Category Archives: Analyse

Etude Kenshoo sur l’évolution du marché du Search au 1er trimestre 2013

avril 30, 2013
Kenshoo vient d’analyser les dernières tendances sur le marché de la publicité sur les moteurs de recherche, le search. Que se passe-t-il d’intéressant en ce début d’année 2013. + 15% pour les investissements au 1er trimestre 2013 par rapport au T1 2012 Le premier point marquant c’est la baisse de 16% des investissements publicitaires au […]
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DG MediaMind : le tiers des impressions publicitaires achetées ne sont pas visibles par les internautes

avril 24, 2013
DG MediaMind vient de publier le rapport Global Benchmark Report sur la visibilité des impressions publicitaires. Plus de 600 milliards d’impressions publicitaires diffusées dans 47 pays ont été étudiées. L’indicateur de visibilité est important en raison de la corrélation entre la visibilité et le CTR : les 63% des impressions qui sont « visibles » par les internautes […]
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Retargeting : 5 raisons de miser sur un DSP comme Appnexus ou Turn plutôt que sur un retargeter comme Criteo

avril 23, 2013
Les boxeurs sont sur le ring. A notre droite, un pure player, Criteo qui propose des campagnes de reciblage d’audience. Criteo cherche à résoudre l’équation entre technologie et média en proposant des bannières dynamiques offrant la granularité de l’inventaire produit. Criteo achète du CPM et revend à l’annonceur du CPC ou (plus rarement) du CPA. […]
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Revue de web : Sense Networks, Sam4Mobile, Criteo, Facebook Exchange, IAB, DoubleClick, Appnexus, MoPub, Casale Media, Google

avril 22, 2013
Sense Networks combine DSP et DMP sur le mobile Sense Networks dévoile la nouvelle version de son DMP/DSP destiné à l’inventaire mobile. L’entreprise newyorkaise s’appuie sur MacroSense, une base de données de 100 millions d’utilisateurs mobiles et leur localisation pour optimiser le retour sur investissement des campagnes mobiles en RTB. Plus de 1000 attributs comportementaux […]
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Avis d’expert Experian : recherche audience publicitaire utile et qualifiée désespérément dans l’univers des ad-exchanges…

avril 12, 2013
Tribune de Benoît Enée (Experian Marketing Services) En France, la progression du marché du RTB sur ces dernières années n’est plus à démontrer. Elle s’illustre à la fois par la hausse de l’inventaire (+68% en 2012 vs 2011[1]) et par l’évolution des recettes publicitaires associées (+120% en 2012 vs 2011[2]). Le marché des ad-exchanges grandit […]
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AppnenuxSummit : que peut-on attendre d’Appnexus sur le mobile ?

avril 12, 2013
Mobile. Mobile. Mais quelle mouche a piqué Brian O’Kelley, le CEO d’Appnexus ? Voilà maintenant une dizaine d’années que l’on n’a de cesse de nous dire que cette année ce sera l’année du mobile. Et pourtant personne n’a encore trouvé la recette magique pour faire exploser le marché de la publicité sur mobile. Les chiffres […]
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Etudes : quand le RTB se met au service du branding

avril 11, 2013
Deux études qui viennent d’être rendues publiques ce mois-ci mettent en avant comment le RTB permet aux marques de s’assurer que les publicités diffusées sont vues correctement c’est-à-dire par la bonne personne au bon moment. Tout est donc une question de timing. Initiée par Sense Networks, la première enquête montre que les publicités ciblées géographiquement […]
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Etude : Technavio anticipe une croissance annuelle de plus de 43% jusqu’en 2016 sur le marché du RTB

avril 9, 2013
Le secteur du Real Time Bidding ne connait pas la crise. Ainsi, TechNavio vient de publier une étude du marché du display en temps réel qui se veut optimiste : 43,8% de croissance annuelle sur la période 2012-2016. L’enquête « Global Real-time Bidding-based Ad Display Market 2012-2016 » couvre le marché américain, européen et asiatique. TechNavio présente un […]
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Cas client : le RTB touche 50% des ventes en ligne chez NRJ Mobile

avril 5, 2013
Le trading desk parisien Tradelab a présenté un retour d’expérience de son client NRJ Mobile. Les deux entreprises sont main dans la main pour ce qui touche à l’utilisation du RTB pour acquérir de nouveaux clients. Extraits. Propriété à 95% du groupe Crédit Mutuel-CIC, l’opérateur virtuel NRJ Mobile compte plus d’un million de clients. Face […]
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Pourquoi 60% des internautes ne voient jamais vos bannières publicitaires ?

