Category Archives: Ad Exchanges

Le blockchain : enfin la solution miracle pour les achats média ?

novembre 16, 2017
The Marketing Group (TMG) vient de lancer une agence media basée sur la technologie blockchain. Cette nouvelle agence, opportunément appelée Truth, promet une transparence totale pour les flux financiers des achats média qu’elle gérera. Les flux financiers seront basés sur Ethereum, certainement la 2e crypto-monnaie la plus connue après le bitcoin. L’agence construira les échanges […]
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Fraude publicitaire : pourquoi les anciennes tactiques ne mourront pas

novembre 14, 2017
D’après Digiday, les anciennes tactiques de fraude publicitaire telle que le domain spoofing (usurpation de domaine), le renvoi de trafic vers des sites poubelles et le déguisement d’inventaire display en tant qu’inventaire vidéo restent en vogue. Paradoxalement, ces pratiques frauduleuses traditionnelles seraient involontairement renforcées par les nouvelles tendances anti-fraude de l’industrie comme le brand-safety ou […]
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Les limites de ads.txt

novembre 10, 2017
L’adoption généralisée de ads.txt par de nombreux acteurs publicitaires semble en bonne voie, ce qui semble être une bonne nouvelle dans la lutte contre le détournement de nom de domaine. Néanmoins, de nombreuses limites existent encore à cette initiative de l’IAB. Premièrement, le fichier ads.txt est un fichier constitué à la main, ce qui rajoute […]
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Presse en ligne & contenu payant : état des lieux des abonnements en 5 points

novembre 9, 2017
La frustration monte du côté des éditeurs de la presse en ligne payante dont les perspectives de revenus publicitaires sont limitées. Selon Digiday, grand nombre seront ceux qui chercheront à augmenter les bénéfices générés grâce à leurs lecteurs l’an prochain, notamment aux Etats-Unis où le marché marqué par de faibles taux de conversion doit faire face […]
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Appnexus lance une plateforme DSP « nouvelle génération »

novembre 8, 2017
Réduire au minimum  les interventions manuelles et mieux gérer un nombre toujours croissant de variables pour les campagnes achetées en programmatique. Telles semblent être quelques-unes des avancées proposées par la nouvelle plateforme demand side (DSP) qu’Appnexus dévoile au marché. Présentée comme une DSP programmable et intitulée AppNexus Programmable Platform (APP), la nouvelle interface serait l’aboutissement […]
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Ads.txt en passe de réussir son pari

novembre 3, 2017
Après un démarrage poussif, ads.txt semble convaincre de plus en plus d’éditeurs. D’après l’IAB, seuls 13% des éditeurs avaient implémenté le fameux fichier en septembre. Ce chiffre serait monté à 44% à fin octobre. Pour rappel, ads.txt est une initiative de l’IAB qui permet aux acheteurs d’espace média d’identifier les vendeurs habilités à vendre l’espace […]
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Rubicon intègre ses places de marché privatives au DSP de Google

octobre 27, 2017
Rubicon devient la première plateforme supply side extérieure au système Google à intégrer ses places de marché privatives directement avec la plateforme d’achat de Google, DoubleClick Bid Manager. Désormais, les 35000 places de marché privatives équipées avec la technologie de Rubicon seront ouvertes à la demande d’acheteurs se servant de DBM. « Bid Manager est la […]
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Éditeurs, comment se démarquer face aux GAFA?

octobre 24, 2017
Avis aux éditeurs: il est possible de se démarquer et de construire une stratégie solide face aux GAFA, du moins d’après trois acteurs du marché qui se sont réunis pour rédiger un livre blanc réunissant des conseils pour une stratégie de monétisation qui soit performante. « Smart, Gameloft et Tradelab rassemblent leurs expertises dans un livre […]
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Vice Média et France Soir commercialisés en RTB par La Place Média

octobre 10, 2017
La place de marché programmatique française La Place Média annonce la commercialisation de l’inventaire de deux nouvelles régies. Tout d’abord l’inventaire desktop et mobile de Vice Média, régie qui intègre une quinzaine de sites, dont Vice, Nova et À nous Paris, revendiquant au total 2 millions de visiteurs uniques. LPM démarre aussi la commercialisation en […]
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Native mobile: TripleLift annonce son partenariat avec TabMo

