Category Archives: Ad Exchanges

Le programmatique continue de grimper en Europe

septembre 28, 2016
Les chiffres l’attestent : le développement du recours aux technologies programmatiques en Europe continue à très vive allure. Les derniers en date ont été divulgués récemment par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) en Europe (avec IHS) et concernent les évolutions durant l’année 2015. Ils font état d’une hausse de 70% des investissements sur le display, et de […]
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Natif et premium : Quantum signe avec La Place Média

septembre 27, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un partenariat stratégique avec l’ad exchange privatif français La Place Média. C’est une information qui marque l’intérêt du format natif par les régies premium françaises, le tout en mode automatisé. Arthur Millet, directeur général de La Place Média, explique dans un communiqué que Quantum […]
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Aol Advertising en France : une « troisième force » est-elle née ? La parole à E-M. Bion et E. Crego

septembre 26, 2016
Ces deux géants du digital – Microsoft et Aol – se sont rapprochés pour ensemble développer la monétisation de leurs inventaires dans une dizaine de pays. En France, cet accord stratégique a débouché sur un transfert d’activités entre deux entités: Microsoft Advertising a laissé place à Aol Advertising, désormais en charge de la commercialisation de […]
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Adblock Plus va servir des pubs à ceux qui bloquent les publicités !

septembre 14, 2016
Une information diffusée hier dans la journée qui peut rendre perplexe: l’entreprise éditrice d’Adblock Plus, le logiciel le plus populaire de blocage de publicités, Eyeo, vient d’annoncer qu’elle se met elle aussi à monétiser des inventaires digitaux avec ce que l’on considère chez eux comme étant des « publicités acceptables ». Cerise sur le gâteau: ce sera fait en […]
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Dmexco : « Les annonceurs demandent transparence et accompagnement » E. Baudin, Gamned (itw)

septembre 12, 2016
Les entreprises françaises fournisseurs de technologie pour la publicité et le marketing seront fortement représentées cette année à Dmexco, le rendez-vous annuel international du marketing digital devenu incontournable, qui ouvre ses portes à Cologne mercredi. Une délégation organisée par la société Ratecard, inclura, entre autres, des acteurs phares des secteurs de la donnée, de l’achat publicitaire […]
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Adform : DSP puis SSP et désormais aussi DMP en « standalone »

septembre 12, 2016
La plateforme de publicité programmatique danoise Adform travaille à la fois du côté des annonceurs en tant que DSP et des vendeurs, en tant que SSP. Et voici qu’elle propose désormais aussi en « standalone » ses services en tant que plateforme de gestion de données (DMP). En le proposant, l’ad tech cherche à ouvrir encore plus […]
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Les pratiques en matière de collecte de données et de gestion d’identités

septembre 9, 2016
Les données obtenues selon des méthodes de collecte déterministes engendrent de meilleurs résultats que celles issues d’approches probabilistes, selon une enquête (payante) réalisée par The Relevancy Group (TRG), bureau de recherche et de conseil en marketing, et dont les résultats ont été dévoilés par adexchanger. Ces données sont également plus souvent utilisées par les marketeurs. Ce n’est pas […]
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Vidéo : la notion de « multi-écrans » gagne les pratiques publicitaires en France

septembre 7, 2016
La notion de « multi-écrans » gagne les pratiques publicitaires, du moins selon le dernier « Baromètre du programmatique en France » publié par la plateforme de publicité vidéo Videology pour le deuxième trimestre de l’année. Désormais 40% des campagnes circulant dans les tuyaux de Videology sont programmées sur au moins deux écrans, soit une hausse de 166% par […]
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Que signifie l’adoption du header bidding par Facebook dans le cadre de sa régie FAN ?

