Category Archives: Analyse

Les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année

novembre 7, 2016
Quelles sont les principales tendances de consommation que l’on peut anticiper pour les fêtes de fin d’année ? Les achats en ligne seront plus nombreux qu’en 2015, le mobile va capter davantage des sorties en magasin et les consommateurs seront plus preneurs d’offres personnalisées. Ces affirmations sortent de l’étude réalisée par SessionM, éditeur d’une solution de […]
Lire la suite

Le programmatique arrivé à maturité (étude)

octobre 24, 2016
Le programmatique va devenir dans les deux ou trois ans la manière majoritaire d’acheter des campagnes publicitaires en ligne, d’après le plus récent rapport de Magna Global sur le sujet, reporté par adexchanger.com. Le montant estimé pour la totalité des dépenses au niveau mondial via les technologies programmatiques passera de $19 milliards cette année à […]
Lire la suite

Les astuces pour réduire le temps de chargement des pages mobiles (étude)

octobre 18, 2016
Google, et plus particulièrement sa plateforme de publicité programmatique DoubleClick, a diffusé récemment les résultats d’une étude sur l’impact du temps de chargement des pages sur le mobile. Il est évident que l’un des objectifs recherchés est celui de promouvoir sa solution « pages mobiles accélérées » (AMP). Souvenons-nous DoubleClick annonçait cet été la possibilité de générer […]
Lire la suite

Repenser l’organisation de l’entreprise pour mieux tirer parti de la technologie (itw UDA)

octobre 17, 2016
De la collecte au traitement des données et à l’activation média ou personnalisation des messages, les technologies au service des marketeurs abondent. Pourtant le rejet de la publicité reste d’actualité et le numérique continue de se complexifier. Pour Claudie Voland-Rivet, directrice prospective et transformation digitale à l’Union des annonceurs (UDA), il est grand temps de repenser […]
Lire la suite

L’expérience publicitaire jugée meilleure mais l’adoption d’ad blockers est en progression (étude)

octobre 11, 2016
Adobe a souhaité vérifier un peu partout dans le monde si les efforts de l’industrie en vue d’améliorer l’expérience publicitaire en ligne ont porté des fruits, dans le cadre de son analyse sur la publicité en 2016 « Advertising demand report 2016 ». La réponse est oui et non. Oui parce que 68 % des Américains interrogés considèrent […]
Lire la suite

Le virage de Snapchat avec ses nouvelles options de ciblage de campagnes

octobre 4, 2016
Les plus récentes offres proposées par Snapchat aux marketeurs, reportées en détails en premier par The Wall Street Journal et visiblement encore en phase de tests, seront décisives quant à la manière dont ses audiences réagiront dans les prochaines semaines et mois. Car le réseau social dont le leitmotiv était jusqu’à présent de préserver la […]
Lire la suite

Tendances de la géolocalisation

septembre 30, 2016
Les données de géolocalisation comptent pour le succès des campagnes marketing, mais elles ne sont pas encore tout à fait fiables et nécessitent d’être standardisées, vérifiées et rendues anonymes avant d’être utilisées. C’est ce qu’expliquent les 50 marketeurs interviewés par une association américaine de promotion du marketing géolocalisé (LBMA). Elle a choisi pour son enquête […]
Lire la suite

Data : le pouvoir des audiences des sites e-commerce (étude)

septembre 29, 2016
Une régie de sites d’e-commerce semble bien placée pour conseiller les agences et les marketeurs cherchant à s’adresser à des audiences positionnées dans une recherche active en vue d’acheter, les dits « intentionnistes ». 3W Régie a publié un guide pratique qui reprend la base de ce qu’il faut savoir pour ne pas se tromper lorsque l’on […]
Lire la suite

