All posts by Lucianna Uchôa-Lefebvre

RGPD : la donnée coûtera plus cher (interview B. Oberlé, SirData)

février 15, 2018
En matière de ciblage publicitaire, une tendance forte observée en 2017 est le renforcement de l’offre de données d’intentions d’achat ou « intentionnistes » et de la notion de « moment marketing ». Un acteur français qui perce dans ce domaine de la 3rd party est le fournisseur de données SirData, qui propose des données comportementales, socio-démographiques et d’intentions […]
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Retour sur le label de qualité lancé par l’industrie française de l’édition et de la publicité en ligne (itw S. Poncin, SRI)

février 12, 2018
L’industrie de l’édition et de la publicité en ligne française veut promouvoir des pratiques publicitaires responsables en France à travers un label de qualité intitulé « Digital Ad Trust ». Le but de cette initiative coordonnée de six organismes représentatifs du secteur et de rassurer et de stimuler les investissements des annonceurs sur ces sites. Nous interrogeons […]
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Des comparateurs de prix à la data intentionniste avec activation intégrée: le parcours de Marketshot (interview E. Cholet)

février 8, 2018
  Marketshot a récemment opéré une transition importante consistant à diversifier son activité historique d’éditeur de sites comparateurs de prix avec l’intégration d’une branche data. Depuis 2015 en effet l’entreprise propose aux annonceurs et aux agences des segments de données de consommateurs intentionnistes à de fins de ciblage publicitaire. Cette diversification a visiblement été couronnée […]
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« Nos revenus sont en très forte évolution grâce à l’apport du programmatique » (interview B. Latapie, 20 Minutes)

février 5, 2018
La montée en puissance du programmatique se fait sentir dans le quotidien d’éditeurs premium français qui développent en interne leurs capacités technologiques et humaines pour reprendre la maîtrise de la commercialisation de leurs inventaires gérés par des prestataires ad tech extérieurs. La mutation opérée par le quotidien gratuit 20 Minutes est révélatrice de cette tendance. […]
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Blockchain et publicité: le point sur ses applications concrètes (suite de l’interview de C. Jeanneau, Blockchain Partner)

février 2, 2018
Suite de l’interview de Clément Jeanneau, co-fondateur et directeur des contenus de Blockchain Partner. Pour voir la première partie, cliquez ici. Pouvez-vous nous préciser ce qu’est le système de tokens et nous donner plus de détails sur comment ces derniers pourraient être utilisés par les plateformes publicitaires? Un token est un actif numérique que l’on […]
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Blockchain et publicité: quels principes, quels usages? (interview de C. Jeanneau, Blockchain Partner)

février 1, 2018
Si tout le monde parle aujourd’hui des technologies de blockchain, y compris de leurs promesses pour l’écosystème de la publicité en ligne, peu savent vraiment les définir et encore moins les détailler très concrètement. Tous semblent cependant d’accord pour leur attribuer une importance grandissante dans tous les secteurs d’activité notamment parce que ces technologies sont […]
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« L’industrie manque cruellement de standards sur les fondamentaux de l’attribution mobile » (suite de l’interview d’A. Reiniche, Adjust)

janvier 30, 2018
Suite de l’interview d’Aline Reiniche, responsable de ventes d’Adjust en France. Quel est d’après vous le principal challenge du métier d’attribuer? Le principal défi de ce métier réside dans la désinformation et le manque d’éducation. L’industrie manque cruellement de standards, sur ce qui constitue une fenêtre d’attribution par exemple, ou d’autres fondamentaux de l’attribution mobile. […]
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Comprendre l’attribution mobile (interview A. Reiniche, Adjust)

janvier 29, 2018
  Comme souvent en matière de technologie publicitaire, le marché de l’attribution mobile reste concentré entre les mains de sociétés américaines, comme Tune et Kochava, mais aussi de l’israélien Appsflyer, tous les trois pionniers en la matière. Une entreprise allemande cependant se fait remarquer en jouant fortement la carte de la conformité à la réglementation […]
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« La second price auction est une porte ouverte à toutes les dérives » (P. Framezelle, Adverline)