septembre 1, 2016
Nous l’avions anticipé ici sur ad-exchange.fr à de nombreuses reprises, et l’annonce diffusée par la presse internationale de mise à disposition par Facebook d’une solution de header bidding à ses clients éditeurs d’applications et sites mobiles (et sur PC depuis peu), membres de sa régie publicitaire Facebook Audience Network (FAN), ne nous semble pas être […]
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L’offre de header bidding d’Appnexus étoffée

août 30, 2016
Appnexus annonce que son offre de header bidding à l’attention des éditeurs est élargie de manière à répondre à davantage de besoins individuels et à leur conférer « un gestion plus efficace des rapports, des analyses et des enseignements », comme déclare Pat McCarthy, vice-président en charge des produits. Intitulée PreBid Enterprise, cette solution de header bidding […]
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Rich media : Sizmek en cours d’acquisition par un fonds privé

août 29, 2016
La plateforme d’achat de publicité digitale Sizmek, actuellement cotée en bourse, est en cours d’acquisition par le fonds d’investissements privé Vector Capital, nous l’avons appris cet été. Le montant de la transaction, qui devra être conclue vers la fin de l’année, est évalué à environ $ 122 millions. Sizmek revendique une plateforme publicitaire ouverte qui […]
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Spotify se lance dans le programmatique avec Appnexus, Rubicon et The Trade Desk

août 24, 2016
L’inventaire audio de Spotify, leader de la musique en streaming, est mis à disposition des annonceurs via trois plateformes d’achat programmatique : Appnexus, The Trade Desk et Rubicon Project. La conclusion de ces partenariats a été annoncée cet été. L’inventaire audio relatif à 70 millions d’utilisateurs de l’offre « Spotify free » est ainsi désormais disponible dans les […]
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Vidéo outstream : Videology et Teads intégrés en Europe

août 5, 2016
La plateforme d’achat vidéo en programmatique Videology et la plateforme supply side vidéo outstream Teads annoncent leur intégration pour la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique). Ce partenariat permettra aux marques achetant via la DSP Videology d’accéder à l’inventaire vidéo outstream de Teads, sur une place de marché ouverte ou dans le cadre d’ad exchanges […]
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Vidéo : le programmatique perçu comme l’avenir de la publicité (étude)

août 4, 2016
Le programmatique est perçu comme l’avenir de la publicité vidéo en ligne par les responsables d’achat et de vente représentant les annonceurs, agences, intermédiaires technologiques, éditeurs et diffuseurs entendus dans le cadre d’une enquête commandée par la plateforme vidéo Ooyala au cabinet MTM. Le but de l’étude assez complète intitulée « Towards A New Balance in Programmatic […]
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Le programmatique est devenu « mainstream »

août 2, 2016
L’automatisation de la vente et de l’achat de médias a conduit à une réduction du gaspillage et permis une plus grande optimisation des coûts et des opérations, selon les conclusions d’une enquête que l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe a récemment réalisée. En ce début d’été, l’IAB a souhaité faire le point sur la manière dont éditeurs et annonceurs […]
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Native : Adyoulike et Aol lancent un ad exchange privatif pour la vidéo

août 1, 2016
  Après avoir lancé en mai dernier sa plateforme supply side pour la publicité native avec technologie propriétaire (voir ici), la start-up française Adyoulike annonce la création d’une place de marché privative (PMP) dédiée à la vidéo native avec Aol. « Grâce au rayonnement international d’AOL, Adyoulike continue son développement à l’étranger et accède directement à […]
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DoubleClick se lance dans la publicité native (et propose aussi de l’AMP)

juillet 22, 2016
La plateforme de publicité programmatique de Google DoubleClick informe le lancement de la fonctionnalité d’achat et de vente de publicité native sur tous les écrans. C’est une première pour Google, qui arrive après toute une série de plateformes technologiques qui s’étaient déjà investies dans la publicité native programmatique ces deux dernières années. Par la même occasion, DoubleClick informe qu’il […]
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E-commerce : les URLs de 3W Adex deviennent 100% visibles

juillet 5, 2016
Une nouvelle qui ne peut pas passer inaperçue en matière de places de marché programmatiques : 3W Adex annonce que 100% de ces URLs deviennent visibles. L’absence d’information concernant les pages où se trouvent les impressions proposées aux enchères sur les places de marché publicitaires est souvent objet de critiques notamment par les acheteurs, qui déplorent un manque […]
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Mobile : les campagnes avec SDK Smart Ad Server mesurées en France par Nielsen (Médiamétrie)

