Category Archives: Branding

Le Futuroscope lance la première campagne IPTV programmatique en France

mai 20, 2015
Le Parc du Futuroscope est le premier annonceur français à exploiter la nouvelle offre IPTV programmatique de TF1 publicité. Cette démarche s’inscrit dans la volonté permanente d’innovation de Futuroscope, qui entend bénéficier de la résonnance de ce média historique qu’est la TV, soutenue par les capacités de ciblage d’audience du Real Time Bidding. Granularité du ciblage, […]
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Quand L’Oréal se met à l’heure du programmatique

mai 18, 2015
Dans les prochaines semaines L’Oréal sera en train de tester des technologies et des prestataires en vue de choisir ce qui lui sera le plus adapté en matière de programmatique. L’objectif est bien de se doter de capacités d’analyse et d’achat de médias en mode programmatique, selon les déclarations de Lubomira Rochet, leur directrice de […]
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Infographie: ce qu’attendent la génération Z et les « millennials » vis à vis des marques

mai 15, 2015
En fonction de l’âge on accepte pas de la même manière les emails. Ainsi, c’est plus populaire chez les « Millennials » que auprès de la Génération Z (ils sont nés après 1998) selon une étude de Cassandra. L’infographie ci-dessous reprend les plus importants enseignements de cette enquête et illustre les différences entre les deux générations.   […]
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Une étude pointe la disparité dans l’atteinte sur cible et la visibilité des campagnes

mai 12, 2015
Pour aider l’industrie à mieux comprendre la livraison des campagnes publicitaires dans sa globalité, comScore publie un baromètre basé sur les données de plus de 200 milliards d’impressions mesurées à travers le monde. L’analyse des données pour les marchés européens a révélé que les taux varient d’un pays à l’autre, allant de 52% d’atteinte sur cible […]
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Vidéo programmatique: Videology réclame encore plus de transparence

mai 11, 2015
Suite de l’interview d’Anne de Kerckhove, Directrice Générale de Videology pour les pays EMEA. Pour lire la première partie, cliquez ici. Vous venez d’annoncer l’intégration de votre plateforme DSP avec la plateforme SSP Stickyads qui rassemblerait plus de 50 places de marché privatives européennes. Pourquoi avoir pris cette décision ? Le rôle d’une technologie vidéo c’est […]
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Voyage dans les coulisses de la télévision programmatique avec Videology

mai 7, 2015
Videology travaille aussi bien pour les annonceurs et les agences, en tant que plateforme DSP vidéo, que pour les éditeurs, en les aidant à décortiquer leur audiences et à monétiser leur inventaire vidéo. Sa vision est globale également du point de vue géographique, puisque, originaire des Etats-Unis, cet ad tech est présente un peu partout, […]
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Webedia dévoile sa place de marché programmatique : Webedia Exchange

mai 6, 2015
Webedia lance sa propre place de marché programmatique Webedia Exchange qui permet de toucher plus de 22 M de VU par mois. Webedia Exchange propose en RTB ou en privates deals les inventaires display (classiques et rich-media) et vidéos (in-stream et out-stream) sur tous les écrans. A noter que l’offre se décline sur 5 secteurs d’activités : – le cinema : allocine.fr, […]
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Kelloggs confirme le rôle déterminant des données chez les annonceurs

mai 5, 2015
L’avènement du digital et de marques telles que Netflix , Starbucks ou Facebook ont contribué à complètement changer la perception et les attentes des consommateurs : ceux-ci souhaitent désormais une expérience personnalisée et qui leur fasse sens avec les marques. Cette analyse présentée par Aaron Fetters, directeur d’analyse à Kelloggs, lors d’une conférence sur la data […]
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Publicité native : Hello bank lance une campagne sur Tumblr et Yahoo