janvier 25, 2018
Il est un défenseur convaincu de la logique du first price pour la constitution des enchères dans les SSP, tout comme de l’essor du header bidding, une technique récente mais qui s’est généralisée, qui permet de mettre en concurrence les différentes plateformes de vente autour d’une même impression. Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline […]
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Transparence, header bidding, RGPD: les enjeux du programmatique en 2018 analysés par Marie Le Guével (Amnet)

janvier 22, 2018
Elle est une fine observatrice des nombreuses évolutions du programmatique en France. Marie Le Guével dirige à Paris Amnet, le trading desk du groupe Dentsu Aegis. A la tête d’une équipe de 35 personnes, elle est confrontée aux problématiques et aux besoins d’achat média d’environ 200 clients chaque année. Nous faisons avec elle le tour […]
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ePrivacy: Pourquoi les GAFA seront les premiers (et les principaux) acteurs à en profiter (suite de l’interview de C. Craipeau, Tradelab).

janvier 19, 2018
Suite de l’interview de Céline Craipeau, spécialiste produit et solutions de Tradelab. Pour lire la première partie, cliquez ici. Actuellement en discussion à Bruxelles pour réguler la collecte de données dans les communications électronique, ePrivacy représente-t-il une menace pour l’industrie? Pensez-vous que ce texte sera amené à évoluer avant son adoption définitive? C’est vrai que depuis […]
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Data et RGDP: Quel moyen de contrôle pour les acheteurs programmatiques? (interview de C. Craipeau, Tradelab)

janvier 18, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche tandis qu’un autre règlement, ePrivacy, tout aussi voire plus important pour le traitement de données en ligne est en discussions à Bruxelles. ad-exchange.fr donne suite à une série consacrée à ces législations en donnant la parole à des acteurs représentatifs des différents maillions […]
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« Très peu de personnes accepteront de livrer leurs données sans une explication claire et précise de leur utilisation par des sociétés tierces » (suite de l’interview NP6)

janvier 16, 2018
Suite de l’interview de Sandra Jézo, directrice marketing de NP6, et Nicolas Messelet, directeur produits, au sujet de l’entrée en vigueur du RGPD. Pour lire la première partie, cliquez ici. Dans l’ensemble, pensez-vous que ce règlement sera favorable à l’industrie? Ou au contraire, pensez-vous qu’une partie  des consommateurs refuseront de livrer les informations les concernant? […]
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RGPD: consentement, privacy by design… les mesures concrètes à adopter par les annonceurs et les prestataires marketing (interview S. Jézo et N. Messelet, NP6)

janvier 15, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à NP6. Ses clients (Canal+, SNCF, Casino, E.Leclerc, Axa, […]
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RGPD : « Il n’y pas d’autre choix que d’être prêt! » (interview G. Fremiot, mediarithmics)

janvier 11, 2018
L’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD) approche et ad-exchange.fr continue de collecter les analyses d’acteurs représentatifs de différents maillions de la chaîne des données en ligne, comme les éditeurs de solutions de data management platforms (DMP). La parole est donnée aujourd’hui à mediarithmics. Ses clients sont à la fois des […]
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Le RGPD et la logique de l’intérêt légitime

janvier 8, 2018
Les entreprises collectant des données personnelles en ligne – et notamment les éditeurs – pourront faire valoir le principe de « l’intérêt légitime » pour continuer d’accéder à ces données sans pour autant avoir à prouver le consentement des utilisateurs, d’après l’interprétation du Prof. Dr. Christoph Bauer, CEO d’ePrivacy, bureau de conseil et d’audit allemand spécialisé dans […]
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Des formats interactifs et ludiques pour la collecte de données: l’offre d’une start-up belge dans les Fast 50 depuis 3 ans