avril 3, 2013
Oupsss. Cela va faire mal. Comment expliquer que plus de la moitié des internautes est complètement insensible à vos bannières publicitaires ? Difficile de se dire que 60% des investissements publicitaires dans le display sont complètement inefficaces. Et pourtant, c’est vrai. Une étude de la société Infolinks vient de révéler l’information sur ce gaspillage massif. La […]
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Real time display advertising : 5 barrières à l’innovation

avril 2, 2013
Lorsqu’un annonceur fait le choix du tout RTB, cela ressemble au parcours du combattant. On a souvent l’impression d’être entouré d’éléphants et de dinosaures issus des agences médias. Ces derniers campent sur leurs positions actuelles et refusent le changement. Cette attitude est dommageable pour l’ensemble de l’industrie du digital. Pire encore, elle freine l’innovation. Ces éléphants […]
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DMP : la belle histoire d’Ezakus continue avec une seconde levée de fonds

mars 26, 2013
La France compte dans ses rangs des serials entrepreneurs parmi lesquels figurent Christophe Camborde et Yannick Lacastaigneratte. Ces derniers ont d’abord fondé Steek qui à l’origine s’appelait Agematis en 2002. Le spécialiste bordelais de l’archivage en ligne (SaaS) a été vendu au finlandais F-Secure en 2009 pour 30 M€. Pour leur seconde tentative, les deux cofondateurs ont […]
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FBX : Triggit dévoile le profil des annonceurs les plus performants sur Facebook Exchange

mars 19, 2013
Triggit a su parfaitement s’adapter à l’ad-exchange de Facebook. L’entreprise vient de dévoiler une nouvelle étude couvrant plusieurs secteurs comme le voyage, la finance, l’automobile ou encore la grande distribution. Jusqu’ici aucune étude n’a été en mesure de dévoiler quels étaient les gagnants sur FBX qui compte des milliers d’annonceurs partout dans le monde. Voilà […]
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Etude : AdScale analyse le marché allemand de la publicité en ligne

mars 13, 2013
Le marché allemand de la publicité en ligne représentait environ 6 Mds € en 2012 selon Nielsen soit une croissance de 17%. Le display concentre plus de la moitié des investissements avec 3,7 Mds €. Le digital est devenu le second marché publicitaire, encore loin derrière la télévision. Depuis avril 2012, AdScale propose son inventaire […]
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Pourquoi devoir choisir entre la performance et la transparence ?

mars 8, 2013
Il y a quelques jours, nous avons édité un article d’opinion selon lequel, il faut préférer travailler avec un DSP et éviter d’entretenir des relations opaques avec des retargeters dont le modèle économique n’a pas de sens. Vous avez été nombreux à réagir à cette colonne. Précisions. Tout le monde s’accorde sur le besoin de […]
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Etude de cas eCommerce : utiliser Facebook Exchange pour des campagnes de retargeting dope les ventes de 39%

mars 7, 2013
Nanigans vient de présenter une étude de cas sur l’impact de campagnes de remarketing sur Facebook Exchange. Un gros site marchand américain aurait ainsi généré 1,2 M$ de revenus supplémentaires grâce aux campagnes opérées par  l’agence basée à Boston. Nanigans a combiné des campagnes Facebook traditionnelles où on peut cibler son audience et du retargeting […]
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L’utilisation des tags sur les sites web explose : +53% en 2012 selon Evidon

mars 5, 2013
Le besoin de mieux comprendre le parcours de l’internaute et d’optimiser les investissements publicitaires explique l’essor des technologies de collecte des données sur un site web. Le labyrinthe s’est complexifié l’an dernier selon Evidon. Dans le rapport Global Tracker, l’entreprise annonce avoir trouvé près de 1000 tags différents issus de serveurs publicitaires, web analytique, segmentation […]
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Pourquoi le prix du CPM vidéo continue-t-il de chuter ?

