Category Archives: Analyse

Savoir lire les derniers classements des ad exchanges

août 23, 2017
C’est l’exemple type de classement qu’il faut savoir décortiquer: les rankings de qualité des inventaires des places de marché programmatiques réalisés par l’entreprise de vérification Pixalate incluent de nombreux indicateurs comme le reach, la lutte contre la fraude et la visibilité. Ainsi, si dans le classement général hors États-Unis, tous indices confondus, Google apparaît premier […]
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Les ad exchanges ouverts en perte de vitesse (étude)

août 11, 2017
Le recours au programmatique serait-il en perte de vitesse ? Oui si l’on entend par programmatique les ad exchanges ouverts et si l’on se base sur les résultats de l’étude réalisée par Media Radar, cabinet de veille et d’intelligence spécialisé en publicité et monétisation. L’étude montre une baisse de 12% du nombre d’annonceurs achetant des publicités […]
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Les investissements publicitaire sur le digital en Europe (étude)

août 8, 2017
Ce n’est plus une surprise, le digital est aujourd’hui le principal moteur des investissements publicitaires en Europe. Les montants tous canaux confondus avoisinent les 42 milliards d’euros en 2016, dépassant les budgets publicitaires accordés à la télévision pour la deuxième année consécutive, selon le 11e benchmark publié par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, réalisé en […]
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Pour Deloitte et Facebook les entreprises ne « sont » pas encore digitales

août 1, 2017
Deloitte Digital et Facebook ont annoncé un partenariat pour accompagner les marques dans leur entrée dans l’ère digitale, notamment en matière de marketing. Les nouveaux partenaires ont notamment dévoilé les résultats d’une étude sur les perceptions que les entreprises ont de leur niveau de maturité en matière de marketing digital. Parmi les 383 marketeurs entendus, […]
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Les contenus vidéo les plus longs sont aussi les plus consommés (étude)

juillet 25, 2017
En matière de consommation de contenus vidéo dans le monde, les vidéos plus longues (plus de 20 minutes) sont vues par plus de personnes, peu importe l’écran, tandis que les plus courtes sont plus souvent visualisées dans leur intégralité. La nouvelle édition de l’étude trimestrielle de la plateforme Ooyala met en perspective ces deux tendances […]
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Data : Pour Gigya, le secteur de la 3rd party ne survivra pas au règlement européen sur la protection des données

juillet 24, 2017
Dans une tribune récemment diffusée publiquement, Andrea Rus, directeur des ventes Europe du Sud de Gigya, frappe fort en déclarant que le nouveau règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD)  « provoquera sûrement à terme la mort des données tierce partie ». Andrea Rus explique que le RGPD (ou GDPR en anglais)  exige « que […]
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En finir avec la cacophonie de la brand safety

juillet 21, 2017
2017 est une année particulièrement marquée par des scandales en matière de brand safety et par une avalanche d’annonces rassurantes de la part de l’industrie de l’édition en ligne et du digital, qui se dit capable de contrer tout risque pour les marques. Toutes les grandes plateformes – YouTube suivi de Facebook et de Snapchat, […]
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Usage et qualité des données d’après les marketeurs (étude)

juillet 5, 2017
Les annonceurs et agences média plébiscitent (65%) le recours aux données propriétaires pour leurs campagnes publicitaires, mais sont aussi nombreux (45%) à se servir des données tierces. La plateforme publicitaire Quantcast et Illigo ont mené leur enquête sur ce sujet afin de comprendre les préférences des annonceurs en matière de données. L’enquête révèle aussi que […]
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Ciblage cross-device : Un guide pour mieux comprendre la gestion des identifiants mobiles

juillet 4, 2017
Ce n’est pas nouveau: la multiplicité d’appareils de plus en plus utilisés par les consommateurs connectés complique la tâche pour les éditeurs et les annonceurs souhaitant offrir une expérience utilisateur cohérente. Alors que plusieurs acteurs du monde de la data et de l’achat média cherchent à présenter ce sujet comme résolu, l’Interactive Adverstigin Bureau (IAB) […]
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La « constante réinvention » est le secret de la valeur des marques les plus puissantes (étude)

juin 14, 2017
Ils publient chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde : l’étude BrandZ™, réalisée par Kantar Millward Brown pour sa société mère, le groupe WPP, confirme la puissance des géants du digital, dans l’ordre Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook. Ces « cinq redoutables » non seulement concentrent 25 % de la valeur totale […]
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La vraie valeur des réseaux sociaux pour les marques

juin 12, 2017
Une étude conduite par des chercheurs de la Harvard Business School tente de prouver que les marketeurs ont presque tout faux en matière de publicité sociale. En deux mots, ce n’est pas la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux qui génère les conversions et une plus forte reconnaissance de la marque. L’engagement des consommateurs […]
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Radiographie de la publicité en ligne en Europe (étude)

juin 8, 2017
Le numérique est aujourd’hui le média dominant en Europe pour la publicité, devant la télévision. Il a capté en 2016 € 41,8 milliards d’investissements, soit une hausse de 12,2 % qui confirme une progression observée depuis au moins onze ans. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) nous a livré récemment la 11e édition de son Adex Benchmark, véritable radiographie du […]
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Une publicité peut-elle vraiment être pertinente?

mai 18, 2017
La pertinence de la publicité digitale est sérieusement mise en question par les consommateurs d’après la plateforme publicitaire Quantcast qui s’est intéressée à leur perception. Un internaute sur trois seulement considère que la publicité digitale est pertinente, d’après cette enquête que Quantcast a réalisée avec Brunswick Research auprès de 7000 internautes en Allemagne, aux États-Unis, en France, […]
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E-commerce : Les astuces qui favorisent la rentabilité des sites

mai 16, 2017
Si les chiffres du commerce en ligne en France diffèrent beaucoup d’une étude à l’autre, les constats convergent vers une tendance à la hausse qui se maintient. On évoque aussi la notion de rentabilité des sites. Une étude publiée récemment par Kantar TNS en association avec Webloyalty indique que 3 sites sur 4 ont atteint […]
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Seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet d’après Manageo

mai 3, 2017
Believe it or not…  seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet. Pourtant celles qui disposent d’un site internet s’avèrent beaucoup plus rentables que les autres. Ces informations sortent d’une étude réalisée par Manageo dans le cadre de son « Observatoire de la digitalisation des entreprises françaises », fraîchement lancé pour « étudier l’impact de la révolution […]
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Près d’un Français sur deux regarde la télévision autrement, indique Médiamétrie

mai 2, 2017
En seulement deux ans, 3 millions de téléspectateurs se sont mis à consommer les émissions télé autrement que par la télévision traditionnelle, soit via internet sur le PC ou le mobile, soit via la télévision dite de rattrapage (replay), indique Médiamétrie. Cela représente une hausse de 14%. « La télévision consommée ‘autrement’ se généralise progressivement au […]
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Comment les utilisateurs de Facebook réagissent à la publicité (étude)

avril 25, 2017
Même en période de recours constamment en hausse aux logiciels bloqueurs de publicité, il semblerait qu’au sein de Facebook l’attitude des utilisateurs soit toute autre : la majorité (54,6%) des membres du réseau social soit sont indifférents soit se montrent favorables à la publicité. C’est la conclusion à laquelle arrive CPC Strategy, une agence de marketing […]
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La transition vers l’e-commerce en Europe (infographie)

avril 19, 2017
En Europe, deux commerçants sur trois se sont lancés dans l’e-commerce, même si tardivement (70% ont franchi le pas il y a moins de cinq ans). SD Worx, prestataire de services RH, a entendu 500 commerçants employant 50 à 1000 personnes en Belgique, en Allemagne, en France, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas. Selon l’enquête, les magasins […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Performance: ce qui pousse les consommateurs à consulter un e-mail (étude)

avril 10, 2017
Jouez sur la curiosité de vos destinataires. Telle est la principale recommandation formulée par l’entreprise d’emailing Mailjet aux marketeurs, suite à une étude réalisée auprès de 20 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis décortiquant les taux et les motivations d’ouverture des e-mails, dont voici les principaux constats : – En France, les e-mails jouant sur […]
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Les programmateurs télé peu enclins à adhérer aux places de marchés ouvertes (étude)

avril 6, 2017
Les programmateurs télé semblent encore peu enclins à confier la monétisation de leur inventaire aux canaux programmatiques, d’après une étude réalisée aux États-Unis par la plateforme FreeWheel (groupe Comcast qui a acheté la SSP française Stickyads.tv l’année dernière). Bien que le recours aux plateformes programmatiques se développe auprès des programmateurs télé premium (passant en deux […]
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DSP : Amazon bouscule les habitudes (étude)

avril 4, 2017
La plateforme d’achat sur les ad exchanges (DSP) d’Amazon, Amazon Advertising Platform (AAP), apparaît comma la préférée des annonceurs, dépassant celle de Google, DoubleClick Bid Manager (DBM). Advertiser Perceptions, agence new yorkaise qui conseille les plus grands éditeurs mondiaux dans leurs stratégies publicitaires, surprend avec son plus récent rapport annuel sur l’industrie, présenté par James Hercher […]
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Le VOD financé par la publicité se consomme sur mobile (étude)

mars 31, 2017
La majorité (54%) des visionnages de contenus vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) et diffusés à échelle mondiale s’effectue désormais sur des appareils portables, indique Ooyala, plateforme de diffusion et de monétisation de vidéos en ligne. Ce chiffre devrait atteindre près de 60% à la fin du premier trimestre de l’année, d’après […]
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L’IAB veut prouver que la publicité en ligne (de plus en plus automatisée) est créatrice de valeur (étude)

mars 30, 2017
L’écosystème de l’internet financé par la publicité est responsable de la création de 10,4 millions d’emplois aux États-Unis, soit 7,4% des emplois hors secteur agricole. Il a généré 1,121 billions de dollars à l’économie américaine en 2016, soit plus de deux fois sa contribution de 2012, moment où le programmatique commençait à se développer et […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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La publicité aurait plus d’impact auprès des lecteurs sur les sites des éditeurs premium que sur Facebook (étude)

mars 15, 2017
La mémorisation de publicités serait favorisée par les environnements de diffusion des éditeurs premium. Aussi, le contenu éditorial premium serait de 16% plus pertinent et engageant que le contenu diffusé sur le fils d’actualités de Facebook, fait à prendre en compte si l’on se souvient que la manière dont la publicité est perçue est directement influencée […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Le portrait des Français connectés

mars 13, 2017
Les statistiques dressant le portrait de notre rapport à l’environnement numérique sont nombreuses et très fréquemment diffusées. Aussi, certaines informations semblent désormais aller de soi, comme le fait que l’usage du mobile a dépassé le recours au desktop ou que le print a cédé véritablement le pas aux médias en ligne. Mais saviez-vous que la durée de […]
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Un livre blanc pour approfondir la réflexion au sujet des ad blockers

mars 7, 2017
Il tombe à point nommé l’état des lieux du blocage des publicités réalisé par la plateforme d’achat de publicité programmatique française Tradelab. Rappelons-nous, une étude fraîchement publiée indique que le recours aux logiciels bloqueurs de publicité ne cesse de se développer, il a grimpé de 30% dans le monde  en 2016, desktop et appareils mobiles […]
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Comment choisir son partenaire de header bidding sur le serveur (témoignage)

février 23, 2017
La pratique enseigne souvent beaucoup plus que le concept. Pour ce qui est de l’adoption d’une solution de header bidding sur le serveur, le témoignage du vice-président de revenus d’un important groupe de presse européen – Bauer Xcel Media – est intéressant. Dans un article publié récemment sur Mediapost, Mike Shaughnessy partage son expérience dans […]
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Quel avenir pour les plateformes supply side ?

février 16, 2017
Ce n’est pas vrai que le header bidding va tuer les plateformes supply side (SSP) : si ces dernières affrontent de réelles difficultés, en s’adaptant elles pourront construire leur croissance ailleurs, notamment auprès des petits et moyens éditeurs. Cette analyse est signée par Ross Benes sur Digiday, d’après divers témoignages d’éditeurs, d’agences et de plateformes SSP. […]
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Savoir choisir une data de qualité (étude)

janvier 30, 2017
Et si la valeur des données pouvait se résumer en trois mots-clés, à savoir maîtrise, transparence et exclusivité ? C’est en tout cas autour de ces trois principes que s’articule le livre blanc édité par la régie SFR au sujet de la valeur de la data. En ce temps de marketing en ligne et automatisé, le […]
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Data géolocalisée et transparence : les tendances de la publicité mobile en 2017

janvier 24, 2017
Dans un contexte où l’achat de média mobile est devenu majoritaire, la collecte et l’utilisation des données à de fins de ciblage publicitaire vont devenir encore plus sophistiquées cette année. Rob Jonas, directeur des revenus à Factual, fournisseur de données de géolocalisation aux éditeurs et plateformes d’achat et de vente programmatiques, dresse sa liste des […]
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Quel avenir nous réserve la « matière sombre » de l’écosystème numérique ?

janvier 2, 2017
Partout dans le monde, une menace pèserait lourdement sur l’avenir de la diffusion de l’information. Que l’on soit en pays démocratique ou pas, cette diffusion pourrait potentiellement et concrètement devenir totalement opaque, fragmentée et fermée. Et tout est déjà en place pour que cela se produise ! Signée par Steve Newcomb sur TechCrunch, cette analyse d’un […]
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Les performances des marques du commerce en ligne en Europe et aux États-Unis (infographie)

décembre 26, 2016
Les grandes messes mondiales de la consommation, comme le Black Friday ou le Cyber Monday, qui s’imposent de plus en plus en Europe, sont de bonnes occasions pour analyser le comportement des consommateurs dans le numérique et la place qu’occupent les principaux acteurs de l’e-commerce. À travers l’infographie ci-dessous, Ogury, plateforme française de ciblage publicitaire […]
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La percée du branding programmatique auprès d’annonceurs et d’éditeurs en France (étude)

décembre 15, 2016
Pas plus tard que l’année dernière on n’osait pas trop évoquer l’utilisation de méthodes d’achat média programmatiques dans le cadre de stratégies de branding. Cette époque semble désormais révolue avec l’essor de la vidéo programmatique, de la publicité native programmatique et de la notion d’amélioration de l’expérience utilisateur. Un autre indice de ce changement est […]
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Les Français désavouent la fiabilité de l’information sur les réseaux sociaux

décembre 13, 2016
Seuls 23% des Français entendus dans le cadre d’une enquête sur leur rapport au numérique considèrent que les réseaux sociaux contribuent à renforcer la démocratie. « Le sondage a été réalisé avant l’élection de Trump », précise dans un communiqué Arnaud Zegierman, directeur associé de l’institut de sondages Viavoice. « Mais le mythe des réseaux sociaux avait déjà […]
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Connaître le montant que chacun génère pour Facebook

décembre 12, 2016
La volonté d’accroître la transparence au sujet de ce qui se passe entre les utilisateurs, les plateformes de contenu en ligne et tout l’écosystème de la publicité semble gagner des points avec notamment le lancement d’un outil nommé FDVT – Facebook Data Valuation Tool. L’application permet à l’utilisateur de visualiser en temps réel le montant […]
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Tracking: L’analyse de l’expression faciale bientôt sur Facebook?

décembre 6, 2016
L’analyse de l’impact des contenus – notamment des campagnes publicitaires – auprès d’audiences consentantes grâce à la visualisation de leurs expressions faciales semble bien être parmi les dernières tendances du moment (lire ici par exemple l’expérience d’Amnet France dans ce domaine). Facebook vient d’acquérir FacioMetrics, une start-up dont la technologie, développée à l’université américaine Carnegie Mellon, […]
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Pour Criteo, le « black friday » s’est imposé en France (étude)

novembre 24, 2016
Différentes associations et acteurs représentant ou travaillant avec la distribution et le e-commerce cherchent à promouvoir en France la pratique du « black friday« , une tradition nord-américaine de soldes après les fêtes de Thanksgiving. Pour le retargeteur Criteo, le black friday – qui aura lieu demain – s’impose comme « le véritable point de départ de la […]
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Adblocking en forte hausse en France (étude)

novembre 22, 2016
Le pourcentage de personnes bloquant les publicités en ligne est en forte progression en France : il est passé de 30% à 36% des internautes en seulement 10 mois cette année, soit une hausse de 20 %. Ce chiffre est dévoilé par le bureau français de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). L’IAB France revient sur ce sujet avec […]
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L’intégration de l’internet des objets par les entreprises : état des lieux (étude)

novembre 9, 2016
Si l’intégration d’objets connectés semble être une stratégie incontournable pour les entreprises désormais, les exemples de réussite sont encore rares d’après une étude réalisée par SAS. L’éditeur de solutions d’analytique a interrogé 75 grandes entreprises pour qui l’intégration de l’IoT au sein de leurs activités est considérée « en bonne voie ». D’après l’étude, l’intégration de […]
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Pourquoi le programmatique est censé améliorer l’expérience utilisateur (étude)

novembre 7, 2016
La plateforme d’achats média programmatique MediaMath s’est intéressée à l’épineuse question de l’expérience utilisateur dans un contexte de fragmentation des écrans et de refus des publicités intrusives. D’après la DSP, les marketeurs trouveront dans les technologies programmatiques des solutions leur permettant de sensiblement améliorer l’expérience des consommateurs en ligne tout en augmentant la performance de […]
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