Category Archives: Ad Server

Le marketing personnalisé, une réponse au rejet des publicités ?

mai 13, 2016
Quand un prestataire technologique de marketing à la performance s’intéresse de plus près à la perception et au vécu des consommateurs exposés aux publicités, cela mérite attention. Le spécialiste suédois d’affiliation et de tracking des utilisateurs Tradedoubler a interrogé environ 4500 consommateurs européens, dont un peu plus de 10% des Français. Pas de surprise, il […]
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Vidéo: Un baromètre pour prévoir les réactions des consommateurs aux campagnes

mai 11, 2016
La plateforme de publicité vidéo et sociale Unruly annonce le lancement en phase bêta d’un baromètre de données émotionnelles censées aider les annonceurs à évaluer l’impact de leurs campagnes et à mieux comprendre les tendances des réactions des consommateurs afin de prendre des décisions stratégiques en fonction. Ces données sont originaires de centaines de milliers […]
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« Notre ambition est de nous emparer du marché mondial de la programmatique télé » (G. C., Stickyads.tv)

mai 10, 2016
Une très bonne nouvelle pour l’écosystème des start-ups françaises et une superbe reconnaissance de la valeur du travail qui est réalisé ici. C’est comme ça que Gilles Chetelat qualifie l’acquisition par la plateforme d’ad serving vidéo américaine FreeWheel de la pépite française (et européenne) de la publicité vidéo programmatique Stickyads.tv, dont il co-fondateur et directeur général. […]
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Les publicités e-commerce sur SnapChat

mai 6, 2016
C’est une première : sur SnapChat des bannières présentant des produits permettant aux utilisateurs de les acheter, le clic les dirigent directement vers de sites d’e-commerce. La marque Lancôme et le distributeur nord-américain Target en ont fait l’expérience, au sein des articles attribués à Cosmopolitain au sein de Discover, le réseau éditorial et de d’infos de […]
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SSP : Quel avenir pour LiveRail ?

mai 3, 2016
La plateforme supply side vidéo LiveRail, jadis si dynamique, serait-elle en train de cheminer vers sa fin, en se dissipant au sein de sa maison mère, Facebook ? Ces derniers mois on entend des représentants de Facebook faire publiquement part de la mauvaise qualité de l’inventaire de la plateforme (lire ici par exemple), achetée par Facebook […]
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Google lance son offre de pub télé personnalisée

avril 28, 2016
Google se positionne encore plus sur le marché de la publicité sur la télévision connectée, en annonçant le lancement d’une solution d’insertion dynamique de publicités par sa plateforme supply side (SSP) DoubleClick for Publishers (DFP). Le géant informe également que DFP sera l’ad server sur différents écrans (boxes, télé connectées, smartphones…) des chaînes et services de […]
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Pourquoi les ad exchanges et les bannières n’intéressent pas Facebook

avril 27, 2016
Les bannières classiques sur des ad exchanges ouverts ne sont pas une bonne alternative pour les marketeurs, seuls la vidéo, le mobile et la publicité native le sont. C’est plutôt ce type de raisonnement qu’il faut comprendre derrière la décision prise par Facebook récemment de ne pas poursuivre le projet de lancement d’une plateforme d’achat […]
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Mobile : Les pages AMP de Google pas encore au top pour les publicités

avril 26, 2016
Les pages mobiles accélérées (AMP) lancées par Google pour promouvoir un web mobile rapide et efficace peuvent être une superbe solution pour les éditeurs, mais visiblement pas encore pour les annonceurs, d’après ce que rapporte Digiday, ce qui évidemment n’est pas bon pour les éditeurs non plus. Le quotidien spécialisé explique que les éditeurs publiant […]
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Maturité des full-stacks et ouverture des adex aux SSP tiers, selon David Pironon (Smart Ad Server)

avril 25, 2016
Très récemment en France, des commentaires ont surgi au sujet d’un manque de maturité des plateformes dites « full-stack », qui seraient pour le moment considérées comme émergentes et pas tout à fait au point (voir ici par exemple). Smart Ad Server est une plateforme supply side (SSP) qui propose ce type de solution complète et centralisée,  à travers laquelle […]
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Aol internalise la vente de ses inventaires en France

