All posts by Stephanie Silo

Pourquoi un tel succès du programmatique direct ?

février 22, 2018
La première phase d’adoption passée, le manque de transparence est devenu un obstacle dans l’adoption généralisée du programmatique, ce qui a cependant fait réaliser aux acteurs l’importances des relations directes au sein des échanges. Le programmatique direct permet en effet de répondre à 3 exigences : la confiance, la transparence et la qualité. Il met la […]
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Les défis du Header Bidding à relever en 2018

février 21, 2018
On ne cesse de le dire, le Header Bidding a révolutionné la vente d’inventaire en programmatique. Or, il présente lui-même encore de nombreux défis à relever, présentés sur ExchangeWire par Augustin Ory, CEO de The Moneytizer, plateforme de monétisation. Pour exercer plus de contrôle sur le processus de l’offre, les vendeurs devront notamment chercher à […]
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Publicité TV : Quels facteurs de transformation en 2018 ?

février 20, 2018
Qu’il s’agisse de publicité dans l’écosystème de TV linéaire ou de services OTT, des changements significatifs sont à prévoir en 2018 sur ces canaux qui se livrent une lutte féroce pour conquérir une audience toujours plus large. La TV devrait notamment emprunter quelques préceptes au digital en faisant une utilisation plus pertinente de ses données […]
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AdTech et MarTech : une antithèse ?

février 16, 2018
Il y a d’un côté les plateformes MarTech qui reposent sur la définition de règles de ciblage et de segmentation souvent difficiles à configurer dans un environnement plus restreint que celui de l’AdTech (nombre de clients/prospects plus réduits et campagnes de faible ampleur). De l’autre, l’AdTech qui représente les technologies publicitaires utilisées par les entreprises […]
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Guerre des ID : Walled gardens VS plateformes agences

février 15, 2018
Devant l’impossibilité d’accéder aux puissantes données utilisateurs des walled gardens, les agences médias les plus importantes ont développé leurs plateformes propriétaires de gestion de data, destinées à réconcilier les diverses identités des internautes. Pour l’ensemble des agences, le processus est le même et commence par l’intégration sur leurs plateformes d’identifiants basés sur les informations identifiables […]
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Paywall : une stratégie de monétisation de contenu gagnante ?

février 14, 2018
En monétisant l’accès à leur contenu, les éditeurs qui sont passés au paywall ont tiré profit d’une nouvelle opportunité de revenus leur permettant de pallier le déclin des revenus publicitaires. La stratégie du paywall peut donc être gagnante, à condition que les éditeurs qui s’y lancent veillent à répondre à certains pré-requis. Avant de se […]
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Quand Amazon part à la conquête des investissements Search de Google

février 12, 2018
Bien connu pour être le roi du Search, Google se voit aujourd’hui challengé par Amazon. Aux US, 55% des produits search proviennent d’Amazon Marketing Services, la plateforme marketing d’Amazon. Amazon propose 3 formats publicitaires Search qui attirent de plus en plus d’investissements : les annonces produits display (semblables à celles de Google Shopping), les annonces […]
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Dossier RGPD et ePrivacy : « L’industrie de la publicité digitale est-elle prête ? », par Michel Juvillier

février 7, 2018
Le 25 mai 2018, Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) ou General Data Protection Regulation (GDPR en anglais) va entrer en vigueur. Un sujet pris très au sérieux par l’ensemble du marché de la publicité mais pas seulement, puisque toutes les entreprises privées ou publiques sont concernées. C’est un règlement et non […]
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RGPD et ePrivacy : Quelles sont les étapes juridiques et techniques à suivre dans le cadre de la mise en conformité ? (suite du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvrez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien RGPD : ETAPE JURIDIQUE L’une des finalités du texte RGPD est de s’assurer que toutes les entreprises européennes ou que toute entreprise étrangère opérant sur le marché commun puisse prouver à l’autorité de contrôle les dispositions prises […]
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RGPD et ePrivacy : Un Big Bang réglementaire (suite et fin du dossier RGPD et ePrivacy, par Michel Juvillier)