Vidéo : les marques n’ont pas encore investi assez, indique enquête

septembre 27, 2016
Ils sont 71% à affirmer que les marques n’ont pas encore investi véritablement assez dans le contenu vidéo et que le plus gros reste encore à faire. L’Association de marketing de contenu (CMA), basée à Londres, a interrogé 100 marketeurs de contenu seniors pour bâtir son rapport sur l’engagement vidéo. Ils s’attendent à un véritable […]
Lire la suite

Les consommateurs vous attendent sur le mobile (étude)

septembre 23, 2016
Les entreprises qui n’exploitent pas encore le mobile pour leurs actions marketing doivent vite se réveiller: il s’agit de l’écran le plus utilisé au monde, et qui de surcroît remplace les plateformes traditionnelles. Spécialisée dans ce secteur, la plateforme d’analytique AppAnnie nous le rappelle: le temps passé sur des applications mobiles dans le monde a plus que doublé […]
Lire la suite

Le suivi des campagnes sur LinkedIn amélioré

septembre 21, 2016
LinkedIn informe le lancement mondial d’un outil de suivi de l’impact des campagnes, le « conversion tracking », intégré à l’API de gestion de campagnes du réseau social et disponible pour les publicités de type « sponsored content » et « text ads« . Il sera possible de mesurer sur le site web de l’annonceur avec ce tag de suivi le […]
Lire la suite

Réseaux sociaux et mobile pour s’informer, pas les vidéos

septembre 20, 2016
Avis aux annonceurs, aux producteurs d’émissions télé et aux éditeurs d’informations en général : les médias sociaux ont dépassé la télévision en tant que source d’informations la plus populaire auprès des jeunes adultes un peu partout dans le monde, selon la dernière version du rapport que l’institut de journalisme Reuters publie chaque année. Les résultats de […]
Lire la suite

Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter en ligne ? (étude)

septembre 19, 2016
Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter en ligne ? C’est ce qu’a souhaité savoir Aol en analysant, avec InsightNow, 20 000 situations d’achats en ligne couvrant 16 catégories de produits. On apprend d’emblée que « plutôt que la raison, c’est l’émotion qui motive près de 66 % des situations d’achat, soit près de la moitié […]
Lire la suite

Rich media : les publicités personnalisées trois fois plus performantes que les classiques (étude)

septembre 16, 2016
Les publicités personnalisées engendreraient trois fois plus de résultats que les campagnes classiques. Ces chiffres sont en effet assez percutants et font partie de l’analyse que la plateforme de création de publicité personnalisée en rich media Jivox a réalisé. Si cette entreprise a tout intérêt à promouvoir les bienfaits des publicités personnalisées, il n’en reste pas moins […]
Lire la suite

Snapchat : encore un « walled garden »

septembre 15, 2016
Snapchat est en train d’adopter une attitude qui est devenue une tendance parmi les réseaux sociaux et qui consiste à créer ses propres règles du jeu et son univers fermé, à l’image de Facebook, et c’est bien dommage. Mike Driscoll, fondateur de Metamarkets, une plateforme d’analytique en temps réel de publicité automatisée, publie une analyse très intéressante sur MediaPost, […]
Lire la suite

L’adoption d’ad blockers stable au Royaume-Uni

septembre 14, 2016
En quatre mois, le nombre d’utilisateurs de logiciels bloqueurs de publicité est resté pratiquement le même, voire légèrement inférieur, d’après une étude réalisée cet été par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) au Royaume-Uni. Ils étaient 21,2% des internautes adultes en juillet contre 21,7% en février. L’organisme analyse cette information comme une bonne nouvelle. La vague déferlante […]
Lire la suite

Retour sur ce que constitue la valeur de la publicité digitale (étude)

septembre 13, 2016
Ils se sont réunis pour obtenir une vue d’ensemble – en assemblant leurs propres données – des indicateurs de performance et de mesure de l’efficacité publicitaire les plus à jour et mieux adaptés aux usages que l’on fait des médias aujourd’hui. comScore, Millward Brown et Kantar World Panel se penchent sur ce que détermine la valeur […]
Lire la suite