octobre 4, 2017
La plateforme de publicité native programmatique TripleLift, basée à New York, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec TabMo, entreprise française éditrice de la plateforme DSP mobile first Hawk. « Alors que TabMo continue de se développer en Europe et aux États-Unis, des partenaires leaders tels que TripleLift contribueront à aider nos clients à donner de […]
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Vidéo : nouvelle plateforme suite à la fusion d’Altitude Media à Genesis

septembre 15, 2017
Le fournisseur de technologie de monétisation vidéo programmatique Altitude Digital vient de fusionner avec Genesis Media, plateforme d’analytics et de monétisation vidéo outstream basée à New York. La nouvelle entité garde le nom de Genesis Media et combine des capacités de monétisation instream et outstream en direct automatisé et programmatique ainsi que des fonctionnalités développées […]
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Prendre le contrepied du « tout blockchain »

septembre 14, 2017
Le développement des blockchains, appliquées notamment dans la création de monnaies numériques, suscite beaucoup d’intérêt auprès d’acteurs de l’industrie de la publicité. Nombreux sont ceux qui voient dans cette technologie une solution efficace pour la chaîne de valeur de la publicité en ligne, puisque ce système de stockage et de transmission de données est conçu de […]
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Le programmatique peine à assurer la qualité de diffusion (étude)

septembre 12, 2017
Le cabinet d’intelligence économique L2 est catégorique: les marques investissent beaucoup en publicité sans pour autant que les résultats et la qualité des emplacements soient au rendez-vous. L’entreprise de veille a réalisé une étude comparative des compétences digitales de 102 marques de la distribution opérant aux États-Unis dans les secteurs de la mode, de la […]
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Data, deals, enchères… La progressive ascension du programmatique auprès de la presse quotidienne régionale (itw)

septembre 11, 2017
Un seul interlocuteur pour permettre aux annonceurs de mobiliser les audiences de la presse quotidienne régionale dans le cadre de campagnes nationales. C’est ce que propose la régie 366 qui, depuis son lancement en janvier 2015, regroupe tous les titres de la presse quotidienne régionale française (à l’exception du Parisien) pour les proposer aux campagnes […]
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Vidéo: « Une part de plus en plus significative passe en programmatique, mais la technologie doit encore évoluer » (itw M6 Publicité)

septembre 4, 2017
Avec leur application mobile, ils disposent de 17 millions de profils loggés, qu’ils réservent pour le moment aux seules campagnes contractées en gré à gré. Mais les méthodes programmatiques de monétisation gagnent de plus en plus des parts d’inventaire vidéo des chaînes du groupe M6, après avoir largement conquis le display. Nous essayons de comprendre […]
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Le complexe écosystème de la publicité mobile rassemblé dans une infographie

septembre 4, 2017
Les chiffres l’attestent: le mobile attire de plus en plus d’investissements publicitaires et est devenu le passage obligé de toute campagne. « Le mobile est non seulement en train de dépasser l’ordinateur, mais cet écran sera très prochainement le premier média, devant la télévision », déclare le président de la Mobile Marketing Association France, Renaud Ménérat. Partant […]
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Mobile : quelle réponse à l’enquête sur des pratiques douteuses de collecte de données ?

août 25, 2017
L’information est tombée comme une bombe : publiée hier en fin de journée, l’enquête du magazine Numerama au sujet de pratiques présentées comme illicites de collecte de données de géolocalisation par l’entreprise Teemo (ex-Databerries) pour le compte de nombreuses régies françaises a continué d’être relayée par des médias français ce matin. Ces informations sont graves […]
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Savoir lire les derniers classements des ad exchanges

août 23, 2017
C’est l’exemple type de classement qu’il faut savoir décortiquer: les rankings de qualité des inventaires des places de marché programmatiques réalisés par l’entreprise de vérification Pixalate incluent de nombreux indicateurs comme le reach, la lutte contre la fraude et la visibilité. Ainsi, si dans le classement général hors États-Unis, tous indices confondus, Google apparaît premier […]
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Les ad exchanges ouverts en perte de vitesse (étude)