avril 22, 2016
Aol annonce que l’entreprise propose désormais directement aux annonceurs la commercialisation des inventaires de sa marque aol.fr, en France, auparavant vendus par Yahoo! « Ce recentrage s’inscrit dans la continuité de l’intégration de Microsoft Advertising et la volonté du groupe de reprendre le contrôle sur ses actifs », indique un communiqué. « Suite au partenariat stratégique avec Microsoft Advertising, […]
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La visibilité repart à la hausse en Europe, la France en tête

avril 22, 2016
L’analyse comparative sur la visibilité digitale en Europe le 1er trimestre 2016  réalisée par Meetrics est à l’opposé de celle que l’entreprise a produite pour la fin 2015. On constate maintenant une hausse de la visibilité en Europe avec la France positionnée en tête du classement, alors qu’au dernier trimestre 2015 Meetrics tirait la sonnette […]
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Télé classique, connectée, catch-up… Où se trouve la télé programmatique en France ? (Interview)

avril 21, 2016
Télé connectée, télé en streaming, télé classique, replay… Au final, de quoi parle-t-on vraiment lorsque l’on propose de monétiser l’inventaire télé de manière automatisée ? Est-il vraiment possible d’acheter (et de cibler) de manière programmatique la publicité sur la télévision aujourd’hui en France ? Nous faisons le point avec Frédéric Dumeny, directeur d’Ooyala pour l’Europe du […]
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DCO : SFR régie propose l’optimisation dynamique de vidéos avec Gingalab

avril 20, 2016
L’optimisation dynamique de contenu (DCO), jusqu’ici possible essentiellement avec des bannières publicitaires, arrive dans l’inventaire vidéo. La régie SFR s’est associée à Gingalab, laboratoire digital spécialisé dans l’automatisation de la post-production audiovisuelle, pour proposer en exclusivité un tout nouveau format, le « GéolocAd », soit une vidéo dont le contenu change en fonction de l’emplacement physique du […]
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Vidéo : des pubs analysées en fonction de l’expression faciale de l’utilisateur

avril 19, 2016
Vyking, nouvel ad server et plateforme de monétisation programmatique « premium » vidéo créé il y a à peine quelques mois à Londres et à Berlin, annonce le lancement d’un outil d’analyse d’expressions du visage en temps réel, via les webcams. « La technologie que nous possédons propose une technique très précise permettant de mesurer les expressions faciales et […]
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Google ouvre son ad exchange aux enchères d’autres plateformes

avril 15, 2016
De l’allocation dynamique. C’est comme ça que Google définit l’ouverture qu’il vient de mettre en place en phase pilote aux États-Unis au sein de sa plateforme programmatique de monétisation d’inventaires Double Click for Publishers (DFP). Elle consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les autres enchères offertes par d’autres places de […]
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Au Royaume-Uni, des controverses autour de la publicité « native »

avril 14, 2016
Après une fin d’année marquée, aux États-Unis, par la publication d’un rapport assez critique à l’égard de la publicité native par la Federal Trade Commission (FTC), au Royaume-Uni, de nombreuses agences média, des entreprises de marketing et des éditeurs sont sur la sellette de l’autorité chargée de la concurrence et des marchés (CMA) du fait […]
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Vidéo : l’outstream à l’honneur chez Aol

avril 14, 2016
Aol promeut d’offrir aux annonceurs plus de visibilité et aux consommateurs plus de respect de leur expérience,  en lançant deux formats de publicité vidéo, disponibles aussi bien pour l’achat direct qu’en programmatique, dans le cadre de sa plateforme One. La clé d’une telle réussite semble passer, du moins en partie, par l’outstream. Le premier format […]
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Adobe dévoile de nouveaux algorithmes et lance une coopérative de données d’appareils

avril 13, 2016
Après l’annonce récente d’un chiffre d’affaires record le 1er trimestre de l’année, Adobe informe que son Marketing Cloud vient d’être réorganisé pour une plus forte intégration entre ses principaux outils et une plus importante performance d’analyse et de recommandation sur tous les leviers. De nombreuses annonces concomitantes ont été réalisées par le groupe afin de […]
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L’avancée de Snapchat vers la publicité personnalisée et automatisée

