Category Archives: Attribution

Attribution offline : Snapchat achète Placed

juin 7, 2017
Snapchat sera sans doute encore plus fort en matière d’analyse de l’impact sur les visites et achats en magasin des campagnes publicitaires que le réseau social diffuse. Snap Inc vient d’acquérir Placed,une entreprise de ciblage et d’analyse de l’impact des campagnes publicitaires sur mobile à travers la collecte et le traitement de données de localisation. […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Analytique offline/online : La start-up française Realytics lève €2,5 millions

avril 6, 2017
Les solutions permettant de mesurer et d’optimiser l’impact des campagnes offline sur le digital séduisent les investisseurs. Après la percée et le développement l’année dernière d’Admo.tv, c’est au tour d’une autre start-up française, Realytics, de se faire remarquer et d’annoncer une levée de 2,5 millions d’euros auprès d’Elaia Partners, BNP Paribas Développement et News Invest. […]
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DSP : Turn lance des solutions d’analytics avancé et d’optimisation de campagnes vidéo

février 7, 2017
Turn, plateforme d’achat sur les ad exchanges annonce deux innovations à son offre: de nouveaux outils d’analytics avancé et une solution d’optimisation de campagnes vidéo. Pour l’analytics, Turn propose d’étudier les résultats des campagnes de ses clients et de leur fournir des recommandations tenant compte des potentialités des inventaires, des données de localisation et des […]
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L’attribution de campagnes in-app proposée par AppsFlyer

janvier 25, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, défend qu’il est désormais possible de faire correspondre de façon précise les revenus publicitaires in‐app et les activités marketing qui les ont générés. La solution « Attribution sur les Revenus Publicitaires » permettrait aux marketeurs d’obtenir « une vision d’ensemble des comportements in‐app et de la valeur vie client (LTV) totale […]
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Mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

janvier 18, 2017
AppsFlyer, plateforme d’analyse de performances marketing sur mobile, informe qu’elle vient de lever 56 millions de dollars, portant son financement total à 84 millions de dollars. L’entreprise indique qu’elle va investir dans l’amélioration de ses produits de façon à aider les « annonceurs à se connecter et à mesurer tout ce qui peut être mesuré, y […]
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Data : Eulerian Technologies lève 5 millions d’euros

janvier 13, 2017
Eulerian Technologies informe la levée de 5 millions d’euros auprès d’ISAI Gestion, qui intègre le capital de l’entreprise, et d’ISATIS Capital. Spécialisée dans l’analytics et l’attribution, cette PME française fournit depuis 2015 des plateformes de gestion de données (DMP). Les fonds financeront l’accélération de sa croissance en France et à l’international, notamment via le renforcement […]
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Attribution : Visual IQ achète la société allemande Refined Labs

novembre 15, 2016
L’éditeur global de solutions d’attribution marketing Visual IQ annonce l’acquisition de Refined Labs, société allemande spécialisée dans l’analyse du parcours d’achat et de l’attribution. Le montant de la transaction n’est pas informé. « Cette acquisition permet à Visual IQ de renforcer sa présence dans la région EMEA et de profiter du dynamisme des équipes de Refined […]
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Performances sur mobile : Facebook et Google toujours en tête

octobre 24, 2016
La plateforme d’attribution d’analytique et de lutte contre la fraude sur mobile AppsFlyer a publié récemment son « Index de Performance » pour le premier semestre de l’année, à travers lequel les performances marketing des plus importantes sources média sont analysées (1000 au total). Le rapport couvre plus de 4 milliards d’installations dans le monde entier, contient […]
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Mobile : AppsFlyer lance sa technologie de lutte contre la fraude

octobre 17, 2016
AppsFlyer, spécialisé dans l’attribution et l’analytique sur mobile, annonce le lancement de sa technologie anti-fraude. « DeviceRankTM » serait à même, selon l’entreprise, d’identifier des appareils mobiles dont les « comportements » sont suspectés d’être frauduleux afin de soigneusement les éviter sans le cadre de campagnes marketing visant à générer des installations d’applications et des activités post-installations. L’entreprise revendique […]
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Podcasts : plus d’annonceurs intéressés, mais encore complexe à mesurer

