook se taillent la part du lion du marché de la publicité digitale, le reste du monde doit se rassembler pour les combattre. Pour les plateformes ad tech, un des principaux défis est d’arriver à fournir une expérience plus unifiée et transparente aux annonceurs et aux éditeurs en améliorant leur capacité […]
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Des données intentionnistes pour un ciblage au bon moment: la recette de Sojern pour le secteur du voyage (itw)

septembre 25, 2017
L’entreprise nord-américaine Sojern est partie d’une idée simple: valoriser son expertise et ses partenariats data stratégiques dans le secteur du voyage en créant un outil de ciblage et d’activation sur mesure et en temps réel pour les annonceurs qui veulent séduire des voyageurs. Ses clients ? Près de 4000 annonceurs dans le monde aujourd’hui, parmi lesquels […]
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Les bons segments à cibler à partir de mots clés

septembre 22, 2017
La plateforme d’achat médias programmatique et de mesure d’audiences Quantcast informe qu’elle vient de lancer en version bêta un outil d’insights consommateurs en temps réel. Bâtie pour les agences médias et annonceurs, l’offre « Audience insights » réunit les informations concernant les destinations de prédilections des internautes sur Internet. Cette base permet ainsi d’en savoir plus […]
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Soucieux de la protection de leurs données personnelles les Français ne font pas confiance aux réseaux sociaux

septembre 20, 2017
1 Français sur 3 a déjà essayé d’effacer ses informations personnelles sur Internet, 6 sur 10 chez les 18-24 ans. Soucieux de leur e-réputation, près de 75% des 18-24 ans déclarent rechercher régulièrement sur le net des informations associées à leurs nom et prénom (contre 57% de l’ensemble des Français). L’institut CSA révèle aujourd’hui les […]
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Data mobile : S4M signe avec Factual

septembre 18, 2017
La plateforme française de publicité mobile S4M annonce la signature d’un partenariat mondial avec le fournisseur de données de géolocalisation Factual. A travers cette intégration, S4M informe que sa plateforme rend désormais possible la gestion en SaaS de campagnes de drive-to-store, du ciblage d’audience géolocalisée jusqu’à la mesure de trafic en magasin en cours de […]
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L’extension d’audience proposée par LinkedIn

septembre 12, 2017
Le lancement par LinkedIn de son Audience Network est une évolution inévitable de la relation plus qu’intime des réseaux sociaux avec l’univers de la publicité, déjà largement observée ailleurs (Facebook, Google, Twitter…). Il s’agit désormais pour LinkedIn aussi de permettre aux annonceurs qui sont déjà ses clients postant des messages sponsorisés au sein du réseau, de […]
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Visual IQ promet d’améliorer les performances grâce à une analyse fine des audiences

septembre 8, 2017
L’entreprise nord-américaine d’intelligence marketing Visual IQ annonce le lancement d’une plateforme qualifiée « d’intelligence marketing », c’est-à-dire d’analyse des performances axée sur les audiences. « Pour les marketeurs, la tâche qui consiste à comprendre le parcours client dans son intégralité et à optimiser les interactions avec les clients et les prospects n’a jamais été aussi complexe. La pertinence est […]
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Le ciblage cross-device renforcé chez adsquare

août 29, 2017
La plateforme de données mobiles adsquare informe son intégration avec des solutions lui permettant de proposer une fonctionnalité cross-device, à savoir celles d’Adbrain, de Drawbridge et de Tapad. Chacune de ces entreprises dispose de sa propre technologie et méthode pour permettre la réconciliation des différents signaux à même de déterminer, avec un certain degré de […]
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Comment mieux expliquer aux consommateurs l’usage que l’industrie de la publicité fait de leurs données ? (interview)

août 28, 2017
L’industrie de la publicité – les éditeurs y compris – parvient-elle vraiment à sensibiliser les internautes au sujet du rôle joué par la publicité personnalisée dans le financement des contenus qu’ils lisent ? On le constate dans le quotidien, les consommateurs s’inquiètent à très juste titre de la manière dont leurs données personnelles sont exploitées par […]
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Mobile : quelle réponse à l’enquête sur des pratiques douteuses de collecte de données ?

