All posts by Stephanie Silo

Le retail et la digitalisation

avril 20, 2018
Une étude de VoucherCodes confirme l’amorcement d’une digitalisation plus généralisée du retail. Selon les résultats de l’enquête, 49% des retailers britanniques considèrent qu’il est préférable d’investir conjointement dans les expériences d’achat physiques et digitales. D’ailleurs, seul 8% accordent aujourd’hui la priorité à l’investissement en magasin physique. Pour ¾ de ceux qui investissent dans les nouvelles […]
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TV : L’actualité en direct est-elle rentable pour les éditeurs ?

avril 20, 2018
Entre les risques liés à la brand safety et l’impact psychologique néfaste de l’actualité, difficile pour les annonceurs d’envisager la diffusion de leurs publicités sur les chaînes d’information en direct. En effet, contrairement aux chaines de TV linéaires qui ont plus de facilité à anticiper les problèmes potentiels de brand safety, bien souvent ces chaînes […]
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Publicité extérieure : vers une domination du DOOH

avril 19, 2018
Une étude menée par Alfresco Labs auprès de 1 000 résidents britanniques révèle que 74% des personnes interrogées déclarent trouver les publicités Digital Out Of Home «accrocheuses», tandis que plus des deux tiers les trouvent «engageantes». Ceci confirment le fort potentiel des panneaux d’affichages digitaux sur le marché de la publicité extérieure qui attirent de […]
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Le RGPD, prétexte de YouTube pour écarter les technologies tierces en UE?

avril 17, 2018
D’après AdExchanger, Youtube n’acceptera plus l’ad serving et les pixels de suivi tiers pour les achats réservés en Europe à compter du 21 mai prochain. Google aurait notamment conseillé aux annonceurs qui n’utilisent pas son ad server DoubleClick Campaign Manager (DCM) d’héberger leurs vidéos sur YouTube afin d’éviter les problèmes de diffusion. En outre, le […]
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Les 9 raisons qui permettront de survivre au duopole

avril 13, 2018
Certes Google et Facebook dominent et continueront certainement de dominer le marché de la publicité digitale en Europe mais certaines opportunités de lutter face au duopole s’imposent naturellement. D’après ExchangeWire, il existe notamment 9 raisons permettant de résister au duopole : – Un inventaire sur-exploité : qui pousse notamment le duopole à se tourner vers […]
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GDPR : Une mise en conformité coûteuse mais indispensable

avril 13, 2018
Dans une certaine mesure, le RGPD est une opportunité pour les entrants du marché qui partent de zéro. Mais pour la majorité des entreprises de médias et de technologies digitales, cette nouvelle réglementation implique des changements majeurs et coûteux. Entre ingénierie et gouvernance des données, les investissements nécessaires à la mise en conformité sont élevés […]
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Data third-party : Facebook restreint les données accessibles aux annonceurs pour leur ciblage

avril 12, 2018
Suite au scandale de Cambridge Analytica, la société d’analyse de données spécialisée en politique qui a accédé aux données de 50 M d’utilisateurs de Facebook sans leur consentement, le réseau social a pris ses premières mesures de sécurité. Facebook a en effet décidé de supprimer l’accès à sa fonctionnalité Partner Category qui permettait aux annonceurs […]
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Audio : les freins qui empêchent les annonceurs d’adopter la publicité podcast

avril 11, 2018
L’absence d’un protocole de mesure standard fait du podcast un levier compliqué à vendre auprès des annonceurs habitués aux métriques précises et aux statistiques granulaires. Le premier frein est lié à la façon dont le player d’Apple (détenant une grande quantité d’écoutes) télécharge les podcasts : les programmes sont téléchargés en plusieurs parties ce qui est […]
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Que pourrait apporter la blockchain à l’industrie ?