mai 5, 2015
Hello Innov’ est le premier dispositif de content marketing à vivre au sein de l’écosystème Yahoo + Tumblr. Yahoo met ainsi à la disposition de Hello bank! sa diffusion de ontenus sur Yahoo et Tumblr. L’engagement des utilisateurs est au cœur de ce dispositif grâce aux fonctionnalités de like, de follow et de reblog propres à […]
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Data, formats, visibilité et lutte contre la fraude : Dailymotion explique ses choix

avril 29, 2015
Suite de l’interview de Damien Pigasse, directeur des revenus à Dailymotion. Pour voir la première partie, cliquez ici. Penser vidéo c’est aussi – et surtout – parler mobile et multi-écrans. Les technologies existantes sont-elles performantes sur tous les écrans ? Une même campagne peut-elle être facilement  diffusée, à partir de la même plateforme, sur mobile, […]
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Interview : premium, yield, GRP digital et visibilité expliqués par LiveRail (Facebook)

avril 27, 2015
Suite de l’interview de Mathieu Gbetro, responsable de LiveRail pour la France et la Belgique. Pour lire la première partie, cliquez ici. Après avoir traité votre actualité, revenons à la vidéo, qui était jusqu’à présent votre cœur de métier. En France, lorsqu’un éditeur propose de l’inventaire vidéo aux ad exchanges, que propose-t-il aux ad exchanges […]
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Avec InLine, Rubicon va-t-il parvenir à attirer de l’inventaire vidéo face à Google et Facebook ?

avril 27, 2015
La plateforme supply side (SSP) Rubicon Project a été choisie comme partenaire par Virool, une autre plateforme de vidéo publicitaire qui amène une nouvelle promesse : celle de déverrouiller de nouveaux inventaires vidéo. Cela tombe à point nommé dans un contexte où l’offre d’inventaire vidéo demeure un défi pour l’industrie de a publicité en ligne. Rappelons-nous, […]
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OMAX : Opera Mediaworks lance sa place de marché privative pour mobile

avril 24, 2015
Après sa place de marché pour publicité native sur mobile, lancée tout récemment, Opera Mediaworks revient à la charge avec un ad exchange qualitatif spécifique au mobile, son Opera Select. L’ad tech revendique la gestion d’entre 17% et 20% de toutes les dépenses de publicité sur appareil mobile dans le monde à travers sa plateforme […]
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Tendance : le rapport des consommateurs aux marques et à leur identité numérique

avril 23, 2015
A l’heure où les foyers disposent aujourd’hui en moyenne de 9,7 écrans*, le comportement des internautes évolue vers plus de maturité et de maîtrise. Cette réalité impacte les marques qui doivent faire évoluer leur stratégie de communication. Afin de les accompagner et leur permettre de mieux comprendre les consommateurs, Microsoft Advertising a réalisé une étude […]
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Quelle campagne de pub vidéo pour de multiples écrans ? (Interview Tradelab)

avril 23, 2015
Suite de l’interview de Yohann Dupasquier co-fondateur du trading desk Tradelab. Pour voir la première partie, cliquez ici. Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? En d’autres mots, la consommation de vidéo sur de multiples écrans modifie-t-elle de manière significative le […]
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Demain une télé programmatique ? Pas si simple pour Emmanuel Crego (ONE by Aol: video)

avril 21, 2015
Suite de l’interview d’Emmanuel Crego, directeur commercial de ONE by Aol: video (ex-d’Adap.tv) en France. Pour lire la première partie, cliquez ici. D’après-vous l’inventaire télé peut-il vraiment arriver sur les ad exchanges en France un jour ? D’ailleurs pouvez-vous nous dire où en sommes-nous de la télé programmatique comparativement aux Etats-Unis ? Nous souhaitons apporter au marché […]
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Problème de visibilité ? la solution de Piximedia : ne payer que les vidéos vues !