juillet 5, 2016
Le fournisseur de technologie pour la monétisation automatisée Smart AdServer annonce que sa solution mobile est certifiée par Nielsen Digital Ad Ratings. Ce serait la première solution d’adserving certifiée en France et en Europe par Nielsen. Cela signifie que les campagnes diffusées sur les applications mobiles via le kit développement logiciel (SDK) de Smart Ad […]
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AppNexus s’intègre à Dailymotion Exchange (DMX)

juillet 1, 2016
La plateforme demand side (DSP) d’AppNexus annonce qu’elle s’est intégrée à la SSP de Dailymotion, Dailymotion Exchange (DMX). « AppNexus s’intègre avec des SSP vidéo premium telles que Dailymotion Exchange pour élargir l’accès à l’inventaire et répondre au besoin urgent d’une plateforme vidéo ouverte. La vitesse à laquelle nous développons notre solution et intégrons de précieux […]
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Native : The Trade Desk s’intègre à 4 fournisseurs d’inventaire

juillet 1, 2016
Vous l’avez remarqué : il ne se passe pas une semaine sans qu’une nouvelle offre ou intégration n’ait lieu dans l’univers de la publicité native automatisée, fruit sans doute de la mise en place du standard OpenRTB 2.3 qui intègre le volet de la publicité native. Nous avons récemment parlé de DoubleClick for Publishers, de Gamned, […]
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LinkedIn ouvert au programmatique

juin 30, 2016
Bonne nouvelle: un peu à contre-courant des autres réseaux sociaux, LinkedIn ouvre fortement son inventaire aux plateformes d’achat programmatiques (DSP) et trading desks. Le changement n’a pas du tout tardé à venir, et fait suite à l’annonce de l’achat de LinkedIn par Microsoft (lire ici). Comme l’explique  Russell Glass, l’inventaire est accessible aussi bien dans le […]
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Criteo propose du retargeting avec l’habillage de Sublime Skinz en Europe

juin 29, 2016
La plateforme d’habillage programmatique Sublime Skinz et le retargeteur Criteo annoncent la conclusion d’un partenariat en Europe pour une offre de retargeting en format habillage. Cette intégration de la technologie de Sublime Skinz à la solution de display dynamique de Criteo est mise à disposition des annonceurs situés en France, en Espagne et en Italie. […]
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Webedia Exchange en Allemagne

juin 28, 2016
L’ad exchange du groupe français Webedia, lancé en avril 2015, officialise son lancement en Allemagne. Webedia Exchange revendique une audience de plus de 10 millions de visiteurs uniques mensuels outre-Rhin (Source AGOF Allemagne, février 2016), et propose la vente en RTB des inventaires display et vidéos des sites et applications édités par le groupe Webedia. […]
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Comment le marché programmatique a changé de dimension en Suisse

juin 27, 2016
Le trading desk indépendant français Gamned fête son 100e client en Suisse : le groupe de ventes privées sur internet DeinDeal. Plus que le reflet son activité, cette annonce sert de miroir à l’évolution de la publicité programmatique en Suisse francophone, Gamned étant un pionnier sur place. Comme le rappelle Pierre Berendes, directeur général de Gamned […]
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Le programmatique va croître 20% par an d’ici 2020, indique étude

juin 27, 2016
Le mobile, le programmatique et le display, y compris dans l’affichage (out of home), seront les principaux moteurs de croissance de l’industrie de l’édition et de la publicité dans les quatre prochaines années, d’après les prévisions publiées récemment par Technavio, bureau d’études et de conseil en technologie. La croissance annuelle dans la période s’étalant d’ici […]
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Avec Adikteev Exchange, direct et programmatique en concurrence pour toute impression (interview)

juin 21, 2016
La plateforme de technologie publicitaire française Adikteev a lancé récemment sa propre place de marché programmatique. Il s’agit d’une place de marché privative servant à commercialiser de manière automatisée (en open RTB) l’inventaire des sites de son réseau en display et vidéo (uniquement des formats natifs en outstream), sur PC et mobile. Adikteev Exchange s’appuie […]
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Xaxis lance une plateforme de publicité native programmatique avec Plista pour le marché américain