avril 6, 2018
La blockchain destinée à stocker et à transmettre des données de façon transparente et sécurisée est aujourd’hui considérée par l’industrie comme une technologie en passe de révolutionner la publicité digitale pour son potentiel à optimiser la chaîne d’approvisionnement publicitaire et à réduire les frais liés à l’achat et la vente en programmatique. D’après eMarketer, aux […]
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Les règles de brand safety en 2018

avril 6, 2018
Le mois dernier, Google a lancé un ad-blocker au sein de son navigateur Chrome dans le but d’améliorer l’expérience et la pertinence publicitaire en bloquant les publicités intrusives et irritantes. Cette décision va non seulement obliger les marques à revoir leurs publicités afin d’assurer leur diffusion mais aussi les inciter à prendre des mesures de […]
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Facebook tourne le dos aux éditeurs : comment riposter?

avril 6, 2018
Entre les fake news et la réduction de la portée du contenu des marques sur le fil d’actualité de Facebook, la plateforme sociale semble être de moins en moins “publisher-friendly”. Pour les éditeurs qui ont bâti leurs stratégies de développement d’audience autour du social, c’est un problème de taille puisque sans la portée offerte par […]
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L’« intérêt légitime » : la notion trouble du RGPD

avril 4, 2018
La mise en vigueur du RGPD arrive à grands pas tandis que certains questionnements demeurent vis-à-vis du texte et notamment de la notion d’ «intérêt légitime » loin d’être limpide pour les acteurs. En effet, selon l’article 6 du RGPD, un responsable du traitement des données (data controller) ne peut légalement traiter les données que si, […]
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L’état de la fraude publicitaire

mars 30, 2018
La fraude reste un problème majeur pour l’industrie de la publicité digitale. A travers une étude, Procter & Gamble et Unilever ont relevé quelques points illustrant l’état de la fraude publicitaire : – L’OTT, l’environnement le plus touché par la fraude  : c’est l’environnement qui devrait connaître la plus forte croissance d’investissements au cours des […]
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La standardisation universelle de la visibilité : une utopie ?

mars 30, 2018
La visibilité est devenue un indicateur primordial pour les marketeurs au cours de ces dernières années et l’adoption massive des normes de visibilité MRC ou IAB l’a confirmé. Néanmoins, elles sont toujours controversées. La norme MRC s’est notamment avérée être un bon indicateur mais pas le meilleur pour déterminer l’impact sur l’audience, d’après une étude […]
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Les avantages et les défis de l’adoption de la technologie blockchain

mars 30, 2018
En offrant un environnement transparent et sécurisé, la blockchain, technologie de stockage et de transmission de données inspire confiance aux annonceurs et est envisagée comme une puissante opportunité d’améliorer l’expérience client et l’expérience de marque. Cette technologie offre en effet plusieurs avantages. Elle renforce notamment la sécurité des systèmes vulnérables et laisse la propriété des […]
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Panorama des Trading Desks (Q1 2018) : qui sont les spécialistes de l’achat d’espace RTB sur le marché français ?

mars 21, 2018
Au sein de l’écosystème programmatique, les trading desks prennent en charge l’achat d’espace publicitaire pour le compte des annonceurs, le plus souvent en RTB. Ils peuvent être intégrés au sein des agences média ou indépendants et leur activité repose sur l’utilisation de technologies propriétaires ou non telles que les DSP (Demand Side Platform) ou les […]
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L’A/B testing est-il réellement efficace ?

mars 20, 2018
Mené aussi bien du côté des éditeurs que des annonceurs, l’A/B testing fait partie des techniques incontournables utilisées pour améliorer les performances marketing (trafic, conversions, etc.). Or, les conclusions d’une étude réalisée par UserTesting auprès de 3900 professionnels à travers le monde remettent en cause l’efficacité de l’A/B testing. En effet, plus de la moitié […]
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Visibilité mobile in-app : où en est l’industrie ?