avril 16, 2015
Penser vidéo c’est aussi parler mobile et finalement multi-écrans. Une campagne vidéo aujourd’hui doit-elle nécessairement être conçue dans une logique multi-écrans ? Les technologies existantes sont-elles performantes sur tous les écrans ? La diffusion multi-écrans découle logiquement de la manière dont est consommée le média, avec un inventaire ‘mobile’ considérable ouvrant de belles opportunités aux […]
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Improve Digital dévoile l’avenir de la télévision programmatique en Europe

avril 14, 2015
Suite de l’interview de Daan Onland Directeur Général Europe du Sud à Improve Digital. Pour voir la première partie, cliquez ici. Aujourd’hui le programmatique touche essentiellement les inventaires vidéo en ligne. En France, on en est encore très loin d’une introduction des ad exchanges pour l’inventaire télé classique et même en VOD ou par satellite […]
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Éditeurs : quelle stratégie pour son inventaire vidéo ? La parole à Improve Digital.

avril 13, 2015
Improve Digital est une plateforme programmatique européenne travaillant du côté des éditeurs. Elle propose des solutions de monétisation allant des ventes directes (automatisées) au RTB, en passant par les places de marché privatives, le tout avec une analyse holistique de la gestion d’inventaires. Nous faisons le point avec le Directeur Général Europe du Sud à […]
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De meilleures performances dès que 70% des impressions respectent les standards de visibilité

avril 10, 2015
Sizmek vient de dévoiler les résultats de son étude Visibilité Benchmark Report 2015. L’étude analyse les tendances liées à cet indice de mesure de la performance des campagnes publicitaires – la visibilité – à partir des données de plus de 240 milliards d’impressions mesurées en 2014. Plusieurs tendances se dégagent clairement : – Les publicités ayant […]
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Plus de visibilité pour vos campagnes vidéo RTB : TubeMogul livre sa recette

avril 10, 2015
Suite de l’interview de François-Xavier Le Ray, directeur de TubeMogul en France. Pour voir la première partie, cliquez ici. Les technologies existantes d’achat de vidéo programmatique sont-elles performantes sur tous les écrans ? Une même campagne peut-elle être facilement diffusée, à partir de la même plateforme, sur mobile, tablette ou desktop ? Il est tout à fait […]
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Mobile : la régie Widespace lance son « Brand Algorithm » pour améliorer la pertinence

avril 9, 2015
Pour améliorer les performance de ses campagnes, Widespace vient de dévoiler un algorithme d’optimisation la diffusion publicitaire. Ce système de recommandation analyse une multitude d’indicateurs pour choisir automatiquement la publicité la plus pertinente pour l’utilisateur.  Résultat: une publicité jusqu’à trois fois plus pertinente. En s’adressant à des utilisateurs avec des publicités pertinentes pour eux le retour […]
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TubeMogul décortique la télé programmatique et les ad exchanges vidéo

avril 9, 2015
TubeMogul l’une des plateformes DSP les plus courues aux Etats-Unis ne devrait plus trop tarder à ouvrir un bureau en France (voir notre article). Toujours en pleine croissance après son introduction en bourse en l’été 2014 (voir ici ses résultats), l’entreprise a bénéficié du boom de la vidéo qui attire de plus en plus d’annonceurs, […]
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Quand le marketing à la performance de Thomas Cook sert au branding

avril 7, 2015
Ce n’est pas vrai que la création de bannières dynamiques souvent utilisée dans le cadre du retargeting est le domaine réservé du marketing de performance. L’exemple de Thomas Cook – très connue en tant qu’agence de voyages mais beaucoup moins en tant que compagnie aérienne – prouve le contraire. L’annonceur est en train de se […]
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L’inventaire vidéo de qualité est encore rare. Mais cela peut changer

avril 7, 2015
Ad server résolument européen, Videoplaza aborde petit à petit également le programmatique avec sa plateforme supply side (SSP) Konnect et une place de marché privative en Espagne, Aunia, toutes deux lancées en 2014. Achetée depuis peu par le groupe Ooyala, l’ad tech dispose d’une forte expérience avec les chaînes de télévision, puisqu’elle réunit 50% des européennes, […]
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La Publicité vidéo et mobile explose sur MoPub en 2014 : + 243%

