Category Archives: Data

Comprendre la « Customer Data Platform », nouvelle manière de nommer la DMP de type CRM (itw C. Cousin, Camp de Bases)

avril 19, 2018
Les plateformes de gestion de données (DMP) de type CRM sont devenues des CDP – « Customer Data Platforms« . Cette nouvelle terminologie venue des États-Unis il y a environ un an semble s’imposer, du moins d’après Christophe Cousin fondateur et directeur général de Camp de Bases, agence data qui fournit conseil, accompagnement et une solution de […]
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Le RGPD, prétexte de YouTube pour écarter les technologies tierces en UE?

avril 17, 2018
D’après AdExchanger, Youtube n’acceptera plus l’ad serving et les pixels de suivi tiers pour les achats réservés en Europe à compter du 21 mai prochain. Google aurait notamment conseillé aux annonceurs qui n’utilisent pas son ad server DoubleClick Campaign Manager (DCM) d’héberger leurs vidéos sur YouTube afin d’éviter les problèmes de diffusion. En outre, le […]
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Data third-party : Facebook restreint les données accessibles aux annonceurs pour leur ciblage

avril 12, 2018
Suite au scandale de Cambridge Analytica, la société d’analyse de données spécialisée en politique qui a accédé aux données de 50 M d’utilisateurs de Facebook sans leur consentement, le réseau social a pris ses premières mesures de sécurité. Facebook a en effet décidé de supprimer l’accès à sa fonctionnalité Partner Category qui permettait aux annonceurs […]
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Comment ID5 propose de simplifier la transmission de données en ligne (suite de l’interview de M. Roche)

avril 10, 2018
Suite de l’interview de Mathieu Roche, CEO et co-fondateur d’ID5. Lisez ici la première partie, qui explique les enjeux et la complexité de l’émission et de la transmission des informations sur les internautes captées par les cookies. Comment votre solution compte-t-elle résoudre la complexité de la transmission de données en ligne sur le web ? […]
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« Les éditeurs ne peuvent pas répondre aux exigences de transparence du RGPD » (interview M. Roche, ID5)

avril 9, 2018
Il passe son temps à faire l’aller/retour entre les capitales européennes pour démontrer l’intérêt de sa solution de synchronisation des cookies publicitaires. Mathieu Roche, ce vétéran de la data, vient de voir ses efforts récompensés par une levée d’un million d’euros auprès de 360 Capital Partners et de business angels. Ce montant financera le développement […]
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L’« intérêt légitime » : la notion trouble du RGPD

avril 4, 2018
La mise en vigueur du RGPD arrive à grands pas tandis que certains questionnements demeurent vis-à-vis du texte et notamment de la notion d’ «intérêt légitime » loin d’être limpide pour les acteurs. En effet, selon l’article 6 du RGPD, un responsable du traitement des données (data controller) ne peut légalement traiter les données que si, […]
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Comprendre l’optimisation proposée sur les plateformes d’achat par des entreprises tierces (interview de X. Litt, Skylads)

avril 3, 2018
Certaines entreprises ne sont pas nécessairement connues des annonceurs, mais jouent un rôle de plus en plus important au sein de l’écosystème de l’achat média en ligne, propulsées notamment par l’essor fulgurant du programmatique ces dernières années. Un exemple significatif est celui de Skylads, une entreprise basée à Dublin co-fondée par un Français, Xavier Litt, que […]
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Influenceurs et programmatique : comprendre les dispositifs qui lient les campagnes sociales aux ad exchanges (interview S. Zmihi, Gamned)

mars 29, 2018
Le trading desk français Gamned vient de lancer une offre faisant le lien entre l’univers des réseaux sociaux et le programmatique. Pour simplifier, l’offre intitulée « Fused! » cherche à connecter les posts d’influenceurs aux ad exchanges. Partant du principe que la durée de vie des contenus postés par les influenceurs est beaucoup trop limitée, le but […]
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La donnée “1st party” au service de l’achat média: l’approche de Tinyclues (interview)