mars 16, 2018
Alors que la recherche de solutions permettant de contourner les problèmes de fraude est le centre d’attention de l’industrie, la mesure de la visibilité mobile in-app reste à améliorer. Toutefois, on constate quelques changements plutôt encourageants. Autrefois, la technologie VAST n’était pas en mesure de tracker la visibilité des formats in-app ; par conséquent, 82% […]
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Comment les retailers envisagent de surmonter les obstacles de la transformation digitale

mars 15, 2018
D’après une étude menée par Econom UK, les retailers traditionnels britanniques rencontrent des freins importants dans le cadre de leur transformation digitale. Alors que 67 % des sondés souhaitent que leur transformation digitale repose en partie sur l’amélioration de l’expérience et de la satisfaction client, 92 % affirment rencontrer des obstacles au changement, d’ordre financier […]
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Le panorama des technologies de la publicité digitale (Q1 2018) : qui sont les solutions adtech du marché français ?

mars 14, 2018
A la fois fragmenté et diversifié, le marché de la publicité digitale connaît des évolutions constantes à imputer aux multiples mutations de son environnement mais aussi à l’arrivée régulière de nouveaux entrants. Afin d’aider les spécialistes et marketeurs à comprendre en un coup d’oeil les spécificités des différentes technologies adtech du marché français, Ad-exchange et […]
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Les points morts de l’attribution  

mars 9, 2018
Grâce à l’identification des utilisateurs par le biais de cookies ou autre formes d’ID, les marketeurs sont en mesure d’attribuer les conversions en remontant jusqu’aux impressions qui ont influencé la vente.Cependant, il existe bien des cas où cette attribution se révèle complexe voire impossible, notamment à cause des points morts qui représentent un frein au […]
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Programmatique et data mobile : peut-on se fier aux données mobiles ?

mars 9, 2018
Selon Mobilewall, fournisseur de données mobiles, plus de la moitié des impressions aux Etats-Unis incluent des données de géolocalisation. Or, la qualité de ces données est controversée au sein de l’écosystème programmatique. Bien souvent utilisées par les éditeurs comme un moyen de faire grimper le prix de leur inventaire, ces données manquent en effet souvent […]
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La technologie blockchain, future pierre angulaire de la transformation du programmatique

mars 7, 2018
Aujourd’hui, 79% des annonceurs s’inquiètent des soucis de transparence du programmatique tandis que le coût total de la fraude publicitaire au cours des 10 prochaines années est estimé à 50 Mds$. Dans ce contexte où la méfiance croissante vis-à-vis du programmatique menace la dynamique du marché, il est crucial que l’industrie développe des technologies efficaces […]
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Comment la data géolocalisée réhausse la connaissance client

mars 6, 2018
D’après la Mobile Marketing Association, 60% des spécialistes du marketing utilisent les données de géolocalisation pour améliorer leurs connaissances client. L’analyse de la data géolocalisée mobile est en effet devenue un moyen efficace d’en apprendre davantage sur les comportements physiques et online des consommateurs, et ce même vis-à-vis des produits qui impliquent les cycles d’achat […]
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Le micropaiement : 2e round contre les pertes de revenus publicitaires

mars 2, 2018
Confrontés à l’adoption de l’ad blocking par les internautes, les difficultés pour les éditeurs à générer des revenus de la publicité sont croissantes. Alors qu’ils avaient été délaissés par les éditeurs, il semblerait que l’idée de financer le contenu digital par le biais de micropaiements séduit de nouveau bon nombre d’entre eux, sous des angles […]
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Paywall : la stratégie gagnante d’Aftonbladet, le tabloïd scandinave

mars 2, 2018
En Europe, un tabloïd se détache particulièrement du reste des éditeurs de presse en ligne. Détenu par Schibsted, le géant des médias scandinaves, Aftonbladet qui a lancé son programme d’abonnements en ligne en 2003 enregistre aujourd’hui un total de 250 000 abonnés pour 10 millions d’habitants. L’an passé, le tabloïd a généré un bénéfice de 255 […]
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Quand Criteo défie le RGPD