février 7, 2018
Retrouvez l’intégralité de ce dossier « RGPD et ePrivacy: L’industrie du digitale est-elle prête? » en cliquant sur ce lien LE RÈGLEMENT « E-PRIVACY » Le RGPD pourrait donc accélérer une tendance qui émergeait déjà avec l’accélération des usages mobiles et des plateformes vidéo et sociales « loguées ». A savoir, l’exploitation des cookies dont la précision […]
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Les données d’audiences : la nouvelle arme des éditeurs pour contrer Amazon

février 6, 2018
Face à la dominance des GAFA et notamment d’Amazon sur le retail, les sites éditeurs e-commerce utilisent leur data pour approfondir leurs liens avec les détaillants. En utilisant les enseignements tirés de l’étude de leurs données d’audience, ils leur prodiguent en effet des conseils avisés à suivre pour améliorer leurs ventes (stratégies, apparence de leurs […]
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Quelle est la vraie valeur du cross-device ?

février 5, 2018
« Hyper-connectés », les consommateurs ont à leur disposition un nombre d’appareils toujours plus important, ce qui représente une belle opportunité pour les annonceurs de les toucher plusieurs fois et ce dans différents contextes. Pourtant pour les marketeurs, le cross-device peut facilement être à l’origine d’une mauvaise expérience publicitaire lorsque les principes de l’identification data-driven ne sont […]
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Vidéo : La TV traditionnelle, « has-been » ?

janvier 31, 2018
D’après une étude menée par Salesforce, la TV traditionnelle ne serait pas totalement devenue « has-been ». En effet, 81 % des internautes interrogés à travers le monde dans le cadre de l’enquête ont déclaré avoir regardé la TV au moins une fois par mois soit plus que tout autre canal média (y compris la […]
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Blockchain et programmatique : où en est-on ?

janvier 30, 2018
Malgré le battage médiatique autour des crypto-monnaies tel que Bitcoin qui a attiré l’attention du public, l’utilisation de la technologie blockchain dans le cadre du programmatique ne semble pas envisageable à moyen terme. Avant qu’elle ne soit massivement adoptée, de nombreux défis restent encore à relever par les plateformes publicitaires blockchain, ne serait-ce qu’en terme […]
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Frequency Capping : le défi ultime de la TV connectée

janvier 29, 2018
La TV connectée qui permet d’ores et déjà le ciblage et la diffusion de publicités auprès d’utilisateurs individuels offre paradoxalement une expérience publicitaire médiocre due au défi technologique que représente la gestion du Frequency Capping (ou pression publicitaire). Les utilisateurs se retrouvent ainsi exposés plusieurs fois aux mêmes publicités au cours d’un même programme. A […]
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Le Supply Path Optimization : une aubaine pour les acheteurs ?

janvier 26, 2018
A priori, le Supply Path Optimization (SPO) utilisé par les DSP pour éviter les doublons d’enchères est bénéfique pour les acheteurs. Cependant, il représente un défi pour la majorité d’entre eux qui recherche le plus de transparence possible dans le cadre de leur acquisition d’inventaire. En se basant sur ses propres critères, le SPO peut […]
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Programmatique : quelles sont les inquiétudes majeures des acheteurs ?

janvier 24, 2018
D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête. En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les […]
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Editeurs : vers une perte de contrôle des données ?

janvier 23, 2018
Dans le cadre du programmatique, les éditeurs de données transmettent aux ad exchanges de nombreuses données (démographiques, comportementales, etc.) concernant leur audience. Or, à l’heure où le programmatique capte une part non négligeable des investissements en publicité digitale, les annonceurs ont trouvé la ruse pour obtenir les données d’audience en contournant les éditeurs. En achetant […]
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Les frais cachés du programmatique

janvier 22, 2018
Les DSP se rémunèrent par le biais de commissions sur les achats qui transitent par leur technologie. Or, même si les marketeurs comprennent de mieux en mieux ce pour quoi ils payent, d’autres frais restent encore pour le moins obscurs : 1. Les QPS (requêtes par secondes) Le header bidding a engendré une multiplication des […]
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Nouvel algorithme Facebook : quelles conséquences pour les annonceurs et médias ?

janvier 19, 2018
Suite à l’annonce de Facebook la semaine dernière concernant son changement d’algorithme qui favorisera désormais les contenus personnels au détriment de ceux des marques et médias, les éditeurs craignent une perte de traffic importante tandis que les annonceurs, eux, sont plutôt mitigés. En effet, les marques avaient déjà constaté le peu de visibilité offerte par […]
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Quelle est la valeur réelle de la page d’accueil ?