septembre 30, 2016
Alors que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) se penche sur les moyens de monétiser et de mesurer plus efficacement l’impact des publicités diffusées au sein d’archives de type podcast, en publiant des orientations sur le sujet, une enquête menée aux États-Unis démontre que les annonceurs sont plus nombreux à s’y intéresser. Selon l’étude menée par Advertiser […]
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Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
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Attribution : savoir cibler les données dites stratégiques

août 19, 2016
Moins de 30% des marketeurs seniors interrogés dans le cadre d’une étude menée par Marketo considèrent avoir accès à suffisamment de données pour mesurer l’impact de leurs efforts sur l’activité de leur entreprise. Cela paraît assez incroyable mais c’est vrai : si une majorité de marketeurs place une très grande importance dans la capacité à mesurer […]
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Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
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Analytique offline/online : La start-up française Admo.tv lève € 1 million

juillet 19, 2016
Ils proposent de mesurer l’efficacité des campagnes télé et radio sur l’activité des marques en ligne. Les fondateurs de la toute nouvelle-née Admo.tv, lancée il y a 14 mois en France, Pierre Figeat et Baptiste Brunin, ont récemment annoncé une levée de € 1 million, obtenue auprès d’Entrepreneur Venture. La solution propose d’évaluer l’impact de […]
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Mobile : Appsflyer annonce son arrivée en France

juillet 4, 2016
AppsFlyer, acteur reconnu de l’attribution et de l’analytique sur le mobile, annonce l’ouverture d’un bureau en France. La nouvelle ne tombe pas en terrain vierge mais il est vrai que l’industrie – et notamment les annonceurs et les agences – réclame plus d’outils permettant de mieux mesurer le réel impact des campagnes menées sur mobile. […]
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Attribution : quelles tendances se dégagent en France ? (infographie)

avril 28, 2016
En France, sommes-nous toujours dépendants de la notion du clic comme critère majeur d’analyse des performances des campagnes ? Quelles sont les tendances en matière d’attribution et l’importance que les marketeurs accordent à cette étape ? Il semblerait que non seulement ce sujet est considéré comme stratégique par l’écrasante majorité de professionnels comme ils sont extrêmement nombreux […]
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Vidéo : comScore et Adobe, les deux poids-lourds partenaires pour la mesure d’audiences

avril 18, 2016
Un partenariat mondial pour aider les éditeurs de contenus vidéo et les annonceurs à mieux mesurer le comportement des consommateurs. C’est ainsi que comScore définit l’accord que l’entreprise de mesure d’audiences a signé récemment avec Adobe. L’objectif est d’offrir aux annonceurs, aux éditeurs et aux distributeurs des paramètres de mesure fiables de leurs campagnes dans un […]
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Aol annonce le lancement en France de sa solution d’attribution

avril 7, 2016
Aol annonce le lancement de sa solution d’attribution en France, avec la promesse d’offrir aux annonceurs une « vision holistique » de leurs dépenses marketing aussi bien sur les médias online qu’offline. L’entreprise a en effet intégré à sa plateforme One de gestion automatisée de campagnes la solution de Convertro, spécialiste de l’attribution multi-touch, qu’elle a acheté […]
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(Data) Google Analytics 360: ouverture ou verrouillage ?

mars 17, 2016
Google lance en France son Google Analytics 360, une suite d’outils promettant d’offrir aux professionnels du marketing une vision complète du comportement des consommateurs sur tous les écrans, modifiable en temps réel. La solution se connecte aux solutions d’activation média, y compris tierces, indique un communiqué. La suite intègre six solutions, dont quatre en phase […]
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Vidéo : Une solution qui promet de casser les murs des réseaux sociaux

février 25, 2016
Mobile, vidéo et social sont des ingrédients de campagnes devenus prioritaires pour tout marketeur cherchant à obtenir des résultats satisfaisants. Mais comment comparer les performances obtenues au sein de chacun des réseaux sociaux ? La tâche n’est pas simple, l’environnement des réseaux sociaux étant assez cloisonné, chacun disposant de ses propres règles du jeu . C’est […]
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Un livre blanc original sur le programmatique, idéal pour les annonceurs

février 24, 2016
De la meilleure stratégie de déploiement à l’attribution, du mobile à la télé, des bloqueurs de publicité aux données: un livre blanc qui vient de paraître offre de nombreuses clés de compréhension et balaye l’ensemble de sujets qui font l’actualité de la publicité et du marketing programmatiques. Intitulé « Le marketing programmatique, plongée entre les algorithmes », […]
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Contenu : les marketeurs devraient rectifier le tir (étude)