avril 12, 2016
Un pas supplémentaire vient d’être fait par Snapchat dans son processus d’ouverture à la publicité personnalisée. Le réseau social vient de mettre à jour sa politique de la vie privée et ses conditions de service. Ces modifications laissent entendre qu’il utilisera davantage les données de ses utilisateurs (de navigation, contextuelles, mais aussi des identifiants d’appareils) […]
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Native : attention à l’amalgame entre pub native et « content discovery » (M. Ferreira, Quantum)

avril 11, 2016
Le développement de la publicité native va s’accélérer ces six prochains mois, notamment grâce à l’adoption du standard « Native Open RTB 2.3 » par la plupart des acteurs technologiques importants, tels qu’Appnexus et Doubleclick Bid Manager (Google). Cette standardisation permettra d’augmenter massivement les flux de campagnes publicitaires natives. Mais les pionniers de la publicité native automatisée, […]
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Vidéo : TubeMogul directement connecté à l’inventaire (et aux données) de Facebook et d’Instagram

avril 4, 2016
L’inventaire instream vidéo sur le fils d’actualité et les données de ciblage (et d’attribution) de Facebook et d’Instagram sont désormais directement disponibles aux annonceurs clients de TubeMogul. La plateforme de publicité programmatique vient d’annoncer qu’elle est désormais officiellement un partenaire marketing de Facebook, ce qui lui vaut de faire profiter d’un accès rapide à ses […]
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Instant Articles de Facebook va s’ouvrir à plus de publicité

avril 1, 2016
Instant Articles, la plateforme éditoriale de Facebook, s’ouvre aux publicités vidéo, d’après The Wall Street Journal. L’annonce est faite peu de temps après que Facebook a informé de son intention d’ouvrir la plateforme à tous les éditeurs mondialement, sans exception, à partir du 12 avril. Bientôt, si ces informations se confirment, les éditeurs pourront intégrer […]
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Adwords fait peau neuve

mars 31, 2016
Google a annoncé la refonte de l’interface utilisateur d’AdWords afin qu’elle s’adapte à un « monde mobile first ». Le changement sera progressif, s’étalant sur une année, et testé avec un nombre restreint d’annonceurs. Il n’impliquera a prioi pas de migration ni d’extensions, selon Google. La plateforme publicitaire de Google qui permet d’afficher des liens sponsorisés en […]
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Le Figaro entre dans l’ère de la « full-stack » (interview)

mars 25, 2016
Après avoir lancé son offre programmatique en interne en juin dernier, la régie du groupe Figaro passe à la vitesse suivante, en intégrant désormais une logique de type « full stack » (qui met en concurrence toute forme de vente, directe ou automatisée), à partir de l’infrastructure de son partenaire technologique Appnexus. « Selon le contrat, le groupe […]
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Chute des revenus publicitaires de Yahoo en 2016, prévoit eMarketer

mars 25, 2016
Les revenus publicitaires de Yahoo devront chuter de 13,9% cette année selon les projections mondiales les plus récentes d’eMarketer, passant des $3,28 milliards obtenus en 2015 à $2,83 mrds. Cette baisse à deux chiffres concernera aussi bien le search (-12,7%) que le display (-15,1%). En face, Google et Facebook continueront de voir monter, voire grimper, […]
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Mobile : S4M et Ipsos mesurent l’impact des campagnes sur l’image de marque

mars 24, 2016
La plateforme française de campagne publicitaire sur mobile S4M et Ipsos lancent une solution pour mesurer des performances des campagnes mobiles du type post-test, afin d’identifier leurs effets sur l’intention d’achat et sur l’image de la marque, entre autres. L’idée est d’aller bien au-delà des critères figés (comme le nombre de clics) grâce à l’application de […]
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eBay.fr proposé par Adverline (hors programmatique) en exclusivité

mars 17, 2016
La régie Adverline accueille en exclusivité les inventaires desktop et mobile (web et applications) d’eBay, mais hors programmatique (toujours géré par eBay Advertising), ce dernier ayant pris de dimensions très importantes au sein de l’e-commerçant. Adverline va les commercialiser pour les opérations spéciales, les packs media+data et les formats standard de l’IAB. « L’accord avec Adverline […]
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OOH : Et si big brother était aussi dans la rue, parmi les passants ?