mars 1, 2018
Avec une activité spécialisée dans le retargeting et reposant par conséquent principalement sur la collecte de données, Criteo se retrouve aujourd’hui particulièrement impactée, d’une part par la prochaine mise en vigueur du RGPD mais aussi par la nouvelle mise à jour anti-tracking de Safari. L’entreprise, pionnière et reconnue dans son domaine doit aujourd’hui s’adapter à […]
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La data sociale ou le Graal du programmatique

février 28, 2018
La mine d’informations détenue par les plateformes sociales sur leurs utilisateurs est précieusement conservée au sein de ces walled gardens. Or, rendre disponibles leurs données aux DSP permettrait de faire considérablement évoluer l’achat programmatique. En effet, des plateformes telles que Facebook ou Twitter regorgent de données d’audiences cibles qui permettraient un ciblage riche et d’une […]
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Pourquoi un tel succès du programmatique direct ?

février 22, 2018
La première phase d’adoption passée, le manque de transparence est devenu un obstacle dans l’adoption généralisée du programmatique, ce qui a cependant fait réaliser aux acteurs l’importances des relations directes au sein des échanges. Le programmatique direct permet en effet de répondre à 3 exigences : la confiance, la transparence et la qualité. Il met la […]
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Les défis du Header Bidding à relever en 2018

février 21, 2018
On ne cesse de le dire, le Header Bidding a révolutionné la vente d’inventaire en programmatique. Or, il présente lui-même encore de nombreux défis à relever, présentés sur ExchangeWire par Augustin Ory, CEO de The Moneytizer, plateforme de monétisation. Pour exercer plus de contrôle sur le processus de l’offre, les vendeurs devront notamment chercher à […]
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Publicité TV : Quels facteurs de transformation en 2018 ?

février 20, 2018
Qu’il s’agisse de publicité dans l’écosystème de TV linéaire ou de services OTT, des changements significatifs sont à prévoir en 2018 sur ces canaux qui se livrent une lutte féroce pour conquérir une audience toujours plus large. La TV devrait notamment emprunter quelques préceptes au digital en faisant une utilisation plus pertinente de ses données […]
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AdTech et MarTech : une antithèse ?

février 16, 2018
Il y a d’un côté les plateformes MarTech qui reposent sur la définition de règles de ciblage et de segmentation souvent difficiles à configurer dans un environnement plus restreint que celui de l’AdTech (nombre de clients/prospects plus réduits et campagnes de faible ampleur). De l’autre, l’AdTech qui représente les technologies publicitaires utilisées par les entreprises […]
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Guerre des ID : Walled gardens VS plateformes agences

février 15, 2018
Devant l’impossibilité d’accéder aux puissantes données utilisateurs des walled gardens, les agences médias les plus importantes ont développé leurs plateformes propriétaires de gestion de data, destinées à réconcilier les diverses identités des internautes. Pour l’ensemble des agences, le processus est le même et commence par l’intégration sur leurs plateformes d’identifiants basés sur les informations identifiables […]
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Paywall : une stratégie de monétisation de contenu gagnante ?

février 14, 2018
En monétisant l’accès à leur contenu, les éditeurs qui sont passés au paywall ont tiré profit d’une nouvelle opportunité de revenus leur permettant de pallier le déclin des revenus publicitaires. La stratégie du paywall peut donc être gagnante, à condition que les éditeurs qui s’y lancent veillent à répondre à certains pré-requis. Avant de se […]
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Quand Amazon part à la conquête des investissements Search de Google

février 12, 2018
Bien connu pour être le roi du Search, Google se voit aujourd’hui challengé par Amazon. Aux US, 55% des produits search proviennent d’Amazon Marketing Services, la plateforme marketing d’Amazon. Amazon propose 3 formats publicitaires Search qui attirent de plus en plus d’investissements : les annonces produits display (semblables à celles de Google Shopping), les annonces […]
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Dossier RGPD et ePrivacy : « L’industrie de la publicité digitale est-elle prête ? », par Michel Juvillier