juin 15, 2016
Le trading desk Xaxis (groupe WPP) et le moteur allemand de recommandation Plista – acquis par WPP en 2014 – annoncent le lancement d’une plateforme de publicité native programmatique pour le marché nord-américain (États-Unis et Canada). Le changement pour Plista est l’entrée en programmatique et le mariage avec la plateforme de gestion de données (DMP) […]
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Native : Quantum Advertising et Adweb en Grèce nouent un partenariat stratégique

juin 14, 2016
La plateforme de publicité native programmatique Quantum Advertising annonce la signature d’un accord stratégique avec Adweb, réseau publicitaire grec à l’origine d’une place de marché programmatique premium revendiquant 5,8 millions d’utilisateurs uniques par mois, tous écrans confondus. Cette association avec « la plus importante régie média grecque » permet à Quantum de « créer la première offre de […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Les événements sportifs boostent les partenariats de TVTY

juin 10, 2016
Après Sublime Skinz récemment, TVTY signe un partenariat avec la plateforme d’achat de publicité programmatique (DSP) mobile Adotmob. TVTY est une entreprise innovante reconnue pour ses solutions propriétaires de synchronisation de campagnes publicitaires entre le numérique et le offline, notamment ce qui est diffusé sur la télé et des moments clés dans la vie réelle, […]
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Condé Nast France lance son ad exchange privatif vidéo

juin 8, 2016
Condé Nast France, éditeur des titres Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ magazine et AD, lance une place de marché vidéo, avec la technologie de StickyAds.tv, pour vendre son inventaire in-stream de manière automatisée à des acheteurs invités. La commercialisation se fera par l’intermédiaire d’enchères privées ou de deal IDs. « Avec cette nouvelle offre vidéo, nous […]
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Les conseils pour capter vos audiences durant les événements sportifs de cet été (infographie)

juin 8, 2016
Le trading desk français Tradelab revient cette fois-ci avec une infographie sous le signe du sport, la proximité de l’Euro UEFA de football et du Tour de France de cyclisme l’oblige. « Durant cette période, des dispositifs exceptionnels sont élaborés par les organisateurs d’une part, mais également par les marques, afin de s’associer le plus intelligemment […]
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Rubicon Project lance une plateforme de publicité vidéo mobile tous formats

juin 6, 2016
Rubicon Project annonce le lancement mondial de sa nouvelle ad exchange vidéo mobile (MVP) qui sort ainsi de sa phase de tests et qui toucherait plus d’un milliards d’appareils mobiles connectés mondialement. Selon l’entreprise, les impressions vidéo mobiles compteraient déjà pour plus de la moitié des impressions vidéo négociées au sein de sa plateforme. Conçue […]
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En France fifty-five, Biborg, Mediamonks, Netbooster et Ocebo sont les élus de DoubleClick

juin 6, 2016
Google est en train de donner un sacré coup de pousse à un certain nombre de plateformes et d’agences de marketing et de publicité digitale… qui viennent d’être les heureuses élues du programme DoubleClick Certified Marketing Partner qu’il vient de lancer. En France, l’agence data 55|fifty-five, Biborg, Mediamonks, Netbooster et Ocebo sont les entreprises que […]
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Native : DoubleClick propose aux éditeurs de faciliter l’automatisation sur tous les écrans

juin 2, 2016
La plateforme supply side de Google DoubleClick for Publishers annonce la mise à leur disposition d’un format de publicité native qui s’ajuste automatiquement aux différents écrans et environnements (PC, mobile, web, applications et pages AMP). Comme l’explique Tom Bender, responsable produit, dans un billet, alors que les éditeurs font des efforts pour adopter un design […]
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Appnexus va offrir les résultats de campagne en temps réel

juin 2, 2016
Faire en sorte que les résultats des campagnes diffusées arrivent en quelques secondes et non plus en quelques heures entre les mains des éditeurs et des marketeurs. C’est ce que permet l’option « streaming data » proposée par Appnexus pour le moment à un nombre limité de clients éditeurs et acheteurs. Comme dans les cas où des […]
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Le FAN au cœur de la stratégie publicitaire de Facebook