avril 1, 2015
MoPub, la plateforme de publicité mobile de Twitter, a enregistré une hausse de 243% des dépenses avec de la pub vidéo sur son ad exchange en 2014. Parmi les acheteurs, ils seraient plus de 50 à rechercher activement de l’inventaire vidéo, soit cinq fois plus qu’au début de l’année 2014. Du côté des éditeurs, l’offre […]
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Le voyagiste allemand TUI propose une approche proactive pour combattre la fraude

mars 31, 2015
Une approche proactive pour combattre la fraude et surtout les mauvais emplacements. C’est ce que défend Christian Armond, directeur général de marketing digital du groupe allemand TUI de tours opérateurs et structures de tourisme, dont le cas est raconté par The Drum, qui l’a suivi durant la conférence annuelle réunissant les annonceurs britanniques (ISBA). Christian […]
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Tendance : on passe du retargeting display classique au retargeting de contenu

mars 30, 2015
Personne n’ignore la principale arme du marketing de performance qui consiste à distribuer des bannières en lien direct avec un comportement d’achat ou de recherche d’un consommateur en ligne. Mais il semblerait que les spécialistes du retargeting souhaitent maintenant montrer qu’il est possible également de le faire dans le cadre du branding. C’est le directeur […]
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Quand les écrans pubs se télescopent : lequel retient l’attention des internautes ?

mars 26, 2015
YuMe et Nielsen dévoilent une étude s’intéressant à l’utilisation des écrans dans un contexte de multitasking afin de comprendre quels écrans favorisent une plus grande interaction avec les marques. L’étude démontre que le digital est parfaitement complémentaire de la télévision, et qu’il est une formidable opportunité pour développer l’engagement avec les consommateurs. Quand l’attention face à la […]
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Quelques GROS bémols à la publicité native sur le RTB

mars 24, 2015
À l’occasion du lancement par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) des directives pour l’OpenRTB 2.3, qui inclut la publicité native, le directeur-général de la plateforme de publicité Nativo, Justin Choi, appelle les éditeurs à la prudence. Pour lui, le fait d’ouvrir son inventaire de publicité native, notamment sur le fils d’actualité, aux places de marché ouvertes, […]
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Etat des lieux des applications de messagerie instantanée dans le monde.

mars 19, 2015
En 2013, WeChat figurait en tête du classement des applications de messagerie instantanée dans le monde, suivie de près par WhatsApp. En presque un an et demi, la tendance s’est inversée et WhatsApp a aujourd’hui dépassé l’application chinoise. KRDS s’est intéressée à ces deux applications et dresse aujourd’hui un état des lieux et une analyse […]
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Livre blanc – publicité programmatique et RTB : vers un media planning personnalisé

mars 19, 2015
La grande diversité de formats, supports et d’audiences rendus accessibles grâce au RTB a complètement bouleversé le média planning traditionnel. D’une planification figée, où l’échelle de temps faisait office de jalon, le développement du programmatique a permis de flexibiliser le dialogue entre les marques et leurs interlocuteurs. Il s’agit alors pour l’annonceur et son agence […]
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Condé Nast se met à l’heure de la publicité native

mars 18, 2015
Le groupe américain d’édition de presse – dont les mondialement connus Vogue, Vanity Fair et The New Yorker parmi ses 137 publications dans le monde – se met à l’heure de la publicité native en ligne, en annonçant la création d’un studio de brand content, le 23 Stories. Fait nouveau, les équipes éditoriales de Condé […]
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La petit histoire de la publicité vidéo

mars 6, 2015
Savez-vous de quand date la première vidéo à la télévision ? C’était pendant la 2ème guerre mondiale aux USA à l’occasion d’un match de Baseball de l’équipe des Yankee. L’annonceur ? Non ce n’était pas Coca mais Bulova une marque de montres. Depuis, quel chemin parcouru ! L’infographie de Conductor revient sur cette belle épopée. […]
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Naissance de RTB2B, la première place de marché programmatique regroupant 20 sites B2B