août 11, 2017
Le recours au programmatique serait-il en perte de vitesse ? Oui si l’on entend par programmatique les ad exchanges ouverts et si l’on se base sur les résultats de l’étude réalisée par Media Radar, cabinet de veille et d’intelligence spécialisé en publicité et monétisation. L’étude montre une baisse de 12% du nombre d’annonceurs achetant des publicités […]
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SSP : Smart Ad Server innove avec des « packs » multi-éditeurs

juin 28, 2017
Aujourd’hui, le marché de la publicité en ligne est en grande partie organisé autour de places de marché ouvertes ou privatives, qui réunissent les inventaires mis à disposition des acheteurs par les éditeurs. Dans ces contextes, les éditeurs et les acheteurs souhaitant verrouiller des accords se servent généralement des « deals ID » qui prévalent sur les autres […]
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Vidéo : AdVideum lance un ad exchange

juin 27, 2017
La régie publicitaire vidéo française AdVideum annonce le lancement d’une place de marché programmatique proposant une couverture de 40 millions de visiteurs uniques. Les achats peuvent se faire en direct garanti ou en enchères privatives (preferred deal et private auction) sur la base d’url connus. L’inventaire proposé inclut de l’in-stream et de l’out-stream sur tous […]
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Mark Grether (Sizmek) vise haut : des acquisitions en vue en Europe et en Asie pour contrer les GAFA (interview)

juin 23, 2017
C’est une direction très ambitieuse qu’emprunte la plateforme d’activation programmatique américaine Sizmek depuis son acquisition fin 2016 par le fonds d’investissements privé Vector Capital et l’arrivée à sa tête en janvier dernier de Mark Grether, son nouveau PDG, qui va droit au but : « nous disposons désormais des moyens nécessaires pour avoir une envergure globale ». Oui, […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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Aol lance son header bidding sur mobile

juin 22, 2017
Aol a récemment annoncé le lancement d’une solution de header bidding pour mobile. « Smart Yield » est lancé mondialement en phase bêta pour les éditeurs de sites mobiles et développeurs d’applications travaillant avec la plateforme supply side One. Le mode est hybride : la connexion peut se faire directement sur le serveur ou à partir de la […]
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Instagram adopte (enfin) le « sponsorisé par »

juin 16, 2017
Instagram semble faire un pas en avant vers plus de transparence en adoptant une mesure qui permettra à ses membres de mieux identifier un contenu lorsqu’il est publicitaire ou commercial : quand un créateur collabore avec une entreprise, ses publications et ses stories paraîtront désormais avec la mention « sponsorisé par ». « La communauté Instagram est unique et […]
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Pourquoi le header bidding rend les ad exchanges transparents et consolide le marché, d’après A. Casale, d’Index (interview)

mai 29, 2017
Présenté au départ comme une solution de yield holistique, le header bidding a vite évolué vers la mise en concurrence de plusieurs plateformes supply side entre elles, dans un premier temps à partir du site de l’éditeur, ensuite en connexion directe de serveur à serveur. Index Exchange  (ex-Casale Media) est une plateforme supply side canadienne* dont […]
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Comprendre les spécificités de l’ad tech en France

mai 29, 2017
Comprendre « en un coup d’œil » les spécificités des fournisseurs de technologie de la publicité en ligne en France. C’est ce que propose Adnovia, entreprise du groupe Ratecard, avec deux panoramas très complets, relatifs au deuxième trimestre de l’année : l’un des technologies de la publicité digitale, l’autre des trading desks. Le premier présente en détails près de […]
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Le boom du programmatique direct d’après Google

mai 23, 2017
Google a publié les plus récentes statistiques des opérations de type programmatique direct de son ad exchange. Le programmatique direct n’est autre que l’achat en direct garanti avec des outils facilitant l’opérationnel, via l’automatisation des tâches, et le ciblage enrichi par les données. Même si c’est une évidence que Google cherche fortement à promouvoir cette […]
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Une place de marché de vidéos verticales lancée aux États-Unis