mars 26, 2018
L’entreprise française Tinyclues collectionne les annonces : une levée de fonds de 18 millions de dollars auprès d’EQT Ventures, Alven, ISAI et Elaia Partners, rendue publique en février ; une croissance record en 2017, qui aurait dépassé les 100 %, dévoilée récemment ; et, quelques mois auparavant, l’obtention de l’étiquette convoitée de « vendor to watch » attribuée par Gartner. En France […]
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Les intentions cachées derrière les mots pour le ciblage de campagnes automobiles (itw A. Quérou, Keymantics)

mars 19, 2018
Permettre aux annonceurs d’anticiper les intentions d’achat des consommateurs en analysant les mots clés employés en ligne par ces derniers lorsqu’ils sont en phase de recherche active d’un bien ou d’un service. C’est le principe de la collecte et de l’analyse des fournisseurs de données dites intentionnistes, parmi lesquels la très jeune start-up française Keymantics, […]
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Comprendre l’activation média et data sur Gravity (suite de l’interview de F. Magalon)

février 27, 2018
Suite de l’interview de Fabien Magalon, directeur général de l’alliance Gravity. Pour voir la première partie cliquez ici. Gravity propose aux annonceurs d’acheter de l’inventaire sur les sites et les applications membres (comme ceux de Lagardère Active, Les Echo-LeParisien, M6 ou Prisma Média) enrichis des données fournies par ces mêmes éditeurs et régies ainsi que […]
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Pourquoi l’alliance Gravity marque de nombreux points (interview de F. Magalon)

février 26, 2018
  Commercialisé en live depuis le début de l’année, l’alliance Gravity a marqué récemment de nouveaux points avec l’arrivée d’Orange parmi ses membres. À peine six mois plus tard et avec six nouveaux membres à bord, l’alliance Gravity revendique (déjà) une couverture quotidienne de 53 % des internautes en France  (Médiamétrie, septembre). Lancée à l’automne dernier […]
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« Notre volonté est de passer de l’ad tech à la retail tech » (interview M. Daguenet, Vectaury)

février 22, 2018
C’est une jeune start-up française fondée en 2014 avec l’ambition de « devenir la solution drive-to-store la plus efficace » du marché, un écosystème déjà bien habité par de nombreux acteurs, fortement concurrentiel et de surcroît bousculé par les adaptations imposées par les nouveaux règlements européens de protection de la vie privée, RGPD et ePrivacy. Nous cherchons […]
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RGPD : la donnée coûtera plus cher (interview B. Oberlé, SirData)

février 15, 2018
En matière de ciblage publicitaire, une tendance forte observée en 2017 est le renforcement de l’offre de données d’intentions d’achat ou « intentionnistes » et de la notion de « moment marketing ». Un acteur français qui perce dans ce domaine de la 3rd party est le fournisseur de données SirData, qui propose des données comportementales, socio-démographiques et d’intentions […]
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Des comparateurs de prix à la data intentionniste avec activation intégrée: le parcours de Marketshot (interview E. Cholet)

février 8, 2018
  Marketshot a récemment opéré une transition importante consistant à diversifier son activité historique d’éditeur de sites comparateurs de prix avec l’intégration d’une branche data. Depuis 2015 en effet l’entreprise propose aux annonceurs et aux agences des segments de données de consommateurs intentionnistes à de fins de ciblage publicitaire. Cette diversification a visiblement été couronnée […]
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Les données d’audiences : la nouvelle arme des éditeurs pour contrer Amazon

février 6, 2018
Face à la dominance des GAFA et notamment d’Amazon sur le retail, les sites éditeurs e-commerce utilisent leur data pour approfondir leurs liens avec les détaillants. En utilisant les enseignements tirés de l’étude de leurs données d’audience, ils leur prodiguent en effet des conseils avisés à suivre pour améliorer leurs ventes (stratégies, apparence de leurs […]
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« L’industrie manque cruellement de standards sur les fondamentaux de l’attribution mobile » (suite de l’interview d’A. Reiniche, Adjust)

