Category Archives: Ad Exchanges

Gestion du consentement (RGPD) : Google veut limiter les éditeurs à 12 partenaires ad tech

mai 18, 2018
D’après AdExchanger, la solution qu’envisage Google afin d’aider les éditeurs à obtenir le consentement des internautes pour l’utilisation de leurs données personnelles devrait fortement inquiéter les fournisseurs ad tech. En effet, Funding Choices, à l’origine technologie anti-ad blocking de Google déployée à destination des éditeurs devrait bientôt également faire office de plateforme de gestion de […]
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RGPD : Le mystère du ciblage de Facebook

mai 17, 2018
Le RGPD arrive à grands pas. Tout comme les éditeurs, Facebook est aujourd’hui contraint de revoir les bases du ciblage de ses utilisateurs. Parmi la pléthore de données utilisateurs dont Facebook dispose, on retrouve les informations sensibles appelées « catégories spéciales » relatives à l’éthnicité, aux appartenances religieuses, affiliations politiques ou à l’orientation sexuelle. Les […]
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« Le header bidding n’implique pas forcément la transparence » (suite de l’interview de C.Emeriau, Index Exchange)

mai 16, 2018
Suite de l’interview de Charles Emeriau, Directeur, Publisher Development South Europe d’Index Exchange au sujet des effets positifs du header bidding. Pour lire la première partie, cliquez ici Considérez-vous le header bidding comme la solution miracle pour apporter de la transparence aux échanges programmatiques ? CE : Le header bidding est primordial. C’est une excellente […]
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Programmatique : Le header bidding est-il vraiment la solution miracle pour les éditeurs ? (Interview C. Emeriau, Index Exchange)

mai 15, 2018
L’arrivée du header bidding a mis sous pression les marges des SSP autrefois trop élevées et permis un début de transparence sur les CPM de chaque exchange. Mais est-ce vraiment la solution miracle pour les éditeurs dans leur lutte contre les géants ? Charles Emeriau, Directeur, Publisher Development South Europe d’Index Exchange, en charge d’accompagner […]
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L’accréditation MRC : un avantage pour engager le dialogue avec les géants ? (suite de l’interview de D.Blanc, Adledge)

mai 14, 2018
Suite de l’interview de Dominique Blanc, VP Sales d’Adledge. Pour lire la première partie, cliquez ici. Selon vous, peut-on être pris au sérieux aujourd’hui sans cette accréditation ? C’est de plus en plus difficile. Il faut savoir que le MRC répond à un certain nombre d’exigences des annonceurs et des agences. De plus, nous sommes sur […]
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Quelles perspectives offre l’accréditation MRC aux partenaires technologiques ? (Interview de D. Blanc, Adledge)

mai 11, 2018
En avril dernier, Adledge est devenue l’une des rares technologies de mesure de visibilité en Europe à obtenir l’accréditation du Media Rating Council (MRC). Dominique Blanc, VP Sales d’Adledge revient sur cette actualité et nous fait part des nouvelles perspectives qui s’ouvrent devant la société. Que représente cette accréditation pour vous et quelle est son […]
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La voix, futur outil de recherche omniprésent

mai 4, 2018
La voix, futur outil de recherche omniprésent Les technologies vocales semblent désormais bel et bien ancrées dans nos nouvelles habitudes et parties pour y rester. Selon Mintel, 62% des Britanniques ont déjà utilisé des appareils à commande vocale pour écouter de la musique, faire des recherches, consulter l’actualité et réaliser un achat. Et Selon comScore, […]
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RTB : Les vertus du Machine Learning

mai 4, 2018
D’après une étude de Juniper Research, le Machine Learning devrait capter 42 Md$ d’investissements annuels d’ici 2021 en contre 3,5 Md$ en 2016. Bien qu’encore controversé, il devrait transformer l’écosystème de la publicité digitale. En tenant compte de divers KPI et contraintes de plan média et en généralisant des modèles complexes d’attribution multitouch, les algorithmes […]
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Data et RGPD : Quel sera le nouveau rôle des agences ?

mai 4, 2018
En réduisant la quantité de données third-party, le RGPD devrait réduire le rôle des courtiers de données voire des agences média. Les marques devraient en effet se recentrer sur les possibilités de ciblage offertes par les données first-party en leur possession (ex : données CRM) quand bien même la structure de ces données généralement réparties en […]
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La renaissance du OOH traditionnel

mai 3, 2018
D’après AdExchanger, les annonceurs commenceraient à utiliser la data d’exposition offline pour retargeter les consommateurs sur internet et ce via un marketing plutôt « old school ». Spécialisée dans le car-wrapping, la start-up Wrapify qui rémunèrent les automobilistes pour habiller leurs véhicules de publicités a notamment lancé un outil permettant aux annonceurs d’étendre leurs impressions […]
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Comment bien choisir un DSP ?