janvier 18, 2018
Selon une étude réalisée par Parse.ly Bites auprès d’un réseau de 600 éditeurs, l’importance de la page d’accueil varie considérablement d’un site à l’autre. Pour plus de la moitié de ces sites, le pourcentage d’articles renvoyant sur leur page d’accueil est inférieur à 10 %, contre 25 % pour un éditeur sur 10 voire 50 […]
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Tracking : plus de 75 % des sites web tagués

janvier 17, 2018
Selon une étude réalisée par Cliqz et Ghostery basée sur l’examen de 144 pages web, 77,4% des sites disposent d’au moins un tracker tiers. 16,2% des sites utiliseraient même un total de 10 trackers ou plus. Permettant à la fois le targeting et le retargeting, les pixels de suivi et scripts sont en effet toujours […]
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Les DMP dans le collimateur du RGPD

janvier 16, 2018
Avec l’arrivée du RGPD en mai, les Data Management Platform (DMP) devraient se heurter à des obstacles majeurs dans le cadre de la collecte des données third-party. Désormais, les données personnelles y compris celles recueillies par le biais de cookies, utilisés jusqu’à maintenant par les DMP pour le traitement de la data third-party, ne pourront […]
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Header bidding on-page VS server-to-server : qui sera le gagnant des enchères programmatiques ?

janvier 15, 2018
De plus en plus d’éditeurs adoptent les connexions server-to-server, le successeur présumé du header bidding on-page (côté navigateur) mais beaucoup d’entre eux utilisent les deux méthodes pour vendre leur inventaire. En effet, dans le cadre du server-to-server, les appels publicitaires étant hébergés sur les serveurs des éditeurs, le chargement des pages est plus rapide que […]
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Programmatique : pourquoi la vente au 1er prix fait-elle débat ?

janvier 12, 2018
Les modèles de vente en programmatique font l’objet de controverse. Utilisé par tous les grands éditeurs, le header bidding aurait déjà dû faire de l’enchère au 1er prix une norme. Pourtant, le modèle standard est encore bel et bien celui de l’enchère au 2e prix, attractif pour les vendeurs et incitant les abus au grand […]
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Les 5 facteurs de transformation des enchères programmatiques

janvier 11, 2018
L’an passé, 5 facteurs ont conduit l’industrie à repenser la façon dont la dynamique des enchères et les contrôles qualité devraient fonctionner dans le cadre du programmatique : – La montée des enchères au 1er prix : en mettant en concurrence les différents SSP, le header bidding (qui avantage directement l’acheteur qui payera le plus […]
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2018, année charnière pour les ambitions vidéo de Facebook

janvier 10, 2018
Ces dernières années, Facebook a investi de gros budgets dans la vidéo afin de lui offrir une place prépondérante sur sa plateforme et de rivaliser avec des géants tels que YouTube et Netflix avec : l’achat de contenus vidéo originaux, le lancement de Facebook Live ou encore le lancement de « Watch », sa TV, […]
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Google Chrome bloquera bientôt les publicités intrusives

janvier 9, 2018
En février prochain, Google lancera un service intégré par défaut d’ad blocking (bloqueur de publicité) sur son navigateur Chrome. Celui-ci sera basé sur les normes établies par la Coalition For Better Ads (CBFA). Parmi les publicités interdites : les vidéos autoplay (en lecture automatique) avec son et compte à rebours s’affichant en pleine page avant de […]
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Visibilité : une rémunération qui déçoit les éditeurs

janvier 8, 2018
Les annonceurs ont mis un point d’honneur à maximiser la visibilité de leurs publicités : une exigence à laquelle les éditeurs se plient depuis près d’un an et demi. Cependant, les éditeurs qui multiplient leurs efforts pour obtenir des taux de visibilité tirant constamment vers le haut sont déçus des CPMs. Les annonceurs considèrent les […]
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Header bidding Vidéo : pourquoi ça ne prend pas

janvier 5, 2018
L’adoption du Header bidding a été fulgurante ces dernières années. Et pourtant le phénomène ne semble pas vouloir se répliquer sur le segment vidéo. La première raison est structurelle et technique. Un flux de publicité vidéo est construit à la volée à partir de deux sources distinctes : un réseau de contenu, et un adserver. […]
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Publicité BtoB : une croissance continue des investissements

janvier 5, 2018
D’après un nouveau rapport d’eMarketer, le marché de la publicité digitale BtoB qui connaît une croissance continue devrait générer l’an prochain 4,60 Md$ d’investissements soit + 13% par rapport à 2017. Les desktops et ordinateurs portables génèrent la majorité des investissements en digital effectuées par les professionnels BtoB aux Etats-Unis (2,54 Md$ prévus en 2017), […]
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Fin de la neutralité du net : un impact délétère sur les éditeurs?