mars 14, 2016
Aux États-Unis, le marché des panneaux publicitaires connectés ou de l’OOH (out-of-home) intelligent continue de bouger. La société AT&T, opérateur de téléphonie mobile, propose désormais un service de ciblage d’affichage en fonction de données collectées au sujet des passants. Les données sont issues des smartphones des passants et, – promis, déclare le fournisseur – rendues […]
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Le blocage des trackers publicitaires et le dilemme de la pub personnalisée

mars 9, 2016
Mozilla le propose déjà et bien d’autres entreprises : le blocage des « trackers » ces outils qui servent à suivre les consommateurs connectés, lors de leur navigation en ligne. Très mal perçus, ces « pisteurs » numériques sont présentés par l’industrie de la publicité comme le moyen permettant aux annonceurs (mais aussi aux éditeurs) de proposer une publicité qui soit personnalisée, […]
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SSP : des exclusivités par page pour les acheteurs

mars 8, 2016
Il y aura encore plus de branding sur les ad exchanges si l’on se base sur une nouvelle fonctionnalité permettant de créer des exclusivités par page, proposée par l’ad server et plateforme supply side Smart Ad Server. L’innovation consiste dans la possibilité de lier différents formats d’une même page afin de permettre aux acheteurs de […]
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Vidéo : StickyAds.tv et TubeMogul renforcent leur intégration et facilitent les deals ID

mars 1, 2016
La plateforme supply side (SSP) vidéo StickyAds.tv et TubeMogul, éditeur de logiciel de gestion de campagnes et plateforme d’achat (DSP), annoncent qu’ils renforcent leur partenariat pour opérer des deals ID (Open RTB 2.2). L’intégration vise à faciliter la réalisation de ces deals entre les éditeurs dont les inventaires sont proposés de manière programmatique par StickyAds et […]
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Vidéo : Unruly veut renverser la tendance des ad blockers

février 29, 2016
La plateforme de publicité vidéo programmatique Unruly annonce le lancement d’un laboratoire d’expertise et de données au sujet de la vidéo digitale pour aider les annonceurs « à créer des contenus vidéos que les utilisateurs voudront regarder et partager plutôt qu’éviter ». Ils partent du principe que la qualité de la distribution du contenu vidéo peut renverser […]
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De l’insertion dynamique et ciblée pour les podcasts

février 29, 2016
La plateforme de podcasts du groupe Slate, Panoply, vient de mettre au point une technologie permettant de renouveler les insertions publicitaires sur ces contenus de manière ciblée et en temps réel. La technologie originalement intitulée Audiometric a été acquise l’été dernier de deux frères australiens, qui l’avaient mise au point. Panoply l’a ensuite retouchée et […]
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Vidéo : Quand la légende remplace le son sur Facebook

février 26, 2016
Les publicités vidéo qui se déclenchent automatiquement avec le son, c’est gênant ! Mais en même temps, la réaction à une publicité a lieu tout de suite, lors des toutes premières secondes de diffusion de la vidéo. Comment faire alors si le son est coupé ? En y intégrant des légendes. C’est la solution que Facebook tente […]
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Appnexus lance sa place de marché vidéo avec Teads et StickyAds.tv

février 25, 2016
L’outstream marque de nouveaux points : ce format est intégré au sein de la toute nouvelle place de marché ouverte vidéo que vient de lancer Appnexus. Cet important fournisseur de technologie publicitaire et d’inventaires travaille ici en partenariat avec deux autres fournisseurs d’inventaire vidéo outstream et native de poids: Teads et StickyAds.tv. Pour les éditeurs, l’intérêt […]
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Une régie française devient aussi trading desk

février 24, 2016
La régie publicitaire en ligne française ADSP annonce qu’elle renforce son recours aux méthodes programmatiques, en se positionnant en tant que trading desk indépendant. Elle informe notamment qu’elle s’est connectée en 2015 à deux importantes plateformes d’achat du marché programmatique – Mediamath et Turn – pour offrir l’accès à ses clients annonceurs aux ad exchanges. La plateforme est […]
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Widespace lève € 15,8 millions et veut investir en automatisation