avril 27, 2018
Aujourd’hui plus que jamais, la concurrence est rude sur le marché des DSP. Au fil du temps, les annonceurs et leurs agences ont amélioré leurs connaissances sur ces plateformes et ont commencé à utiliser comme c’est souvent le cas au sein de l’industrie plusieurs technologies à la fois pour tirer profit des atouts distinctifs de […]
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La publicité non-personnalisée : future nouvelle tendance post-GDPR

avril 20, 2018
Dans le but de se mettre en conformité avec le RGPD, Google annonçait il y a quelques semaines le développement de publicités non-personnalisées (lire ici), en théorie. Pour les éditeurs, il semblerait que ce soit une aubaine puisqu’ils pourront être conformes au GDPR et donc protégés des risques de sanction en affichant ces fameuses publicités […]
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GDPR : Une mise en conformité coûteuse mais indispensable

avril 13, 2018
Dans une certaine mesure, le RGPD est une opportunité pour les entrants du marché qui partent de zéro. Mais pour la majorité des entreprises de médias et de technologies digitales, cette nouvelle réglementation implique des changements majeurs et coûteux. Entre ingénierie et gouvernance des données, les investissements nécessaires à la mise en conformité sont élevés […]
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Que pourrait apporter la blockchain à l’industrie ?

avril 6, 2018
La blockchain destinée à stocker et à transmettre des données de façon transparente et sécurisée est aujourd’hui considérée par l’industrie comme une technologie en passe de révolutionner la publicité digitale pour son potentiel à optimiser la chaîne d’approvisionnement publicitaire et à réduire les frais liés à l’achat et la vente en programmatique. D’après eMarketer, aux […]
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Les règles de brand safety en 2018

avril 6, 2018
Le mois dernier, Google a lancé un ad-blocker au sein de son navigateur Chrome dans le but d’améliorer l’expérience et la pertinence publicitaire en bloquant les publicités intrusives et irritantes. Cette décision va non seulement obliger les marques à revoir leurs publicités afin d’assurer leur diffusion mais aussi les inciter à prendre des mesures de […]
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L’état de la fraude publicitaire

mars 30, 2018
La fraude reste un problème majeur pour l’industrie de la publicité digitale. A travers une étude, Procter & Gamble et Unilever ont relevé quelques points illustrant l’état de la fraude publicitaire : – L’OTT, l’environnement le plus touché par la fraude  : c’est l’environnement qui devrait connaître la plus forte croissance d’investissements au cours des […]
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Influenceurs et programmatique : comprendre les dispositifs qui lient les campagnes sociales aux ad exchanges (interview S. Zmihi, Gamned)

mars 29, 2018
Le trading desk français Gamned vient de lancer une offre faisant le lien entre l’univers des réseaux sociaux et le programmatique. Pour simplifier, l’offre intitulée « Fused! » cherche à connecter les posts d’influenceurs aux ad exchanges. Partant du principe que la durée de vie des contenus postés par les influenceurs est beaucoup trop limitée, le but […]
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Panorama des Trading Desks (Q1 2018) : qui sont les spécialistes de l’achat d’espace RTB sur le marché français ?

mars 21, 2018
Au sein de l’écosystème programmatique, les trading desks prennent en charge l’achat d’espace publicitaire pour le compte des annonceurs, le plus souvent en RTB. Ils peuvent être intégrés au sein des agences média ou indépendants et leur activité repose sur l’utilisation de technologies propriétaires ou non telles que les DSP (Demand Side Platform) ou les […]
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L’A/B testing est-il réellement efficace ?

mars 20, 2018
Mené aussi bien du côté des éditeurs que des annonceurs, l’A/B testing fait partie des techniques incontournables utilisées pour améliorer les performances marketing (trafic, conversions, etc.). Or, les conclusions d’une étude réalisée par UserTesting auprès de 3900 professionnels à travers le monde remettent en cause l’efficacité de l’A/B testing. En effet, plus de la moitié […]
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Visibilité mobile in-app : où en est l’industrie ?