janvier 30, 2018
Suite de l’interview d’Aline Reiniche, responsable de ventes d’Adjust en France. Quel est d’après vous le principal challenge du métier d’attribuer? Le principal défi de ce métier réside dans la désinformation et le manque d’éducation. L’industrie manque cruellement de standards, sur ce qui constitue une fenêtre d’attribution par exemple, ou d’autres fondamentaux de l’attribution mobile. […]
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« La second price auction est une porte ouverte à toutes les dérives » (P. Framezelle, Adverline)

janvier 25, 2018
Il est un défenseur convaincu de la logique du first price pour la constitution des enchères dans les SSP, tout comme de l’essor du header bidding, une technique récente mais qui s’est généralisée, qui permet de mettre en concurrence les différentes plateformes de vente autour d’une même impression. Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline […]
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ePrivacy: Pourquoi les GAFA seront les premiers (et les principaux) acteurs à en profiter (suite de l’interview de C. Craipeau, Tradelab).

janvier 19, 2018
Suite de l’interview de Céline Craipeau, spécialiste produit et solutions de Tradelab. Pour lire la première partie, cliquez ici. Actuellement en discussion à Bruxelles pour réguler la collecte de données dans les communications électronique, ePrivacy représente-t-il une menace pour l’industrie? Pensez-vous que ce texte sera amené à évoluer avant son adoption définitive? C’est vrai que depuis […]
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« Très peu de personnes accepteront de livrer leurs données sans une explication claire et précise de leur utilisation par des sociétés tierces » (suite de l’interview NP6)

janvier 16, 2018
Suite de l’interview de Sandra Jézo, directrice marketing de NP6, et Nicolas Messelet, directeur produits, au sujet de l’entrée en vigueur du RGPD. Pour lire la première partie, cliquez ici. Dans l’ensemble, pensez-vous que ce règlement sera favorable à l’industrie? Ou au contraire, pensez-vous qu’une partie  des consommateurs refuseront de livrer les informations les concernant? […]
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RGPD: consentement, privacy by design… les mesures concrètes à adopter par les annonceurs et les prestataires marketing (interview S. Jézo et N. Messelet, NP6)

janvier 15, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à NP6. Ses clients (Canal+, SNCF, Casino, E.Leclerc, Axa, […]
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RGPD : « Il n’y pas d’autre choix que d’être prêt! » (interview G. Fremiot, mediarithmics)

janvier 11, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à mediarithmics. Ses clients sont à la fois des […]
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Le RGPD et la logique de l’intérêt légitime

janvier 8, 2018
Les entreprises collectant des données personnelles en ligne – et notamment les éditeurs – pourront faire valoir le principe de « l’intérêt légitime » pour continuer d’accéder à ces données sans pour autant avoir à prouver le consentement des utilisateurs, d’après l’interprétation du Prof. Dr. Christoph Bauer, CEO d’ePrivacy, bureau de conseil et d’audit allemand spécialisé dans […]
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Des formats interactifs et ludiques pour la collecte de données: l’offre d’une start-up belge dans les Fast 50 depuis 3 ans

janvier 4, 2018
  C’est une entreprise résolument européenne (siège en Belgique, bureaux en France, Pays-Bas et Espagne) qui propose aux annonceurs une solution de publication de contenus en ligne en mode SaaS pour la collecte de données. Classée dans le top 10 des Fast50 Deloitte pour la Belgique depuis 2015, Qualifio affiche des clients tels que Marionnaud, […]
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« Les éditeurs ont fait de vrais efforts pour améliorer la qualité de leurs inventaires » (J. Tchenio, comScore)

décembre 28, 2017
comScore est une entreprise américaine de mesure d’audiences et de la qualité des médias en ligne reconnue de ce côté-ci de l’Atlantique aussi. En France ce marché est occupé par de nombreuses entreprises, dont Nielsen, à travers Médiamétrie, et tous les acteurs de la mesure de la qualité et de la performance publicitaire, dont IAS, […]
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Les circuits des données dans l’e-mail retargeting (suite de l’interview de P. Pelissier, Squadata)

