Category Archives: Ad Server

Du header bidding pour les applications mobiles

février 2, 2016
Une solution de header bidding bâtie pour les développeurs et les éditeurs d’applications mobiles, c’est ce que vient de lancer la plateforme de publicité programmatique Appnexus. Nommée PriceCheck, l’outil leur permettrait de « réaliser de multiples enchères transparentes à partir de leur inventaire publicitaire » afin de leur permettre de maximiser leur rendement. Cette solution est une […]
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France : «Le programmatique pourrait représenter plus de la moitié des ventes du display en 2016»

janvier 29, 2016
Le marché français de la publicité digitale a progressé de 6% en 2015, par rapport à 2014, pour atteindre 3, 216 milliards d’euros de chiffre d’affaires net, selon l’Observatoire de l’e-pub, étude de référence publiée par le Syndicat des Régies Internet (SRI), l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Médias (l’UDECAM) et PwC. Dans ce […]
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Les mauvaises pubs interceptées par Google en hausse

janvier 26, 2016
780 millions de publicités auraient été suspendues l’année dernière par Google pour cause de violation de ses principes et règlements (contre 524 millions en 2014). Comme chaque année, Google a répertorié la liste de mesures mises en place pour combattre lesdites « mauvaises publicités » sur desktop et mobile. Son rapport sur les « bad ads » a par […]
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SSP : Improve Digital annonce le lancement de son offre programmatique pour les ventes garanties

janvier 25, 2016
Improve Digital, plateforme programmatique européenne travaillant du côté des éditeurs (SSP), annonce le lancement d’une solution programmatique de ventes garanties nommée « 360 automaded guaranteed ». Dans un communiqué, l’ad tech informe que « ce lancement amène la vente publicitaire à un nouveau niveau permettant aux éditeurs des conditions de garantie sur une base programmatique directe avec des […]
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Comment le navigateur Brave envisage le tracking et la publicité personnalisée

janvier 21, 2016
Brave, le navigateur lancé hier en phase bêta par Brendan Eich, qui met fin au tracking et aux cookies 3rd party, représente-t-il une menace pour l’industrie de la publicité en ligne telle qu’elle est bâtie aujourd’hui, avec des ad exchanges, des plateformes d’achat (DSP) et de vente d’impressions automatisées (SSP), des extensions d’audiences, des algorithmes […]
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iAd : le marché spécule sur le lancement d’une plateforme automatisée par Apple

janvier 20, 2016
Apple ne donne pas plus de détails sur ce que l’entreprise compte proposer à la place d’iAd, son réseau de monétisation d’applications mobiles qui cessera d’exister le 30 juin. Mais la presse spécialisée spécule sur le lancement probable d’une plateforme de monétisation automatisée qui pourra être utilisée directement par les éditeurs et développeurs membres du […]
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Réforme européenne sur les données va «alourdir» la programmation des campagnes (interview)

janvier 18, 2016
Après des mois de négociations entre les députées européens et les représentants des États membres, un accord a enfin été conclu fin 2015 pour l’adoption de la réforme de la réglementation européenne en matière de protection des données personnelles (voir notre article). Celle-ci avait été proposée il y a quatre par la Commission européenne et adoptée […]
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Vidéo : YuMe se lance aussi dans le «full-stack»

janvier 18, 2016
Une des tendances lourdes au sein de l’écosystème programmatique que l’on observe depuis 2015 est l’évolution des plateformes de monétisation au service des éditeurs et des régies (les dénommées SSP) vers une configuration multitâches que parfois on appelle « full-stack ». Celle-ci consiste à proposer plusieurs canaux de vente aux éditeurs, voire d’offrir une vision et une […]
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Vyking, une plateforme de monétisation vidéo vient de naître en Europe

janvier 14, 2016
On apprend la création et lancement d’un nouvel ad server et plateforme de monétisation programmatique « premium » vidéo nommé Vyking. La start-up dispose d’équipes à Londres et à Berlin. Dans un communiqué, Matthew Klimpke, co-fondateur et directeur général, fait référence à sa toute première levée de fonds d’un montant d’un million d’euros, opérée en décembre 2015 […]
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Facebook va ouvrir son réseau publicitaire mobile au web

