Category Archives: Ad Exchanges

Où en est la place de marché programmatique de Webedia ?

octobre 9, 2015
La décision du groupe Webedia de concentrer la commercialisation de ses inventaires entre les mains de sa régie interne, prise à la mi-septembre (lire ici notre article), nous donne l’occasion de nous intéresser de plus près à leur plateforme de publicité programmatique, lancée tout récemment, Webedia Exchange. Nous interrogeons Sylvain Travers, VP Programmatique à Webedia. […]
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L’ad exchange audio arrive en France avec Triton et le groupe NRJ

octobre 7, 2015
Triton Digital spécialiste américain de la monétisation d’audiences radio, y compris en RTB, vient de rendre publique son partenariat avec NRJ Global, la régie publicitaire du groupe NRJ. Grâce à cet accord, Triton introduit en France son ad exchange audio a2x, déjà très fortement implantée aux Etats-Unis. « Ce partenariat permettra l’achat programmatique d’impressions ciblées audio […]
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Le programmatique en crise de crédibilité auprès des agences média ?

octobre 6, 2015
L’étude réalisée par la plateforme de marketing et achat média digital Strata tend à prouver que les agences média ne font pas tout à fait confiance aux méthodes programmatiques pour mettre en place leurs achats. Un nombre assez inquiétant d’agences – 46% des interviewées – a déclaré hésiter toujours quant à la fiabilité des méthodes […]
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Le programmatique de Yahoo, alias BrightRoll

octobre 6, 2015
Les solutions de publicité programmatique de Yahoo sont désormais identifiées sous la marque BrightRoll (plateforme DSP vidéo que Yahoo a acheté fin d’année dernière). C’est la troisième fois que le moteur de recherche change son ad exchange de nom. La « nouvelle » plateforme BrightRoll inclut des outils de vente et d’achat d’impressions display, vidéo et native. […]
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Données : le Data Performance Summit en perspective (interview)

octobre 5, 2015
Pour la deuxième année consécutive le Data Performance Summit réunira des intervenants d’une très grande qualité – des experts dans le domaine de la data –, pour échanger sur ce sujet durant une journée complète à Paris, le 13 octobre prochain (cliquez ici pour en savoir plus). « Collecter, apprendre et exécuter en temps réel, est-ce […]
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Pub vidéo programmatique en croissance fulgurante en Europe, selon IHS

octobre 5, 2015
Les revenus générés par la publicité vidéo en mode programmatique sont en croissance soutenue, pour ne pas dire explosive, et pourront toucher les € 2 mrds en 2020, selon les estimations d’IHS pour le compte de la plateforme de vidéo programmatique SpotX. Dans trois des marchés étudiés – les Pays-Bas, le Royaume-Uni et la France […]
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Les coûts du programmatique seraient-ils exorbitants ?

octobre 1, 2015
S’il est vrai que l’industrie de la technologie pour la publicité en ligne a ouvert d’immenses possibilités aux marques, on ne peut dire de même pour les coûts : l’idée selon laquelle l’automatisation engendre des réductions des coûts significatives peut vite se transformer en rêve lointain. Un article publié récemment sur Ad Age par Alexandra Bruell […]
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L’IAB décortique le programmatique en Europe

octobre 1, 2015
Le ton est optimiste, puisque 90% des 1000 annonceurs, agences et éditeurs de 29 marchés européens interrogés affirment qu’ils vont augmenter leurs investissements en programmatique les douze prochains mois, dont 40% de plus d’un tiers. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a ainsi souhaité en savoir plus sur les attitudes, les expectatives et donc les tendances […]
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Aux Etats-Unis, on monétise les commentaires des lecteurs

septembre 28, 2015
En matière de digital et de monétisation, la créativité et l’innovation sont des ingrédients qui ne manquent souvent pas. Désormais, quatre grandes références de l’édition américaine – Condé Nast, The Wall Street Journal, CNN et Fow News ont en commun le fait de monétiser l’espace dédiée aux commentaires faits par leurs lecteurs sur les articles […]
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AppNexus se positionne en garant de la transparence et de la qualité

septembre 25, 2015
AppNexus semble vraiment vouloir se positionner en tant que garant de la qualité et d’une exigence de transparence et d’amélioration de l’image de l’environnement programmatique. Tel est le ton des dernières déclarations des dirigeants de l’ad tech qu’on entend ici et là, et dont on vous fait régulièrement part. Tel est aussi le leitmotiv de […]
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Des beacons arrivent dans les Maisons de la Presse en France