janvier 4, 2018
  C’est une entreprise résolument européenne (siège en Belgique, bureaux en France, Pays-Bas et Espagne) qui propose aux annonceurs une solution de publication de contenus en ligne en mode SaaS pour la collecte de données. Classée dans le top 10 des Fast50 Deloitte pour la Belgique depuis 2015, Qualifio affiche des clients tels que Marionnaud, […]
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« Les éditeurs ont fait de vrais efforts pour améliorer la qualité de leurs inventaires » (J. Tchenio, comScore)

décembre 28, 2017
comScore est une entreprise américaine de mesure d’audiences et de la qualité des médias en ligne reconnue de ce côté-ci de l’Atlantique aussi. En France ce marché est occupé par de nombreuses entreprises, dont Nielsen, à travers Médiamétrie, et tous les acteurs de la mesure de la qualité et de la performance publicitaire, dont IAS, […]
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Les circuits des données dans l’e-mail retargeting (suite de l’interview de P. Pelissier, Squadata)

décembre 27, 2017
Suite de l’interview de Philippe Pelissier, directeur général de Squadata. Pour voir la première partie, cliquez ici. Votre activité historique de reciblage publicitaire par e-mail consiste à contacter par e-mail les internautes ayant visité le site d’un e-commerçant ou d’une marque. Comment collectez-vous ces données? Nous avons deux partenaires: d’un côté l’annonceur, notre client, de […]
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DMP “facile”: Comprendre la logique de Squadata

décembre 26, 2017
Squadata est un éditeur lyonnais de solutions de data marketing en SaaS. La société a été créée en 2009 pour faire de l’e-mail retargeting. Plus tard, en 2016, elle s’est lancée aussi dans l’activité de gestion de données, en proposant au marché EasyDMP, une plateforme de gestion de données (DMP) dont le leitmotiv est d’être […]
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Des campagnes localisées pour les points de vente. Interview de G. Leflaive, Lageo.

décembre 14, 2017
Le ciblage géographique est au cœur de leur démarche, quel que soit le terminal utilisé par le consommateur. Le trading desk français Adcleek, créé en 2011 lors de la première vague programmatique arrivée d’outre-Atlantique, s’est progressivement spécialisé dans l’achat média pour des marques à réseau. Cette gestion de campagnes digitales multi-locales en temps réel dans […]
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Attribution/DMP: « Nous souhaitons nous ouvrir davantage sur des sociétés de taille plus modeste » (A. Chapt, Eulerian Technologies)

décembre 7, 2017
Une année presque jour pour jour après leur levée de 5 millions d’euros, nous faisons le point avec Eulerian Technologies sur l’évolution de leur solution d’attribution et de DMP, de leur marché et sur leurs priorités  d’avenir.  Entretien avec Alexandre Chapt, directeur marketing et communication. Beaucoup de choses se sont passées pour Eulerian cette année, […]
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« Le RGPD fera émerger de nouveaux acteurs, comme les plateformes de gestion de consentement, et assainira l’écosystème » (V. Potier, Captify)

décembre 4, 2017
Les modalités pratiques de mise en place du Règlement général de protection de données (RGPD) continuent de susciter des interrogations au sein de l’industrie de la publicité en ligne. Vincent Potier, chief operating officer de Captify, société spécialisée dans la search intelligence, réalise depuis plusieurs semaines une tournée de présentation du règlement auprès de ses […]
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Attribution: Adloop lève 1 million d’euros

novembre 30, 2017
L’ad tech française s’enrichit d’une nouvelle solution d’attribution. La jeune pousse Adloop vient de lever 1 million d’euros auprès de Sofimac Innovation, Caap Création et de business angels pour une technologie d’attribution lancée il y a un an sur le marché. L’entreprise se définit comme une solution d’attribution comportementale, qui score la performance de chaque […]
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Le temps consacré à Facebook en chute libre, d’après étude

novembre 30, 2017
Il semblerait que le vent commence à tourner pour Facebook. Après dix années de suprématie et de croissance, le réseau social serait en train d’observer une baisse considérable du temps qui lui est consacré par ses membres. Aux États-Unis, pays où le réseau est le plus utilisé au monde, le temps moyen consacré par ses […]
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Data: Criteo et Liveramp annoncent leur partenariat

