Category Archives: Analyse

La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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L’impact des émissions télé sur Twitter et Facebook

novembre 9, 2017
Médiamétrie annonce la mise en place de la mesure de l’impact et de l’audience des programmes télé sur Facebook et Twitter. L’objectif est de permettre aux chaînes d’analyser les réactions de leur public pour mieux comprendre ses attentes. Ce Social TV Ratings permet d’analyser la nature et le volume des interactions sur des indicateurs tels […]
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Transparence: les SSP commentent leurs pratiques

novembre 9, 2017
En matière de transparence, on peut supposer que sur le long terme gagne en général celui qui ne ment pas (ou plus). Depuis longtemps critiquée et dénoncée, la pratique de certaines plateformes supply side d’imposer des commissions aux deux côtés (éditeurs mais aussi acheteurs) semble avoir ses jours comptés, ne serait-ce que par le jeu […]
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Mobile: la pénétration mondiale ralentit et les investissements publicitaires grimpent

octobre 27, 2017
L’expansion jusque-là rapide de l’acquisition de smartphones partout dans le monde ralentit. La raison est qu’elle touche ses limites dans les marchés les plus matures, où le taux de pénétration de ces mobiles atteint les 80% à 90%, indique l’agence Zenith dans son « Mobile Advertising Forecasts 2017 ». Selon ce rapport, l’année prochaine 66% des individus […]
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La France parmi les pays aux plus faibles taux de croissance des investissements en publicité

octobre 26, 2017
Les prévisions de croissance mondiale des investissements publicitaires restent stables comparées à celles publiées par eMarketer en début d’année et placent la France dans le rang des pays aux plus faibles taux de croissance enregistrés au monde cette année, aux côtés de la Finlande, de Hong Kong et de Singapour. Les investissements en publicité devront grimper […]
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Les acteurs du e-commerce sont-ils prêts pour l’entrée en vigueur du RGPD?

octobre 20, 2017
Une tribune fort à propos de l’entreprise Oxatis, fournisseur de solutions d’e-Commerce, rappelle les enjeux que le Règlement général sur la protection de données (RGPD) représente pour les acteurs du e-commerce. Ces derniers sont directement concernés par des changements majeurs imposés par la nouvelle législation en matière de collecte, traitement et stockage de données personnelles […]
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Le header bidding du point de vue des acheteurs

octobre 20, 2017
La presse spécialisée en parle régulièrement depuis au moins deux ans. Mais le marché a-t-il vraiment compris le fonctionnement et l’intérêt des solutions de header bidding? La réponse est sans doute oui pour les éditeurs, qui l’adoptent à grands pas, mais certainement non pour les acheteurs, du moins aux États-Unis. D’après une étude réalisée par […]
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Snapchat reste un « terrain d’expérimentation » publicitaire

octobre 13, 2017
Snapchat n’a pas cessé ces deux dernières années de lancer de nouvelles offres et d’apporter des améliorations à ses produits publicitaires. Malgré tous ces efforts, le réseau social continue d’être un « terrain d’expérimentation » pour beaucoup de marketeurs, d’après l’analyse d’eMarketer qui a récemment revu à la baisse les projections de ses revenus publicitaires pour cette […]
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Les marques veulent produire du contenu vidéo

octobre 10, 2017
Tutoriels, programmes de télé sponsorisés, séquences inédites, contenus en temps réel… ce sont les différents type de contenus vidéos de marques qui apparaissent comme une forte tendance, étudiée récemment par la plateforme Brithcove. « Les offres de contenu de type radiodiffusion récemment proposées par des marques comme Salomon et RedBull témoignent d’une nouvelle tendance qui voit […]
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Les vidéos en mid-roll sur Facebook seraient-elles un fiasco?

octobre 4, 2017
À en croire la petite enquête menée par Digiday, les résultats des vidéos publicitaires diffusées en mid-roll sur Facebook sont loin d’être probants. Cinq éditeurs participant aux tests menés par Facebook depuis six mois déclarent à Digiday que ce produit ne génère pas beaucoup d’argent. Facebook n’aurait pas souhaité commenter ce sujet, d’après Sahil Patel, […]
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KPIs, mesure et data: l’expérience de Fleury Michon (suite de l’itw)

octobre 3, 2017
Suite de l’interview de Guillaume Marolleau, responsable digital groupe et expérience consommateurs à Fleury Michon. Pour voir la première partie, cliquez ici. De quels outils disposez-vous pour vous adresser à vos publics? Nous utilisons les classiques: Instagram, Pinterest, Twiter, Facebook, YouTube, notre site internet, le cinéma, la radio et la télé. Nous déterminons des temps […]
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Les performances de l’emailing de l’autre côté de la Manche