janvier 3, 2018
La neutralité d’Internet quant aux contenus qui y transitent, vue depuis ses débuts comme une raison majeure de son succès, vit-elle ses dernières heures ? C’est a priori tout à fait possible, à quelques batailles législativo-juridiques près. Et le monde de la publicité numérique risque fort d’être fortement impacté par cette décision. Concrètement, la fin […]
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Fraude : d’énormes pertes à prévoir pour les éditeurs ?

janvier 2, 2018
Comme reporté par AdExchanger, le préjudice causé par la fraude et plus précisément par les revendeurs d’inventaires a fait l’objet d’un nouvel éclairage fourni d’après les données d’Ads.txt. Google, Amobee et Quantcast à l’origine de l’étude ont découvert des inventaires contrefaits accessibles aux DSP, provenant a priori de 16 entreprises des médias, dont Turner, le […]
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Données d’audience : comment les marketeurs US investissent-ils leur budget en 2017 ?

décembre 21, 2017
D’après eMarketer, Winterberry Group, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et la Data & Marketing Association (DMA) prévoyaient que les entreprises américaines dépenseraient au total 20 Mds$ sur les données externes en 2017 : 10,05 Mds$ en données tierces destinées à fournir un insight des audiences, et 10,13 Mds$ dédiés à l’activation de ces données soit à […]
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Ad Verification : Facebook en partenariat avec Meetrics pour améliorer la qualité de la mesure

décembre 20, 2017
Dorénavant, il est possible pour les annonceurs d’avoir accès au taux de visibilité de l’inventaire display Facebook grâce à la solution de vérification publicitaire de Meetrics. Avec ce partenariat, Facebook affirme la volonté de s’engager à travailler avec des leaders de l’industrie comme Meetrics dans le monde entier afin d’améliorer la qualité de la mesure […]
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Publicité audio : sur les traces de l’OTT

décembre 20, 2017
La forte convergence des technologies digitales et des attitudes des consommateurs vis-à-vis du contenu audio a conduit à un afflux des investissements vers l’inventaire publicitaire podcast. D’après ExchangeWire, ce type de média a connu un taux de croissance trimestriel de 228 % entre le 1er trimestre 2015 et le 4e trimestre 2016, suite à de […]
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Guerre des données : quelle recette à suivre pour contrer les GAFA ?

décembre 19, 2017
L’ère de l’accès facile aux données est révolue. Comme l’explique Adexchanger, l’arrivée du Règlement Général sur la protection des données (RGPD) va obliger les plateformes à prouver aux annonceurs propriétaires de la data first-party ou d’intention la valeur ajoutée qu’ils obtiendront en échange de leurs données. C’est la formule gagnante qui a notamment permis au […]
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Ads.txt est mort, vive Ads.cert !

décembre 18, 2017
L’adoption d’ads.txt n’est pas encore universelle, mais les bénéfices encourageants que le petit fichier texte a permis en matière de lutte contre la fraude a déjà incité l’IAB à proposer un système amélioré : ads.cert. En effet, si ads.txt gère les autorisations de revendre un inventaire donné, on a pu lui reprocher de ne pas […]
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La responsabilité : la patate chaude du GDPR

décembre 15, 2017
Plus la date de mise en vigueur du GDPR approche et plus, comme le souligne Digiday, la préparation de son arrivée par les différents acteurs prend des allures de jungle. Editeurs, fournisseurs adtech, agences, annonceurs… Tous se renvoient telle une patate chaude les risques en cas de non-recueil ou de non-respect du consentement explicite de […]
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Le « Tracking Wall » : la bonne approche face au RGPD ?

