Le Real Time Bidding (RTB) est-il en train de devenir la norme au Canada ? Selon une étude conduite par l’IAB (Interactive Advertising Bureau of Canada) et Brightroll, les annonceurs canadiens investissent massivement sur les ad exchanges. Dans cette enquête menée auprès des agences et annonceurs, il ressort que plus de quatre personnes interrogées sur dix investissent la moitié de leurs investissements dans le programmatique. Ils sont même près de 10% à déclarer que la majorité des leurs investissements transitent désormais sur les ad exchanges. La tendance est la même aux Etats-Unis. Les principaux bénéfices mis en avant sont la capacité de ciblage ainsi que l’optimisation. Quelques agences ont mis en avant les gains de temps.
L’étude complète est disponible ici.