octobre 3, 2017
Les marketeurs britanniques peuvent se poser de questions quant à l’intérêt suscité par leurs messages diffusés via e-mail. Ce canal de communication, que l’on peut désormais qualifier de traditionnel, ne déplaît a priori pas à une majorité de Britanniques mais les taux d’engagement chutent. Ces constats ont été réalisés par l’Association de marketing direct britannique. […]
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L’adoption d’ads.txt reste très marginale

septembre 29, 2017
La plateforme de vérification de la qualité média Pixalate a analysé 7 millions de domaines pour conclure que le 18 septembre seulement 0,06% d’entre eux avaient adopté l’étiquette ads.txt. L’initiative ads.txt, lancée en juin dernier par l’industrie à travers l’Interactive Advertising Bureau (IAB), vise à réduire la fraude publicitaire par usurpation de noms de domaine, […]
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Les parts de marché des fournisseurs de header bidding

septembre 26, 2017
Un premier rapport sur l’adoption des solutions de header bidding voit le jour aux États-Unis, mais il semblerait qu’il a déjà ses jours plus au moins comptés. Le Header Bidding Index (HBIX), conçu par ServerBid, fournisseur d’une solution de header bidding sur le serveur, analyse l’adoption de cette technologie en regardant les pages des éditeurs. […]
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Une photographie des marques les plus puissantes (et de l’état des sociétés globales)

septembre 25, 2017
Avec son « Best global brands », dont la 18e édition est dévoilée aujourd’hui, Interbrand (groupe Omnicom) nous fournit une photographie assez percutante de la transformation qui continue de s’emparer du paysage économique et médiatique mondial, depuis l’avènement du digital et des technologies de l’information. Plus encore, ce classement a l’intérêt d’illustrer clairement la domination exercée par […]
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Les bons segments à cibler à partir de mots clés

septembre 22, 2017
La plateforme d’achat médias programmatique et de mesure d’audiences Quantcast informe qu’elle vient de lancer en version bêta un outil d’insights consommateurs en temps réel. Bâtie pour les agences médias et annonceurs, l’offre « Audience insights » réunit les informations concernant les destinations de prédilections des internautes sur Internet. Cette base permet ainsi d’en savoir plus […]
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Le casse-tête iOS 11

septembre 21, 2017
Apple ne semble pas intimidé par la lettre que l’industrie de la publicité en ligne lui a adressée contestant la mise en place d’une nouvelle fonctionnalité sur iOS 11 (et sur la dernière mise à jour de macOS High Sierra), qui limite, voire réduit drastiquement, la capacité des annonceurs à suivre la navigation des consommateurs […]
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Soucieux de la protection de leurs données personnelles les Français ne font pas confiance aux réseaux sociaux

septembre 20, 2017
1 Français sur 3 a déjà essayé d’effacer ses informations personnelles sur Internet, 6 sur 10 chez les 18-24 ans. Soucieux de leur e-réputation, près de 75% des 18-24 ans déclarent rechercher régulièrement sur le net des informations associées à leurs nom et prénom (contre 57% de l’ensemble des Français). L’institut CSA révèle aujourd’hui les […]
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Savoir affronter le côté obscur du marketing digital

septembre 19, 2017
Ils semblent vouloir mobiliser fortement l’industrie pour lutter contre la fraude : le Collectif de la Performance et de l’Acquisition (CPA), syndicat professionnel des acteurs du marketing digital à la performance, publie aujourd’hui son livre blanc sur la fraude, un document très complet sur le sujet. Intitulé « Fraude, le côté obscur du marketing digital », le document […]
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Forrester sans concessions: l’écosystème de la technologie pour l’achat de publicité sociale « survit »

septembre 18, 2017
Elles seraient au nombre de 144 les entreprises qui fournissent aux marketeurs des solutions d’achat média au sein des six principaux réseaux sociaux mondiaux. Mais seule une petite poignée paraît gérer des budgets conséquents. Et pour ces dernières les résultats ne sont pas non plus extraordinaires. Alors qu’aux États-Unis les investissements en publicité sur les […]
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L’impact très mitigé des publicités sociales (étude)

septembre 15, 2017
Contrairement aux apparences, les publicités diffusées sur les réseaux sociaux n’incitent pas les utilisateurs à consommer, d’après l’étude réalisée cet été aux États-Unis par CivicScience et analysée par eMarketer. Les chiffres sont assez épatants. Tout d’abord parce que 35% des personnes interrogées affirment même pas se servir des réseaux sociaux. Ensuite et surtout parce que […]
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Des éditeurs outre-Atlantique veulent réduire le nombre de prestataires adtech