janvier 13, 2016
Facebook Audience Network, le réseau publicitaire de Facebook sur mobile, était jusqu’à présent exclusivement destiné aux applications. Mais cela va changer d’après adexchanger, qui a appris de sources non divulguées que le réseau teste depuis un mois, avec une dizaine d’éditeurs, le placement de publicités sur des pages web. Un représentant de Facebook resté anonyme […]
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Le « Programmatic guaranteed » de Google disponible aux annonceurs et éditeurs de DoubleClick

janvier 12, 2016
Google annonce la mise sur le marché aujourd’hui de son offre (toujours en phase bêta) « Programmatic guaranteed », une solution de gestion automatisée et en temps réel de campagnes pour les accords négociés en direct entre annonceurs et éditeurs et garantis. Tous les annonceurs utilisant DoubleClick Bid Manager (la plateforme DSP de Google) et les éditeurs […]
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SSP : Appnexus se positionne en tant que « concurrent » de Google

décembre 29, 2015
La plateforme américaine de publicité programmatique Appnexus a décidément fini son année en beauté, en annonçant avoir bouclé les six derniers mois de 2015 avec 50 nouveaux contrats signés avec des éditeurs pour la monétisation automatisée de leurs audiences. Cette annonce arrive alors que la plateforme a obtenu la 56e place au ranking 2015 des […]
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Un plongeon dans la mobilité connectée du continent européen (étude)

décembre 22, 2015
Malgré leur proximité géographique, les pays européens ont des pratiques très différentes en matière d’appareils connectés, d’après Flurry, la plateforme de diffusion de publicité vidéo sur mobile de Yahoo. Flurry analytics vient de réaliser une étude pour Yahoo au sujet des usages mobiles dans dix pays, grâce aux données que la plateforme collecte et analyse […]
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Le header bidding n’est pas la meilleure réponse pour maximiser ses revenus (D. P., Smart Ad Server)

décembre 21, 2015
Le header bidding peut être un excellent moyen d’optimiser le remplissage de ses inventaires invendus. Mais cette technologique relève de l’utopie pour l’éditeur quand il s’agit d’optimiser les revenus sur la totalité de son inventaire, nous explique David Pironon, COO de l’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server. David […]
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DoubleClick annonce son first look pour concurrencer la pratique de « header bidding » en plein essor

décembre 4, 2015
DoubleClick for Publisher (DFP), l’ad server de Google, annonce le lancement d’une fonctionnalité du type first look, disponible dès début 2016. Cette option permet à l’éditeur de proposer son inventaire premium d’abord aux enchères, en programmatique, avant même les premières réservations via l’ad server. Cette nouvelle fonctionnalité « permet aux éditeurs de proposer 100% de leurs […]
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L’achat programmatique en libre-service pour les PME aux Etats-Unis

novembre 26, 2015
Vous êtes patron d’une PME disposant d’un budget média qui rarement dépasse les $ 15 000 par an ? Le programmatique est peut-être désormais à votre portée en mode libre-service via la plateforme proposée par l’ad tech d’origine indienne Adadyn. Le directeur-général de la plateforme Raj Beri explique à nos confrères d’adexchanger (lire ici) que jusqu’à présent la publicité […]
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Vidéo : comprendre la solution de Brightcove pour contourner les ad blockers (itw)

novembre 19, 2015
À l’ère des bloqueurs de publicités, chaque acteur de l’industrie de la pub en ligne dévoile sa propre recette pour y faire face. La plateforme technologique pour la diffusion de vidéos en ligne Brightcove lance sa « solution d’optimisation publicitaire » pour « contourner les ad-blockers sur ordinateur et sur mobile ». Brightcove Lift attache de manière dynamique les […]
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Pub Native : Red Ventures (marketing digital) investit $15 M dans Ampush

novembre 18, 2015
L’agence spécialisée dans la réalisation de campagnes publicitaires automatisées sur les fils d’actualité des réseaux sociaux, Ampush, vient de bénéficier d’un investissement de $ 15 M de la part de Red Ventures, agence de marketing numérique. Désormais les deux entreprises vont travailler en tandem, le CEO de Red Ventures ayant désormais sa place au sein […]
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Display et native ont le vent en poupe auprès des éditeurs

octobre 2, 2015
La chute du print au bénéfice des médias digitaux a contraint les éditeurs à réfléchir et à mettre en place de nouvelles manières de proposer leur contenu. Car, sur Internet, la notion de contenu payant a eu du mal à percer et cela semble être toujours le cas et, d’un autre côté, les éditeurs doivent […]
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Adform intègre le direct garanti à sa plateforme programmatique