septembre 23, 2015
La plateforme de marketing de proximité Ezeeworld annonce le déploiement de 5000 beacons en France, dans les vitrines des Maisons de la Presse. Ces sortes de petits boîtiers émetteurs peuvent diffuser des messages à une distance de 60 mètres via Bluetooth aux mobinautes disposant d’applications « partenaires de la Maison de la presse ». Nous avons essayé […]
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Démystifiant la publicité programmatique

septembre 22, 2015
L’essor des méthodes automatisées de collecte de données, de vente et d’achat d’espaces publicitaires en ligne est tel que souvent se pose la question sur l’avenir du facteur humain dans tout cela. L’automatisation réduit en effet l’intervention humaine pour de très nombreux aspects opérationnels de mise en place et d’optimisation des campagnes publicitaires. Mais rien […]
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Adsquare : comprendre la collecte et l’exploitation des données des consommateurs sur le mobile (ITW)

septembre 21, 2015
Connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande Adsquare vient de lancer son offre en tant qu’Audience Management Platform mobile first (lire ici notre article). Nous avons souhaité connaître leur vision au sujet de la collecte des données en ligne et du […]
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Tradelab lance son propre modèle d’attribution

septembre 21, 2015
Convaincu que les modèles d’attribution en cours ne sont pas adaptés à l’estimation des performances réelles d’une campagne display, la plateforme d’achat programmatique Tradelab annonce le lancement de son propre outil de mesure de la valeur générée par une campagne publicitaire. La solution nommée SmartValue est présentée comme le moyen de « redonner à la publicité […]
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Vidéo mobile : hausse de 800% des budgets en 12 mois

septembre 21, 2015
800%. Voici de combien ont été augmentés les budgets consacrés à la publicité vidéo sur mobile en une année se terminant le deuxième trimestre 2015. Ce chiffre sidérant a été dévoilé par la plateforme de publicité vidéo programmatique supply side (SSP) SpotXChange. Il englobe le programmatique ouvert, privatif et des ventes en direct garanti automatisées. […]
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Comprendre l’accord entre Webedia et HiMedia sur l’activité de régie

septembre 17, 2015
Le groupe Webedia a annoncé hier qu’il reprend de manière exclusive la monétisation de l’intégralité de ses inventaires publicitaires, suite à un accord conclu avec HiMedia. Webedia est propriétaire d’une quinzaine de sites Internet, dont Allociné, PurePeople, Puretrend, jeuxvideo.com, 750g.com, EasyVoyage… (qui rassembleraient 22 millions de visiteurs uniques par mois en France). Depuis juin 2014, […]
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AppNexus et le combat contre la fraude : fausse route ?

septembre 17, 2015
Plusieurs acteurs du marché de la publicité en ligne ont critiqué durement AppNexus cette semaine suite à la présentation de ses résultats concernant la lutte contre la fraude des fausses impressions. La plateforme a démontré, durant une présentation à l’ATS Londres que, grâce aux filtres déployés cette année, elle a fait le tri et mis […]
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Data et vie privée: pour un suivi cross-device respectueux des individus (Temelio, suite de l’itw)

septembre 15, 2015
Suite de l’interview de Nicolas Blandel, président de Temelio, sur la collecte et l’exploitation des données personnelles en ligne (la première partie a été publiée hier). Les comportements des consommateurs étant aujourd’hui multi-devices, l’industrie laisse petit à petit de côté l’usage des seuls cookies pour approcher des méthodes  de suivi cross-device. On entend alors parler […]
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Amnet France et Adloox défendent la qualité des ad exchanges

septembre 14, 2015
Ils ont décidé d’ensemble prendre publiquement la parole pour contrecarrer les déclarations selon lesquelles la qualité de diffusion des campagnes publicitaires sur les places de marché programmatiques (ad exchanges) n’est pas satisfaisante. Côte à côte, Marie Le Guével, DG d’Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis Network, et Romain Bellion, fondateur d’Adloox, outil de […]
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Les Meetings E-commerce font entrer le marché dans une « bulle » -12 et 13 octobre à Paris

septembre 11, 2015
[Événement partenaire] Les meetings e-commerce renouvellent l’exercice de la convention d’affaires, cet automne à Paris. Une « bulle e-commerce » réunira tous ceux qui veulent améliorer leur compréhension des ressorts du marché, promouvoir leur positionnement et renforcer leur réseau. Détails. Vingt-quatre conférences, des rendez-vous one-to-one et un cadre propice au réseautage, voici les atouts des meetings e-commerce, […]
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Data : Ysance intègre sa DMP à Your Online Choices (plateforme d’opt-out)

septembre 11, 2015
Ysance, éditeur français de Digital Data Factory, une plateforme de gestion de données (DMP), annonce qu’elle s’intègre désormais à la plateforme Your Online Choices (YOC). La plateforme d’« opt-out » baptisée « Your Online Choices » (YOC) en Europe est une initiative des principales associations d’entreprises de marketing et publicité en ligne aux Etats-Unis, puis en Europe, autour de […]
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Data: les DMP, clés de l’avenir de la publicité programmatique