août 25, 2017
L’information est tombée comme une bombe : publiée hier en fin de journée, l’enquête du magazine Numerama au sujet de pratiques présentées comme illicites de collecte de données de géolocalisation par l’entreprise Teemo (ex-Databerries) pour le compte de nombreuses régies françaises a continué d’être relayée par des médias français ce matin. Ces informations sont graves […]
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L’audience mondiale du groupe français Webedia mesurée par comScore : plus de visiteurs au Brésil qu’en France

août 23, 2017
Webedia a fait appel à comScore pour mesurer son audience mondiale en visiteurs uniques dédupliqués sur l’ensemble des supports (sites, applications et chaînes YouTube) et des pays mesurés par comScore, tous écrans confondus. Le résultat est surprenant: le groupe français dédié aux loisirs et au divertissement en ligne, présent dans plus de 10 pays, réunit […]
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Le « people based marketing » de LiveRamp dans le search

août 7, 2017
Google propose depuis 2015 aux annonceurs de matcher leurs audiences (ou des profils similaires via la méthode du lookalike) avec les utilisateurs loggés de Google pour leur afficher des publicités lorsqu’ils consultent leurs emails sur gmail, réalisent des recherches ou naviguent sur YouTube. Et voici que LiveRamp lance l’extension au search de son outil d’identification […]
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Le comportement des audiences sur mobile en France

août 4, 2017
En France, les mobinautes passent 85% de leur temps mensuel consacré au mobile sur les applications, selon Médiamétrie (mesure actualisée en mai). Sur l’ensemble du mois, les mobinautes ont surfé chacun en moyenne l’équivalent d’une journée entière sur leur smartphone: ils passent environ 3h47 sur les sites et 20h52 sur les applications, indique Médiamétrie. Les […]
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L’état mouvant du monde connecté

juillet 31, 2017
Dans le monde, d’ici 2021, chaque personne aura quatre appareils connectés différents. En Amérique du Nord, ce chiffre montera à… 13! Ces prévisions sortent d’un rapport publié récemment par Cisco. S’il est vrai que le chiffre 13 peut impressionner, il ne faut pas oublier que l’année dernière déjà des études similaires indiquaient que les Américains […]
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Les plus de 50 ans tirent la consommation des news sur mobile

juillet 28, 2017
Une statistique très intéressante fournie par le Pew Research Center aux États-Unis vient déconstruire une idée reçue selon laquelle les jeunes générations sont toujours le moteur de l’adoption des nouvelles technologies. Si au départ c’était vrai, ce n’est certainement plus leur exclusivité. Outre-Atlantique 85% des adultes se servent d’un mobile pour lire la presse, contre […]
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Data: Médias, agences et pure players français se réunissent pour réfléchir à un standard

juillet 27, 2017
ACPM, Canal + Régie, Dentsu Aegis Network, France Télévisions Publicité, Group M, Groupe Figaro / CCM Benchmark Group, Havas Média, Lagardère Active Digital, Le Monde, Les Echos, M6 Publicité, Omnicom Media Group, Orange France, Prisma Média, Publicis Média, Le Bon Coin, TF1, Union des Annonceurs. Leur point commun? Ils font tous partie du « Comité Data », […]
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Data : Pour Gigya, le secteur de la 3rd party ne survivra pas au règlement européen sur la protection des données

juillet 24, 2017
Dans une tribune récemment diffusée publiquement, Andrea Rus, directeur des ventes Europe du Sud de Gigya, frappe fort en déclarant que le nouveau règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD)  « provoquera sûrement à terme la mort des données tierce partie ». Andrea Rus explique que le RGPD (ou GDPR en anglais)  exige « que […]
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Comprendre la logique et la technologie de Gravity (interview)

juillet 10, 2017
D’importants groupes médias français ont annoncé le lancement de leur alliance, Gravity, qui entrera en phase bêta en septembre. Gravity arrive avec une plateforme d’achat média (DSP) en plus de la gestion de données (DMP). Mais qu’en est-il de la technologie déployée et de l’organisation de cette nouvelle structure ? Comment va s’opérer ce partage […]
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Comprendre la logique et la technologie de Gravity (interview)