Category Archives: Analyse

Etude : AdScale analyse le marché allemand de la publicité en ligne

mars 13, 2013
Le marché allemand de la publicité en ligne représentait environ 6 Mds € en 2012 selon Nielsen soit une croissance de 17%. Le display concentre plus de la moitié des investissements avec 3,7 Mds €. Le digital est devenu le second marché publicitaire, encore loin derrière la télévision. Depuis avril 2012, AdScale propose son inventaire […]
Lire la suite

Pourquoi devoir choisir entre la performance et la transparence ?

mars 8, 2013
Il y a quelques jours, nous avons édité un article d’opinion selon lequel, il faut préférer travailler avec un DSP et éviter d’entretenir des relations opaques avec des retargeters dont le modèle économique n’a pas de sens. Vous avez été nombreux à réagir à cette colonne. Précisions. Tout le monde s’accorde sur le besoin de […]
Lire la suite

Etude de cas eCommerce : utiliser Facebook Exchange pour des campagnes de retargeting dope les ventes de 39%

mars 7, 2013
Nanigans vient de présenter une étude de cas sur l’impact de campagnes de remarketing sur Facebook Exchange. Un gros site marchand américain aurait ainsi généré 1,2 M$ de revenus supplémentaires grâce aux campagnes opérées par  l’agence basée à Boston. Nanigans a combiné des campagnes Facebook traditionnelles où on peut cibler son audience et du retargeting […]
Lire la suite

L’utilisation des tags sur les sites web explose : +53% en 2012 selon Evidon

mars 5, 2013
Le besoin de mieux comprendre le parcours de l’internaute et d’optimiser les investissements publicitaires explique l’essor des technologies de collecte des données sur un site web. Le labyrinthe s’est complexifié l’an dernier selon Evidon. Dans le rapport Global Tracker, l’entreprise annonce avoir trouvé près de 1000 tags différents issus de serveurs publicitaires, web analytique, segmentation […]
Lire la suite

Pourquoi le prix du CPM vidéo continue-t-il de chuter ?

mars 3, 2013
On n’a de cesse de présenter la vidéo en ligne comme le nouvel eldorado de la publicité avec l’ambition de concurrencer la TV. Si les internautes utilisent massivement des sites comme Youtube,  Dailymotion mais aussi les catch up TV, une question se pose : y-a-t-il beaucoup d’argent à gagner ? Pourquoi se pose-t-on une telle question ? Depuis […]
Lire la suite

eCommerce : les marchands américains préfèrent les ad-exchanges aux bons vieux ad-networks

février 26, 2013
Un évènement marquant s’est produit lors de la période des fêtes aux USA. Les e-marchands américains se sont lancés massivement dans la publicité en temps réel. Une enquête mené par kbs+ Ventures, une firme spécialisée dans le capital risque vient d’en donner l’illustration. L’enquête a été menée auprès de 20  distributeurs en ligne parmi lesquels […]
Lire la suite

Etude Reciblage : AdRoll compare les performances de Facebook Exchange (FBX) avec celles des retargeters (Criteo, MyThings, NextPerformance, AdRoll & Co). Quelques surprises !

février 25, 2013
Les spécialistes du retargeting craignent-il comme la peste Facebook Exchange ? C’est du moins ce que l’on peut penser à la lecture d’une étude menée par AdRoll, un retargeter américain. Ce dernier souhaite démontrer que les annonceurs ne doivent pas trop se précipiter sur FBX et surtout ne pas délaisser les campagnes de retargeting « traditionnelles ». […]
Lire la suite

Cross device ad tracking : Drawbridge lève 14 M$ pour suivre les utilisateurs entre les différents terminaux (PC, mobile et tablette)

février 22, 2013
Dans notre boule de cristal on peut espérer lire qu’un jour Drawbridge se fera racheter par Google. C’était déjà le destin d’AdMob vendu 750 M$ à Google en 2010, entreprise dans laquelle Kamakshi Sivaramakrishnan travaillait avant de créer Drawbridge. La start-up californienne peut désormais voir venir puisqu’elle vient de conclure un tour de table de […]
Lire la suite

Kimberly-Clarck : témoignage d’un gros annonceur américain sur les ad-exchanges

février 20, 2013
Nos confrères d’AdExchanger ont interviewé Jeff Holecko qui gère les investissements médias du géant américain Kimberly-Clark. Parmi la trentaine de marques qui figurent dans le portefeuille de l’entreprise figurent Kleenex, Kotex, Cottonelle ou  encore les couches Huggies. Depuis 2012, Kimberly-Clark a créé son propre trading desk via une JV avec la filiale de WPP, Mindshare. […]
Lire la suite

Impressions visibles et efficaces : un débat bientôt passé d’âge ?

février 20, 2013
Quand les éditeurs premium pointent du doigt la mesure de leurs impressions visibles, les spécialistes de la publicité en temps réel ont envie de hausser les épaules. En effet, les prix sont fixés sur les ad-exchanges en fonction de la demande, qui est elle-même fonction de l’efficacité. Ainsi, beaucoup sont ceux qui jugent inutile cette […]
Lire la suite

Dansk Udgivernetværk : les éditeurs danois prennent exemple sur La Place Media et optent pour Rubicon Project

février 19, 2013
Les éditeurs danois regroupés autour du Danish Publisher Network (DPN) ont décidé de se regrouper pour proposer leurs inventaires sur les ad-exchanges. Cette initiative n’est pas sans rappeler le regroupement des principaux éditeurs hexagonaux autour de La Place Media et Audience Square. La comparaison ne s’arrête pas là. En effet, le choix du SSP est […]
Lire la suite

Etude : un bon tiers des professionels du marketing ignore encore ce que sont les trading desks

février 14, 2013
Malgré l’importance prise par le trading média en temps réel, les « trading desks », agences spécialisées dans l’achat de publicité en temps réel sur les places de marché électroniques ne sont pas encore connues par les professionnels du marketing, qui sont pourtant leur client final. Un gros travail d’éducation du marché reste à faire. Et on […]
Lire la suite

Avec Telemetry, découvrez le côté obscur de la force : l’Ad Injection

février 12, 2013
Pourquoi perdre son temps à faire un beau site de contenu, payer des journalistes pour le faire vivre quand on peut tout simplement parasiter l’écosystème de la publicité en ligne. Il existe trois types d’acteurs qui vivent aux dépens des éditeurs selon un livre blanc publié par Telemetry, un spécialiste de la vérification publicitaires. Les […]
Lire la suite

Publicité contextuelle : suite à l’accord Yahoo/Google est-ce le début de la fin pour Right Media ?

février 8, 2013
Cette semaine Yahoo s’est associé à Google sur le plan de la publicité contextuelle. Concrètement Yahoo va pouvoir utiliser le réseau publicitaire AdSense de Google pour monétiser son audience. L’accord ne couvre que la publicité contextuelle. On ne parle pas d’acheter l’audience de Yahoo et encore moins de pouvoir utiliser DoubleClick Ad Exchange. D’ailleurs cet […]
Lire la suite

Le modèle de vente au CPM freine-t-il le développement des ad-exchanges ?

février 6, 2013
Malgré la complexité de son mécanisme d’enchères, acheteurs et vendeurs continuent d’investir dans le RTB. La tendance ne va pas ralentir demain, selon les experts. Néanmoins, une question se pose : le modèle d’achat et de vente via RTB est-il mauvais ? Pour Konrad Feldman, le CEO de Quantcast, une solution d’analytique, la réponse est oui. Tout […]
Lire la suite

Super Bowl : sur Twitter, les marques profitent de la panne de courant pour lancer des campagnes marketing en temps réel

février 4, 2013
Profitant d’une coupure d’électricité qui a duré plus de 35 minutes, plusieurs marques américaines comme Oreo ou Tide se sont offert des campagnes de marketing en temps réel. Une première. Notre analyse. Alors que les annonceurs américains ont dépensé des dizaines de millions de dollars pour séduire les 110 millions de spectateur, il semble que […]
Lire la suite

Share This Post :

Avis d’expert : 4 idées reçues sur le RTB, désamorcées par Guillaume Gelis, Président de Zanox France