novembre 29, 2017
Liveramp, entreprise du groupe Acxiom spécialisée dans le CRM onboarding, et le retargeteur Criteo, qui a lancé récemment une alliance data entre retailers et éditeurs, annoncent leur partenariat. Vu la dimension de Criteo et du réseau qu’il cherche à développer, cet accord constitue un pas de plus, et pas des moindres, vers la digitalisation de […]
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Le coût de la conformité au RGPD

novembre 29, 2017
Les entreprises les plus importantes au monde, classées dans le Fortune Global 500, dépenseront 7,8 milliards de dollars pour s’assurer de leur conformité au Règlement général de protection de données (RGPD), législation européenne qui entrera en vigueur en mai prochain et qui fait couler de l’encre depuis déjà plusieurs mois. Cette estimation est donnée par […]
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Social: Sojern achète Adphorus

novembre 28, 2017
La plateforme nord-américaine de ciblage et d’activation de publicités pour le secteur du voyage Sojern informe qu’elle vient d’acquérir la société Adphorus, spécialisée dans la publicité sur Facebook et Instagram et partenaire marketing officiel de ces deux réseaux. Les termes de l’accord n’ont pas été dévoilés. « Nos clients savent que Facebook attire 2 milliards d’utilisateurs […]
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BtoB et intention d’achat: les tendances des données 3rd party

novembre 28, 2017
Le lancement d’offres de données 3rd party basées sur les intentions d’achat des consommateurs est loin d’être un phénomène isolé. En l’espace d’une année, la demande pour ce type de donnée a doublé pour certains fournisseurs. Eyeota a dévoilé les grandes tendances d’achat de données 3rd party au sein de sa plateforme. L’entreprise est parmi […]
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Où en est l’Alliance Pangaea

novembre 27, 2017
Cela faisait un moment que l’on n’entendait plus parler de Pangaea, la place de marché publicitaire lancée début 2015 par quatre poids-lourds du journalisme international – The Guardian (l’instigateur du projet), CNN International, Financial Times (qui depuis est parti) et l’agence Reuters. Et voici que CNN informe que le groupe deviendra plus actif au sein […]
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63% des investissements publicitaires passent en programmatique en France

novembre 27, 2017
La France n’a rien à envier aux pays où la technologie programmatique pour l’achat publicitaire est la plus utilisée. Cette année, 63% des investissements publicitaires se feront à travers les places de marché programmatiques en France, contre 70% au Danemark, 77% au Royaume-Uni, 78% aux États-Unis et 81% au Canada. Ces estimations sortent des prévisions […]
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La « supply path optimization » dans tous les esprits

novembre 24, 2017
Les acheteurs veulent simplifier l’acquisition d’inventaires et éviter de tomber sur des doublons que l’essor du header bidding peut générer. C’est ce qui explique la montée du nouveau concept de « supply path optimization », soit un type d’algorithme de plus en plus utilisé par les DSP pour mieux trier les enchères et les inventaires dans l’intérêt […]
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Id partagé: Digitrust annonce atteindre la masse critique pour fluidifier l’environnement programmatique

novembre 23, 2017
En matière de consortium pour le partage d’un même standard d’identification des utilisateurs, les différentes initiatives du marché continuent de progresser en parallèle. DigiTrust, la première initiative de ce genre, fondée en 2014 aux États-Unis par Index Exchange, Rubicon Project, Iponweb, Dstillery et OpenX, a décidé récemment de communiquer sur son développement. L’alliance informe réunir […]
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Sommes-nous devenus des « omniconsommateurs »?