S4M lance une nouvelle technologie anti-fraude sur mobile

septembre 8, 2016
L’ad serveur et plateforme de mesure et de vérification des performances des campagnes publicitaires sur le mobile S4M annonce le lancement d’une nouvelle version de sa technologie anti-fraude. La plateforme nommée Fusio d’analyse des performances des campagnes sur mobile en temps réel permettrait d’identifier « clairement » le trafic frauduleux et de ne prendre en compte que […]
Lire la suite

Native : un tiers des impressions ne répondent pas aux exigences de la FTC (étude)

septembre 7, 2016
Un chiffre qui n’est pas anodin : près d’un tiers des impressions publicitaires du type native ne répondent pas aux exigences de la Federal Trade Commission, d’après une étude réalisée aux États-Unis (mais aussi en Europe) par l’entreprise nord-américaine Polar, développeur des solutions de pub native pour les éditeurs. La FTC , organisme censé veiller à […]
Lire la suite

Vidéo : 67% des revenus mobiles seront financés par la publicité vers 2021

septembre 5, 2016
Dans le monde, les revenus obtenus avec des vidéos diffusées sur mobile atteindront $ 25 milliards, dont les deux tiers financés par la publicité. Ces estimations sont fournies par le bureau de veille et d’intelligence sur les technologies émergentes Strategy Analytics. On table à 28% le taux de croissance annuel des budgets publicitaires destinés à […]
Lire la suite

Native : un partenariat pour rendre l’analyse contextuelle encore plus pointue

septembre 2, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Nativo annonce son partenariat avec comScore pour renforcer ses capacités en analyse contextuelle. L’objectif est d’augmenter la pertinence du choix d’inventaires à intégrer dans les campagnes, en tenant compte du contexte de la page où la publicité sera insérée. Le président de Nativo, Justin Choi explique dans un communiqué […]
Lire la suite

Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
Lire la suite

Nouvelle politique de confidentialité de WhatsApp: quelles conséquences ?

août 31, 2016
WhatsApp semblait être farouchement opposé à la publicité, mais cette attitude risque de changer et de manière plutôt sournoise : au lieu d’utiliser les données de ses membres pour leur afficher des messages publicitaires au sein de l’application, WhatsApp va les partager avec Facebook afin que ce dernier puisse leur « montrer des publicités plus pertinentes » lorsqu’ils […]
Lire la suite

Attribution : savoir cibler les données dites stratégiques

août 19, 2016
Moins de 30% des marketeurs seniors interrogés dans le cadre d’une étude menée par Marketo considèrent avoir accès à suffisamment de données pour mesurer l’impact de leurs efforts sur l’activité de leur entreprise. Cela paraît assez incroyable mais c’est vrai : si une majorité de marketeurs place une très grande importance dans la capacité à mesurer […]
Lire la suite

Les marketeurs veulent des solutions fiables pour l’attribution

août 9, 2016
C’est un plaidoyer en faveur de l’adoption de méthodes programmatiques pour la diffusion de campagnes publicitaires en ligne en Europe et dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique. Difficile de l’être autrement, puisque ce rapport vient du retargeteur américain AdRoll, qui se penche cette fois-ci sur le marché EMEA et publie un rapport en français […]
Lire la suite

Vidéo : le programmatique perçu comme l’avenir de la publicité (étude)

août 4, 2016
Le programmatique est perçu comme l’avenir de la publicité vidéo en ligne par les responsables d’achat et de vente représentant les annonceurs, agences, intermédiaires technologiques, éditeurs et diffuseurs entendus dans le cadre d’une enquête commandée par la plateforme vidéo Ooyala au cabinet MTM. Le but de l’étude assez complète intitulée « Towards A New Balance in Programmatic […]
Lire la suite