mars 16, 2018
Alors que la recherche de solutions permettant de contourner les problèmes de fraude est le centre d’attention de l’industrie, la mesure de la visibilité mobile in-app reste à améliorer. Toutefois, on constate quelques changements plutôt encourageants. Autrefois, la technologie VAST n’était pas en mesure de tracker la visibilité des formats in-app ; par conséquent, 82% […]
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Le panorama des technologies de la publicité digitale (Q1 2018) : qui sont les solutions adtech du marché français ?

mars 14, 2018
A la fois fragmenté et diversifié, le marché de la publicité digitale connaît des évolutions constantes à imputer aux multiples mutations de son environnement mais aussi à l’arrivée régulière de nouveaux entrants. Afin d’aider les spécialistes et marketeurs à comprendre en un coup d’oeil les spécificités des différentes technologies adtech du marché français, Ad-exchange et […]
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Les points morts de l’attribution  

mars 9, 2018
Grâce à l’identification des utilisateurs par le biais de cookies ou autre formes d’ID, les marketeurs sont en mesure d’attribuer les conversions en remontant jusqu’aux impressions qui ont influencé la vente.Cependant, il existe bien des cas où cette attribution se révèle complexe voire impossible, notamment à cause des points morts qui représentent un frein au […]
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La technologie blockchain, future pierre angulaire de la transformation du programmatique

mars 7, 2018
Aujourd’hui, 79% des annonceurs s’inquiètent des soucis de transparence du programmatique tandis que le coût total de la fraude publicitaire au cours des 10 prochaines années est estimé à 50 Mds$. Dans ce contexte où la méfiance croissante vis-à-vis du programmatique menace la dynamique du marché, il est crucial que l’industrie développe des technologies efficaces […]
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Le micropaiement : 2e round contre les pertes de revenus publicitaires

mars 2, 2018
Confrontés à l’adoption de l’ad blocking par les internautes, les difficultés pour les éditeurs à générer des revenus de la publicité sont croissantes. Alors qu’ils avaient été délaissés par les éditeurs, il semblerait que l’idée de financer le contenu digital par le biais de micropaiements séduit de nouveau bon nombre d’entre eux, sous des angles […]
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Paywall : la stratégie gagnante d’Aftonbladet, le tabloïd scandinave

mars 2, 2018
En Europe, un tabloïd se détache particulièrement du reste des éditeurs de presse en ligne. Détenu par Schibsted, le géant des médias scandinaves, Aftonbladet qui a lancé son programme d’abonnements en ligne en 2003 enregistre aujourd’hui un total de 250 000 abonnés pour 10 millions d’habitants. L’an passé, le tabloïd a généré un bénéfice de 255 […]
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Quand Criteo défie le RGPD

mars 1, 2018
Avec une activité spécialisée dans le retargeting et reposant par conséquent principalement sur la collecte de données, Criteo se retrouve aujourd’hui particulièrement impactée, d’une part par la prochaine mise en vigueur du RGPD mais aussi par la nouvelle mise à jour anti-tracking de Safari. L’entreprise, pionnière et reconnue dans son domaine doit aujourd’hui s’adapter à […]
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La data sociale ou le Graal du programmatique

février 28, 2018
La mine d’informations détenue par les plateformes sociales sur leurs utilisateurs est précieusement conservée au sein de ces walled gardens. Or, rendre disponibles leurs données aux DSP permettrait de faire considérablement évoluer l’achat programmatique. En effet, des plateformes telles que Facebook ou Twitter regorgent de données d’audiences cibles qui permettraient un ciblage riche et d’une […]
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Pourquoi un tel succès du programmatique direct ?

février 22, 2018
La première phase d’adoption passée, le manque de transparence est devenu un obstacle dans l’adoption généralisée du programmatique, ce qui a cependant fait réaliser aux acteurs l’importances des relations directes au sein des échanges. Le programmatique direct permet en effet de répondre à 3 exigences : la confiance, la transparence et la qualité. Il met la […]
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Les défis du Header Bidding à relever en 2018

février 21, 2018
On ne cesse de le dire, le Header Bidding a révolutionné la vente d’inventaire en programmatique. Or, il présente lui-même encore de nombreux défis à relever, présentés sur ExchangeWire par Augustin Ory, CEO de The Moneytizer, plateforme de monétisation. Pour exercer plus de contrôle sur le processus de l’offre, les vendeurs devront notamment chercher à […]
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Comprendre l’offre de RhythmOne en France, suite à l’acquisition de RadiumOne et de YuMe (interview de J. Braun)

février 19, 2018
Nous connaissions bien en France RadiumOne, plateforme d’achat média sur les ad exchanges dont l’une des spécificités était d’avoir développé un savoir-faire autour de la data. Mais voici qu’arrive RhythmOne, un SSP et ad-exchange américain pratiquement inconnu en France, qui en quelques mois a acquis RadiumOne et dans la foulée Yume, plateforme d’achat et de […]
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AdTech et MarTech : une antithèse ?