septembre 11, 2015
Un rapport tend à démontrer que le recours aux plateformes de gestion de données (DMP) est relativement récent, mais qu’il est jugé central par une majorité de marketeurs. Cela semble une évidence: dans un contexte où les données au sujet des attentes et besoins des audiences sont au coeur des stratégies de marketing et de publicité […]
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Adsquare renforce sa présence dans le marché de la data mobile

septembre 10, 2015
Adsquare lance une offre en self-service, annonce des partenariats stratégiques avec des fournisseurs de données « de renom » et se positionne en tant que « Audience Management Platform » (AMP) mobile first. Jusqu’ici connue dans le marché comme un fournisseur de données et de qualification d’audiences spécialisé dans le mobile, l’ad tech d’origine allemande fondée en 2012 cumule […]
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Pendant la Coupe du Monde de Rugby le RTB est une opportunité pour les annonceurs (infographie)

septembre 10, 2015
Quoi de mieux pour un annonceur qu’un événement mondial, de plus en plus populaire et prestigieux, comme la Coupe du Monde de Rugby, pour décrocher l’attention des audiences sur… le digital ? Les temps ont changé, et Tradelab a eu la bonne idée d’attirer l’attention des marques au sujet de l’opportunité qu’un tel événement peut représenter […]
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IDG lance sa plateforme de publicité native

septembre 7, 2015
L’éditeur global IDG annonce le lancement de sa plateforme de publicité native intégrant des offres d’inventaire display, vidéo et de contenu sur mesure au sein d’un millier de sites spécialisés dans le secteur de la technologie. L’innovation est opérée en partenariat avec l’ad tech Nativo qui permet ainsi désormais la mise en place de publicités […]
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Les agences média américaines veulent faire le tri des fournisseurs techno

septembre 4, 2015
Tandis que l’Interactive Advertising Bureau prône la transparence de tarifs au sein du marché de la technologie pour la publicité (voir notre article), la 4A’s, l’Association américaine des agences média, vient, quant à elle, aborder la question de la chaîne d’approvisionnement de l’industrie de la publicité digitale, notamment pour ce qui est de la technologie. […]
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Mobile: AOL confirme son intention d’acquérir Millennial Media

septembre 3, 2015
Décidément cela ne s’arrête pas du côté d’AOL et on vous l’avait annoncé début juillet (voir notre article) : c’est au tour de Millennial Media, le spécialiste de la monétisation d’applications mobiles (65 000 à ce jour) de se faire acheter par celle qui devient une entreprise référence dans le domaine de la technologie pour la publicité […]
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Stickyads.tv propose une plateforme de promotion de mediakits

septembre 3, 2015
Ils le présentent comme une interface permettant aux éditeurs de promouvoir leurs offres marketing vidéo auprès des acheteurs. Dans un contexte de développement sans précédents du mode de vente et d’achat d’espaces publicitaires en programmatique direct, cette solution nommée StickyDirect arrive a priori pour donner plus de lisibilité sur ce qui est proposé dans le […]
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Que propose Audience Square avec son offre Pass ? Itw d’Erwan Le Page

septembre 2, 2015
La place de marché programmatique privative française Audience Square (ASQ) vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle plateforme: ASQ Pass. Mais que veut dire au juste ce Pass ? Et quel rapport ou différence vis-à-vis ASQ ? Pour tenter d’y voir plus clair nous avons interrogé le directeur général d’ASQ Erwan Le Page. Vous venez d’annoncer le lancement […]
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Places de marché privatives: fausse solution contre la fraude ?

septembre 1, 2015
L’essor sans précédents des places de marché privatives cette dernière année est en partie expliqué par le fait qu’on croit fortement que ces environnements apportent qualité, transparence et sécurité. C’est comme si les places de marché privatives étaient tout à fait immunes aux actions néfastes des fraudeurs et divers robots générateurs de fausses impressions publicitaires. […]
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Du branding sur les ad exchanges

septembre 1, 2015
Depuis un certain nombre de mois les acteurs de l’écosystème de la pub programmatique sont de plus en plus nombreux à défendre que l’automatisation de campagnes n’est pas incompatible avec le branding, bien au contraire. Une illustration de cette tendance nous parvient de la place de marché programmatique américaine PulsePoint, qui vient de lancer une […]
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Baisse de la qualité des impressions publicitaires en France