novembre 17, 2015
Aux Etats-Unis, une étude révèle qu’ils sont une majorité (70%) de consommateurs à utiliser trois canaux différents et plus pour obtenir des informations pouvant les aider à étudier et ensuite prendre une décision d’achat. Et pour 79% d’entre eux ces canaux sont les moteurs de recherche, le site web de la marque et les évaluations […]
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Attribution : Un consortium pour surmonter les clôtures imposées aux données

novembre 6, 2015
Ils se sont unis pour contrecarrer les « jardins clôturés » d’un Google ou d’un Facebook. MarketShare, spécialiste de l’attribution, vient de lancer son « Consortium d’Identités » pour la mesure de l’attribution cross-device  avec, à bord, pour le moment, des spécialistes des données cross-device Crosswise, Drawbridge, MediaMath et Tapad. En deux mots, toutes ces entreprises s’engagent à mettre […]
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Nielsen s’intègre à DoubleClick en France

octobre 26, 2015
On apprend que la solution de mesure des performances de campagnes en ligne de Nielsen – Nielsen Digital Ad Ratings – est désormais disponible en France, en Allemagne et en Italie via la plateforme demand side (DSP) de Google, DoubleClick Bid Manager. La promesse de cette solution est celle de procurer à l’annonceur une vision […]
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Voyage au cœur de l’analyse marketing (étude)

octobre 21, 2015
Le nombre d’entreprises comptant renforcer ses investissement en analyse marketing ne cesse de croître, au point que ce marché est considéré comme étant l’un des plus chauds du secteur de la technologie marketing en ce moment. Venture Beat s’est intéressé de prêt à la façon dont plus de 1 000 équipes spécialisées en analyse marketing envisagent […]
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Ce qui se cache derrière l’analyse des campagnes (infographie)

octobre 2, 2015
L’analyse des résultats des campagnes fait ses preuves grâce aux recommandations et optimisations qui en découlent. Celles-ci permettent aux marketeus d’obtenir des résultats concrets : de meilleurs taux de conversion, l’acquisition de nouveaux clients, de meilleurs ROI. Mais quels sont les éléments intrinsèques à une bonne analyse de campagnes ? Des éléments intimement liés à la collecte […]
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Brightcove propose de l’analytique intégré aux vidéos

septembre 23, 2015
Le fournisseur de solutions technologiques pour les éditeurs de contenu vidéo en ligne Brightcove propose depuis peu une nouvelle fonctionnalité du type analytique dans le cadre de sa suite dédiée à la publication et à la diffusion de contenu vidéo à des fins marketing, « Brightcove Marketing Suite ». La nouvelle offre appelée « Brightcove Audience » permet aux […]
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Tradelab lance son propre modèle d’attribution

septembre 21, 2015
Convaincu que les modèles d’attribution en cours ne sont pas adaptés à l’estimation des performances réelles d’une campagne display, la plateforme d’achat programmatique Tradelab annonce le lancement de son propre outil de mesure de la valeur générée par une campagne publicitaire. La solution nommée SmartValue est présentée comme le moyen de « redonner à la publicité […]
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Acxiom : les alternatives aux cookies sont soumises aux mêmes règles de respect de la vie privée

septembre 11, 2015
Suite de l’interview avec Vihan Sharma, directeur général d’Acxiom en France, au sujet de la collecte et du traitement des données en ligne et du respect de la vie privée (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-écrans, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies […]
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Données et attribution : des lacunes freinent le marché du mobile

septembre 9, 2015
Les observateurs font état d’un développement déjà explosif des budgets consacrés à la publicité mobile, preuve que les annonceurs cherchent à suivre le mouvement des consommateurs (lire par exemple notre article sur les derniers chiffres publiés par l’IAB). Mais les analystes sont aussi nombreux à déclarer que le mobile ne manque pas de boîtes noires, […]
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Les ingrédients pour réussir ses campagnes sur le mobile

septembre 8, 2015
Voulez-vous réussir vos campagnes sur le mobile ? Faites du rich media et donnez priorité aux applications pour la diffusion de vos campagnes. Du moins si vous êtes dans le secteur du tourisme et du voyage et que vous prenez comme exemple ce qui se passe aux Etats-Unis ! La plateforme data pour la publicité mobile AdTheorent […]
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Les ingrédients pour réussir ses campagnes sur le mobile