septembre 30, 2015
En annonçant le lancement d’une offre de direct garanti automatisé, la plateforme demande side (DSP) danoise Adform franchit une nouvelle étape de la construction d’une offre complète, holistique, naviguant ainsi dans le sens du vent qui souffle sur ce marché de la technologie pour la publicité en ligne. L’offre nommée tout simplement Automated Guaranted est présentée […]
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Data : des défis au ciblage des audiences des télés connectées

septembre 30, 2015
La télévision connectée émerge de plus en plus et attire les dollars de la télévision traditionnelle, mais les annonceurs outre-Atlantique peinent à trouver un standard qui puisse refléter une nouvelle façon de cibler et de mesurer les audiences touchées (possible grâce au digital) qui soit « unifiée », commune à tous les acteurs. Cette analyse est signée […]
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Aux Etats-Unis, on monétise les commentaires des lecteurs

septembre 28, 2015
En matière de digital et de monétisation, la créativité et l’innovation sont des ingrédients qui ne manquent souvent pas. Désormais, quatre grandes références de l’édition américaine – Condé Nast, The Wall Street Journal, CNN et Fow News ont en commun le fait de monétiser l’espace dédiée aux commentaires faits par leurs lecteurs sur les articles […]
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Quelle solution choisir sur mobile : le web ou l’application ?

septembre 24, 2015
Contrairement à ce que l’on puisse imaginer, avoir une application mobile pour profiter du boom des smartphones n’est pas une décision facile à prendre. Et contrairement aux idées reçues – expliquée par le fait que l’argent de la publicité coule plus à flot en effet sur les applications que sur le web mobile – beaucoup […]
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L’alliance Criteo/Smart Ad Server expliquée : interviews

septembre 10, 2015
Criteo a annoncé cette semaine son alliance avec Smart Ad Server en vue de « développer son offre aux annonceurs ». L’ad server et plateforme de publicité programmatique pour les éditeurs Smart Ad Server est à l’origine d’une plateforme premium – Smart RTB+ –, qui intègre des deals ID et des enchères dites ouvertes dans 25 pays […]
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Instagram s’ouvre à la performance

septembre 9, 2015
Nous vous parlions déjà cet été du virage que le réseau social de partage d’images et de vidéos Instagram met en place en ce moment même en direction des PME et des TPE, en passant d’une approche bien plus sélective et branding vers une plus forte logique de performance pour les campagnes publicitaires qu’il compte désormais […]
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Données et attribution : des lacunes freinent le marché du mobile

septembre 9, 2015
Les observateurs font état d’un développement déjà explosif des budgets consacrés à la publicité mobile, preuve que les annonceurs cherchent à suivre le mouvement des consommateurs (lire par exemple notre article sur les derniers chiffres publiés par l’IAB). Mais les analystes sont aussi nombreux à déclarer que le mobile ne manque pas de boîtes noires, […]
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Du CRM pour les applications mobiles

septembre 8, 2015
Une solution pour développer le MRM, soit le CRM sur mobile, de façon à aider les développeurs d’applications et les marques en possédant une à maintenir et développer la relation avec leurs clients utilisateurs. C’est ce que fait MobileBridge, adtech bien représentée en Europe, qui travaille à la fois en se connectant à l’application de […]
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Des publicités natives sur gmail

septembre 4, 2015
Google annonce que désormais tout annonceur peut accéder à des options de publicités natives sur gmail. Ceux-ci peuvent définir leur campagne display à partir d’AdWords. La publicité native s’affichera ainsi avec l’apparence de la boîte de réception de gmail aussi bien sur mobile que sur desktop. Au cas où l’utilisateur décide de cliquer sur la […]
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Ces portes qui ouvrent nos ordinateurs aux cyber attaques (infographie)

août 31, 2015
Saviez-vous que 90% des cyber attaques sont rendus possibles grâce aux… (mauvaises) publicités ? Il suffit de cliquer sur une mauvaise pub souvent affichée sur des sites tout à fait légitimes ! A travers cette infographie, Heimdal Security livre cette donnée étonnante et plus encore : chacun de nous doit avoir au moins 3 applications installées dans […]
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Amazon n’acceptera plus de format Flash