février 16, 2018
Il y a d’un côté les plateformes MarTech qui reposent sur la définition de règles de ciblage et de segmentation souvent difficiles à configurer dans un environnement plus restreint que celui de l’AdTech (nombre de clients/prospects plus réduits et campagnes de faible ampleur). De l’autre, l’AdTech qui représente les technologies publicitaires utilisées par les entreprises […]
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Guerre des ID : Walled gardens VS plateformes agences

février 15, 2018
Devant l’impossibilité d’accéder aux puissantes données utilisateurs des walled gardens, les agences médias les plus importantes ont développé leurs plateformes propriétaires de gestion de data, destinées à réconcilier les diverses identités des internautes. Pour l’ensemble des agences, le processus est le même et commence par l’intégration sur leurs plateformes d’identifiants basés sur les informations identifiables […]
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RGPD et ePrivacy : Un Big Bang réglementaire (suite et fin du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien LE RÈGLEMENT « E-PRIVACY » Le RGPD pourrait donc accélérer une tendance qui émergeait déjà avec l’accélération des usages mobiles et des plateformes vidéo et sociales « loguées ». A savoir, l’exploitation des cookies dont la précision […]
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Quelle est la vraie valeur du cross-device ?

février 5, 2018
« Hyper-connectés », les consommateurs ont à leur disposition un nombre d’appareils toujours plus important, ce qui représente une belle opportunité pour les annonceurs de les toucher plusieurs fois et ce dans différents contextes. Pourtant pour les marketeurs, le cross-device peut facilement être à l’origine d’une mauvaise expérience publicitaire lorsque les principes de l’identification data-driven ne sont […]
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Blockchain et publicité: le point sur ses applications concrètes (suite de l’interview de C. Jeanneau, Blockchain Partner)

février 2, 2018
Suite de l’interview de Clément Jeanneau, co-fondateur et directeur des contenus de Blockchain Partner. Pour voir la première partie, cliquez ici. Pouvez-vous nous préciser ce qu’est le système de tokens et nous donner plus de détails sur comment ces derniers pourraient être utilisés par les plateformes publicitaires? Un token est un actif numérique que l’on […]
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« La second price auction est une porte ouverte à toutes les dérives » (P. Framezelle, Adverline)

janvier 25, 2018
Il est un défenseur convaincu de la logique du first price pour la constitution des enchères dans les SSP, tout comme de l’essor du header bidding, une technique récente mais qui s’est généralisée, qui permet de mettre en concurrence les différentes plateformes de vente autour d’une même impression. Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline […]
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Programmatique : quelles sont les inquiétudes majeures des acheteurs ?

janvier 24, 2018
D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête. En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les […]
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Editeurs : vers une perte de contrôle des données ?

janvier 23, 2018
Dans le cadre du programmatique, les éditeurs de données transmettent aux ad exchanges de nombreuses données (démographiques, comportementales, etc.) concernant leur audience. Or, à l’heure où le programmatique capte une part non négligeable des investissements en publicité digitale, les annonceurs ont trouvé la ruse pour obtenir les données d’audience en contournant les éditeurs. En achetant […]
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Les frais cachés du programmatique

janvier 22, 2018
Les DSP se rémunèrent par le biais de commissions sur les achats qui transitent par leur technologie. Or, même si les marketeurs comprennent de mieux en mieux ce pour quoi ils payent, d’autres frais restent encore pour le moins obscurs : 1. Les QPS (requêtes par secondes) Le header bidding a engendré une multiplication des […]
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Transparence, header bidding, RGPD: les enjeux du programmatique en 2018 analysés par Marie Le Guével (Amnet)

janvier 22, 2018
Elle est une fine observatrice des nombreuses évolutions du programmatique en France. Marie Le Guével dirige à Paris Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis. A la tête d’une équipe de 35 personnes, elle est confrontée aux problématiques et aux besoins d’achat média d’environ 200 clients chaque année. Nous faisons avec elle le tour […]
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Quelle est la valeur réelle de la page d’accueil ?