novembre 23, 2017
Il semblerait que nous soyons tous devenus des « omniconsommateurs ». Ce concept, mis en valeur par le retageteur Criteo, décrit le consommateur moderne qui, connecté par ordinateur, smartphone, tablette ou encore objet connecté, souhaite pouvoir réaliser ses achats à n’importe quelle heure et où qu’il soit. Il utilise ainsi différents appareils, canaux et plateformes pour identifier […]
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La solution de Vuble (ex-Mediabong) sur le devant de la scène avec la régie de France Télévisions

novembre 22, 2017
France TV Publicité met en valeur la technologie de la start-up française Vuble (ex-Mediabong), par ailleurs très active aux États-Unis. L’entreprise était connue pour sa plateforme demand side (DSP) embarquant des algorithmes prédictifs permettant d’analyser l’attention des utilisateurs en temps réel et de prendre des décisions d’achat en conséquence. Dans un communiqué très récent, la […]
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Les performances de l’emailing passées à la loupe (infographie)

novembre 22, 2017
Ils se sont intéressés aux performances de campagnes d’emailing pour conclure que, malgré un taux d’ouverture en France en légère progression comparé à l’année précédente, l’engagement s’érode, le taux de réactivité moyen de Français aux e-mails qu’ils reçoivent étant de 12,6%. Cheetah Digital (anciennement la branche d’activités de marketing cross-canal d’Experian) informe avoir analysé les […]
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SSP: Pubmatic communique sur ses efforts pour combattre la fraude

novembre 21, 2017
La plateforme supply side Pubmatic s’engage auprès des acheteurs se servant dans sa plateforme: si ces derniers venaient à constater la présence d’impressions frauduleuses dans leurs campagnes, ils ne seront pas facturés. L’entreprise communique sur les efforts qu’elle a déployés en la matière: une équipe est dédiée à la qualité de l’inventaire que la SSP […]
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e-Commerce: savoir surfer sur la convivialité des Fêtes (étude)

novembre 21, 2017
Près de la moitié des Français entendus lors d’une enquête réalisée par Adobe déclarent avoir l’intention d’acheter en ligne l’intégralité de leurs cadeaux de Noël cette année. Les fermetures de petits commerces et les pressions ressenties en boutique sont les principaux facteurs cités pour motiver cette décision (30% et 19% respectivement). « Si les commerçants parviennent […]
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Adyoulike et Adventori associent native et DCO

novembre 20, 2017
La plateforme de publicité native Adyoulike va intégrer la technologie d’optimisation dynamique de la création publicitaire (DCO) proposée par Adventori. Le principe de la DCO est de permettre de définir le contenu du message en fonction des flux de données concernant l’utilisateur ciblé: des scénarios préconçus permettent ainsi de déclencher des messages sur mesure en […]
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Vidéo: Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion dynamique

novembre 17, 2017
Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion publicitaire dynamique dédiée aux émissions de télévision connectées. La durée de la pause publicitaire sera désormais elle aussi dynamique variant en fonction des besoins en durée des créations les plus rentables. « Par exemple, une pause publicitaire de 90 secondes peut désormais être remplie par deux […]
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La part de la télévision reste majoritaire dans les investissements premium

novembre 17, 2017
S’il est vrai qu’il est de plus en plus difficile de séparer la télévision du numérique, tant les émissions en OTT ou sur les appareils connectés gagnent les habitudes des spectateurs, une étude vient attirer l’attention sur la prédominance de la télé dans les campagnes publicitaires très premium, impliquant d’importants budgets. Le World Advertising Research […]
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Achat cross-device: retour sur l’acquisition d’Adbrain par The Trade Desk

novembre 16, 2017
Longtemps réputée par ses capacités avancées à relier les audiences sur tous les appareils connectés parmi les pionniers de ce secteur, l’ad tech britannique Adbrain s’est faite croquer par la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk. Cette acquisition a lieu alors que les deux sociétés collaboraient déjà au moins depuis 2015. Le montant de la […]
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Une application pour la gestion de campagnes publicitaires cross canal

novembre 15, 2017
Adobe informe le lancement de son application mobile de gestion des campagnes publicitaires cross-canal «Adobe Advertising Cloud Mobile App ». Elle est proposée aux clients d’Adobe pour leur permettre de « demeurer connectés et de gérer leurs campagnes publicitaires cross-canal où qu’ils soient », indique un communiqué. Audio avec Rubicon Ce lancement c’est aussi l’occasion pour Adobe de […]
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