septembre 13, 2017
Une tendance se dessine de l’autre côté de l’Atlantique, elle est relatée par Sarah Sluis, journaliste à adexcharger.com : des éditeurs américains réduisent drastiquement le nombre de partenaires et prestataires technologiques pour leur monétisation car ils se rendent compte qu’au final tous ces efforts ne génèrent pas de revenus supplémentaires. D’après les témoignages collectés par la […]
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Vidéo : les frontières tombent (étude)

septembre 1, 2017
Ils font le pari de l’unification des inventaires vidéo, quel que soit le support servant à diffuser les contenus: FreeWheel a récemment publié son rapport sur la monétisation vidéo pour le premier trimestre de l’année en intégrant pour la première fois des chiffres européens, forts entre autres de leur acquisition de la pépite française Stickyads.tv, […]
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Savoir lire les derniers classements des ad exchanges

août 23, 2017
C’est l’exemple type de classement qu’il faut savoir décortiquer: les rankings de qualité des inventaires des places de marché programmatiques réalisés par l’entreprise de vérification Pixalate incluent de nombreux indicateurs comme le reach, la lutte contre la fraude et la visibilité. Ainsi, si dans le classement général hors États-Unis, tous indices confondus, Google apparaît premier […]
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Les ad exchanges ouverts en perte de vitesse (étude)

août 11, 2017
Le recours au programmatique serait-il en perte de vitesse ? Oui si l’on entend par programmatique les ad exchanges ouverts et si l’on se base sur les résultats de l’étude réalisée par Media Radar, cabinet de veille et d’intelligence spécialisé en publicité et monétisation. L’étude montre une baisse de 12% du nombre d’annonceurs achetant des publicités […]
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Les investissements publicitaire sur le digital en Europe (étude)

août 8, 2017
Ce n’est plus une surprise, le digital est aujourd’hui le principal moteur des investissements publicitaires en Europe. Les montants tous canaux confondus avoisinent les 42 milliards d’euros en 2016, dépassant les budgets publicitaires accordés à la télévision pour la deuxième année consécutive, selon le 11e benchmark publié par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, réalisé en […]
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Pour Deloitte et Facebook les entreprises ne « sont » pas encore digitales

août 1, 2017
Deloitte Digital et Facebook ont annoncé un partenariat pour accompagner les marques dans leur entrée dans l’ère digitale, notamment en matière de marketing. Les nouveaux partenaires ont notamment dévoilé les résultats d’une étude sur les perceptions que les entreprises ont de leur niveau de maturité en matière de marketing digital. Parmi les 383 marketeurs entendus, […]
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Les contenus vidéo les plus longs sont aussi les plus consommés (étude)

juillet 25, 2017
En matière de consommation de contenus vidéo dans le monde, les vidéos plus longues (plus de 20 minutes) sont vues par plus de personnes, peu importe l’écran, tandis que les plus courtes sont plus souvent visualisées dans leur intégralité. La nouvelle édition de l’étude trimestrielle de la plateforme Ooyala met en perspective ces deux tendances […]
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Data : Pour Gigya, le secteur de la 3rd party ne survivra pas au règlement européen sur la protection des données

juillet 24, 2017
Dans une tribune récemment diffusée publiquement, Andrea Rus, directeur des ventes Europe du Sud de Gigya, frappe fort en déclarant que le nouveau règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD)  « provoquera sûrement à terme la mort des données tierce partie ». Andrea Rus explique que le RGPD (ou GDPR en anglais)  exige « que […]
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En finir avec la cacophonie de la brand safety

juillet 21, 2017
2017 est une année particulièrement marquée par des scandales en matière de brand safety et par une avalanche d’annonces rassurantes de la part de l’industrie de l’édition en ligne et du digital, qui se dit capable de contrer tout risque pour les marques. Toutes les grandes plateformes – YouTube suivi de Facebook et de Snapchat, […]
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Usage et qualité des données d’après les marketeurs (étude)

juillet 5, 2017
Les annonceurs et agences média plébiscitent (65%) le recours aux données propriétaires pour leurs campagnes publicitaires, mais sont aussi nombreux (45%) à se servir des données tierces. La plateforme publicitaire Quantcast et Illigo ont mené leur enquête sur ce sujet afin de comprendre les préférences des annonceurs en matière de données. L’enquête révèle aussi que […]
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Ciblage cross-device : Un guide pour mieux comprendre la gestion des identifiants mobiles

juillet 4, 2017
Ce n’est pas nouveau: la multiplicité d’appareils de plus en plus utilisés par les consommateurs connectés complique la tâche pour les éditeurs et les annonceurs souhaitant offrir une expérience utilisateur cohérente. Alors que plusieurs acteurs du monde de la data et de l’achat média cherchent à présenter ce sujet comme résolu, l’Interactive Adverstigin Bureau (IAB) […]
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La « constante réinvention » est le secret de la valeur des marques les plus puissantes (étude)