février 7, 2018
Le 25 mai 2018, Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) ou General Data Protection Regulation (GDPR en anglais) va entrer en vigueur. Un sujet pris très au sérieux par l’ensemble du marché de la publicité mais pas seulement, puisque toutes les entreprises privées ou publiques sont concernées. C’est un règlement et non […]
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RGPD et ePrivacy : Quelles sont les étapes juridiques et techniques à suivre dans le cadre de la mise en conformité ? (suite du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvrez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien RGPD : ETAPE JURIDIQUE L’une des finalités du texte RGPD est de s’assurer que toutes les entreprises européennes ou que toute entreprise étrangère opérant sur le marché commun puisse prouver à l’autorité de contrôle les dispositions prises […]
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RGPD et ePrivacy : Un Big Bang réglementaire (suite et fin du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien LE RÈGLEMENT « E-PRIVACY » Le RGPD pourrait donc accélérer une tendance qui émergeait déjà avec l’accélération des usages mobiles et des plateformes vidéo et sociales « loguées ». A savoir, l’exploitation des cookies dont la précision […]
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Les données d’audiences : la nouvelle arme des éditeurs pour contrer Amazon

février 6, 2018
Face à la dominance des GAFA et notamment d’Amazon sur le retail, les sites éditeurs e-commerce utilisent leur data pour approfondir leurs liens avec les détaillants. En utilisant les enseignements tirés de l’étude de leurs données d’audience, ils leur prodiguent en effet des conseils avisés à suivre pour améliorer leurs ventes (stratégies, apparence de leurs […]
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Quelle est la vraie valeur du cross-device ?

février 5, 2018
« Hyper-connectés », les consommateurs ont à leur disposition un nombre d’appareils toujours plus important, ce qui représente une belle opportunité pour les annonceurs de les toucher plusieurs fois et ce dans différents contextes. Pourtant pour les marketeurs, le cross-device peut facilement être à l’origine d’une mauvaise expérience publicitaire lorsque les principes de l’identification data-driven ne sont […]
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Vidéo : La TV traditionnelle, « has-been » ?

janvier 31, 2018
D’après une étude menée par Salesforce, la TV traditionnelle ne serait pas totalement devenue « has-been ». En effet, 81 % des internautes interrogés à travers le monde dans le cadre de l’enquête ont déclaré avoir regardé la TV au moins une fois par mois soit plus que tout autre canal média (y compris la […]
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Blockchain et programmatique : où en est-on ?

janvier 30, 2018
Malgré le battage médiatique autour des crypto-monnaies tel que Bitcoin qui a attiré l’attention du public, l’utilisation de la technologie blockchain dans le cadre du programmatique ne semble pas envisageable à moyen terme. Avant qu’elle ne soit massivement adoptée, de nombreux défis restent encore à relever par les plateformes publicitaires blockchain, ne serait-ce qu’en terme […]
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Frequency Capping : le défi ultime de la TV connectée

janvier 29, 2018
La TV connectée qui permet d’ores et déjà le ciblage et la diffusion de publicités auprès d’utilisateurs individuels offre paradoxalement une expérience publicitaire médiocre due au défi technologique que représente la gestion du Frequency Capping (ou pression publicitaire). Les utilisateurs se retrouvent ainsi exposés plusieurs fois aux mêmes publicités au cours d’un même programme. A […]
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Le Supply Path Optimization : une aubaine pour les acheteurs ?

janvier 26, 2018
A priori, le Supply Path Optimization (SPO) utilisé par les DSP pour éviter les doublons d’enchères est bénéfique pour les acheteurs. Cependant, il représente un défi pour la majorité d’entre eux qui recherche le plus de transparence possible dans le cadre de leur acquisition d’inventaire. En se basant sur ses propres critères, le SPO peut […]
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Programmatique : quelles sont les inquiétudes majeures des acheteurs ?

janvier 24, 2018
D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête. En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les […]
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