Category Archives: Branding

Mondelez mesure l’impact de la publicité programmatique : chute des coûts et hausse de la performance

février 9, 2015
Les capacités améliorées de ciblage qu’il donne aux annonceurs grâce à un usage de données spécifiques à grande échelle est certainement l’un des principaux facteurs ayant attiré le géant Mondelez à la publicité programmatique. Les résultats de leur virage en programmatique semblent épatants en effet, d’après ce que ressort de la participation du directeur de […]
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Programmatique direct : Rubicon Project a payé iSocket 100 fois son CA, 25 M$ pour 200k $ de revenus

février 2, 2015
C’est toujours très intéressant d’analyser les résultats financiers des entreprises américaines qui sont en bourse. On apprend beaucoup de choses… Ainsi, dans la course au programmatique direct, le SSP Rubicon Project a mis la main sur iSocket en Novembre dernier. Le montant de la transaction est confirmé dans le document de la SEC disponible ici. […]
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Après la vidéo, le DSP TubeMogul s’intéresse au display

janvier 26, 2015
La plateforme demand side vidéo TubeMogul nous surprend avec une annonce en peu de contre-pieds : cette année elle va se mettre à faire du display également. Est-ce à dire que du branding elle commence à se positionner en performance ? Pas tout à fait, puisque selon les termes de son CEO et co-fondateur Brett Wilson, TubeMogul […]
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Une étude témoigne de la crainte des annonceurs vis-à-vis de la visiblité des bannières publicitaires

janvier 26, 2015
Le débat au sujet de la visibilité continue d’être présent chez tous les acteurs du marché. En effet, selon le Wall Street Journal, les plus grands éditeurs américains ne vont pas mettre en place les propositions de l’IAB présentées au mois de décembre 2014. La proposition de l’Interactive Advertising Bureau est de considérer qu’une campagne […]
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La Grande Interview Maude Menant (Express Roularta) le programmatique, un enjeu très fort

janvier 23, 2015
La régie du groupe Express-Roularta, réunissant des marques telles que L’Express, Lire, Maisons Côté Sud (Est, Paris…) fait elle aussi du programmatique, par l’intermédiaire de la place de marché Audience Square. Editant 20 magazines et 7 sites Internet, sans compter autant voire plus d’applications pour mobiles et tablettes, le groupe se positionne comme le 5ème […]
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La Grande Interview : Patricia Levy (Echosmédias) veut continuer les private deals et mise sur l’extension d’audience

janvier 21, 2015
Leur expérience avec la vente d’inventaires de manière programmatique remonte à la toute fin 2012, lors du lancement de la place de marché française Audience Square dont ils sont membre fondateur. La régie du groupe Les Echos dispose comme principal atout sur le digital du portail lesechos.fr, soit 4,14 millions de visiteurs uniques par mois […]
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Tremor Vidéo lance sa plateforme SSP « premium »

janvier 19, 2015
Le projet datait déjà de l’été dernier, au minimum, et voici qui est enfin fait : la plateforme américaine de publicité vidéo Tremor Video vient de lancer son SSP « premium », une plateforme supply side vidéo sur tous les écrans, réunissant l’inventaire de 40 éditeurs dits « premium », parmi lesquels Bonnier Corporation et USA Today Sports… Vous me […]
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La Grande Interview d’Alix Pandrea (Lagardère Publicité) : en 2015 le programmatique représentera jusqu’à 20% de leurs revenus

janvier 14, 2015
Début 2014, le programmatique correspondait, pour Lagardère Publicité*, à une solution innovante et intéressante pour la commercialisation de ses invendus. Au sein de la régie, on remarquait alors ses capacités à valoriser ce type d’inventaire, grâce notamment à l’avènement de La Place Média (LPM), dont la régie est membre fondateur. Un an plus tard, et […]
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Les trois priorités de Google en matière de publicité pour 2015

janvier 12, 2015
Les principales priorités de Google en matière de publicité pour 2015 ont été exposées par son VP de produits publicitaires display et vidéo Neal Mohan, lors d’une interview durant la Conférence du Crédit Suisse qui a eu lieu à Scottsdale, en Arizona, en décembre dernier. Les voici : Branding Google serait ainsi en train d’investir lourd […]
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Il faut dépasser le dogme du taux de clic. Oui, mais comment s’y prendre ?

janvier 7, 2015
La recette nous parvient directement du post du VP de Stratégie Programmatique d’Undertone, Ran Cohen. Avec une simplicité clairvoyante son argumentaire tombe à point nommé, à un moment où des éditeurs et différentes acteurs de la chaîne de valeur de la publicité, dont les réseaux sociaux, réclament des métriques plus justes visant à identifier qui […]
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Les cinq tendances qui vont marquer 2015 en matière de web design

décembre 31, 2014
Jetez un coup d’oeil à l’infographie de Bowen Media qui met en avant les 5 tendances majeures qui vont marquer l’année 2015 en matière de web design. Que faut il en retenir : – A fond sur le mobile : 90% des internautes utilisent plusieurs écrans de façon séquencée. Alors c’est obligatoire de mettre en […]
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Vidéo : Facebook prend le dessus sur Youtube pour la première fois

décembre 11, 2014
Non, Youtube n’est pas mort et son hégémonie n’est pas encore menacée… quoi que. Pour la première fois les utilisateurs de Facebook Page ont téléchargé plus de vidéos directement sur Facebook que via Youtube selon Socialbakers. C’est une évidence que la lame de fond de la vidéo sur Facebook est en train de devenir une […]
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Sublime Skinz ouvre sa technologie d’habillage à des tiers

décembre 11, 2014
Par le passé l’habillage publicitaire était un format publicitaire complexe à utiliser pour les agences de communication et les annonceurs. En effet, chaque site internet possédant son propre design il était nécessaire de réaliser une bannière ou création graphique pour chaque site spécifique ce qui s’avérait couteux et chronophage. Ayant identifié ce problème, les équipes […]
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