mai 30, 2016
Facebook devient véritablement une régie publicitaire avec la décision annoncée fin de semaine dernière d’ouvrir le réseau publicitaire d’éditeurs d’applications et site mobiles tiers – Facebook Audience Network (FAN) – à toutes les audiences, qu’elles soient membres du réseau social ou non. Jusqu’à présent le FAN existait pour permettre aux annonceurs de cibler exclusivement des […]
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Retargeting : Facebook Exchange (FBX) ferme ses portes en novembre

mai 26, 2016
L’inventaire de Facebook sur le PC ne sera plus disponible aux plateformes programmatiques à travers l’ad exchange de Facebook, Facebook Exchange (FBX), à partir de novembre prochain, d’après l’information révélée par The Wall Street Journal et confirmée par adexchanger. La raison évoquée par Matt Idema, VP de monétisation de produits à Facebook, est le fait […]
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Native : Gamned observe des taux d’engagement 10 fois supérieurs aux formats classiques

mai 26, 2016
Le trading desk français Gamned se met lui aussi à proposer l’achat d’inventaire pour la publicité native. Gamned travaille avec Quantum Advertising, Yahoo, Ligatus et Outbrain, parmi ses partenaires fournisseurs de ce type d’inventaire « principalement composé de sites premium », indique un communiqué. En effet, à travers ses partenaires, Gamned a la possibilité de diffuser des […]
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Aux Etats-Unis, les mots clés de GroupM sont data et programmatique

mai 25, 2016
« À terme, seulement les machines et les données pourront véritablement servir le message publicitaire approprié qui corresponde aux attentes du consommateur. » C’est comme cela que Brian Lesser démarre son interview à Adweek. Signe des temps, le nouveau patron de GroupM pour l’Amérique du Nord, ex-directeur général du trading desk Xaxis, amène avec lui dans ses […]
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Data : les segments d’Eyeota disponibles dans la DSP Rocket Fuel

mai 24, 2016
Le fournisseur de données 3rd party Eyeota et la plateforme d’achat programmatique (DSP) et de gestion de données (DMP) Rocket Fuel annoncent un partenariat mondial. Désormais, les données fournies par Eyeota sont automatiquement intégrées dans les plateformes de Rocket Fuel permettant aux acheteurs qui le souhaitent d’enrichir le ciblage de leurs campagnes. Eyeota revendique une […]
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La qualité de Smart Ad Server reconnue dans le classement Pixalate

mai 23, 2016
Les performances de la plateforme ad server et SSP française Smart Ad Server ont été mises à l’honneur dans le classement mondial de Pixalate Mobile Seller Trust Index pour le mois de mars. Smart RTB+ apparaît ainsi en toute première place parmi les vendeurs en programmatique d’inventaire in-app. C’est une belle reconnaissance pour une plateforme […]
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Vidéo : The Trade Desk intégré à Unruly

mai 23, 2016
L’inventaire outstream proposé par la plateforme de publicité vidéo programmatique (SSP) d’Unruly est désormais accessible aux agences et trading desks utilisant The Trade Desk comme plateforme d’achat (DSP), aussi bien sur les ad exchanges ouverts que dans le cadre de places de marché privatifs. Les spécificités d’Unruly sont de ne travailler qu’avec des formats dont […]
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Criteo, Amnet et AOD sont les plus gros acheteurs en programmatique des régies du SRI

mai 19, 2016
Les régies numériques françaises regroupées au sein du SRI dévoilent le classement des 30 plus importants acheteurs médias en programmatique durant l’année 2015. Le retargeteur Criteo, loin devant avec 24%, est suivi du trading desk Amnet (Dentsu Aegis Network) et d’Audience on Demand (Publicis). DoubleClick, la plateforme d’achat de Google, n’apparaît qu’en sixième position, après Tradelab. […]
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Criteo, Amnet et AOD sont les plus gros acheteurs en programmatique des régies du SRI