août 31, 2015
La fraude des impressions publicitaires serait en baisse en Europe et la visibilité en hausse sauf en France où elle est en nette baisse. Integral Ad Science (IAS) vient de publier son rapport sur l’état en Europe de la qualité média au deuxième trimestre de l’année, quelques semaines après avoir dévoilé les résultats sur le […]
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AdRoll : du retargeting à la prospection grâce à des données partagées

août 31, 2015
Un retargeteur qui cherche à regarder vers l’avenir plutôt qu’uniquement vers le passé pour identifier de nouvelles cibles potentielles, tout en recherchant toujours de la performance. Voici en deux mots ce que met en place le retargeteur américain AdRoll avec son nouveau produit « Prospecting » en phase test aux Etats-Unis et dans la zone Asie Pacifique. […]
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La manière dont Hulu s’ouvre au programmatique

août 27, 2015
La plateforme de vidéo en streaming américaine Hulu l’avait déjà essayé ici et là mais désormais c’est officiel : elle mettra dès cet automne une partie de son inventaire sur les ad exchanges. Cela se fera en partenariat avec la plateforme de gestion de données (DMP) d’Oracle, pour le volet data, et avec LiveRail, la plateforme […]
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AOL va former le personnel de Microsoft en vente programmatique

août 24, 2015
L’entreprise AOL dont on sait qu’elle est un fervent adepte du programmatique le ferait déjà sentir à Microsoft, d’après Digiday. Dans le cadre du partenariat de dix ans que les deux entreprises ont signé pour le search et la publicité (lire ici notre article), on apprend par Digiday qu’AOL projette de former plus de 600 […]
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TubeMogul et Teads annoncent nouveau partenariat

août 24, 2015
Après Turn, c’est le tour de TubeMogul de signer un « nouveau partenariat » avec Teads, ad-tech française en pleine expansion aussi en programmatique, qui leur fournit l’outstream. Avec ce format, qui permet la diffusion de vidéos en-dehors d’inventaires spécifiques aux vidéos, sur tout type de contenus (photos, pages …), Teads est venue débloquer des pans considérables […]
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Hausse de 172% des investissements en pub vidéo mobile aux Etats-Unis (2eT)

août 24, 2015
La plateforme américaine de publicité vidéo mobile et SSP Vdopia vient confirmer de son côté une hausse des investissements dans la pub vidéo mobile : +172% entre les deux premiers trimestres de l’année, ce qui est considérable. Ces données concernent les activités enregistrées au sein de l’ad exchange Chocolate de Vdopia, qui revendique plus de 9 000 […]
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Fraude in-app : $1 mrd déviés

août 20, 2015
Ces nouvelles estimations sont le fruit d’une étude menée par Forensiq (prestataire fournisseur de solutions anti-fraude) en environnement mobile : plus de $1 mrd seraient détournés du marché de la publicité par les arnaqueurs sur mobile. Ce type de fraude qu’ils appellent « mobile device hijacking », que l’on peut traduire littéralement par « détournement d’appareils mobiles », affecterait 12 […]
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L’IAB place le html5 au cœur de ses nouvelles lignes directrices pour la création de bannières

août 20, 2015
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) vient de publier une mise à jour de ses lignes directrices pour la création de bannières publicitaires qui met à l’honneur le html5. Ces mises à jour sont d’ailleurs suscitées « par l’exploration que l’IAB réalise en ce moment des bénéfices de la technologie html5 », explique l’organisme dans le communiqué annonçant […]
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En France, baisse de l’inventaire vidéo sur mobile, selon TubeMogul

août 20, 2015
En France, le volume d’inventaire vidéo en pré-roll proposé aux annonceurs aurait grimpé de 27% sur le desktop le deuxième trimestre de l’année comparé au premier. Les prix sont quant à eux restés pratiquement stables (+6%). Sur environnement mobile, on a observé une légère baisse aussi bien de l’offre d’espaces que des prix. Ces chiffres […]
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Le programmatique sert au branding pour une majorité de marketeurs

août 19, 2015
Le programmatique semble évoluer vers le branding, cessant ainsi de rester confiné à des logiques  de pure performance uniquement. 62% des marketeurs britanniques et américains seraient ainsi en train d’utiliser le programmatique pour des objectifs de sensibilisation à la marque avec, de surcroît, l’intention d’augmenter leurs budgets de 37% en moyenne ces deux prochaines années. […]
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Données : Google conseille aux éditeurs de respecter la future réglementation européenne

août 18, 2015
Avec les négociations en cours en vue de l’entrée en vigueur des nouvelles règlementations européennes en matière de collecte de données personnelles et de respect de la vie privée (en discussion depuis 2012), Google cherche à sensibiliser les éditeurs de sites en ligne et d’applications à mettre en place de mécanismes d’information aux utilisateurs au […]
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