All posts by Stephanie Silo

Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire

novembre 17, 2017
Vidéo : état des lieux de la fraude publicitaire  La fraude continue de gangréner l’industrie de la publicité digitale tandis que l’on découvre l’effet pervers des dernières parades qui renforceraient les anciennes tactiques frauduleuses et ce, quel que soit le levier. D’après Digiday, la croissance fulgurante des investissements en publicité vidéo a incité la fraude publicitaire […]
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Le blockchain : enfin la solution miracle pour les achats média ?

novembre 16, 2017
The Marketing Group (TMG) vient de lancer une agence media basée sur la technologie blockchain. Cette nouvelle agence, opportunément appelée Truth, promet une transparence totale pour les flux financiers des achats média qu’elle gérera. Les flux financiers seront basés sur Ethereum, certainement la 2e crypto-monnaie la plus connue après le bitcoin. L’agence construira les échanges […]
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Fraude publicitaire : pourquoi les anciennes tactiques ne mourront pas

novembre 14, 2017
D’après Digiday, les anciennes tactiques de fraude publicitaire telle que le domain spoofing (usurpation de domaine), le renvoi de trafic vers des sites poubelles et le déguisement d’inventaire display en tant qu’inventaire vidéo restent en vogue. Paradoxalement, ces pratiques frauduleuses traditionnelles seraient involontairement renforcées par les nouvelles tendances anti-fraude de l’industrie comme le brand-safety ou […]
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Les derniers jours du VPAID

novembre 13, 2017
  Le standard VPAID (video player ad-serving interface definition) est en train de vivre ses derniers jours. L’IAB a annoncé que ce format, qui en 9 ans d’existence est loin d’avoir été adopté universellement par la communauté adtech, sera prochainement remplacé par de nouvelles spécifications. Ce faisant, le Tech Lab de l’IAB désire simplifier les […]
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Les limites de ads.txt

novembre 10, 2017
L’adoption généralisée de ads.txt par de nombreux acteurs publicitaires semble en bonne voie, ce qui semble être une bonne nouvelle dans la lutte contre le détournement de nom de domaine. Néanmoins, de nombreuses limites existent encore à cette initiative de l’IAB. Premièrement, le fichier ads.txt est un fichier constitué à la main, ce qui rajoute […]
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Presse en ligne & contenu payant : état des lieux des abonnements en 5 points

novembre 9, 2017
La frustration monte du côté des éditeurs de la presse en ligne payante dont les perspectives de revenus publicitaires sont limitées. Selon Digiday, grand nombre seront ceux qui chercheront à augmenter les bénéfices générés grâce à leurs lecteurs l’an prochain, notamment aux Etats-Unis où le marché marqué par de faibles taux de conversion doit faire face […]
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Verification stripping : la fraude se sophistique

novembre 7, 2017
SpotX et DoubleVerify ont récemment mis au jour une nouvelle forme de fraude publicitaire encore insoupçonnée jusque-là, qu’ils ont appelée « verification stripping ». Selon la société de ad verification, cette nouvelle méthode pourrait représenter jusqu’à 10% des pics de fraude détectés. Le principe de ce « déshabillage » est simple : le fraudeur empêche l’appel […]
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Les gagnants et perdants de la nouvelle loi ePrivacy en Europe

novembre 6, 2017
Alors que toute l’attention des acteurs du digital en Europe se concentre sur l’entrée en vigueur du RGPD, voilà que la nouvelle loi ePrivacy portant entre autres sur l’utilisation des cookies inquiète elle aussi désormais l’industrie. Quels sont les futurs gagnants et perdants de la nouvelle loi ePrivacy d’après Digiday UK ? Les perdants La […]
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Ads.txt en passe de réussir son pari

novembre 3, 2017
Après un démarrage poussif, ads.txt semble convaincre de plus en plus d’éditeurs. D’après l’IAB, seuls 13% des éditeurs avaient implémenté le fameux fichier en septembre. Ce chiffre serait monté à 44% à fin octobre. Pour rappel, ads.txt est une initiative de l’IAB qui permet aux acheteurs d’espace média d’identifier les vendeurs habilités à vendre l’espace […]
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Soyons précis : éponyme

novembre 2, 2017
Experts digitaux, growth hackers, Chief Data Officer, Intercontinental VP of Global Customer Revenue, nous sommes tous d’excellents spécialistes dans notre domaine. Néanmoins, nos sociétés abritent malheureusement trop peu de Responsables Compliance Grammaticale, et nombreux sommes-nous, au détour d’une présentation ou d’un simple email, à trébucher sur une des nombreuses chausse-trappes de la langue française, et […]
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Amazon sera-t-il le prochain géant de la publicité numérique?

octobre 31, 2017
Google est toujours clairement le roi des animaux de l’adtech, mais Amazon s’affirme jour après jour comme le jeune lion qui un jour combattra le vieux mâle dominant. Notamment dans le domaine des outils, le DSP d’Amazon conquiert actuellement d’importantes parts de marché au détriment de DoubleClick Bid Manager, du fait de son option self-service, […]
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Parlons technique : spécifications

octobre 30, 2017
Notre monde du marketing digital est truffé de termes techniques. On pense bien évidemment à tous ces acronymes sans lesquels une bonne réunion autour du programmatique ne pourrait exister. A partir de là, est-il réellement obligatoire de mélanger des mots quand cela ne s’impose pas ? Loin de nous de vouloir passer pour des ayatollahs […]
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Où faire sa place aux marges de Facebook et Google ?

octobre 27, 2017
Tel l’éléphant et le rhinocéros lancés en une course effrénée à travers la savane africaine, Facebook et Google écrasent toute végétation sur leur passage vers les grands lacs des budgets annonceurs. Jusqu’ici, même le lion Apple, le tigre Amazon ou l’hippopotame Microsoft n’osent entrer en conflit frontal et attendent le soir pour épancher leur soif. […]
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Google Attribution désormais accessible à des centaines d’annonceurs

octobre 24, 2017
Introduit en mai dernier, Google Attribution, la plateforme de Google basée sur le machine learning permettant de créer un modèle d’attribution des conversions à partir de l’ensemble des campagnes marketing effectuées se déploie cette semaine en devenant accessible à des centaines d’annonceurs. Après des années à tenter d’attribuer efficacement les clics, impressions vues et autres […]
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La nécessité de la neutralité dans l’ID management

septembre 25, 2017
Alors que Google & Facebook se taillent la part du lion du marché de la publicité digitale, le reste du monde doit se rassembler pour les combattre. Pour les plateformes ad tech, un des principaux défis est d’arriver à fournir une expérience plus unifiée et transparente aux annonceurs et aux éditeurs en améliorant leur capacité […]
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Des consommateurs encore très mal informés sur la publicité personnalisée (étude)

février 7, 2017
Les consommateurs sont encore aujourd’hui majoritairement très peu informés sur les mécanismes de suivi et de ciblage en ligne à de fins publicitaires auxquels ils sont exposés. Une enquête qualitative menée auprès d’internautes américains par deux chercheurs de l’École d’études sur l’information de l’université de Syracuse, une université privée située aux États-Unis, démontre que leurs […]
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Des consommateurs encore très mal informés sur la publicité personnalisée (étude)