mai 19, 2017
Un ad exchange de vidéos verticales vient de voir le jour aux États-Unis. Lancé par la plateforme supply side (SSP) vidéo Virool en partenariat avec Bidswitch, l’inventaire est disponible à plus de 150 plateformes demand side (DSP), agences et trading desks, indique un communiqué. L’explosion de l’usage du mobile a transformé la vidéo verticale en […]
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Ce que Widespace apporte à La Place Média (interview)

mai 15, 2017
Fin avril, la place de marché programmatique française La Place Média (LPM) annonçait son partenariat avec Widespace pour la monétisation des inventaires mobiles de ses éditeurs membres (lire ici). D’après cette annonce, les éditeurs membres de LPM auront leurs inventaires mobiles proposés avec la technologie « Summit » de la suédoise Widespace pour la diffusion de formats […]
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L’industrie de la publicité ne sait toujours pas mesurer et maîtriser l’impact de ses campagnes (étude)

mai 12, 2017
Une étude réalisée par Kantar Media cherche à démontrer que l’industrie de la publicité n’est toujours pas capable de mesurer de manière satisfaisante l’impact de ses campagnes. L’étude intitulée « Dimension » se base sur une enquête menée auprès de plus de 5 000 adultes connectés et une quarantaine de leaders de l’industrie dans cinq pays, dont la France. […]
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« La certification du TAG contre la fraude est insuffisante et sans intérêt » R. Bellion, Adloox (interview)

mai 9, 2017
Des associations représentatives des annonceurs, des agences et des fournisseurs de technologie aux États-Unis ont mis ensemble au point une certification de lutte contre la fraude. Cela se fait dans le cadre d’un groupe de travail appelé le Trustworthy Accountability Group (TAG lire ici aussi). En parallèle, aux États-Unis, l’Interactive Advertising Bureau impose à ses […]
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Adsquare renforce ses données de localisation avec Here

mai 9, 2017
Les plateformes technologiques et les fournisseurs de données au service des campagnes publicitaires ne cessent de faire évoluer leurs offres et de les enrichir avec chaque fois plus de données, notamment dans le domaine de la localisation. La place de marché de données mobiles Adsquare annonce qu’elle va désormais se faire alimenter par une base […]
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ID partagé : un nouveau consortium est lancé

mai 5, 2017
Partager un même standard d’identification des utilisateurs pour simplifier le processus de ciblage et de diffusion de campagnes publicitaires en ligne sur les ad exchanges semblait être une belle ambition  de coopération entre tous les acteurs de l’ad tech. Sauf que vraisemblalement les entreprises ne le feront pas toutes ensemble autour d’une seule et même […]
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Les recettes publicitaires de médias mondiaux passées au crible

mai 4, 2017
Ces chiffres en disent long : Google et Facebook ont réussi à capter 64% de toute la croissance observée dans les dépenses publicitaires entre 2012 et 2016. Ensemble ils gagnent 20% du montant investi en publicité dans le monde, tous médias confondus, soit 1 dollar sur 5… Ces chiffres sont fournis par Zenith Media Group, dans […]
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Mobile : La Place Média et Widespace annoncent un partenariat stratégique

avril 25, 2017
Ils ont décidé de s’associer pour proposer « une vraie alternative aux GAFA » sur le terrain de la publicité mobile, une « marketplace » qui améliore la monétisation des inventaires et qui maximise les revenus programmatiques des éditeurs. La Place Média et Widespace annoncent ainsi leur partenariat : les éditeurs membres de la place de marché privative premium française auront […]
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DOOH : La publicité programmatique embarquée dans les taxis et VTC (interview)

avril 18, 2017
Une régie regroupant l’inventaire de tablettes embarquées au sein de taxis et de véhicules VTC en France semble séduire les annonceurs. Galeries Lafayette, Hilton, Novotel, Groupe Louvre Hôtel, Campanile, MyFujifilm et bien d’autres sont parmi ceux qui ont tenté l’expérience de diffuser leurs campagnes de manière automatisée et ciblée via un dispositif tenant compte de la […]
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Vidéo : nouvelle DMP et ad exchange sur le marché de l’in-app

avril 13, 2017
Offrir une solution qui allie quantité et qualité dans le domaine du ciblage et de la diffusion de campagnes vidéo in-app, tout en mettant « l’expérience humaine au centre de la publicité mobile ». C’est la promesse de MediaBrix, ad tech nord-américaine qui s’était spécialisée au départ dans le ciblage dit émotionnel sur mobile (lire ici). L’entreprise […]
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Mobile : TabMo s’intègre à l’inventaire vidéo outstream de Teads.