décembre 27, 2017
Suite de l’interview de Philippe Pelissier, directeur général de Squadata. Pour voir la première partie, cliquez ici. Votre activité historique de reciblage publicitaire par e-mail consiste à contacter par e-mail les internautes ayant visité le site d’un e-commerçant ou d’une marque. Comment collectez-vous ces données? Nous avons deux partenaires: d’un côté l’annonceur, notre client, de […]
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DMP “facile”: Comprendre la logique de Squadata

décembre 26, 2017
Squadata est un éditeur lyonnais de solutions de data marketing en SaaS. La société a été créée en 2009 pour faire de l’e-mail retargeting. Plus tard, en 2016, elle s’est lancée aussi dans l’activité de gestion de données, en proposant au marché EasyDMP, une plateforme de gestion de données (DMP) dont le leitmotiv est d’être […]
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Données d’audience : comment les marketeurs US investissent-ils leur budget en 2017 ?

décembre 21, 2017
D’après eMarketer, Winterberry Group, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et la Data & Marketing Association (DMA) prévoyaient que les entreprises américaines dépenseraient au total 20 Mds$ sur les données externes en 2017 : 10,05 Mds$ en données tierces destinées à fournir un insight des audiences, et 10,13 Mds$ dédiés à l’activation de ces données soit à […]
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Des campagnes localisées pour les points de vente. Interview de G. Leflaive, Lageo.

décembre 14, 2017
Le ciblage géographique est au cœur de leur démarche, quel que soit le terminal utilisé par le consommateur. Le trading desk français Adcleek, créé en 2011 lors de la première vague programmatique arrivée d’outre-Atlantique, s’est progressivement spécialisé dans l’achat média pour des marques à réseau. Cette gestion de campagnes digitales multi-locales en temps réel dans […]
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La RGPD mènera-t-elle à un bain de sang?

décembre 11, 2017
La désormais bien connue législation européenne RGPD, dont les derniers détails restent à préciser avant sa mise en place effective en mai 2018, risque de donner lieu à une simplification drastique du paysage adtech et martech.  La contrainte principale de la RGPD tient en effet responsable chaque « data controller » de sa gestion des données, mais […]
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Attribution/DMP: « Nous souhaitons nous ouvrir davantage sur des sociétés de taille plus modeste » (A. Chapt, Eulerian Technologies)

décembre 7, 2017
Une année presque jour pour jour après leur levée de 5 millions d’euros, nous faisons le point avec Eulerian Technologies sur l’évolution de leur solution d’attribution et de DMP, de leur marché et sur leurs priorités  d’avenir.  Entretien avec Alexandre Chapt, directeur marketing et communication. Beaucoup de choses se sont passées pour Eulerian cette année, […]
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PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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Le user-ID unifié : la bonne réponse à la GDPR?

décembre 4, 2017
Même si l’industrie adtech retient actuellement son souffle en attendant de savoir plus précisément comment la GDPR sera implémentée, de quelle façon le consentement utilisateur pourra être obtenu et transmis, et comment la data collectée pourra ensuite être utilisée, les différents acteurs fourbissent déjà leurs armes pour mettre en place des user-ID unifiés. En effet, […]
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« Le RGPD fera émerger de nouveaux acteurs, comme les plateformes de gestion de consentement, et assainira l’écosystème » (V. Potier, Captify)

décembre 4, 2017
Les modalités pratiques de mise en place du Règlement général de protection de données (RGPD) continuent de susciter des interrogations au sein de l’industrie de la publicité en ligne. Vincent Potier, chief operating officer de Captify, société spécialisée dans la search intelligence, réalise depuis plusieurs semaines une tournée de présentation du règlement auprès de ses […]
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Device IDs : comment le cookie est devenu «has-been»

décembre 1, 2017
Aujourd’hui, comme le souligne ExchangeWire, le cookie semble bien être à reléguer au second plan. Grâce à l’utilisation des IDs mobile, les marketeurs peuvent désormais obtenir des données géolocalisées, fiables, détaillées et anonymes sur les consommateurs afin de leur offrir une expérience publicitaire inédite. Des données précises et fiables Jusqu’à maintenant le cookie était le meilleur […]
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Le coût de la conformité au RGPD