juin 14, 2017
Ils publient chaque année le classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde : l’étude BrandZ™, réalisée par Kantar Millward Brown pour sa société mère, le groupe WPP, confirme la puissance des géants du digital, dans l’ordre Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook. Ces « cinq redoutables » non seulement concentrent 25 % de la valeur totale […]
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La vraie valeur des réseaux sociaux pour les marques

juin 12, 2017
Une étude conduite par des chercheurs de la Harvard Business School tente de prouver que les marketeurs ont presque tout faux en matière de publicité sociale. En deux mots, ce n’est pas la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux qui génère les conversions et une plus forte reconnaissance de la marque. L’engagement des consommateurs […]
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Radiographie de la publicité en ligne en Europe (étude)

juin 8, 2017
Le numérique est aujourd’hui le média dominant en Europe pour la publicité, devant la télévision. Il a capté en 2016 € 41,8 milliards d’investissements, soit une hausse de 12,2 % qui confirme une progression observée depuis au moins onze ans. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) nous a livré récemment la 11e édition de son Adex Benchmark, véritable radiographie du […]
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Une publicité peut-elle vraiment être pertinente?

mai 18, 2017
La pertinence de la publicité digitale est sérieusement mise en question par les consommateurs d’après la plateforme publicitaire Quantcast qui s’est intéressée à leur perception. Un internaute sur trois seulement considère que la publicité digitale est pertinente, d’après cette enquête que Quantcast a réalisée avec Brunswick Research auprès de 7000 internautes en Allemagne, aux États-Unis, en France, […]
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E-commerce : Les astuces qui favorisent la rentabilité des sites

mai 16, 2017
Si les chiffres du commerce en ligne en France diffèrent beaucoup d’une étude à l’autre, les constats convergent vers une tendance à la hausse qui se maintient. On évoque aussi la notion de rentabilité des sites. Une étude publiée récemment par Kantar TNS en association avec Webloyalty indique que 3 sites sur 4 ont atteint […]
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Seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet d’après Manageo

mai 3, 2017
Believe it or not…  seules 19% des entreprises françaises possèdent un site internet. Pourtant celles qui disposent d’un site internet s’avèrent beaucoup plus rentables que les autres. Ces informations sortent d’une étude réalisée par Manageo dans le cadre de son « Observatoire de la digitalisation des entreprises françaises », fraîchement lancé pour « étudier l’impact de la révolution […]
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Près d’un Français sur deux regarde la télévision autrement, indique Médiamétrie

mai 2, 2017
En seulement deux ans, 3 millions de téléspectateurs se sont mis à consommer les émissions télé autrement que par la télévision traditionnelle, soit via internet sur le PC ou le mobile, soit via la télévision dite de rattrapage (replay), indique Médiamétrie. Cela représente une hausse de 14%. « La télévision consommée ‘autrement’ se généralise progressivement au […]
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Comment les utilisateurs de Facebook réagissent à la publicité (étude)

avril 25, 2017
Même en période de recours constamment en hausse aux logiciels bloqueurs de publicité, il semblerait qu’au sein de Facebook l’attitude des utilisateurs soit toute autre : la majorité (54,6%) des membres du réseau social soit sont indifférents soit se montrent favorables à la publicité. C’est la conclusion à laquelle arrive CPC Strategy, une agence de marketing […]
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La transition vers l’e-commerce en Europe (infographie)

avril 19, 2017
En Europe, deux commerçants sur trois se sont lancés dans l’e-commerce, même si tardivement (70% ont franchi le pas il y a moins de cinq ans). SD Worx, prestataire de services RH, a entendu 500 commerçants employant 50 à 1000 personnes en Belgique, en Allemagne, en France, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas. Selon l’enquête, les magasins […]
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Vidéo : Achat premium et ciblage – synergie entre Quantcast et SpotX

avril 14, 2017
D’un côté, la plateforme Quantcast se concentre sur deux registres : la mesure (des audiences et des performances des campagnes) et l’achat média sur les ad exchanges. De l’autre, SpotX offre aux marques l’inventaire d’éditeurs premium vidéo, dans le cadre d’une monétisation automatisée sur les ad exchanges et les places de marché privatives. Ce que ces […]
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Performance: ce qui pousse les consommateurs à consulter un e-mail (étude)

avril 10, 2017
Jouez sur la curiosité de vos destinataires. Telle est la principale recommandation formulée par l’entreprise d’emailing Mailjet aux marketeurs, suite à une étude réalisée auprès de 20 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis décortiquant les taux et les motivations d’ouverture des e-mails, dont voici les principaux constats : – En France, les e-mails jouant sur […]
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Performance: ce qui pousse les consommateurs à consulter un e-mail (étude)