Le programmatique est devenu « mainstream »

août 2, 2016
L’automatisation de la vente et de l’achat de médias a conduit à une réduction du gaspillage et permis une plus grande optimisation des coûts et des opérations, selon les conclusions d’une enquête que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a récemment réalisée. En ce début d’été, l’IAB a souhaité faire le point sur la manière dont éditeurs et annonceurs […]
Lire la suite

Ce que les Français pensent des publicités mobiles (étude)

juillet 20, 2016
Alors qu’ils affirment être assez souvent, voire très souvent, exposés à la publicité sur mobile, les utilisateurs français nourrissent une relation assez ambiguë à cet égard : tandis que 76% jugent la publicité sur mobile (sur le web et les applications) « trop intense », 62% l’estiment nécessaire au bon fonctionnement des sites. Avec les différentes agences de […]
Lire la suite

Le marché français de la publicité digitale, porté par le programmatique, intensifie sa croissance

juillet 12, 2016
Le marché français de la publicité digitale a atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016, soit une progression de 6% par rapport au premier semestre 2015, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM. Le search reste le principal levier, comptant pour 56% des résultats, soit […]
Lire la suite

Vidéo: Les modèles économiques et l’engagement des audiences passés au crible (étude)

juillet 12, 2016
Permettre aux éditeurs de contenu vidéo de comprendre les différences de profils, comportements et attentes des audiences selon que leur modèle économique est basé sur l’abonnement ou sur la publicité. C’est aussi ce que propose la plateforme de publication et de monétisation vidéo Ooyala avec son « Global Video Index » pour le 1er trimestre de l’année. […]
Lire la suite

Mobile : Appsflyer annonce son arrivée en France

juillet 4, 2016
AppsFlyer, acteur reconnu de l’attribution et de l’analytique sur le mobile, annonce l’ouverture d’un bureau en France. La nouvelle ne tombe pas en terrain vierge mais il est vrai que l’industrie – et notamment les annonceurs et les agences – réclame plus d’outils permettant de mieux mesurer le réel impact des campagnes menées sur mobile. […]
Lire la suite

Brexit : des opportunités à saisir ?

juin 28, 2016
Au lieu de seulement blâmer la sortie du Royaume-Uni de l’Union européenne, énumérant les effets néfastes sur l’image des agences et des professionnels de la publicité du seul fait de voir sa marque associée à ce pays, sans compter l’impact sur l’économie locale et les nombreux risques qui y sont associés, Thomas Hobbs, de Marketing Week, […]
Lire la suite

Media planning : TubeMogul défend une méthode cross-screen et automatisée

juin 28, 2016
Les pertes générées (ou le manque à gagner) par les logiques de planning média cloisonnées varieraient de 20% à 50% selon l’étude réalisée par la plateforme d’achat vidéo et display programmatique TubeMogul. Pour TubeMogul, il faudrait cesser de réfléchir en termes de canaux et d’appareils séparés et adopter une approche intégrée et automatisée, qui permet […]
Lire la suite

Mobile : Comprendre le comportement des utilisateurs d’applications

juin 15, 2016
Comprendre le comportement des utilisateurs dans l’univers aussi riche que concentré des applications mobiles. C’est l’objectif que s’est donné Flurry, réseau de monétisation et d’analytique d’applications appartenant à Yahoo depuis 2014, avec sa seconde étude sur le sujet, la première ayant été réalisée en 2012. Les chiffres sont impressionnants : aujourd’hui, on compile plus de 3,3 […]
Lire la suite

Data : Google, Facebook et Twitter concentrent le tracking dans le web

juin 9, 2016
Voulez-vous savoir qui sont les plus importants « big brothers » du web  (ou confirmer ce que vous imaginez déjà) ? Google, Facebook et Twitter. Une étude très ambitieuse réalisée par des chercheurs de l’université Princeton, dans le cadre d’un projet de recensement du web, a permis de mesurer et d’analyser les outils de tracking présents sur 1 […]
Lire la suite