mars 3, 2013
On n’a de cesse de présenter la vidéo en ligne comme le nouvel eldorado de la publicité avec l’ambition de concurrencer la TV. Si les internautes utilisent massivement des sites comme Youtube,  Dailymotion mais aussi les catch up TV, une question se pose : y-a-t-il beaucoup d’argent à gagner ? Pourquoi se pose-t-on une telle question ? Depuis […]
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eCommerce : les marchands américains préfèrent les ad-exchanges aux bons vieux ad-networks

février 26, 2013
Un évènement marquant s’est produit lors de la période des fêtes aux USA. Les e-marchands américains se sont lancés massivement dans la publicité en temps réel. Une enquête mené par kbs+ Ventures, une firme spécialisée dans le capital risque vient d’en donner l’illustration. L’enquête a été menée auprès de 20  distributeurs en ligne parmi lesquels […]
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Etude Reciblage : AdRoll compare les performances de Facebook Exchange (FBX) avec celles des retargeters (Criteo, MyThings, NextPerformance, AdRoll & Co). Quelques surprises !

février 25, 2013
Les spécialistes du retargeting craignent-il comme la peste Facebook Exchange ? C’est du moins ce que l’on peut penser à la lecture d’une étude menée par AdRoll, un retargeter américain. Ce dernier souhaite démontrer que les annonceurs ne doivent pas trop se précipiter sur FBX et surtout ne pas délaisser les campagnes de retargeting « traditionnelles ». […]
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Cross device ad tracking : Drawbridge lève 14 M$ pour suivre les utilisateurs entre les différents terminaux (PC, mobile et tablette)

février 22, 2013
Dans notre boule de cristal on peut espérer lire qu’un jour Drawbridge se fera racheter par Google. C’était déjà le destin d’AdMob vendu 750 M$ à Google en 2010, entreprise dans laquelle Kamakshi Sivaramakrishnan travaillait avant de créer Drawbridge. La start-up californienne peut désormais voir venir puisqu’elle vient de conclure un tour de table de […]
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Kimberly-Clarck : témoignage d’un gros annonceur américain sur les ad-exchanges

février 20, 2013
Nos confrères d’AdExchanger ont interviewé Jeff Holecko qui gère les investissements médias du géant américain Kimberly-Clark. Parmi la trentaine de marques qui figurent dans le portefeuille de l’entreprise figurent Kleenex, Kotex, Cottonelle ou  encore les couches Huggies. Depuis 2012, Kimberly-Clark a créé son propre trading desk via une JV avec la filiale de WPP, Mindshare. […]
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Impressions visibles et efficaces : un débat bientôt passé d’âge ?

février 20, 2013
Quand les éditeurs premium pointent du doigt la mesure de leurs impressions visibles, les spécialistes de la publicité en temps réel ont envie de hausser les épaules. En effet, les prix sont fixés sur les ad-exchanges en fonction de la demande, qui est elle-même fonction de l’efficacité. Ainsi, beaucoup sont ceux qui jugent inutile cette […]
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Dansk Udgivernetværk : les éditeurs danois prennent exemple sur La Place Media et optent pour Rubicon Project

février 19, 2013
Les éditeurs danois regroupés autour du Danish Publisher Network (DPN) ont décidé de se regrouper pour proposer leurs inventaires sur les ad-exchanges. Cette initiative n’est pas sans rappeler le regroupement des principaux éditeurs hexagonaux autour de La Place Media et Audience Square. La comparaison ne s’arrête pas là. En effet, le choix du SSP est […]
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Etude : un bon tiers des professionels du marketing ignore encore ce que sont les trading desks

février 14, 2013
Malgré l’importance prise par le trading média en temps réel, les « trading desks », agences spécialisées dans l’achat de publicité en temps réel sur les places de marché électroniques ne sont pas encore connues par les professionnels du marketing, qui sont pourtant leur client final. Un gros travail d’éducation du marché reste à faire. Et on […]
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Avec Telemetry, découvrez le côté obscur de la force : l’Ad Injection

février 12, 2013
Pourquoi perdre son temps à faire un beau site de contenu, payer des journalistes pour le faire vivre quand on peut tout simplement parasiter l’écosystème de la publicité en ligne. Il existe trois types d’acteurs qui vivent aux dépens des éditeurs selon un livre blanc publié par Telemetry, un spécialiste de la vérification publicitaires. Les […]
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Voilà maintenant le vCPM : la bonne approche pour parler des impressions visibles