janvier 18, 2018
Selon une étude réalisée par Parse.ly Bites auprès d’un réseau de 600 éditeurs, l’importance de la page d’accueil varie considérablement d’un site à l’autre. Pour plus de la moitié de ces sites, le pourcentage d’articles renvoyant sur leur page d’accueil est inférieur à 10 %, contre 25 % pour un éditeur sur 10 voire 50 […]
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Tracking : plus de 75 % des sites web tagués

janvier 17, 2018
Selon une étude réalisée par Cliqz et Ghostery basée sur l’examen de 144 pages web, 77,4% des sites disposent d’au moins un tracker tiers. 16,2% des sites utiliseraient même un total de 10 trackers ou plus. Permettant à la fois le targeting et le retargeting, les pixels de suivi et scripts sont en effet toujours […]
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Header bidding on-page VS server-to-server : qui sera le gagnant des enchères programmatiques ?

janvier 15, 2018
De plus en plus d’éditeurs adoptent les connexions server-to-server, le successeur présumé du header bidding on-page (côté navigateur) mais beaucoup d’entre eux utilisent les deux méthodes pour vendre leur inventaire. En effet, dans le cadre du server-to-server, les appels publicitaires étant hébergés sur les serveurs des éditeurs, le chargement des pages est plus rapide que […]
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Publicité BtoB : une croissance continue des investissements

janvier 5, 2018
D’après un nouveau rapport d’eMarketer, le marché de la publicité digitale BtoB qui connaît une croissance continue devrait générer l’an prochain 4,60 Md$ d’investissements soit + 13% par rapport à 2017. Les desktops et ordinateurs portables génèrent la majorité des investissements en digital effectuées par les professionnels BtoB aux Etats-Unis (2,54 Md$ prévus en 2017), […]
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Guerre des données : quelle recette à suivre pour contrer les GAFA ?

décembre 19, 2017
L’ère de l’accès facile aux données est révolue. Comme l’explique Adexchanger, l’arrivée du Règlement Général sur la protection des données (RGPD) va obliger les plateformes à prouver aux annonceurs propriétaires de la data first-party ou d’intention la valeur ajoutée qu’ils obtiendront en échange de leurs données. C’est la formule gagnante qui a notamment permis au […]
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Ads.txt est mort, vive Ads.cert !

décembre 18, 2017
L’adoption d’ads.txt n’est pas encore universelle, mais les bénéfices encourageants que le petit fichier texte a permis en matière de lutte contre la fraude a déjà incité l’IAB à proposer un système amélioré : ads.cert. En effet, si ads.txt gère les autorisations de revendre un inventaire donné, on a pu lui reprocher de ne pas […]
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Le « Tracking Wall » : la bonne approche face au RGPD ?

décembre 14, 2017
La directive RGPD forcera les éditeurs de sites à obtenir le consentement explicite de leur audience pour le tracking de leur activité online, la collecte et l’utilisation des précieuses données les concernant. Nul ne sait si ce consentement sera aisé ou ardu à obtenir, mais dans le doute, les éditeurs réfléchissent à la meilleure façon […]
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Le prospectus n’est plus d’actualité, vive le ciblage digital !

décembre 11, 2017
Le jeudi 30 novembre 2017 a eu lieu l’événement retail, la « promotion digital to store ». Durant cette journée dédiée à la problématique « Comment utiliser le digital dans vos stratégies promotionnelles ? », Stéphanie Engling, présidente de CapitalData et François-Xavier Germain, Chief Marketing Officer de Franprix ont pris la parole afin d’expliquer comment le digital permet d’exploiter […]
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Snapchat et le dur défi de la monétisation

décembre 8, 2017
Snapchat rencontre actuellement de réelles difficultés à transformer son application en une plateforme publicitaire viable, programmatique de surcroît. D’après Adexchanger, au 3e trimestre, le réseau social qui attendait une croissance de 30M$ de revenus et de 2M d’utilisateurs a finalement enregistré des résultats médiocres. Semblable à celle de Facebook, sa plateforme publicitaire est un réseau fermé […]
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La Data, moteur du Machine Learning

décembre 7, 2017
Le machine learning révolutionne la publicité digitale. Grâce à de puissants algorithmes décisionnels, il permet en effet aux annonceurs de réaliser des campagnes ultra-performantes sur les meilleurs emplacements afin de générer un maximum de ROI. Néanmoins, ceci dépend de la qualité des données utilisées par ces technologies. Comme l’indique Adexchanger, les discrepancies (divergences) entre la […]
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La Data, moteur du Machine Learning