Innovation et publicité en hausse ont valu à Google la place de marque la plus puissante au monde

juin 9, 2016
Millward Brown, spécialiste du groupe WPP en analyse d’audiences et d’impact de campagnes publicitaires, vient de livrer son classement 2016 des 100 marques les plus puissantes : Google prend le leadership, détrônant Apple. « L’innovation continue, des recettes publicitaires croissantes et le développement de son activité dans le cloud a aidé Google à prendre à Apple la […]
Lire la suite

Le marché de la publicité numérique dépasse celui de la télé en Europe, selon l’IAB (étude IHS)

juin 8, 2016
En 2015, le marché européen de la publicité numérique a atteint € 36,2 milliards (+13,1%), dépassant ainsi celui de la télévision, chiffré à € 33,3 milliards. Ce constat vient de l’étude annuelle de l’IAB Europe réalisée par IHS Technology, « adex benchmark 2015 », et la dixième de la série, publiée récemment. En dix années, le marché a grandi […]
Lire la suite

La consommation d’actualités sur les réseaux sociaux analysée (étude)

juin 7, 2016
Une nouvelle étude vient confirmer et mettre en lumière le changement des modes de consommation d’informations : une majorité d’Américains adultes (62%) se sert des réseaux sociaux pour s’informer. Cette toute nouvelle statistique est fournie par Pew Research Center en association avec James L. Knight Foundation. Elle se base sur une enquête réalisée auprès d’un panel […]
Lire la suite

Social : des suggestions pour améliorer les performances du secteur du tourisme (étude)

mai 30, 2016
La solution de gestion de l’expérience client Sprinklr et l’agence de marketing social et de content marketing Just Amazing reviennent avec une étude sur les interactions entre les acteurs de l’industrie du tourisme et les médias sociaux, intitulée « Travel et big data ». Ça tombe bien car en matière d’expérience client (et d’expérience prospect ou utilisateur […]
Lire la suite

OOH : L’impact des panneaux d’affichage pour les campagnes à la performance (étude)

mai 27, 2016
Une étude réalisée par Ipsos au Royaume-Uni montre que les campagnes d’affichage publicitaire peuvent augmenter de jusqu’à 17% l’engagement des cibles sur leurs smartphones. L’analyse a été commandée par Outsmart, organisme britannique représentatif de l’industrie de l’out-of-homme (OOH), qui cherche à prouver que les panneaux d’affichage publicitaire peuvent avoir un impact réel et mesurable au […]
Lire la suite

Savoir choisir la bonne durée de la pub vidéo (étude)

mai 26, 2016
Le type de campagne, le public cible, le contexte de la marque voir la taille de l’écran vont avoir une influence importante sur le choix de la durée de la publicité vidéo. Une étude très intéressante cherchant à détecter ces nuances si stratégiques vient d’être dévoilée par la plateforme de publicité vidéo YuMe en partenariat […]
Lire la suite

Aux Etats-Unis, les mots clés de GroupM sont data et programmatique

mai 25, 2016
« À terme, seulement les machines et les données pourront véritablement servir le message publicitaire approprié qui corresponde aux attentes du consommateur. » C’est comme cela que Brian Lesser démarre son interview à Adweek. Signe des temps, le nouveau patron de GroupM pour l’Amérique du Nord, ex-directeur général du trading desk Xaxis, amène avec lui dans ses […]
Lire la suite

La consommation de vidéo en ligne en France (étude)

mai 25, 2016
En France, un peu plus d’un foyer sur trois pratiquement (35,8%) dispose de quatre écrans (télé, PC, smartphone et tablette) et la manière de consommer le contenu vidéo change considérablement, d’après les principaux résultats de l’étude réalisée par Médiamétrie pour le compte d’IAB France « Les Français et la vidéo sur les supports digitaux ». On apprend ainsi […]
Lire la suite

La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
Lire la suite

Share This Post :

La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate