Category Archives: Analyse

Les données confèrent aux agences média un rôle bien plus stratégique

mai 20, 2016
Le rôle des agences médias serait en train de changer pour devenir plus focalisé sur la stratégie globale des affaires et moins sur une vision exclusive de l’achat média. Les données de géolocalisation seraient en train d’accélérer ce processus, notamment en ce qui concerne le volet de l’attribution. Les entreprises spécialisées dans ce domaine sont […]
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Les professionnels du search face aux pages mobiles accélérées de Google

mai 20, 2016
De nombreuses analyses de la presse spécialisée et des professionnels du search expriment une forte expectative quant à un meilleur classement et visibilité des sites sur les résultats de recherche du web mobile pour les éditeurs ayant adopté les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Mais la solution permettant l’existence d’un web ultra rapide est […]
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Visibilité : comScore, Nielsen et IAS signent avec Facebook

mai 18, 2016
comScore annonce la signature d’un partenariat mondial avec Facebook pour la mesure de la visibilité de campagnes publicitaires diffusées au sein du réseau social en display et vidéo sur PC et mobile. D’après l’accord, les clients annonceurs de Facebook auront directement accès à la plateforme « Validated Campaign Essentials » (VCE) et ses indicateurs des performances des […]
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Vidéo : l’impact concret des méthodes programmatiques, selon P&G

mai 17, 2016
Lors d’une rencontre organisée récemment par la Fédération américaine de publicité à Cincinatti aux États-Unis, Scott Franzer, alors en passe de devenir directeur associé au groupe Omnicom Media, a indiqué que Procter & Gamble est en train d’obtenir « un ROI de 3 à 5 fois plus important avec l’achat programmatique comparé aux méthodes d’achat traditionnelles », […]
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La pub personnalisée peut augmenter l’auto-estime du consommateur (étude)

mai 13, 2016
Une étude très intéressante d’un professeur de marketing à l’Université de l’État d’Ohio, relayée par la respectée Harvard Business Revue prend le contrepied des critiques de la pub personnalisée. Elle cherche à prouver que les messages personnalisés ont un impact positif sur l’auto-estime des utilisateurs connectés qui y sont exposés, et par conséquent sur les […]
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Rubicon bat tout le monde hors États-Unis, y compris sur mobile, selon Pixalate

mai 12, 2016
La plateforme supply side (SSP) de Rubicon Project est classée première dans le classement mondial (hors États-Unis) de Pixalate des meilleures plateformes d’offre programmatique, y compris pour les applications mobiles, dévoilé début mars et valable pour janvier 2016. Rubicon a ainsi sans doute pris sa revanche notamment sur ceux qui la critiquaient du fait d’un lancement […]
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Applications : Le modèle de l’abonnement fait ses preuves pour le streaming

mai 12, 2016
Le bureau de conseil et de veille californien spécialisé dans l’économie mobile et particulièrement des applications App Annie parle désormais français aussi et s’intéresse visiblement davantage au contexte européen. Son dernier rapport trimestriel sur les principales tendances du marché des applications mobiles peut pour la première fois se lire en français. Et, rappelons-nous, un post publié récemment […]
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Vidéo: Un baromètre pour prévoir les réactions des consommateurs aux campagnes

mai 11, 2016
La plateforme de publicité vidéo et sociale Unruly annonce le lancement en phase bêta d’un baromètre de données émotionnelles censées aider les annonceurs à évaluer l’impact de leurs campagnes et à mieux comprendre les tendances des réactions des consommateurs afin de prendre des décisions stratégiques en fonction. Ces données sont originaires de centaines de milliers […]
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RTB : La France plus dynamique, selon un trading desk américain

mai 9, 2016
Le volume d’enchères négociées dans les places de marché publicitaires a continué de croître le premier trimestre 2016 en Amérique du Nord et dans le monde, selon Accordant Media : la hausse est de 217% en une année en moyenne dans le monde et de 165% en Amérique du Nord. Les pays les plus dynamiques en […]
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SSP : Quel avenir pour LiveRail ?

mai 3, 2016
La plateforme supply side vidéo LiveRail, jadis si dynamique, serait-elle en train de cheminer vers sa fin, en se dissipant au sein de sa maison mère, Facebook ? Ces derniers mois on entend des représentants de Facebook faire publiquement part de la mauvaise qualité de l’inventaire de la plateforme (lire ici par exemple), achetée par Facebook […]
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Applications : quelle place pour les éditeurs européens ?

avril 29, 2016
Ils posent la question qui tue : dans un marché dominé par des acteurs américains et asiatiques, comment les éditeurs européens d’applications mobiles peuvent s’octroyer une place plus visible et grimper dans les classements, du moins dans leurs pays respectifs ? Le bureau californien d’intelligence sur le marché des applications mobiles App Annie a consacré à l’Europe […]
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GroupM questionne l’intégrité de l’offre numérique et analyse les tendances de la pub dans le monde

avril 29, 2016
L’intégrité de l’offre en matière de publicité sur le numérique doit être prise très au sérieux par l’ensemble des acteurs impliqués. Voici un des thèmes majeurs qui marquent les principales tendances de la publicité digitale dans le monde cette année, qui devra générer 31% des investissements publicitaires mesurés dans les médias (contre 28%) d’après le […]
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4 consommateurs sur 10 dans le monde sont prêts à payer pour ne pas voir de publicité

avril 25, 2016
Au lieu de vouloir à tout prix combattre les logiciels bloqueurs de publicité, il faut plutôt stopper immédiatement la diffusion de publicités trop invasives, trop répétitives et non personnalisées qui encombrent l’écran et gaspillent un temps pourtant considéré précieux. « Trouvez ce qui intéresse l’audience », rappelle Gavin Mann, responsable d’industrie audiovisuelle mondiale à Accenture. Le bureau […]
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Vidéo : Google cherche à démontrer l’impact des campagnes sur YouTube

avril 22, 2016
Google met le paquet sur l’évaluation des performances des campagnes publicitaires sur YouTube. En France, l’entreprise dévoile deux études : l’une comparant à la télévision le retour sur investissements des campagnes vidéo sur YouTube dans huit pays ; l’autre faisant état de la part idéale du budget qui devrait être consacré à YouTube dans le mix média. En […]
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Télé classique, connectée, catch-up… Où se trouve la télé programmatique en France ? (Interview)

avril 21, 2016
Télé connectée, télé en streaming, télé classique, replay… Au final, de quoi parle-t-on vraiment lorsque l’on propose de monétiser l’inventaire télé de manière automatisée ? Est-il vraiment possible d’acheter (et de cibler) de manière programmatique la publicité sur la télévision aujourd’hui en France ? Nous faisons le point avec Frédéric Dumeny, directeur d’Ooyala pour l’Europe du […]
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Tendance à la hausse des budgets publicitaires en Espagne

avril 18, 2016
Après une décade de chute quasiment continue, on observe en Espagne un rebond des budgets publicitaires qui commence à se confirmer. Cette réaction a démarrée en 2014 (+5 %) s’est poursuivie en 2015 (+5,8 %) et dois se maintenir cette année, avec une prévision de 5 % de hausse, indique eMarketer, en se basant sur les données révélés […]
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Une alternative à la bannière sur mobile ?

avril 15, 2016
89% des Français cliquent par erreur sur une bannière publicitaire sur mobile et 94% les considèrent inutiles ou contre-productives. Ce n’est pas la première fois que l’on apprend cette information, loin de là, mais ces nouvelles statistiques ont le mérite de confirmer que la bannière est souvent un accident et non un moyen d’entrer en […]
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In-app : apprendre à identifier et à attirer des utilisateurs à forte valeur

avril 13, 2016
Comment identifier et « acquérir » des utilisateurs mobiles qui s’engagent et qui représentent beaucoup de valeur pour une marque ? La plateforme d’achat programmatique RadiumOne a souhaité faire le point sur la question en analysant les données de réactions aux campagnes publicitaires in-app sur plus de 100 millions d’appareils mobiles. Au cœur de son analyse se trouve la notion […]
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Pourquoi le mobile est-il devenu incontournable pour les marques ?

avril 12, 2016
Un peu partout dans le monde, on fait quasiment tout avec son mobile : lire, s’informer, s’orienter, se divertir, fixer des rendez-vous, communiquer… Quantcast s’est s’intéressé à la perception des mobinautes. La plateforme a commandé à Censuswide, une enquête auprès de 3704 consommateurs au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. 35% des Allemands, des Français et des […]
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Attribution et données: L’avenir illustré par Instant Articles de Facebook (itw Médiamétrie)

avril 7, 2016
Le développement d’Instant Articles a franchi une nouvelle étape depuis que Facebook a décidé de l’ouvrir à tous les éditeurs dès le 12 avril prochain, affirmant ainsi sa ferme intention de devenir un véritable distributeur de contenu premium, à la place des éditeurs eux-mêmes. Médiamétrie, institut privé qui mesure les audiences média en France, a […]
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Les prévisions sur l’avenir du marketing moderne (étude)

avril 7, 2016
Oracle a réuni une trentaine d’experts en marketing pour essayer de dégager les principales tendances d’avenir d’un « marketing moderne » et ses clés de réussite. On vous cite quelques-unes des prévisions de ces professionnels (qui franchement ne sont pas tout à fait nouvelles ni révolutionnaires) publiées dans « Le futur du marketing moderne en 2016 » : – le […]
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Pour une publicité programmatique qui soit créative

mars 25, 2016
Dans l’écosystème programmatique, il y a sans doute mieux à faire en matière de créativité. La plateforme acheteurs (DSP) Turn s’est associée à The Drum pour préparer un rapport au sujet de nombreuses questions que pose aujourd’hui la manière dont les campagnes automatisées sont conçues. Ce document s’est basé sur les échanges d’une table ronde […]
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Mobile : S4M et Ipsos mesurent l’impact des campagnes sur l’image de marque

mars 24, 2016
La plateforme française de campagne publicitaire sur mobile S4M et Ipsos lancent une solution pour mesurer des performances des campagnes mobiles du type post-test, afin d’identifier leurs effets sur l’intention d’achat et sur l’image de la marque, entre autres. L’idée est d’aller bien au-delà des critères figés (comme le nombre de clics) grâce à l’application de […]
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Le SRI publie son lexique du programmatique

mars 24, 2016
Preuve que le programmatique est entré dans les pratiques mais aussi dans les mœurs, le SRI, représentant sur le numérique en France d’un certain nombre de régies poids-lourds du pays, vient de publier un lexique des principales notions et concepts de cette méthode automatisée de transaction publicitaire en ligne. Rappelant qu’aujourd’hui en France 40% des […]
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Vidéo: Vers une simplification de l’écosystème programmatique ?

mars 22, 2016
La promesse du programmatique ? Rendre les interactions entre acheteurs et vendeurs d’inventaires bien plus efficaces, simples à déployer et puissantes notamment en termes de volumes. La réalité ? Le programmatique apporte en effet plus de revenus et de ROI, mais il a échoué dans sa promesse de simplification et d’efficacité. Cette analyse est signée par le […]
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Étude confirme l’explosion du programmatique mais le manque de transparence pose toujours problème

mars 21, 2016
La demande pour des méthodes programmatiques d’achat de campagnes publicitaires en ligne a véritablement explosée. C’est ce que Forrester et l’Association nationale d’annonceurs (ANA) aux États-Unis ont constaté en comparant la situation actuelle à celle observée il y a deux ans, dans une étude publiée récemment. 79% des professionnels interrogés ont déclaré avoir opéré des […]
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Vidéo mobile : les secteurs aux meilleurs taux de complétion

mars 21, 2016
Les vidéos publicitaires ayant comme thématique les sports, les loisirs ou le voyage sont celles qui fonctionnent le plus sur mobile en termes de taux de complétion. Elles présentent des taux supérieurs à 90%, ce qui signifie que plus de 90% personnes exposées à la pub la voient jusqu’au bout ! La plateforme américaine de publicité […]
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Ciblage : des segments reliés et payants sont souvent négligés par les marketeurs (étude)

mars 18, 2016
Saviez-vous que les acheteurs d’appareils photo numériques sont 17 fois plus susceptibles de consommer des accessoires pour bébés ? De même, les acheteurs de meubles pour bébé sont 15 fois plus enclins à acquérir un appareil photo numérique dans les six mois ! Les marketeurs se trompent lorsqu’ils ne ciblent pas certaines catégories d’acheteurs qui peuvent paraître […]
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(Data) Google Analytics 360: ouverture ou verrouillage ?