novembre 29, 2017
Les entreprises les plus importantes au monde, classées dans le Fortune Global 500, dépenseront 7,8 milliards de dollars pour s’assurer de leur conformité au Règlement général de protection de données (RGPD), législation européenne qui entrera en vigueur en mai prochain et qui fait couler de l’encre depuis déjà plusieurs mois. Cette estimation est donnée par […]
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Le calme chez les éditeurs avant la tempête RGPD

novembre 28, 2017
A l’approche de l’entrée en vigueur du RGPD, il reste difficile pour les éditeurs de développer des plans d’actions concrets dans le cadre de leur mise en conformité. Selon Digiday, certains d’entre eux attendraient même d’avoir plus de détails sur la mise en application pour commencer à agir. Alors que Facebook et Google jouent les […]
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Social: Sojern achète Adphorus

novembre 28, 2017
La plateforme nord-américaine de ciblage et d’activation de publicités pour le secteur du voyage Sojern informe qu’elle vient d’acquérir la société Adphorus, spécialisée dans la publicité sur Facebook et Instagram et partenaire marketing officiel de ces deux réseaux. Les termes de l’accord n’ont pas été dévoilés. « Nos clients savent que Facebook attire 2 milliards d’utilisateurs […]
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BtoB et intention d’achat: les tendances des données 3rd party

novembre 28, 2017
Le lancement d’offres de données 3rd party basées sur les intentions d’achat des consommateurs est loin d’être un phénomène isolé. En l’espace d’une année, la demande pour ce type de donnée a doublé pour certains fournisseurs. Eyeota a dévoilé les grandes tendances d’achat de données 3rd party au sein de sa plateforme. L’entreprise est parmi […]
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La GDPR : un enjeu organisationnel plus que simplement data

novembre 23, 2017
La GDPR entrera en vigueur dans moins de 6 mois désormais. La plupart des organisations qui œuvrent dans le secteur des médias ont évidemment déjà lancé les chantiers qui leur permettront de respecter les nouvelles et contraignantes règles autour des données collectées sur les individus. Les actions les plus évidentes à mettre en œuvre tournent […]
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Id partagé: Digitrust annonce atteindre la masse critique pour fluidifier l’environnement programmatique

novembre 23, 2017
En matière de consortium pour le partage d’un même standard d’identification des utilisateurs, les différentes initiatives du marché continuent de progresser en parallèle. DigiTrust, la première initiative de ce genre, fondée en 2014 aux États-Unis par Index Exchange, Rubicon Project, Iponweb, Dstillery et OpenX, a décidé récemment de communiquer sur son développement. L’alliance informe réunir […]
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La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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Fin de la data, retour de la créa ?

novembre 21, 2017
Nous sommes tous d’accord : la RGPD est une catastrophe pour l’industrie européenne des médias et de l’adtech. Le monde s’effondrera le 25 mai 2018. Et pourtant, des voix dissonantes commencent à émerger. Dylan Collins dans Adexchanger nous fait remarquer que certains secteurs sont déjà soumis depuis de longues années à des régulations similaires concernant […]
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Adyoulike et Adventori associent native et DCO

novembre 20, 2017
La plateforme de publicité native Adyoulike va intégrer la technologie d’optimisation dynamique de la création publicitaire (DCO) proposée par Adventori. Le principe de la DCO est de permettre de définir le contenu du message en fonction des flux de données concernant l’utilisateur ciblé: des scénarios préconçus permettent ainsi de déclencher des messages sur mesure en […]
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Achat cross-device: retour sur l’acquisition d’Adbrain par The Trade Desk

novembre 16, 2017
Longtemps réputée par ses capacités avancées à relier les audiences sur tous les appareils connectés parmi les pionniers de ce secteur, l’ad tech britannique Adbrain s’est faite croquer par la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk. Cette acquisition a lieu alors que les deux sociétés collaboraient déjà au moins depuis 2015. Le montant de la […]
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