avril 12, 2017
L’inventaire de vidéo outstream des éditeurs membres de la plateforme Teads est désormais mis à disposition des acheteurs utilisant la plateforme mobile (DSP) Hawk de TabMo. Teads réunit l’inventaire d’éditeurs premium, comme The Washington Post, The Atlantic, Slate, Newsweek, The Telegraph, Le Monde, Corriere della Sera, El Pais, etc.   (Image issue de teads.tv.)
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AdVideum lance des services technologiques à destination des éditeurs (player, data et contenu)

avril 11, 2017
AdVideum, régie publicitaire vidéo française revendiquant 350 éditeurs exclusifs et une audience mensuelle de 40 millions de visiteurs uniques, annonce le lancement d’une offre de services technologiques à destination des éditeurs. L’offre se présente comme une solution globale, traitant toutes les problématiques, « du player à la data, en passant par le contenu », indique un communiqué. « Cette […]
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DSP/SSP : Difficile d’être juge et partie – les priorités d’Adform en France, d’après J. Gardès (interview)

avril 10, 2017
Nous l’avons appris récemment, Julien Gardès, ex-patron de la plateforme publicitaire nord-américaine Rubicon Project pour l’Europe du Sud, assumait à la mi-mars la direction d’un autre fournisseur de technologies du secteur, Adform, entreprise danoise très fortement représentée en Europe. Sa mission est d’assurer la direction générale des activités de la plateforme en Europe du Sud. En […]
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Native : Des articles sponsorisés diffusés sur les ad exchanges

avril 7, 2017
Nativo, fournisseur de solutions automatisées de diffusion de publicité native, s’intègre à la plateforme d’achat publicitaire (DSP) The Trade Desk pour proposer aux acheteurs la possibilité de diffuser des articles sponsorisés à son réseau d’éditeurs (ils seraient plus de 400). L’article est ainsi intégralement diffusé au lecteur sans que ce dernier quitte le site de […]
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Slate et Alternatives Economiques proposés par La Place Média

avril 3, 2017
La Place Média informe qu’elle commercialise désormais les inventaires en programmatique de Slate (stale.fr et slateafrique.com) ainsi que de trois autres régies : Alternatives Économiques, AdRun (régie spécialisée dans des médias de la Réunion et de Maurice) et NewCom (régie thématique sport et automobile). « L’arrivée de Slate, Alternatives Economiques, AdRun et NewCom illustre l’intérêt d’une offre mutualisée […]
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Vidéo native: The Trade Desk intégré à Sharethrough et TripleLift

mars 31, 2017
La plateforme d’achat programmatique The Trade Desk annonce qu’elle offre désormais l’accès à ses clients à l’inventaire de publicité native sur vidéo, suite à son intégration avec les places de marché Sharethrough et TripleLift. Cette nouvelle offre accepte des publicités vidéo de jusqu’à cinq minutes. Diffusée dans un cadre outstream, en dehors de contenus vidéo, […]
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Le header bidding pour remplir et valoriser l’inventaire des sites de longue et moyenne traîne: l’offre de The Moneytizer (itw)

mars 27, 2017
The Moneytizer, plateforme de monétisation programmatique dédiée aux sites de longue et moyenne traîne revendiquant 28 millions de visiteurs uniques mensuels, annonce l’ouverture d’un bureau à New York. Connectée à une quinzaine de plateformes supply side (SSP) en France et à l’international, l’entreprise propose depuis un an et demi une solution de header bidding. Pour comprendre […]
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