mars 17, 2016
Google lance en France son Google Analytics 360, une suite d’outils promettant d’offrir aux professionnels du marketing une vision complète du comportement des consommateurs sur tous les écrans, modifiable en temps réel. La solution se connecte aux solutions d’activation média, y compris tierces, indique un communiqué. La suite intègre six solutions, dont quatre en phase […]
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Vidéo : les services par abonnement battent YouTube aux États-Unis

mars 17, 2016
Une étude qui peut surprendre : les services de vidéo en streaming sont en train de prendre la majeure partie du gâteau du visionnage de vidéos en ligne, laissant YouTube loin derrière. RealityMine s’est basé sur le comportement de visionnage quotidien de 7673 Américains sur les télés connectées, desktops et mobiles entre mars et novembre 2015. […]
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Vidéo : le pre-roll est une raison pour arrêter de voir la vidéo

mars 15, 2016
Des statistiques intéressantes pour les adeptes de la publicité vidéo in-stream et notamment non-skippable. Une étude réalisée par Limelight Networks récemment et relayée par eMarketer montre que pour 61,8% des adultes interrogés la présence de beaucoup de publicité au sein d’une vidéo les incite à arrêter de la voir. 26,7% des utilisateurs d’internet interrogés affirment […]
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Ad blocker vs contenu : il faudra choisir (étude)

mars 14, 2016
22% des Britanniques adultes ont recours aux logiciels servant à bloquer les publicités en ligne (c’est 18% de plus qu’en octobre 2015). Mais ils déclarent qu’ils s’en serviraient moins notamment si les publicités n’interféreraient pas dans leur navigation, voire s’il y en avait moins de pubs affichées à chaque page. Et il y a plus : si […]
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Pas de surprise, les Français sont connectés et mobiles (étude)

mars 11, 2016
Médiamétrie vient de diffuser ses statistiques au sujet de l’usage en France d’internet en 2015. Nous vous en reproduisons ici les principales conclusions : – bien que le recours à l’ordinateur reste majoritaire ce sont les usages mobiles qui enregistrent les plus fortes progressions : « ce sont les populations mobinautes et tablonautes qui enregistrent les plus fortes progressions […]
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Le marché mondial des applications mobiles : + 24% cette année

mars 10, 2016
La Chine avait déjà battu les États-Unis en 2015 en nombre de téléchargements d’applications. Cette année, elle va le dépasser en termes de revenus avec les applications mobiles dès le premier semestre. Le bureau de consulting californien spécialisé dans l’économie mobile App Annie vient de publier ses prévisions pour le marché mondial des applications mobiles, […]
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Les principales tendances du marketing digital (et programmatique) en 2016

mars 10, 2016
À en croire l’enquête menée par la plateforme d’achat programmatique Rocket Fuel auprès de 204 marketeurs aux États-Unis, les budgets dédiés aux méthodes automatisées vont continuer de grimper cette année, tous formats et environnements confondus. Voici quelques chiffres intéressants : – 70% des marketeurs interviewés comptent acheter de l’inventaire vidéo sur les canaux programmatiques cette années […]
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Le blocage des trackers publicitaires et le dilemme de la pub personnalisée

mars 9, 2016
Mozilla le propose déjà et bien d’autres entreprises : le blocage des « trackers » ces outils qui servent à suivre les consommateurs connectés, lors de leur navigation en ligne. Très mal perçus, ces « pisteurs » numériques sont présentés par l’industrie de la publicité comme le moyen permettant aux annonceurs (mais aussi aux éditeurs) de proposer une publicité qui soit personnalisée, […]
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Snapchat attire de nouveaux annonceurs (étude)

mars 8, 2016
Tout le monde parle du virage possible cette année de Snapchat vers la publicité de performance, avec une ouverture plus grande aux annonceurs et notamment aux canaux automatisés (lire notamment ici). En effet, ce timing semble être bien choisi, d’après l’enquête menée par Cowen and Company aux Etats-Unis auprès d’acheteurs publicitaires seniors. Snapchat est number […]
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Adblocking : les internautes français veulent une publicité de qualité et moins intrusive (étude)

mars 3, 2016
C’est au tour de l’Institut CSA maintenant de s’emparer du sujet des ad blockers pour l’analyser. Tant mieux, car cela se passe en France et l’étude propose des solutions constructives. L’enquête met le doigt là où ça fait mal à la fois du côté des marketeurs, en attirant l’attention au constat « d’une expérience utilisateur online dégradée […]
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Vidéo : Unruly veut renverser la tendance des ad blockers

février 29, 2016
La plateforme de publicité vidéo programmatique Unruly annonce le lancement d’un laboratoire d’expertise et de données au sujet de la vidéo digitale pour aider les annonceurs « à créer des contenus vidéos que les utilisateurs voudront regarder et partager plutôt qu’éviter ». Ils partent du principe que la qualité de la distribution du contenu vidéo peut renverser […]
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