février 18, 2016
Widespace, plateforme technologique spécialisée en publicité rich media pour le mobile, annonce qu’elle vient de lever € 15,8 millions dans une opération de capital-développement. Basée à Stockholm et très représentée en Europe, elle est partenaire en France d’éditeurs reconnus, comme l’Obs et France Inter. Patrik Fagerlund, PDG et co-fondateur de Widespace, déclare dans un communiqué que […]
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Ooyala va fournir au groupe Meredith sa solution d’analytique

février 16, 2016
L’entreprise américaine Ooyala prestataire technologique pour le secteur de la publicité vidéo a été choisie par le groupe média américain Meredith pour lui fournir sa solution d’analyse de l’engagement et de la performance des contenus vidéo. C’est une bonne nouvelle pour la plateforme américaine Ooyala, filiale du groupe Telstra, qui a acquis en 2014 la […]
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Header bidding, full-stack…: le point avec David Baranes (Appnexus)

février 15, 2016
Appnexus semblait plutôt discret en matière de header bidding l’année dernière. Et voici qu’en moins de deux mois la plateforme programmatique annonce le lancement de deux offres en la matière : une de header bidding pour les applications mobiles, à laquelle ad-exchange.fr a fait écho (lire ici) ; et maintenant une autre, Headerbid Expert, pour permettre aux […]
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HiMedia va vendre l’inventaire de Dailymotion en Europe du Sud

février 15, 2016
La plateforme de marketing digital HiMedia annonce qu’elle va vendre de façon non exclusive l’inventaire non-programmatique vidéo et display de Dailymotion en Espagne, Italie et au Portugal. Les équipes italiennes, espagnoles et portugaises de HiMedia commercialiseront ces inventaires auprès des annonceurs et des agences de publicité en complément des équipes de Dailymotion. HiMedia est présente […]
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L’achat d’Opera par des investisseurs chinois : quels enjeux ?

février 12, 2016
Le groupe norvégien Opera, éditeur du navigateur de même nom et duquel fait partie la plateforme de marketing mobile Opera Mediaworks, va passer entre les mains d’investisseurs chinois. Le consortium d’investisseurs, dont font partie les entreprises Qihoo 360 et Kunlun, offre $1,2 Mrds pour l’achat. Le conseil d’administration d’Opera a décidé à l’unanimité de conseiller […]
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L’ad exchange BrightRoll (Yahoo) propose de l’inventaire pour la publicité native

février 9, 2016
La place de marché programmatique de Yahoo Brightroll annonce qu’elle propose désormais la possibilité pour les annonceurs de déployer des campagnes de publicité native au sein de son ad exchange. Les annonceurs, DSP (elles seraient plus d’une centaine) et les trading desks connectés à l’ad exchange BrightRoll pour le display peuvent désormais lancer des offres […]
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Les grandes tendances du marketing digital en 2016 (Infographie)

février 9, 2016
Avis aux régies et aux éditeurs : en matière de tendances lourdes de la publicité en ligne cette année, l’ad server seul serait mort et la programmation manuelle des campagnes « has been », ou « out » si vous préférez, face à l’automatisation des processus opérationnels des ventes directes. L’approche type « mobile first » tombe elle aussi en désuétude au […]
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InSkin Media, l’habillage britannique sur mesure et en direct veut gagner le marché français

février 8, 2016
La société anglaise InSkin Media propose des solutions d’habillage publicitaire – notamment son format « PageSkin » – qu’elle présente comme étant une solution au problème du rejet de plus en plus massif de la publicité display, par son caractère engageant et non-intrusif. Nous avons souhaité en savoir plus sur cette solution (qui n’est pas automatisée) qui […]
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SSP : Le real time bidding d’OpenX devient «garanti»

février 5, 2016
Les responsables produit de la plateforme supply side (SSP) OpenX ont visiblement essayé de prendre le mieux du RTB et le mieux du direct garanti pour donner naissance à un nouveau concept et une nouvelle offre : le Real Time Guaranteed (RTG), au lieu de Real Time Bidding (RTB). Cela peut ressembler à du direct automatisé. […]
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SSP : Le real time bidding d’OpenX devient «garanti»