décembre 14, 2017
La directive RGPD forcera les éditeurs de sites à obtenir le consentement explicite de leur audience pour le tracking de leur activité online, la collecte et l’utilisation des précieuses données les concernant. Nul ne sait si ce consentement sera aisé ou ardu à obtenir, mais dans le doute, les éditeurs réfléchissent à la meilleure façon […]
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TV connectée et OTT : nouveaux supports de la publicité programmatique ?

décembre 13, 2017
Le nombre d’utilisateurs de la TV connectée et des services vidéo OTT progresse jour après jour. D’après un rapport d’eMarketer, ils devraient respectivement représenter 73,1% et 67,9% des internautes en 2021. Ces chiffres motivent les annonceurs à emboîter le pas afin d’assurer leur présence sur ces nouveaux supports et d’étendre leur audience. D’ici un à […]
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La vidéo : un marché tumultueux

décembre 12, 2017
D’après Digiday, au cours des derniers mois, plusieurs plateformes importantes de streaming ont fermé ou réduit leurs dépenses en contenu vidéo original tandis qu’une large majorité du marché de la programmation vidéo numérique aux États-Unis est aujourd’hui couverte par Facebook, YouTube Red et Go90 qui évoluent vers un contenu plus long, de qualité TV. L’environnement […]
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La RGPD mènera-t-elle à un bain de sang?

décembre 11, 2017
La désormais bien connue législation européenne RGPD, dont les derniers détails restent à préciser avant sa mise en place effective en mai 2018, risque de donner lieu à une simplification drastique du paysage adtech et martech.  La contrainte principale de la RGPD tient en effet responsable chaque « data controller » de sa gestion des données, mais […]
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Le prospectus n’est plus d’actualité, vive le ciblage digital !

décembre 11, 2017
Le jeudi 30 novembre 2017 a eu lieu l’événement retail, la « promotion digital to store ». Durant cette journée dédiée à la problématique « Comment utiliser le digital dans vos stratégies promotionnelles ? », Stéphanie Engling, présidente de CapitalData et François-Xavier Germain, Chief Marketing Officer de Franprix ont pris la parole afin d’expliquer comment le digital permet d’exploiter […]
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Snapchat et le dur défi de la monétisation

décembre 8, 2017
Snapchat rencontre actuellement de réelles difficultés à transformer son application en une plateforme publicitaire viable, programmatique de surcroît. D’après Adexchanger, au 3e trimestre, le réseau social qui attendait une croissance de 30M$ de revenus et de 2M d’utilisateurs a finalement enregistré des résultats médiocres. Semblable à celle de Facebook, sa plateforme publicitaire est un réseau fermé […]
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La Data, moteur du Machine Learning

décembre 7, 2017
Le machine learning révolutionne la publicité digitale. Grâce à de puissants algorithmes décisionnels, il permet en effet aux annonceurs de réaliser des campagnes ultra-performantes sur les meilleurs emplacements afin de générer un maximum de ROI. Néanmoins, ceci dépend de la qualité des données utilisées par ces technologies. Comme l’indique Adexchanger, les discrepancies (divergences) entre la […]
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Accrédité par le MRC, Meetrics continue sa lutte contre la fraude publicitaire

décembre 7, 2017
Le mois dernier, les annonceurs ont revendiqué la nécessité d’accentuer la lutte contre la fraude publicitaire. En effet, la fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son pendant français, l’Union des annonceurs (UDA) ont appelé à renforcer la lutte contre cette fraude grandissante. Stephan Loerke, responsable de la WFA a d’ailleurs déclaré à ce sujet : […]
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Interaction créative : la résurrection de la publicité digitale ?

décembre 6, 2017
A l’ère du mobile-first, les marques prennent la mesure de la créativité pour engager les consommateurs. Comme le démontre Marketing Land, la combinaison de nouvelles technologies telles que la vidéo 360° et la réalité virtuelle ou augmentée avec les dernières générations de smartphones permet de ré-inventer la publicité digitale et d’offrir aux utilisateurs des expériences […]
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PMP : bientôt le coup de pied dans la fourmilière ?

décembre 5, 2017
En permettant un lien direct et transparent entre les acheteurs et les éditeurs, les PMP (private marketplaces) jouent un rôle essentiel dans le paysage programmatique. Cependant, alors que l’adtech est en constante évolution, les PMP n’ont guère connu d’évolution au cours de ces dernières années. Or, comme le souligne Adexchanger, avec les imminentes mises à […]
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