août 26, 2015
A partir du 1er septembre les publicités servies en format Flash n’auront plus d’accès à l’inventaire d’Amazon.com. La raison évoquée par Amazon dans ses recommandations techniques est les récentes mises à jour de Google Chrome ainsi que celles déjà existantes sur Mozilla Firefox et Safari d’Apple qui limitent les contenus affichés avec Flash sur les […]
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AOL va former le personnel de Microsoft en vente programmatique

août 24, 2015
L’entreprise AOL dont on sait qu’elle est un fervent adepte du programmatique le ferait déjà sentir à Microsoft, d’après Digiday. Dans le cadre du partenariat de dix ans que les deux entreprises ont signé pour le search et la publicité (lire ici notre article), on apprend par Digiday qu’AOL projette de former plus de 600 […]
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L’ad tech bien représentée au sein d’Inc. 5000

août 21, 2015
Le magazine Inc. a publié sa liste des entreprises aux taux de croissance les plus élevés aux Etats-Unis et l’ad tech a été très bien représentée avec des exemples remarquables et des résultats (sur trois années) parfois absurdement élevés. On vous cite quelques noms de l’ad tech avec leur positionnement au sein de la liste […]
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Fraude in-app : $1 mrd déviés

août 20, 2015
Ces nouvelles estimations sont le fruit d’une étude menée par Forensiq (prestataire fournisseur de solutions anti-fraude) en environnement mobile : plus de $1 mrd seraient détournés du marché de la publicité par les arnaqueurs sur mobile. Ce type de fraude qu’ils appellent « mobile device hijacking », que l’on peut traduire littéralement par « détournement d’appareils mobiles », affecterait 12 […]
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Mobile : le gâchis de Flash selon Sizmek

août 20, 2015
Durant le premier trimestre de 2015 5,35 mrds d’impressions de publicités en rich media basées sur le standard Flash d’Adobe ont été gaspillées, selon le dernier rapport de la plateforme publicitaire Sizmek, 2015 Mobile Index Report. La raison est que cette technologie ne s’intègre pas en environnement mobile : la pub interactive se fige en une […]
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Données : Google conseille aux éditeurs de respecter la future réglementation européenne

août 18, 2015
Avec les négociations en cours en vue de l’entrée en vigueur des nouvelles règlementations européennes en matière de collecte de données personnelles et de respect de la vie privée (en discussion depuis 2012), Google cherche à sensibiliser les éditeurs de sites en ligne et d’applications à mettre en place de mécanismes d’information aux utilisateurs au […]
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Fraude : Pixalate veut stopper les fausses impressions avant leur arrivée sur les ad exchanges

août 17, 2015
Pixalate, plateforme californienne d’analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires display et mobile et de prévention de la fraude, cherche à permettre à l’écosystème de ne proposer aux annonceurs que des impressions sûres. Mais vont-ils vraiment y parvenir ? Contrairement au processus qui consiste à vérifier l’impression une fois qu’elle est déjà arrivée sur […]
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Les nouveaux formats proposés par Facebook à son Audience Network

août 14, 2015
Facebook annonce l’arrivée de nouveaux formats publicitaires au sein de son réseau publicitaire mobile, Facebook Audience Network. Tout d’abord, le format vidéo en autoplay, dont la lecture démarre automatiquement, proposé en tant que publicité native, donc customisée par l’éditeur, et réputée apporter plus d’engagement (à tel point que l’adoption de la pub native au sein […]
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Blocage de publicités en hausse : $ 21,8 Mrds de manque à gagner

août 13, 2015
Le nombre d’utilisateurs de logiciels servant à bloquer les publicités sur le web dans le monde a bondi de 41% le second trimestre 2015 comparé à il y a un an. En Europe, cette hausse a été de 35%, avec 77 millions d’utilisateurs actifs de ces solutions par mois. Aux Etats-Unis, l’évolution a été encore […]
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(Etude): Quelle est la capitale la plus chère sur Facebook ?

août 7, 2015
Lorsque l’on parle des capitales européennes le plus réputées ou chères mondialement, selon des critères tels que le tourisme, l’affluence de célébrités ou le prix du mètre carré, on pense souvent à Londres, Paris, voire à la principauté de Monaco. Mais sur Facebook, rien de tel ! Partant du principe qu’il est possible pour les […]
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(Etude): Quelle est la capitale la plus chère sur Facebook ?